【摘 要】在台灣綜藝節目進入同質化時代的當下，保持收視長青的《康熙來了》無疑是最成功和最具代表性的節目之一。通過對《康熙》的媒介定位分析，可以深入了解該節目的內容、客群、媒介經營等。淺析《康熙》對大陸綜藝節目有一定的借鑑意義，有助於探索其如何形成自己的獨特風格。
【關鍵字】康熙來了 內容 客群 媒介經營 定位
台灣綜藝節目無疑進入了一個同質化時代，《我猜我猜我猜猜猜》、《國光幫幫忙》、《娛樂百分百》、《周日我最大》、《mr.j頻道》等綜藝節目層出不窮，它們作為台灣不同電視台的王牌節目，不僅在台灣擁有穩定的收視，在大陸也先後掀起了收視熱潮。其中，最成功、最具代表性的綜藝節目非《康熙來了》莫屬。這個由中天綜合台打造的金牌節目《康熙》在走過6個年頭後，收視依舊火爆，在大陸更是擁有大批死忠冬粉。事實上，《康熙》是如何在六年之後，依舊保持收視長青是一個值得思考的問題。另外，隨著媒介市場競爭的日趨激烈，客群的需求也更加多元化，媒介資源的整合和廣告經營的需求也促使媒體更加重視媒介的定位。綜上所述，淺析《康熙來了》的媒介定位對探索大陸綜藝節目的形態與發展是有借鑑意義的。
一、內容定位 （一）《康熙來了》簡介
《康熙來了》是一檔由中天綜合台於XX年1月5日開播的電視談話類娛樂節目。“康熙”二字分別取自兩位男女主持人姓名的第二個字：蔡康永和徐熙娣。
《康熙來了》的首播時間為非黃金時段的晚上 10 點，但卻屢創電視奇蹟：開播僅三天，收視率就飆升到 0.7%，遠超過 0.5%的台灣電視節目收視及格線，此後的每晚收視率均在 1.2% 1.3%之間，每周吸引約500 萬人次觀看。據台灣東森網路調查，《康熙》以65.07%的支持度而成為網友心目中最佳的綜藝節目併入圍金鐘獎——最佳娛樂綜藝節目 。
在大陸，藉由網路傳播，《康熙來了》更是創下了極高的點擊率。以中國傳媒大學為例，我校校園媒體中心和p2p資料共享平台上，《康熙》都有很高的點擊率與下載量，筆者周圍更是有諸多康熙迷。
《康熙來了》的節目形式相對固定，每期節目有一個話題，根據此話題，會有幾位演藝名人與主持人進行互動。小s辛辣搞怪，蔡康永知性沉穩，再加上雷人陳漢典的加盟，搞笑元素在節目中信手拈來，即興的提問和無禁忌的話題讓現場驚喜與爆笑迭出。
（二）主持風格個性化
可以說，正是蔡康永和小s的一莊一諧，一動一靜，插科打諢，完美配合，造就了今天的《康熙來了》。“個性化是電視主持人事業產生的根本需要和發展的必然趨勢，是主持人的生命和靈魂” ，《康熙》的空前成功很大程度上歸功於二人個性的主持風格。
蔡康永作為攜有一身文卷氣息的知識分子，在節目中衣著裝扮詭異，說話頗具智慧與魅力;小s則直率犀利，肢體動作豐富，她衣著性感，以大膽豪放著稱。個性大相逕庭的二人聯袂主持，不免帶來螢屏清風，令觀眾耳目一新。值得一提的是，和大陸諸多綜藝節目不同，《康熙來了》中主持人詞多是即興的。在大陸，包括《快樂大本營》、《天天向上》在內，這些擁有優秀主持群的綜藝節目，其主持人詞中很大一部分是由編導事先寫好的(筆者實習時的親身經歷)，節目錄播時現場會有提詞器。這一方面保證了主持詞有最基本的笑點，但另一方面也制約了主持人個性的塑造與發展。