歐洲產品市場需求研究報告 篇1
一、基本概況
第一，自然概況。新平縣位於雲南省中部偏西南、玉溪市西南部，地處哀牢山脈中段東麓，北23°38′15″—24°26′05″，東經101°16′30″—102°16′50″之間，地勢西北高、東南低，受海拔差影響，呈明顯垂直立體氣候。
該縣是彝族等多民族雜居的山區縣，全縣土地總面積4223km2，其中林地面積315786.67hm2，占總面積的73.4%，林地面積占玉溪市林地面積的`30.63%，豐富的森林面積和森林蓄積是新平的一大優勢，在林業用地面積中有林地面積為216560hm2，森林覆蓋率達60.9%。
第二，社會經濟概況。20__年末，新平縣共設有村民（社區）委員會120個，村民小組1458個，常住人口28。42萬人，其中農業人口23.51萬人，占89.6%。工業總產值861216萬元，農業總產值123646萬元，全年全縣糧食總產量8626萬公斤，其中林業總產值9233萬元，僅占1.4%。農村農民的生活經濟來源主要依靠土地，大部分地區林、牧、漁業產值偏低，僅占農業產值的42.7%。
二、新平縣主要非木材林產品
新平縣通過近10年實施天然林保護工程，全面停止了天然林商品性採伐，確定了林業在生態建設中的主體地位，加快了新平縣恢復和改善生態建設步伐，天然林資源得到有效保護，提高了森林覆蓋率和林分質量。但由於停止了天然林的商品性採伐，不同程度地影響了新平縣山區民眾經濟收入和國家財稅收入，在一定程度上制約了本縣林業經濟的發展。因此只有發展其他替代產業來解決民眾的經濟發展問題。而大力發展非木材林產品是提高林農收入很好的途徑之一。
第一，野生食用菌。新平縣具有上百種森林野生食用菌，其中具有較高開發價值的菌種有松茸、羊肝菌、黑虎掌菌等。另外產量較高的還有牛肝菌、沙松菌、乾巴菌、雞樅菌、黑木耳等，年總產量在幾百噸（乾片），產值上千萬元。但目前這些野生食用菌的採摘、收購和銷售均處於無序狀態，由於採摘不合理對野生食用菌資源的破壞性相當大，直接影響著當年的產量。不過在集體林權制度改革的大方針下，新平縣野生食用菌資源產權逐步明晰化，這將在一定程度上緩和資源破壞的局面，而如何使產銷鏈中的盈利朝向鏈條的終端傾斜，改變野生食用菌採集戶始終處於產業鏈的底層的局面，打破野生食用菌產業化發展的桎梏，是新平縣明確資源權屬後一個急待解決的問題。
第二，竹子。新平縣種竹、用竹歷史悠久，廣大人民民眾對發展竹產業積極性高，且具有傳統的金絲筍及竹筷加工的產業基礎。據調查：“八五”末期，全縣竹子有20__hm2，“九五”開始，新平縣委、政府把竹子列為經濟發展的重點之一，進行了大規模的發展種植。20__年全縣營造1333hm2竹林，竹林面積達到1.633萬hm2，預計到20__年全縣竹林面積有望達到2.333hm2，投產面積達到1。667hm2，竹筍和竹材產量分別達到250萬kg、1000萬根。
第三，核桃。據統計，新平縣有適宜（海拔1700m—2300m）核桃生長的土地資源1211萬hm2。新平縣核桃栽培歷史悠久，多年來深受各級政府和廣大山區民眾重視，並達成共識，核桃生產發展初具規模並取得巨大的成績。截至20__年，全縣核桃種植面積1.33萬hm2，其中投產面積0.53萬hm2，占總面積的40%。
第四，松脂。新平縣境內有豐富的天然林采脂資源，全縣12個鄉（鎮）均有采脂資源雲南松和思茅松分布，全縣有雲南松中齡林面積49401hm2，幼林面積53689hm2，有思茅松中林面積3358hm2，幼林面積1457hm2。全縣可采脂雲南松4638萬株。思茅松181萬株。按雲南松年株產松脂1.5kg、思茅松年株產2.5測算，全縣中齡林理論年平均可產脂量約36000t，20__年實際產脂量僅為4995t，松脂的增產潛力很大，但多年來松脂產量總是在一定量上徘徊。
三、新平縣非木材林產品市場化分析
（一）市場價格
目前，大多非木材林產品的價格比如野生菌、竹筍、核桃等的終端價格以國際市場上認定的的價值為依據，以國際競爭市場價格為準。初次交換過程中，其交易價格中資源的價值量往往被收購商忽視不計，採集者獲得部分只是低廉的勞動力成本，其價格往往是終端價格十分之一，其利潤大部分集中在商家的手中。
新平縣林權改革進行之後，其非木材林產品的模式已有自由採集向承包管理轉變。在實行林權改革的承包管理模式下，承包者對林下資源有著絕對的所有權，為提高自己的收入，承包者會盡力保護這些非木材林產品，並努力提高它們的質量與產量，因此其價格在承包管理模式下比自由採集模式下高出一些，並且資源破壞相對較輕。當然，這些非木材林產品的價格也具有明顯的季節性特點，收穫高峰季產品價格下跌，反之亦然。
（二）商品鏈分析
