一、單項選擇題（共60題，每題1分。每題的備選項中，只有1個最符合的題意）
1.商品的社會屬性是指商品具有（）。
a.價值b.使用價值
c.交換價值d.社會價值
2.商品品類管理是指消費品製造商、零售商以品類為業務單元的管理流程。通過進行消費者研究，以數據為基礎，對一個品類做出以（）為中心的決策。
a.商品b.消費者
c.服務d.零售商
3.現代零售業應根據消費者的需求特徵，從商品組合、購物環境、商品配置與陳列、交易結算、銷售方式以及相應的組織管理方式等方面來尋求（）。
a.經營環境b.經營目標
c.經營夥伴d.經營優勢
4.連鎖商店的出現改變了商業組織的形式，它的起因是（）。
a.業態發展的需要b.商業競爭的需要
c.統一管理的需要d.物流配送的需要
5.在產品形式的特許經營中，轉讓者與受讓者之間不涉及（）的轉讓。
a.產品製造權b.產品經銷權
c.產品經營模式d.產品專利權
6.商品流通企業是獨立於生產領域之外，專門從事商品流通和流通（）活動的經濟組織。
a.管理b.管制
c.信貸d.服務
7.專門從事儲存、運輸、裝卸、包裝、流通加工等活動的企業是（）。
a.零售企業b.批發企業
c.物流企業d.生產企業
8.經營大宗商品買賣且買賣活動的對象是生產企業或其他商品流通企業的商業組織中（）。
a.批發企業b.購物中心
c.百貨商店d.超級市場
9.商品流通企業的調節機制是以動力機制和（）為基礎的。
a.決策機制b.約束機制
c.內部機制d.外部機制
10.下列關於市場主要功能的描述中，錯誤的是（）。
a.市場具有經濟結合的功能
b.市場具有指導商品生產面向消費者需求的功能
c.市場具有勞動比較的功能
d.市場具有設定交換場所的功能
11.在一個行業中有許多企業生產和銷售同一種商品，每個企業的產銷量只占總需求量的一小部分。這類市場大量存在於食品、百貨、服裝等各個行業。這類市場屬於（）市場。
a.純粹壟斷b.壟斷競爭
c.寡頭壟斷d.純粹競爭
12.當企業決定集中力量滿足某一特定顧客群的各種需要時，其選擇的目標市場模式是（）。
a.密集單一市場b.在選擇的專業化
c.市場專業化d.產品專業化
13.對於同質商品或需求上共性較大的商品，如糧食、食鹽或一些工業原材料，一般宜實行（）行銷戰略。
a.無差異性b.差異性
c.集中性d.分散性
14.市場調查最基本的內容是（）。
a.市場環境調查b.市場需求調查
c.資源供應調查d.競爭對手調查
15.將市場調查分為探測性調查、描述性調查、因果性調查和預測性調查，是根據（）劃分的。
a.調查間隔的時間b.調查的基本方法
c.調查的目的性d.調查的空間範圍