媒體策劃書

1、媒體策劃書的形式媒體策劃書也可分為兩類。一類是表格式的，一般是一種廣告主體填制一表。橫欄為月份，直欄為媒體名稱。即分別填寫每個月的媒體計畫量。報紙媒體以欄數、行數為計量單位，電視廣播媒體以秒/次為計量單位，其他媒體根據相應的計量單位計算。另一類是將媒體計畫寫成書面材料。這裡僅介紹用文字敘述的媒體策劃書。

2、媒體策劃書的內容大致可分為五部分：

⑴前言或摘要 ;⑵背景評論與情況分析;⑶媒體目的或媒體目標;⑷媒體策略;⑸策劃說明。

前言部分，對媒體計畫的基本策略和要素進行評述。背景評論與情況分析部分，簡明扼要地描述產品(勞務)的市場情況，概括行銷目標與廣告目標，說明創意的方向。媒體目的部分，對媒體策劃所將達成的目的或目標作明確與可行動的宣告。媒體策略部分，概述怎樣從媒體的選擇、媒體的配合、廣告的日程頻次安排、費用分配等方面達成媒體目標。計畫說明部分，闡述媒體計畫的執行要素，所考慮選擇各種策略及媒體的理由。一切戰術上的做法都可以包括在這部分中。

活動背景：為提高我系學生多媒體設計和研發水平，促進信息技術與學科教學整合，為全國大學生課外學術科技作品競賽和創業計畫大賽（挑戰杯）、廣東省多媒體教育軟體大獎賽、廣東省多迪杯網頁設計大賽、廣東省高校廉政文化進校園電腦動畫製作比賽挑選和培養種子選手，現決定舉辦此次多媒體綜合技能競賽。

具體事項如下：

一、參賽人員範圍

全系在校學生。

二、參賽項目設定及相關要求

（一）項目設定及說明

1.動態網站

動態網站是指內容可以動態更新的網站，主要通過資料庫和編寫程式來使網站具有動態的信息發布和更新功能。主要使用PHP、Asp.net、JSP等程式語言配合MSSQLSERVER或MYSQL資料庫來進行開發。參賽的作品範圍不限，自主命題，自主設計，特別鼓勵原創並具有一定實用功能和市場潛力的動態網站作品。主題包括科學/科技創新類、生活類、時尚健康諮詢類、課程教學專題類和網路行銷類網站。

（1）製作要求：以PHP MYSQL Apache、Asp.net MSSQ IIS或JSP MYSQL Tomcat為開發環境，鼓勵使用PHP MYSQL Apache組合環境進行原創代碼的開發。

（2）報送形式：以光碟形式報送源程式（非編譯後代碼）和資料庫檔案，須有運行環境和安裝使用說明。

2.動漫/視頻短片

包括Flash動漫短片和3D動漫短片或視頻短片。

（1）製作要求：內容健康向上，鼓勵製作廉政文化、嶺南文化、校園文化等題材。片長控制在30秒以上，10分鐘以內。作品格式採用：MOV、AVI或SWF（只針對網路動畫）。作品寬高比不得小於720X576 點，並儘量採用低壓縮或無損壓縮方式。

媒體推廣策劃書 篇1

一、參賽要求

以各部門單位為參賽單位。各部門單位限報5項新媒體運營作品，學生自媒體可配1名指導教師。不接受個人或團隊自行報名。

二、作品要求

1.名稱要求。

微博名稱為學校+部門單位（學生組織、社團、班級）名（機關處室命名為全稱，二級學院命名採用標準簡稱）。微信公眾平台名稱可結合部門單位特色進行命名。

2.運營要求

（1）各部門單位（學生組織、社團、班級）需配備專職新媒體運營人員；

（2）運營內容為與本部門單位相關的新聞訊息、通知、活動等及學校相關動態，自媒體根據實際定位進行運營；

（3）關於新媒體平台認證事宜可撥打電話；

三、報送要求

參賽作品須提供新媒體平台類型、名稱、連結，冬粉數量、信息發布數量、閱讀量、點讚量等以截圖形式附申報表。各部門單位對參賽作品審核，對作品所反映的立場、觀點、原創性及網路影響力材料真實性進行把關，並在申報表上加蓋部門公章。

所有材料電子版傳送至信箱：，郵件標題註明“部門單位+新媒體運營大賽”，紙質版須以檔案袋封裝送至逸夫樓A619辦公室，檔案袋請上標註“部門單位+新媒體運營大賽”字樣。電子版、紙質版材料報送截至：20xx年10月20日。逾期不予受理。最終有效參賽資格以加蓋公章的紙質版材料為準。

四、活動流程

1.作品展播。組委會將在展播平台上展示優秀參賽作品。

2.評審。由大賽評審委員會和大眾評審團評選。

五、獎項設定

設一等獎2名、二等獎4名、三等獎6名、優秀獎若干名。

一、前言

現代廣告的迅猛發展，已成為社會經濟成長的一大優勢。廣告收入增長迅猛，媒體則是增長最快的消費品。應運而生的新媒體業務套用進一步成熟，價值進一步提高。新媒體分流傳統媒體的廣告資源和用戶資源更加明顯，對傳統媒體的衝擊正日益加大。

應課程要求，選擇一種新媒體來進行策劃推薦，我選擇的新媒體是城市下水道井

蓋；廣告對象是中國銀行。運用設計手段，使廣告成為可以踩到、感觸到的廣告，賦予它不同於其他媒介的廣告表現差異化策略。

二、媒介策略

⑴媒介主題：可以踩的廣告。廣告不僅可以看，而且可以用腳真切實意踩到、感觸到。一方面增強廣告效果，另一方面寓意中國銀行腳踏實地、穩健經營，具有雄厚實力和豐富的經驗這些形象而且深厚的企業品質。這是一個表現手段差異化和訴求方式差異化的策略。

⑵訴求策略：中國銀行的標誌。

⑶廣告設計：（見圖）井蓋設計參照中國銀行標誌，把標誌“拷貝”到井蓋上來，其中“中”字設計上突出質感，真正投放的時候運用工藝手段使表面凸起來，這樣看起來有凹凸的視覺層次。客群走在它上面感覺到質感，除了加深客群對銅錢這一中國銀行標誌原型的強烈的視覺印象外，用觸覺這一與眾不同的訴求方式，加強客群對中國銀行已有的印象。

三、媒體目標

金融行業競爭激烈，體現在媒體投放上更是如此。一直以來，中國銀行的廣告投放都是理性而睿智的，像“中國銀行信用卡方寸之間篇”“中國銀行深遠意義篇”等。其經營理念，服務品質，業務水準及其企業品牌形象在業界和消費者當中已樹立相當高的高度，所以這次媒介策劃目標就是要利用新媒介打造一個平台，強化中國銀行品牌印象和深度。