由於地理位置及距離市場的遠近不同，以及交通狀況的差異，非木材產品的銷售和市場狀態也有不同的特點。在距市場較遠且交通不便的地方，村民採集並加工後一般是直接出售給到村頭和路口收購的中間商，很少拿到集市上或縣城的農貿市場出售，主要由於路途較遠，費用較高，並且來回要占用很多時間，但出售價格均較低廉。而對於那些離市場較近的社區來說，村民採集加工後，大多數農戶直接將產品背到市場上銷售，這種銷售方式，減少了許多中間環節，銷售價格相對於前者稍高，因而村民可獲得較多經濟收益。
新平縣非木材林產品的商品鏈主要如圖1所示：
從圖中我們可以看出，新平縣非木材林產品主要流通渠道有三條。一是農戶直接到消費者，如果農戶距集散交易地路程短，且交通便利則通過此渠道。二是由本地少數村民充當的中間商，當農戶的採集量少，且運輸成本高時唯有直接出售給當地的收購商，由他們集中後轉讓給高一級別、實力較強的收購商。三是通過加工企業出售的流通渠道。農戶直接通過企業的流通渠道出售。
（三）存在的問題
1、集體林權制度改革進展緩慢，權屬不明晰，非木材產品資源沒有得到科學合理的利用。集體林權制度改革進度緩慢，集體林還是集體共有、集體共管，林地產權不清，經營主體不明。作為生產經營主體的廣大村民沒有得到山林的經營權、收益權和處置權，造成農民造林、育林、護林的積極性不高。林地的流傳困難，成為林業企業租賃的制約因素及實施集約化、規模化產業經營的障礙，影響了企業經營的積極性。
2、經營管理粗放，掠奪式採集盛行。林農還沒有把非木材林產品當作一項產業來經營，只是把非木材林產品當作副業收入，林農對如何科學地採伐，科學地保留非木材林產品資源，以及非木材林產品的豐產栽培技術知之甚少。村民每年採集野果、竹筍、野生菌、松脂等以增加其經濟收入，但是，非木材林產品採集，存在著缺乏可持續利用的採集管理方式，過量和掠奪性採集盛行。
3、信息閉塞，缺少信息市場交流，農戶和中間商難以把握。農戶一般是被動地接受市場信息，起主導地位的總是上一級的中間商，而處於低層的農戶並不能直接獲得最新最準確的外部市場信息；沒有形成信息網路進行相互監督和反饋機制，就不能進行從農戶到消費者、從初級產品到達終極市場的各層次之間的信息交流與溝通。如此，農戶往往會因信息的匱乏與落後，在市場交易鏈中處於劣勢，產品附加值低，加上收益分配的不均等，最終致使農戶的市場地位低下。
4、產品進入市場前的環節過多，農戶從中獲益小，市場化程度低。從新平縣非木材林產品的商品鏈圖中我們可以看出，這些非木材林產品從出產品到最終的消費市場至少要經過農戶和三個級別的中間商，只有很少一部分是農戶賣給當地村民消費的。這必然致使參與利潤分配層次過多，最終減少了各層次所得的利潤比例，而農戶還是處於利潤分配的最底層。
農戶採集的大部分非木質林產品只是作為勞動密集性產業，出售的是原始資源。由於分散經營，缺乏有效組織，所以存在很大的盲目性及無序競爭。當處於減產小年時，提早採收，影響產品質量；而當豐收大年時，則競相壓價，出現增產不增收的現象。隨著市場經濟的進一步發展，小規模的無序生產與大市場之間的矛盾已經成為阻礙村民增收的主要障礙。
四、提升新平縣非木材林產品市場價值的對策與建議
第一，加強對非木質林產品資源的培育和保護，做好產業規劃。非木質林產品開發受到地理位置、氣候、市場等多種因素影響，存在巨大的自然與市場兩方面風險。針對非木質林產品市場主體缺失、盲目生產和無序競爭的現狀，要健全相應的組織，特別是建立一個能讓農戶充分參與的組織，將分散經營的農戶組織起來，提高農戶的組織化程度，增強農戶在市場交易中的地位。
第二，抓好重點生產基地建設，組建企業集團。要充分發揮各類專業戶、專業村的勞動示範作用，走一戶帶多戶，多戶帶全村，一村連多村，多村成基地的路子。在加強基地建設的基礎上，按照“扶優、扶強、扶大”的原則，以生產基地為依託組建企業集團，與千家萬戶林農連線起來，建立公司與林農的利益共同體，增強帶動基地能力，加速產業化進程。
第三，結合集體林權制度改革的配套措施，建立新型的林業合作經營體系和林業服務體系。積極引導林農在明晰林權、自主自願和明確利益分配的基礎上，採取家庭聯合經營、委託經營、合作制、股份制等形式，組建新的林業經營實體。扶持和培育民營林業的各類專業合作社和專業協會，把千家萬戶的小生產與千變萬化的大市場連線起來，實現規模經營，提高經濟效益，促進非木材林產品的增產。加強縣、鄉林業技術推廣服務網路體系建設，促進林業科技創新和成果轉化；加大對農民技術員的技術培訓，把林業適用技術及時傳授給廣大林業經營者，努力滿足林農對林業科技的需求；興辦多種形式的林業科技諮詢、科技服務等中介機構，為林業經營主體提供優質服務。
第四，積極建立完善的市場體系，促進非木材林產品的銷售。新平縣政府可以根據本地的具體情況，建立一定規模的非木材林產品交易市場，這樣既可以避免盲目生產又可以促進產品流通，還能有效解決非木材林產品銷售難、銷價低的難題，促進非木材產業的快速發展。
