(5)其它品種
目前我們有許多品種由於沒有專人專戶銷售,亦沒有自始至終的關注,再加銷售之前沒有認真規劃造成均未銷起來,反而造成疑難庫存,產生負面影響。公司認為並非是賣不掉而是我們沒有去賣所造成的,因此要求銷售公司將各類品種下達計畫給各省,要求各省指定專人、專戶進行銷售,並制定銷售人員的工資獎金政策,有的品種不要考慮成片開發,以方便發貨,具體計畫下達後各省亦要上報計畫措施到銷售公司跟蹤監督與考察。
最後希望各省級經理要認清形勢,儘管我們還處於優勢,但已產生了不少問題,必須及時改進,不要等到積重難返後才去糾正,可能就來不及了;第二,要認識到管理出效益,對經銷商、銷售
員的管理加強了,自然業績也就出來了,銷售形勢亦就會改觀了;第三要提商執行力,必須要不折不扣地執行公司的指令,有問題可及時反映,絕不要我行我素,而是執行時必須要雷厲風行,不要延誤戰機,公司深深地感到,不少省均因為沒有執行公司的指令而到了麻煩,不少好的策略由於執行不到位讓人家跟進比我們執行還快而造成被動。該要認真反省進行改革了,希望各級銷售人員認真學習本通報精神,理解透徹,認真付諸於行動,並請各省要將通報精神認真傳達到每位經銷商,團結經銷商一起行動,儘快扭轉局面。
a 實施經銷假商密集化或二批商密集化戰略
按各省、各地區、各客戶責任銷售區域一季度各品種計畫任務完成情況、資金到位情況分析確認現有經銷商實力夠不夠,二批商網點夠不夠,有否足夠的資金與營運能力完成我公司下達的計畫,若完不成就要制定調整與補充計畫,採取的方法為調整、增加客戶與增添二批網路二種方法,最終的目標是保證金到位與實現銷售計畫的完成保障(銷售公司將會下達建議方案,各省要認真分析後於4月25日前反饋,銷售公司確認後要在5月10日前落實並作為計畫任務考核)。
b 實施分品種、分渠道建網路的策略
鑒於公司目前品種較多,經銷商與業務員根本無法全品項經營的現狀,要將經銷商不願經營或經營不力的品種拿出來找新的經銷商去經營,在分配品種的過程中要注意新老品種的搭配。因老品種有銷售基礎,但利益肯定會比較小;新品種儘管沒有銷售基礎,得利益較大;二者平衡經銷商就比較願意接受分品種銷售的策略;同時要開發餐飲渠道、商超與連鎖超市的渠道銷售,有些大城市在市容整頓中已撤了許多零售攤點而增加了許多連鎖小超市、小便利店,要注意這個變化,及時開發這些渠道的銷售,各省要嚴格執行公司的指令,要按要求開發好網點。
c 本次網路的調整要與經銷商開誠布公地商量,究竟採取哪種方式進行調整,甚至於通過經銷商去調整都可以,要搞清楚調整網路的目的不是將現有經銷商做小,而是要其做大。公司原平規定的500萬年銷售才算合格的經銷商的標準不變,今後應該還要提高才能對經銷商的發展有利,對網路的發展有利,只有大經銷商才能對公司有忠誠度,銷售我司產品能保證其盈利,能保證其生存發展的需要,才能使其更有信心與積極性去經營我們的產品。我們現在調整網路的目的是要將沒有做的地方做起來,沒有做好的地方要做好來,銷量少的地方要將銷量做大來,不是看經銷商的數量增加多少,而是看銷量增加多少,要儘快將占60%的小客戶變成大客戶,才是我們的目標所在,千萬不要走偏了。同時在調整過程中要注意的另一個關鍵因素是經銷商的經營理念與雙贏的誠信態度亦至關重要。