產品調研報告 篇1
XX區3C產品情況調研報告20__年5月1日，我國強制性產品認證制度開始正式實施。強制性產品認證制度，是各國政府為保護廣大消費者人身安全、保護動植物安全、保護環境、保護國家安全，依照法律法規實施的一種產品合格評定製度，強制性產品認證通過制定強制性產品認證的產品目錄和實施強制性產品認證程式，對列入《目錄》的產品實施強制性的檢測和審核。凡列入強制性產品認證《目錄》的產品，沒有獲得指定機構的認證證書，沒有按規定加施認證標誌，一律不得進口、出廠、銷售和在經營活動中使用。強制性產品認證制度在推動國家各種技術法規和標準的貫徹，規範市場經濟秩序，打擊假冒偽劣行為，促進產品的質量管理和保護消費者權益等方面，具有其它工作不可替代的作用和優勢。
認證制度具有科學性和公證性，被國際上廣泛採用，特別是在實行市場經濟制度的國家，政府利用強制性產品認證制度作為市場準入的手段，成為國際通行的作法。如何做好強制性產品認證（簡稱3c）產品生產企業的監督管理工作，保障強制性產品認證制度的有效實施，一年來，我局對全區範圍內3C產品的生產企業進行了調查摸底，通過調查掌握了一些具體情況，為下一步執法監督工作的開展打下了堅實的基礎。
一、XX區3C認證企業的現狀
（一）XX區3C認證企業的基本情況目前我區共有45家企業實行了強制性產品認證，涉及的3C產品11種，其中低壓電器生產企業20家、電線電纜生產企業5家、機動車輛及零部件生產企業5家、電焊機生產企業3家、音視頻設備生產企業3家，其他生產企業9家。自強制性產品認證制度實施以來，我區涉及3C產品的生產企業得到了進一步規範，有了很大地發展，取得了很好的效果，但企業間的發展狀況極不均衡。這11種涉及3C產品的生產企業中低壓電器生產企業的數量占了將近一半，無論從企業規模、經營狀況、還是發展前景來看，這一產業與其他產業間已形成了一道分水嶺。這20家低壓電器生產企業大部分坐落在XX鎮工業園內，企業間相互依託，相互帶動，使本地區逐步趨於區域性、規模性、產業化，現已發展成為天津乃至華北地區開關控制設備生產基地，具有很大的影響力。而另外10種涉及3C產品的生產企業中大部分為私營企業，除了個別企業具備了一定的規模外，大部分企業裝備水平低，發展底蘊不足，沒有形成規模經濟.
（二）XX區3C認證企業存在的問題1、部分企業生產條件差、設備陳舊、員工素質參差不齊生產技術落後，檢驗手段欠缺，又缺乏有效的質量控制措施，造成產品質量水平較低，缺乏市場競爭力，影響了企業經濟效益，阻礙了企業發展。另一方面，由於企業經營者管理水平不高，質量意識淡薄，沒有一個長遠的企業規劃，只追求短期利益，使得自己的產品始終在低檔次水平上徘徊不前，沒有自己的拳頭產品，不能形成自己的品牌效應，難以應付激烈地市場競爭。2、國家的有關的法律法規規定，列入強制性產品認證目錄的'產品未經認證，不得進口、出廠、銷售，以及在經營性活動中使用。
然而一些企業由於利益驅使，發生違法、違規的行為，主要有兩種表現形式：一是部分企業存在超出自身產品認證範圍而無證生產的情況，具體情形為企業實際生產幾種規格、型號的3C產品，但只對其中部分產品進行了強制性產品認證，而另外一部分產品在未通過強制性產品認證的情況下也擅自生產銷售，謀求不法利益，通過我們日常監督檢查發現，這已不是個別現象；二是部分企業在未進行強制性產品認證的情況下，就擅自生產列入《目錄》內的產品。
究其原因，就是這些企業的主導產品不是《目錄》內的產品，而生產的部分配套產品屬於強制性認證的產品，由於這些配套的產品數量不多，又不是批量生產，型號、規格又不太一致，進行強制性產品認證申辦時，不好確定申請單元，企業出於自身經濟效益方面考慮而逃避認證。