總之，新平縣非木材林產品產業在今後發展中，只要實施產業化發展戰略和定向培育技術，使資源培育、產品開發和產業化發展同步進行，其發展前景十分廣闊，完全有可能成為新平縣的實施天保工程的後續支柱產業。
歐洲產品市場需求研究報告 篇2
手遊呈現精品化與重度化趨勢，棋的牌類手遊熱度將延續
中國手遊產品同質化嚴重，缺乏創新，行業難以在短時間內實現用戶數量大突破。艾媒諮詢分析師認為，未來手遊廠商需重點提升產品品質，往精品化、重度化方向進化發展，打造更多現象級品牌吸引用戶關注，引領行業良性發展。棋的牌類手遊作為一款休閒益智的遊戲，一直深受中老年用戶的青睞，隨著中國的網民數量的持續攀升，智慧型手機的普及與中國人口老齡化的速度加快，棋的牌類手遊熱度將延續。
行業有望調整手遊渠道壟斷現狀
目前，中國手遊渠道被騰訊、百度和360壟斷，尤其是騰訊集遊戲發行與渠道分發於一身。艾媒諮詢分析師認為，渠道壟斷抬高了手遊發行商成本，不利於行業良性發展。阿里巴巴入局手遊行業，各大廠商嘗試自身官方渠道下載手遊的方式有望打破渠道壟斷，再加上中國精品手遊的缺乏將降低渠道商話語權。長期而言，手遊渠道壟斷的現狀將得到調整。
泛娛樂或將成為手遊廠商營收的重要增長點
泛娛樂以IP為核心，基於網際網路與移動網際網路的多領域共生，打造明星IP的冬粉經濟，可以是一個故事、一個角色或者其他任何大量用戶喜愛的事物，手遊廠商的泛娛樂化不僅指將影視、小說和動漫等版材製作成手機遊戲，同時也包括將遊戲改編成影視，圍繞IP手遊生產周邊產品等。艾媒諮詢分析師認為，中國的網民數量龐大，而且還在繼續增長，有調查顯示網民對IP手遊周邊類產品消費意願較強，隨著手遊廠商的泛娛樂化布局逐漸完善，泛娛樂或將成為手遊廠商營收的重要增長點。
手遊廠商的地域集中度將進一步提高
手遊廠商選擇公司地址時，會更多地考慮離流量源近的地方，北京、上海、廣州、杭州和成都是全國手遊玩家最密集、付費最多的幾個城市，大部分手遊廠商集中在這幾個城市；基於手遊產業的發展基礎與資源，未來手遊廠商的地域集中度將進一步提高。
歐洲產品市場需求研究報告 篇3
1. 調研報告提要
1.1. 調研範圍及目的：
說明本次調研所涉及到的對象和範圍，如產品線客戶的需求，主要競爭對手等，並陳述各部分調研的具體目的。
1.2. 調研概況描述：
對調研過程作出簡要說明，包括：
調研小組及分工;
調研計畫安排及執行情況及蒐集到的主要信息;
調研費用預算及執行情況等。
2. 客戶需求調研
2.1. 客戶的需要與欲望(Needs & Wants)分析
對於客戶需要及欲望的描述作出必要的解釋：
根據產品必須做什麼，而不是可能做什麼來表達需求;
表達原始數據的具體需求;
用肯定句，而不是否定句;
將需求當作產品的屬性表達。
2.3. 客戶購買行為分析
2.3.1. 決策者分析
描述是如何進行決策的。是誰來做決策的(個人還是團體)?誰/什麼影響著決策?客戶決策的方式是什麼?客戶進行決策所用的流程是什麼?
決策部門(DMU);
典型購買者;
影響者(職位順序);
決策流程。
2.3.2. 購買行為分析
描述客戶從產生類別需求(即考慮採購哪類的產品包/服務)開始，到做出採購決策為止的購買過程及影響因素：
客戶何時產生類別需求?誰影響?
客戶通過何種渠道了解供應商及其產品包/服務? 影響客戶購買的驅動力是什麼? 影響客戶購買的障礙是什麼? 客戶認為的出局標準是什麼? 2.4. 客戶價值轉移分析
描述客戶關注的價值要素，以及這些要素的變化(含優先權)：
在供應商提供的產品包/服務的所有要素中，客戶最關注什麼(質量/價格/服務/品牌/交貨期/付款方式……)?
客戶關注的首要(2~3項)的偏好是什麼? 不同類型客戶的偏好有何不同? 客戶偏好有何變化?
3. 客戶情報調研
3.1. 客戶分類
說明一般以哪幾個維度對客戶分類，分為哪些類型，從市場區隔的角度來看，什麼維度可以作為戰略性細分的維度?還有沒有更利於對市場有效細分的維度?
3.2. 客戶情報分析
分析客戶的使命願景、業務戰略、業務模式、面臨的業務問題、購買趨勢等。 說明當前客戶資料庫的狀況，增加客戶資料庫有哪些渠道或來源?這些渠道的有效性、成本如何?需要重點補充哪些重要的客戶信息?
3.3. 重要客戶分析
說明市場上哪些客戶是非常重要的，如大客戶、戰略性客戶，對這些客戶分類或分別作出分析。
4. 競爭情報調研報告
4.1. 主要競爭對手概況
對主要競爭對手的業務戰略定位/目標、業務發展趨勢、競爭優/劣勢、贏利模型、品牌形象、業務問題等作出分析
4.2.1. 競爭對手1的業務分析 ......
4.2.2. 競爭對手2的業務分析 ......
4.2.3. 競爭對手3的業務分析 ......
