廣告廣告詞

德芙廣告廣告詞 篇1

一、 前 言

中國已經進入飛速發展的時代，經濟騰飛，而中國的消費者的生活水平在不斷的提高，消費觀念也在不斷增強。中國糖果市場在中國食品市場中占據著重要的地位，而朱古力市場是中國糖果市場新興力量，從第一家國產朱古力企業創辦到今，不足二十年，在消費觀念及消費能力上不及西方國家。中國這一塊朱古力市場存在著很大的空缺!朱古力早已成為人們傳遞情感，享受美好的瞬間的首選佳品、可是，走進商場，面對琳琅滿目的各種品牌的朱古力，消費者卻難以選擇，消費都關心的不僅僅是一盒糖果，而是產品的品質如何、口感如何、味道如何，更要求朱古力可以帶來特殊的感覺。

二、市場分析

朱古力市場已經形成了幾個品牌占據市場主要份額的態勢，如今的朱古力市場早已經告別了單一產品形式的時候，各種品牌、不同的口味令消費者眼花。從總體的情況上看，在眾多的品牌中，“德芙”受到大家廣泛的歡迎，“吉百利”緊隨其後，國內品牌產品除了“金帝”有較好的表現外，其他品牌的競爭狀態堪憂。調查顯示，女性對朱古力的偏好大於男性，年輕女性購買的傾向的頻率與年齡有較強的關聯，年齡低的人群購買的頻率較高，高頻率的購買的比例呈現從低年齡逐步遞減的規律，低頻次的購買正好相反。孩子是朱古力消費人群中極其重要的環節，35歲以下的購買者自己消費的朱古力比例很高，尤其是15-25歲的人群為自生消費的主要群體，而35歲以上的消費者購買的產品絕大部分都是為孩子購買，特別是35-45歲的人群，比例高達85%以上!

公益廣告廣告詞 篇1

第一部分 創意背景

1、 丟水壺現象概述

水壺是大學生活必備品之一，有些同學為了方便，會將水壺放在水房附近，比如門口邊側或者食堂里。在我們學校，並沒有一個指定的固定的地方可以集中放置水壺，也無專人看管。而且，同學一般會在上下課、中午、晚間經過水壺集中停放處。尤其在晚間，燈光黑暗，拿錯壺的幾率很大，而可惡的是有很多水壺是被“順手牽羊”了，給丟壺的同學造成了經濟損失。

同學們厭惡偷水壺行為，而我們公益廣告的創意出於來自於對文明提壺的倡導。

2、 創意原型

有同學為了打來的水夠用和方便，她準備兩個壺。而當這位同學的其中一個壺被偷走的時候，必定給同學的生活帶來不便，而兩隻壺在一起時間很長，“感情很深”，將它們分開無疑像是分開一對日久生情的戀人，以情感訴求，告訴偷拿水壺的人，不要再這樣做，不僅傷的是money，更傷的是“心”。

第二部分 廣告策略

一、廣告目標

偷盜行為自古可恥，通過公益廣告宣傳，將文明守則植入每個人的大腦，對貪圖便宜的人起到驚醒作用，為被偷壺的同學討回個公道。以實現構建和諧校園、完善校園文化的目的和作用。

二、廣告對象

前期先在遼大新校區投放，針對所有大學生。主要給曾經偷過壺的人以指責，和教育後來人有些尊嚴，告誡有這個行為或有這種傾向的學生或者非學生人士，“偷壺”不應成為大學生活中存在的現象。

三、廣告主題

一、夕陽西下，新加坡依然魅力十足 星光下的晚餐如夢如幻，芬芳的美酒香飄河畔，奔放的迪斯科揮舞熱情，夜色中的大都市依舊生氣盎然。這就是新加坡。 二、不會潛水業悠遊 不會潛水也能飽覽海底世界風光，目睹食人鯊迎面掠食的刺激景象；不會潛水也能漫遊於群魚之中，悠遊海底的奧妙世界。這就是新加坡。 三、腳底按摩師的神奇指上功夫，令我周身舒暢，然而，小提琴手十指流暢出的音樂，則讓我心動不已 空氣中，茉莉花香瀰漫，交織著如訴如泣的音樂。一縷莫名的感動，縈繞心扉。唉，離情依依。這一天終將來臨，我也終將離去；再多的不願意，也只能化作千百個回憶。濃濃的神秘風味，異國情調的街頭舞蹈，穿梭於繁華之間的三輪車，還有那位讓我尚未離去，懷念之情就已纏繞心頭的小提琴手……怎一趟難忘的獎勵旅遊！盼望不久的將來就能重溫這點點滴滴。 四、滾滾浪花一波一動，承載著一船的歡愉，然而，是那書法家流暢的筆墨線條，深深觸動著我的心緒 站在甲板上，清冽的空氣里，隱隱透著沁人的檸檬香。遠處，一排排的棕櫚迎風起舞；血紅的夕陽霞光遍灑這片近赤道的天空。行駛中的遊艇，在海面上拖曳成一道長長的白色水痕，令我想起那位書法家的專注筆觸，如斯行雲流水，悠遊自在。臨別的思緒就在這滾滾浪花中，慢慢蕩漾開來……怎一趟難忘的獎勵旅遊！一切是那么別具風味與色彩！盼望不久的將來就能重溫這點點滴滴。

電話就是你的高速公路。

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同一個體系服務於全球每一個用戶。

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無論何時何地何人何事，只要有了電話。

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寄走思念幾分，收到歡樂無限。

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