修辭廣告詞

場經濟的繁榮促進了廣告業的發展。如今，廣告做為一種促銷手段已受到商家的高度重視，眾商家不吝巨資做廣告介紹、宣傳、推銷自己的產品，因而出現了許許多多新穎別致、意蘊豐富的好廣告。這些廣告好比磁石一般強烈的吸引著你，讓你一見傾心，一聽傾耳，並給你留下羈痰撓∠蟆1疚氖源佑鎇孕藪塹慕嵌忍敢惶剛廡┕愀娉曬Φ陌旅亍?

一雙關

1、語義雙關：利用詞的多義條件使語句具有雙重甚至多重意義，達到一石雙鳥的效果。

例⑴金猴皮鞋，令足下生輝。“足下”一指腳下，二是對對方的一種尊稱，指第二人稱“你”。這樣就使該廣告具有了雙重意義：穿上金猴皮鞋，不僅腳下生輝，而且使你整個形象光彩照人，大放溢彩。

(2)你的健康是天大的事——天大藥業。“天大”有雙層意義：一為極其重要，二為公司名稱。表明天大藥業為您的健康服務的宗旨。

(3)小鴨，小鴨，頂呱呱。“呱呱”一指小鴨的叫聲，二頂呱呱是極好的意思(在口語中)。這樣將洗衣機的品牌形象化、生動化，使人由呱呱的叫聲很自然地聯想到活潑可愛的小鴨子，從而深刻地記住這一品牌，另外還說明了小鴨洗衣機的質量。

(4)愛使萬家樂(熱水器)。由於“使”的多義性，使這則廣告具有三重意義：〈1〉愛的使者是萬家樂〈2〉愛使用萬家樂〈3〉愛，使萬家歡樂。真可謂一字傳神，言簡意賅，耐人尋味。

2、諧音雙關：利用詞的同音或音近條件，使語句具有雙重意義，達到一箭雙鵰的效果。

摘要：本文以陳小慰(2019)教授的新修辭框架內翻譯實踐的“修辭意識”，包括四個層面即確保譯文內容真實可信、運用得體訴求、精心構建話語方式、恰當運用美學手段，本文側重對前三個層面對英漢商業廣告語進行分析。充分運用象徵資源、以修辭意識對商業廣告的翻譯實踐有指導性作用。

關鍵字：廣告語論文

一、引言

在全球化的背景下，商品之間互相流通頻繁，廣告翻譯是將本國產品推向國際市場的一種重要途徑和有效手段。有效的通過廣告將其商品推進國際市場絕不是簡單的語碼轉換，而是要充分考慮譯語客群，並用客群願意接受的方式建構話語，使其對其話語產生信任，最終達到誘導客群採取行動購買其產品。追溯國內商業廣告及其翻譯的研究，已有學者從修辭角度對商業廣告及其翻譯進行研究，但是大多數是對修辭翻譯策略和修辭格的探討。這些研究都是對修辭格在廣告中的套用以及對其修辭格翻譯的探討，而基於“新修辭”框架內的修辭意識對商業廣告翻譯進行分析則較少。本論文基於陳小慰教授新修辭框架下翻譯實踐的辭修辭意識(2019)對英漢商業廣告的翻譯進行分析，本論文將側重從以下三個方面對英漢廣告語翻譯進行分析：一是確保譯文內容真實可信;二是運用得體訴求;三是精心構建話語方式。

二、商業廣告翻譯中的修辭意識分析

1.確保譯文內容真實可信

中英文存在著兩個方面的差異：一是修辭傳統話語的不同;二是話語的建構方式不同。具體表現為西方的修辭話語重客觀表述事實和傳遞具體信息文字，而漢語修辭話語側重使用均衡對稱的並列結構、修飾性詞語和渲染烘托性的語言;漢語廣告的組篇方式特點多用成語和四、五、六、七字並列結構，而英語廣告句法上的特點則大量使用陳述句、祈使句、疑問句的口語式的句子。因此，在廣告語翻譯中，譯者要針對這些差異，通過適調，努力使原文信息在譯語語境中言之有理，令譯文讀者信服。例如：喝孔府家酒，做天下文章。譯文一:DrinkKongfuSpiritandwriteNo.1article.譯文二:ConfuciusFamilyLiquorprovokesyourmind.該廣告語使用了工整的五字並列結構。從修辭話語傳統方面來說，原文客群看到“喝孔府家酒，做天下文章”會聯想到博學的古代聖人孔子，所以帶有儒家色彩，是原文才有的文化背景知識。如果將該廣告語譯成“DrinkKongfuSpiritandwriteNo.1article”，對於譯語讀者來說是會“致使信息變形，缺乏可信度，不易被譯文讀者所接受。其原因在於它在譯語語境中沒有提供清晰正確的知識，使譯語客群無從明白其真正含義”。該廣告語要傳達的信息就是喝了孔府家酒就能像孔子一樣有智慧，譯文二使用了簡單句“ConfuciusFamilyLiquorprovokesyourmind”既傳達了原文的文本信息，又符合了譯語讀者的文化心理訴求，使譯語客群明白該廣告的正真含義，進而達到說服客群的目的，並取得預期效果。

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