4.3. 不同細分市場的競爭力分析
初步識別本公司已經進入和將來準備進入的細分市場，明確在這些市場中的兩家主要競爭對手，分析本公司兩家主要競爭對手的優、劣勢和本公司在不同細分市場中的競爭力排名。
5. 總體分析及建議
5.1. 產品包策略分析及建議
5.2. 渠道策略分析及建議
5.3. 價格策略分析及建議
5.4. 集成行銷宣傳(IMC)策略及建議
歐洲產品市場需求研究報告 篇4
聚氨酯是指分子結構中含有許多重複的氨基甲酸酯基團的一類聚合物，全稱為聚氨基甲酸酯，簡稱PU。聚氨酯根據其組成的不同，可製成線型分子的熱塑性聚氨酯，也可製成體型分子的熱固性聚氨酯。前者主要用於彈性體、塗料、膠黏劑、合成革等，後者主要用於製造各種軟質、半硬質、硬質泡沫塑膠。
聚氨酯於1937年由德國科學家首先研製成功，於1939年開始工業化生產。其製造方法是異氰酸酯和含活潑氫的化合物（如醇、胺、羧酸、水分等）反應，生成具有氨基甲酸酯基團的化合物。其中以異氰酸酯與多元醇反應為製造PU的基本反應，其反應式為：
反應屬於逐步加成聚合，反應過程中沒有小分子副產物生成。如異氰酸酯或多元醇之一有三個以上的官能團，則生成立體的網狀結構。
一、 合成聚氨酯的基本原料
合成聚氨酯的基本原料為異氰酸酯、多元醇、催化劑以及擴鏈劑等。
（1）異氰酸酯 異氰酸酯一般含有兩個或兩個以上的異氰酸酯基，異氰酸酯基團很活潑，可以跟醇、胺、羧酸、水等發生反應。目前聚氨酯產品中主要使用的異氰酸酯為甲苯二異氰酸酯（TDI）、二本基甲烷二異氰酸酯（MDI）和多亞甲基對苯多異氰酸酯（PAPI）。TDI主要用於軟質泡沫塑膠；MDI可用於半硬質、硬質泡沫塑膠機膠黏劑等；PAPI由於含有三個官能度，可用於熱固性的硬質泡沫塑膠、混煉以及澆注製品。
（2）多元醇 多元醇構成聚氨酯結構中的彈性部分，常用的有聚醚多元醇和聚酯多元醇。多元醇在聚氨酯中的含量決定聚氨酯樹脂的軟硬程度、柔順性和剛性。聚醚多元醇為多元醇、多元胺或其他含有活潑氫的有機化合物與氧化烯烴開環聚合而成，具有彈性大、粘度低等優點。這類多元醇用的比較多，特別是套用於軟質泡沫塑膠和反應注射成型產品中。聚酯多元醇是以各種有機多元酸和多
元醇通過酯化反應而得到的。二元酸和二元醇合成的線型聚酯多元醇主要用於軟質聚氨酯，二元酸與三元醇合成的支鏈型聚酯多元醇主要用於硬質聚氨酯。
（3）催化劑 在聚氨酯聚合過程中還需要加入催化劑，以加速聚合過程，一般有胺類和錫類兩種，常用的胺類有三乙烯二胺、N—氨基啉等，錫類有二月桂酸二丁基錫、辛酸亞錫等
（4）擴鏈劑常用的擴鏈劑是低相對分子質量的二元醇和二元胺，它們與異氰酸酯反應生成聚合物中的硬段。常用的擴鏈劑有乙二醇、丙二醇、丁二醇、己二醇等。二元胺一般都採用芳香族二元胺，如二苯甲烷二胺、二氯二苯基甲烷二胺等。
二、 結構對性能的影響
任何高分子材料的性能均由其結構決定，聚氨酯結構包含化學結構和聚集結構兩方面。化學結構即分子鏈結構，是合成之初配方設計中需要著重考慮的因素;聚集結構是指大分子鏈段的堆積狀態，受分子鏈結構、合成工藝、使用條件等的影響。具體有以下幾方面的影響：
（1）軟段對性能的影響
聚醚、聚酯等低聚物多元醇組成軟段。軟段在聚氨酯中占大部分，不同的低聚物多元醇與二異氰酸酯製備的聚氨酯性能各不相同。
極性強的聚酯作軟段得到的聚氨酯彈性體及泡沫的力學性能較好。因為，聚酯製成的聚氨酯含極性大的酯基，這種聚氨酯內部不僅硬段間能夠形成氫鍵，而且軟段上的極性基團也能部分地與硬段上的極性基團形成氫鍵，使硬相能更均勻地分布於軟相中，起到彈性交聯點的作用。在室溫下某些聚酯可形成軟段結晶，影響聚氨酯的性能。聚酯型聚氨酯的強度、耐油性、熱氧化穩定性比PPG聚醚型的高，但耐水解性能比聚醚型的差。聚四氫呋喃（PTMEG）型聚氨酯，由於PTMEG規整結構，易形成結晶，強度與聚酯型的不相上下。一般來說，聚醚型聚氨酯，由於軟段的醚基較易旋轉，具有較好的柔順性，優越的低溫性能，並且聚醚中不存在相對易於水解的酯基，其耐水解性比聚醚型好。聚醚軟段的醚鍵的α碳容易被氧化，形成過氧化物自由基，產生一系列的氧化降解反應。以聚丁二烯為軟段的聚氨酯，軟段極性弱，軟硬段間相容性差，彈性體強度較差。含側鏈的軟段，由於位阻作用，氫鍵弱，結晶性差，強度比相同軟段主鏈的無側基聚氨酯差。
