在市場競爭中，我們可以不斷看到這樣的現象，許多小品牌一步一步地成長壯大，最後逐步發展為領導性品牌。但在誕生之初，與大品牌相比，明顯存在許多劣勢,甚至雙方根本無法相提並論。最後可能小品牌發展壯大成為大品牌，而一些大品牌卻在競爭中逐漸衰落，甚至消失。非常可樂創業之初，面臨百事可樂和可口可樂兩大世界級品牌的競爭，非常可樂沒有明顯的優勢，但非常可樂並非只有死路一條，經過努力，最終取得市場的勝利，與可口可樂、百事可樂並列為國內可樂飲料的三大品牌。
世界貿易的基礎是國家之間的比較優勢，企業間的競爭實質也是比較優勢的競爭和差異化的競爭。沒有哪個企業的產品可以在所有的方面都取得優勢，也沒有一個產品與別的產品比較，沒有任何一點優勢。小企業、小品牌的生存和發展靠的就是比較優勢，找到比較優勢並利用比較優勢，小企業就能發展成為大企業，小品牌就能發展成為大品牌。差異就是勝利的基礎。市場行銷學有這樣一個命題，普通人也可以戰拳王，因為拳王的眼睛沒有普通人的手指歷害，喉嚨沒有普通人的手掌歷害。競爭就是比較雙方的差異，找到自己的優勢，強化並使用自己的優勢，弱女子也可以打敗壯漢：插眼、封喉、踢要害，三招制勝。實際上，在求職競爭中我們往往會發現一些感覺條件一般的同學被錄用，而我們感覺條件較好的同學反而被拒絕。正如現實生活中我們會發現一位各個方面都很優秀的女子，她的男友或丈夫卻條件平平，；一個英俊瀟灑、才華出眾的男子，他的女友或妻子卻貌不驚人，甚至俗不可耐。在生活中，這種現象並不少見，許多人百思不得其解:為什麼一個漂亮的女孩子不喜歡英俊瀟灑、忠厚老實的我，卻投進一個街頭混混的懷中？
其實這道理並不難理解,從市場行銷的角度來看，別人找到了自己的優勢，強化並使用了自己的優勢。他們的優勢可能僅僅只有一條，大膽或者執著，所謂好女怕纏夫，就是這個道理。
在現在的市場競爭中，產品的同質化現象很常見，產品的差異化相對就要困難得多。但人與產品有很大的不同，人是千差萬別的，在求職中使用差異化的方式競爭，找到自己的比較優勢，強化並使用優勢，並不是一件困難的事。在求職競爭中，乍一看，許多人沒有什麼優勢可言，其實，他們的優勢可能正好隱藏在表面的劣勢之中，這就要求求職者必須慧眼識己，在劣勢中找到優勢，在劣勢中找到出路，變劣勢為優勢，變優勢為勝勢。
古時候，有一位跛子，腿腳不便，生活較為困難，希望去當兵，解決生計問題。於是，他找到一位將軍，告訴將軍他希望能做一名炮手或弓箭手，將軍聽後哈哈大笑，告訴他說，我的士兵都是身體健康、四肢健全的人，不可能錄用一個跛子。跛子告訴將軍，正因為他是跛子，所以他才是當炮手和弓箭手的最佳人選。道理很簡單，打起仗來，四肢健康、跑得飛快的人，看到戰勢不對，可能就會趕緊撤退，各自逃命，而他由於腿腳不便，跑不動，只有拚命戰鬥才行，因為敵軍衝過來後，等待他的只有死路一條。將軍聽後感到很有道理，於是錄用了他。並且開始招募那些行走不便的人作為自己的炮手和弓箭手，這些人在戰鬥中都十分勇敢，從不後退，為將軍打了不少勝仗。將軍於是舉一反三，招用啞巴做僕人，招聾子做衛兵。
在求職競爭中，許多求職者表面上看沒有什麼優勢，實際情況並非如此。其實他的優勢完全可能就隱藏在表面的劣勢背後，關鍵是求職者不要被表面現象所迷惑和嚇倒，不要被相貌、身高、氣質、穿著、文憑、各種證書等嚇倒，更不可在求職競爭中妄自菲薄，簡單比較，早早地就打退堂鼓，或者心生恐懼，倉促上陣。其實，許多不善於分析和研究對手，也不善於分析和研究自己的求職者，他們求職最大的障礙和敵人，不是別人，正是自己。求職不僅要敢於競爭，更要善於競爭。
今天的市場競爭實質上是企業產品和服務對顧客吸引力的競爭，激烈的市場競爭是由於企業間的產品和服務的嚴重同質化和可複製性、可模擬性引起的。而勞動力商品之所以是一種特殊的商品，最為重要的特徵就是同一技術水平、同等條件(如文憑)下勞動力商品的個體差異非常大。求職競爭就是差異競爭，作為勞動力商品提供者的求職者，一定要明白這個道理，在職場競爭中儘可能表現出鮮明的個人特色，如品德、修養等，讓招聘者感覺能在你身上獲得良好的預期收益，在你身上能得到特別的收益。這就要求求職者在競爭中要另闢蹊徑，表現出與其他求職者的差異，科學分析自己與競爭對手，並且善於在表現內容和表現手段上超越對手。不要拿自己的弱項(如文憑、英語、計算機、社會實踐經歷等)去同競爭者拼，要想辦法比品行、闖勁、頑強、機敏等。只有這樣，才能把隱藏在文憑、成績、外形條件等劣勢後面的優勢挖掘出來，表現和展示出來，比如成績不好，原因可能是由於家庭困難，把過多的時間投入勤工儉學，自立自主地賺取學習和生活費用上，那么成績不好的劣勢恰恰就是堅強、自立自主的內在優勢，在競爭中只要表現得當，就可以變外在的劣勢為內在的優勢，在競爭中取勝。懂得這個道理就不怕以跛腳去同四肢健全的人競爭了，也同樣能明白小品牌為什麼會成長為大品牌。
因此，真正的聰明人表面看起來同其他人沒有什麼差異，甚至不如其他人，實際上卻能深刻認識自己，發掘和使用自己的內在優勢,並且利用優勢在競爭中取勝。
一個麻木不仁的人，社會就對他也麻木。世上沒有無緣無故的愛，也沒有無緣無故的機遇，機遇其實就在你心中，不必外求。