軟段的分子量對聚氨酯的力學性能有影響，一般來說，假定聚氨酯分子量相同，其軟段若為聚酯，則聚氨酯的強度隨作聚酯二醇分子量的增加而提高；若軟段聚醚，則聚氨酯的強度隨聚醚二醇分子量的增加而下降，不過伸長率卻上升。這是因為聚酯型軟段本身極性就較強，分子量大則結構規整性高，對改善強度有利，而聚醚軟段則極性較弱，若分子量增大，則聚氨酯中硬段的相對含量就減小，強度下降。
軟段的結晶性對線性聚氨酯鏈段的結晶性有較大的貢獻。一般來說，結晶性對提高聚氨酯製品的性能是有利的，但有時結晶會降低材料的低溫柔韌性，並且結晶性聚合物常常不透明。為了避免結晶，可打亂分子的規整性，如採用共聚酯或共聚醚多元醇，或混合多元醇、混合擴鏈劑等。
（2）硬段對性能的影響
聚氨酯的硬段由反應後的異氰酸酯或多異氰酸酯與擴鏈劑組成，含有芳基、氨基甲酸酯基、取代脲基等強極性基團，通常芳香族異氰酸酯形成的剛性鏈段構象不易改變，常溫下伸展成棒關狀。硬鏈段通常影響聚合物的軟化熔融溫度及高溫性能。
異氰酸酯的結構影響硬段的剛性，因而異氰酸酯的種類對聚氨酯材料的性能有很大影響。芳族異氰酸酯分子中剛性芳環的存在、以及生成的氨基甲酸酯鍵賦予聚氨酯較強的內聚力。對稱二異氰酸酯使聚氨酯分子結構規整有序，促進聚合物的結晶，故4，4′—二苯基甲烷二異氰酸酯（MDI）比不對稱的二異氰酸酯（如TDI）所制聚氨酯的內聚力大，模量和撕裂強度等物理機械性能高。芳香族異氰酸酯製備的聚氨酯由於硬段含剛性芳環，因而使其硬段內聚強度增大，材料強度一般比脂肪族異氰酸酯型聚氨酯的大，但抗紫外線降解性能較差，易泛黃。脂肪族聚氨酯則不會泛黃。不同的異氰酸酯結構對聚氨酯的耐久性也有不同的影響，芳香族比脂肪族異氰酸酯的聚氨酯抗熱氧化性能好，因為芳環上的氫較難被氧化。
擴鏈劑對聚氨酯性能也有影響。含芳環的二元醇與脂肪族二元醇擴鏈的聚氨酯相比有較好的強度。二元胺擴鏈劑能形成脲鍵，脲鍵的極性比氨酯鍵強，因而有二元胺擴鏈的聚氨酯比二元醇擴鏈的聚氨酯具有較高的機械強度、模量、粘附性、耐熱性，並且還有較好的低溫性能。澆注型聚氨酯彈性體多採用芳香族二胺MOCA作擴鏈劑，除固化工藝因素外，就是因為彈性體具有良好的綜合性能。
聚氨酯的軟段在高溫下短時間不會很快被氧化和發生降解，但硬段的耐熱性影響聚氨酯的耐溫性能，硬段中可能出現由異氰酸酯反應形成的幾種鍵基團，其熱穩定性順序如下：
異氰脲酸酯＞脲＞氨基甲酸酯＞縮二脲＞脲基甲酸酯
其中最穩定的異氰酸酯在270℃左右才開始分解。氨酯鍵的熱穩定性隨著鄰近氧原子碳原子上取代基的增加及異氰酸酯反應性的增加或立體位阻的增加而降低。並且氨酯鍵兩側的芳香族或脂肪族基團對氨酯鍵的熱分解性也有影響，穩定性順序如下：
R—NHCOOR＞Ar—NHCOOR＞R—NHCOOAr＞Ar—NHCOOAr
提高聚氨酯中硬段的含量通常使硬度增加，彈性降低。
（3）聚氨酯的形態結構
聚氨酯的性能，歸根結底受大分子鏈形態結構的影響。特別是聚氨酯彈性體材料，軟段和硬段的相分離對聚氨酯的性能至關重要，聚氨酯的獨特的柔韌性和寬範圍的物性可用兩相形態學來解釋。聚氨酯材料的性能在很大程式上取決於軟硬段的相結構及微相分離程度。適度的相分離有利於改善聚合物的性能。
從微觀形態結構看，在聚氨酯中，強極性和剛性的氨基甲酸酯基等基團由於內聚能大，分子間可以形成氫鍵，聚集在一起形成硬段微相區，室溫下這些微區呈玻璃態次晶或微晶；極性較弱的聚醚鏈段或聚酯等鏈段聚集在一起形成軟段相區。軟段和硬段雖然有一定的混容，但硬段相區與軟段相區具有熱力學不相容性質，導致產生微觀相分離，並且軟段微區及硬段微區表現出各自的玻璃化溫度。軟段相區主要影響材料的彈性及低溫性能。硬段之間的鏈段吸引力遠大於軟段之間的鏈段吸引力，硬相不溶於軟相中，而是分布其中，形成一種不連續的微相結構，常溫下在軟段中起物理交聯點的作用，並起增強作用。故硬段對材料的力學性能，特別是拉伸強度、硬度和抗撕裂強度具有重要影響。這就是聚氨酯彈性體中即使沒有化學交聯，常溫下也能顯示高強度、高彈性的原因。聚氨酯彈性體中能否發生微相分離、微相分離的程度、硬相在軟相中分布的均勻性都直接影響彈性體的力學性能。
（4）氫鍵
氫鍵存在於含電負性較強的氮原子、氧原子的基團和含H原子的基團之間，與基團內聚能大小有關，硬段的氨基甲酸酯或脲基的極性強，氫鍵多存在於硬段之間。據報導，聚氨酯中的多種基團的亞胺基（NH）大部分能形成氫鍵，而其中大部分是NH與硬段中的羰基形成的，小部分與軟段中的醚氧基或酯羰基之間形成的。與分子內化學鍵的鍵合力相比，氫鍵是一種物理吸引力，極性鏈段的緊密排列促使氫鍵形成；在較高溫度時，鏈段接受能量而活動，氫鍵消失。氫鍵起物理交聯作用，它可使聚氨酯彈性體具有較高的強度、耐磨性。氫鍵越多，分子間作用力越強，材料的強度越高。
（5）交聯度
分子內適度的交聯可使聚氨酯材料硬度、軟化溫度和彈性模量增加，斷裂伸長率、永久變形和在溶劑中的溶脹性降低。對於聚氨酯彈性體，適當交聯，可製得機械強度優良、硬度高、富有彈性，且有優良耐磨、耐油、耐臭氧及耐熱性等性能的材料。但若交聯過度，可使拉伸強度、伸長率等性能下降。
聚氨酯化學交聯一般是由多元醇（偶爾多元胺或其它多官能度原料）原料或由高溫、過量異氰酸酯而形成的交聯鍵（脲基甲酸酯和縮二脲等）引起，交聯密度取決於原料的用量。與氫鍵引起的物理交聯相比，化學交聯具有較好的熱穩定性。
聚氨酯泡沫塑膠是交聯型聚合物，其中軟制裁泡沫塑膠由長鏈聚醚（或聚酯）二醇及三醇與二異氰酸酯及擴鏈交聯劑製成，具有較好的彈性、柔軟性；硬質泡沫塑膠由高官能度、低分子量的聚醚多元醇與多異氰酸酯（PAPI）等製成，由於很高的交聯度和較多剛性苯環的存在，材料較脆。有研究表明，隨著脲基甲酸酯、縮二脲等基團的增加，軟質聚氨酯泡沫塑膠的耐疲勞性能下降。
三、 聚氨酯的幾個實際套用
（1）鯊魚皮泳衣
鯊魚皮泳衣是人們根據其外形特徵起的綽號，它的核心技術在於模仿鯊魚的皮膚。生物學家發現，鯊魚皮膚表面粗糙的V形皺褶可以大大減少水流的摩擦力，使身體周圍的水流更高效地流過，鯊魚得以快速遊動。快皮的超伸展纖維表面便是完全仿造鯊魚皮膚表面製成的。此外，這款泳衣還充分融合了仿生學原理：在接縫處模仿人類的肌腱，為運動員向後划水時提供動力；在布料上模仿人類的皮膚，富有彈性。實驗表明，鯊魚皮的纖維可以減少3% 水的阻力，這在1秒就能決定勝負的游泳比賽中有著非凡意義。根本原因：“鯊魚皮”使用了能增加浮力的聚氨酯纖維材料。
歐洲產品市場需求研究報告 篇5
專業：旅遊管理
姓名：
班級：旅遊121
一、行業調研意義
如今的中國，經濟飛速發展，物質極大的豐富了，人民的生活也更加的.充實富裕了，在物質生活飛速發展的同時，人們的精神生活也提高了很多。旅遊業能夠滿足人們日益增長的物質和文化的需要。通過旅遊使人們在體力上和精神上得到休息,改善健康情況,開闊眼界，增長知識，推動社會生產的發展。
經濟的發展極大的刺激了旅遊業的發展，現今，我國的旅遊業發展快速，人們的消費水平越來越高，外出旅遊的願望越來越強烈，這同時又直接、間接地推動了經濟的發展，如推動商業、飲食服務業、旅館業、民航、鐵路、公路、郵電、日用輕工業、工藝美術業、園林等的發展，並促使這些部門不斷改進和完善各種設施、增加服務項目，提高服務質量。隨著社會的發展，旅遊業日益顯示它在國民經濟中的重要地位。
我作為一名旅遊專業的學生，應該積極關注中國旅遊行業的行情和旅遊市場的現狀，為我以後在旅遊行業的發展打下堅實的基礎。通過這次旅遊行業的調研，我對旅遊行業的基本行情和中國旅遊市場的現狀有了清楚的認識，同時也理解到許多旅遊方面的專業知識：如旅遊也對中國經濟發展的影響，中國旅遊行業存在的一些問題等等。
在這次調研活動中，我不僅更加清楚的認識了我們中國旅遊行業的基本行情和市場狀況，而且我也得到了很大的提升。我的與人溝通的能力，表達能力，以及動手操作的能力都有了很大的提升，這是我在本次調研活動中的做大收穫。
二、調研的內容
1、中國旅遊行業發展現狀
隨著社會的發展，旅遊業已成為全球經濟中發展勢頭最強勁和規模最大的產業之一。旅遊業在城市經濟發展中的產業地位、經濟作用逐步增強，旅遊業對城市經濟的拉動性、社會就業的帶動力、以及對文化與環境的促進作用日益顯現。
隨著經濟的發展，旅遊業已成為我國經濟發展的支柱性產業之一。20__年我國旅遊經濟總體保持較快發展，國內旅遊和出境旅遊的增長均高於預期，20__年國內出遊人數達26.4億人次，國內旅遊收入19306億元，入境旅遊人數13542萬人次，國際旅遊外匯收入485億美元。到20__年，我國全年出境旅遊人數8200萬人次，同比增長16.7%，出境旅遊花費980億美元，同比增長35.2%。近年來，中國出境游規模以每年20%的速度增長，20__年超過8000萬人次，尤為值得關注的是，長期滯後於旅遊出境消費發展的中國旅遊企業跨國發展，在20__年迅速改變格局。到20__年上半年我國旅遊經濟運行總體穩中有進，呈現穩步發展和結構調整並存的特徵。市場基本面呈現“兩高一降”，產業和區域運行受巨觀經濟等發展環境影響結構調整明顯加快，市場主體博弈加劇。
在內需啟動、消費升級以及國民收入不斷提高的背景下，中國旅遊業正步入黃金髮展期。根據規劃，“十二五”時期，中國政府將多策並舉，把旅遊業培育成國民經濟的戰略性支柱產業。國內旅遊行業政策環境持續改善，行業也將迎來一個嶄新的發展階段。我國的旅遊行業主要有生態旅遊、黃金周旅遊、紅色旅遊、溫泉旅遊、健康旅遊、旅遊小城鎮、主題公園、獎勵旅遊、工業旅遊、農業旅遊、科技旅遊、自駕車旅遊等等。隨著旅遊行業的進一步發展和消費者的需求，我們會繼續加大對旅遊行業的投資。更好更快的促進我們旅遊業的發展。
如果中國的旅遊市場，正處在不斷前進的階段，人民對旅遊的需求越來越高，沒到節日假期，我們的旅遊市場就極其火爆，旅遊資源也面臨著嚴峻的考驗。
如果我們向更好的促進中國旅遊行業的發展，那么只有不斷加大投資，加快我國的基層設施建設，加快旅遊資源的建設，同時提供更加優質的服務，那么才能利於不敗之地。
2、中國旅遊發展優勢發展優勢
我國的旅遊行業與旅遊國家和地區相比，我國的旅遊規模和效益還不是很好，但我國在旅遊資源和區位上占有有很大優勢，發展的巨大潛力。
A、資源優勢。
我國土地面積廣闊，自然風光景色眾多。並且我國有五千年的歷史，文化底蘊深厚；我國的世界自然文化遺產位居世界第二，僅次於義大利，所以我國的旅遊資源極其豐富。
我國有得天獨厚的自然風光如：九寨溝，夢幻的神話世界；青海湖，雪城高原上的明珠；納木措，朝聖者心中的天湖；灕江，天然墨水畫；黃山，集天下名於一身。
B、區位優勢。
我國旅遊資源極其豐富，並且多種多樣，類型齊全。我國位於亞洲之東，面向太平洋，與中多國家或陸上相鄰或隔海相望，還路交通便利，具有獨一無二的區位優勢，為我國旅遊業的發展奠定了基礎。
C、客源優勢。
我國不僅有豐富的自然旅遊資源，而且有豐富的歷史文化旅遊資源。中華文明，源遠流長，是許多異客他鄉之人相望的聖地，每年來華旅遊的人數不斷，並且日益增多，客源豐富。如：我國的國際旅遊島—海南島，因為其熱帶海域風光美麗怡人，每年都會吸引大批俄羅斯遊客前來旅遊，極大的促進了海南島的旅遊業發展及經濟發展。
3、如何推進中國旅遊行業快速發展
A、強化政府主導作用，旅遊管理機制不斷健全。
出台了《關於進一步加快旅遊產業發展的實施意見》、《進一步發展農家樂旅遊業的意見》、《農家樂星級評定標準》等規範性、政策性檔案，從不同方面引導和規範旅遊市場秩序，營造良好的旅遊環境。特別是區假日指揮中心充分發揮"屬地管理"職能，在每年黃金周期間，堅持開展旅遊行業安全秩序大檢查，規範從業人員經營行為，整頓旅遊市場秩序，有力保證了轄區旅遊市場平穩有序運行。
B、統一思想，提高認識，明確加快旅遊產業發展的重要現實意義。
歐洲產品市場需求研究報告 篇6
騰訊戰略入股西山居、掌趣科技
20__年4月21日，金山軟體宣布，將與騰訊加強遊戲業務合作，騰訊戰略入股西山居，交易完成後，騰訊將總共持有90,896,795股西山居股份，占西山居已發行股份總數的9.9%。6月20日，掌趣科技發布公告引入騰訊戰略入股，本次交易完成後，騰訊將持有55,417,497股掌趣科技股份，占公司總股本的2.00%。
新布局新視野，三七互娛20__大戰略發布
20__年3月7日，在第四屆中國國際互動娛樂大會上，三七互娛發布了20__年手遊、海外、頁游等主要業務線的全新戰略。三七互娛將延續“產品+流量”的模式，發揮產品研發與發行優勢，推出更多精品遊戲；沿著立體化和本地化戰略，促進手遊產業快速發展，精準邁進海外重點業務地區，繼續發揮頁游產業領跑優勢，深化產業鏈戰略合作。
20__上半年企業收購熱度不減
20__年4月份，三七互娛發布公告稱擬通過現金和發行股份的方式，購買墨鵾科技68.43%股權和智銘網路49%股權；20__年7月26日，愷英網路股份有限公司發布公告稱，為促進產業鏈縱深布局，加快遊戲主業發展，增強核心競爭力，提升盈利能力，出資16.07億元收購浙江盛和網路科技有限公司。
廠商紛紛布局獨立遊戲
中手遊為獨立遊戲研發商提供高達億元的獨立遊戲專項扶持資金，並將全程支持開發商所需伺服器及技術指導；樂逗遊戲的母公司創夢天地推出2億獨立遊戲專項扶持基金，全方位支持全球精品獨立遊戲及App開發者；巨人公布人才招募計畫“贏在巨人20__”，致力於長期在研發領域加大投入，持續打造豐沃的研發土壤。
20__年中國手遊市場規模或將突破千億
iiMedia Research（艾媒諮詢）顯示， 20__年中國手遊用戶規模達5.23億人，市場規模783.2億元，預計到20__年底，中國手遊市場將突破千億。艾媒諮詢分析師認為，王者榮耀的火熱再度激發中國手遊市場活力，但賽道競賽門檻已大幅度提高，傳統手遊廠商在行業資源實力上已占據明顯優勢。同時，手遊廠商應重點提高遊戲品質，構建泛娛樂化生態體系，開拓海外市場，從中尋找突破。
20__上半年中國手機遊戲發行市場份額
iiMedia Research（艾媒諮詢）顯示，20__上半年中國手遊發行商市場份額占比中，騰訊占比最大，達到41.2%，其次網易達到28.5%，第二梯隊領先者三七互娛位於騰訊和網易之後，占比5.1%。艾媒諮詢分析師認為，騰訊擁有渠道優勢，不僅發行自研產品，還與眾多研發商合作，代理發行；網易憑藉研發與流量優勢，占比接近三成。騰訊和網易兩者總的發行商市場份額接近七成，其他手遊發行商應在重點提高手遊品質的同時，積極拓展新的手遊渠道來爭取更大的市場份額。
20__上半年玩家手機遊戲時間和頻率比例分布
iiMedia Research（艾媒諮詢）顯示， 20__上半年玩家手機遊戲頻率比例分布中，每周3-6次的玩家占41.8%，每周3次以下的玩家占比33.0%；20__上半年手遊玩家日平均遊戲時間比例分布中，30-60分鐘的玩家占比39.4%,30分鐘以下的玩家占比31.7%，重度玩家（兩小時以上）比例占7.8%。
20__上半年重度手機遊戲玩家分析
iiMedia Research（艾媒諮詢）顯示，在重度玩家（日平均遊戲時間兩個小時以上）的人物畫像中，26-33歲的玩家占比最大，達到42.6%，職業為上班族的玩家占比達到45.4%，男性玩家占比63.8%。而角色扮演、休閒益智和動作射擊是最受重度玩家青睞的三類手遊。艾媒諮詢分析師認為，移動遊戲的快速發展雖然切割用戶遊戲時間，但如角色扮演和動作類手遊仍然消耗玩家大量時間，而輕競技類休閒遊戲如球球大作戰等則同樣成為部分重度遊戲玩家的選擇。
未成年人沉迷遊戲情況嚴重
iiMedia Research（艾媒諮詢）顯示，66.3%的網民認為身邊未成年人遊戲時間過長，69.4%的網民認為對未成年人的遊戲監管不到位。艾媒諮詢分析師認為，智慧型手機普及度越來越高，加上未成年人自律能力較差，對未成年人的遊戲監管需要家庭、學校和遊戲廠商共同發力，防止未成年人沉迷手機遊戲。
未成年人遊戲監管需適度 沉迷解決靠多方共促
iiMedia Research（艾媒諮詢）顯示，47.6%的網民認為需要嚴格監管未成年人玩手遊，有46.4%的網民認為需要適度監管，57.7%的網民認為未成年人沉迷遊戲不應該怪罪遊戲本身。艾媒諮詢分析師認為，未成年人沉迷遊戲是多方因素造成，除了遊戲因素外，家庭、學校、未成年人自制能力及交際能力也是重要影響因素。社會不能單純指望遊戲公司推出相關制度或技術來防止未成年人沉迷遊戲現象，多方共促才是解決這一問題的關鍵。
網民對IP手遊相關產品消費意願強
iiMedia Research（艾媒諮詢）顯示，52.4%的網民玩過IP手遊，55.7%的網民選擇IP手遊時考慮遊戲可玩度，43.8%的網民因對遊戲原型感興趣，另有36.4%的網民因遊戲口碑選擇某款IP手遊；83.5%的網民願意為IP手遊改編電影或周邊產品消費。艾媒諮詢分析師認為，手遊廠商應通過提高遊戲品質、加大手遊原型宣傳力度來吸引用戶。
套用商店為用戶獲取手遊資訊的主流渠道
iiMedia Research（艾媒諮詢）顯示，69.0%的網民從套用商店獲取手遊資訊，微信或QQ等社交平台占比45.0%。艾媒諮詢分析師認為，廠商遊戲推廣渠道趨於多元化，用戶獲取遊戲資訊難度減弱，但遊戲頻繁推廣對用戶干擾性較大，各大渠道在宣發時提高精準性或是提高用戶粘性的重要策略。
手遊付費用戶增加
iiMedia Research（艾媒諮詢）顯示，75.6%的網民體驗過手遊，其中53.2%的玩家為手遊付過費，另外，44.8%的網民能接受50元以下的付費額度，另有29.6%的網民接受51-100元的付費額度。艾媒諮詢分析師認為，隨著手遊玩家收入水平提高，付費意識提升，以及手遊重度化精品化有效提高用戶粘性，手遊付費用戶占比有望進一步提升。
精品遊戲是吸引玩家的關鍵
iiMedia Research（艾媒諮詢）顯示，在20__年上半年用戶放棄某款玩過的手遊因素分布中，近半數的玩家是因為對遊戲喪失興趣，另外，有37.2%的玩家因為遊戲占用了太多時間而放棄某款手遊。艾媒諮詢分析師認為，為了吸引用戶，手遊廠商需著力提升遊戲品質，豐富遊戲內容，加快更新速度，開發精品手遊是吸引玩家的關鍵。