二、面對我區3C認證企業的現狀應採取的措施
1、加強宣傳力度、採取有效措施、推動3C認證制度的實施強制性產品認證制度是一項全新的市場準入制度，實施這一制度時間短，但制度涵蓋的產品範圍廣、門類多、技術含量高，隨著強制性產品認證制度進一步推進，還將有一些種類的產品列入強制性產品認證範疇。為此，一方面我們應通過多種形式，加大宣傳推動力度，要在前一階段工作的基礎上，繼續做好強制性產品認證制度方面有關法律法規的宣傳，讓有關企業充分認識實施這一制度的重大作用。並及時將國家有關方便企業申請認證的措施傳達給社會各界，使得強制性產品認證制度深入人心，得到全社會的認同。另一方面，有關部門應在這項工作實施中逐步完善認證規則，以科學為依據，在保證認證效果的前提下，進一步簡便審查程式，合理調整強制性產品認證申請單元範圍，構建一個方便企業進行強制性產品認證申辦的網路，最大限度地降低企業的申辦成本，調動企業的積極性，促進強制性產品認證制度的全面落實。2、做好執法監督檢查工作；保障強制性產品認證制度的有效實施。
強制性產品認證的行政執法工作是強制性產品認證制度得以實施的重要保障，現階段沒有依法監督檢查，制度就不能得到真正的實施。執法工作者應從促進產品質量水平提高，維護市場經濟秩序，促進外經貿發展，推動國家經濟建設和對外開放的大局出發，以改革創新，奮發有為的精神，確保強制性產品認證執法工作取得實效。這就要求執法人員在3C執法過程中要堅持日常監督與集中查處相結合，執法與教育、服務相結合，工作實踐與總結推動相結合的原則，針對不同的企業進行分析，區別對待，突出重點，分期分批進行，要按照總局領導的要求，做到以下幾點：⑴對產品質量穩定、質量管理好的大中型企業，要立足於“促”；⑵對產品質量相對穩定，具有一定規模的企業，要立足於“幫”；⑶對產品質量水平一般，但有發展潛力的企業，要立足於“扶”；⑷對產品生產工藝落後，生產危害生命安全的產品的企業，要立足於“限”；⑸對惡意逃避認證，擾亂市場經濟秩序，損害消費者利益的企業要立足於“打”。
三、我區強制性產品認證企業的前景展望
目前，天津市質監系統已實施強制性產品認證企業巡迴監督檢查制度，將依據企業條件及經營情況，把被監管企業確定A、B、C三個等級，並針對三個不同等級的企業確定了不同的監管措施，建立了一套比較完備的監管體系。這項制度的制定實施將構築防範假冒偽劣產品從生產流通到消費的防線，從根本上遏止假冒偽劣泛濫，從而創造出放心滿意的消費環境，公平競爭的市場環境，安全可靠的經濟環境。強制性產品認證制度的實施，將進一步促進企業的規範和發展，促進企業產品質量和管理水平的提高，有利於淘汰一批不具備生產安全產品的個體作坊、小企業，提升企業的檔次和水平，推動產業結構的調整、最佳化和升級，使企業逐步走上低消耗、高增長、可持續發展新興工業化的道路。
產品調研報告 篇2
一、產品簡介
alexandre f. godefroy於1890年受啟發於吸塵器發明的第一個吹風機，這是吹風機的第一個原型。 alexandre發明的這個吹風機被首先用於法國的理髮店裡，因為不方便移動，體型很大，並非當今手持式這么輕便，所以一直沒有得到推廣。之後的30年裡，美國拉辛通用汽車公司和漢密爾頓海灘股份有限公司改進了吹風機，已經可以手持了，但卻仍然很重，這種現狀在未來十年內沒有改善，吹風機的平均重量大概是2磅左右，依然是很難使用，甚至有機體過熱或者漏電的案例。 20世紀20年代之後，電吹風的發展集中在如何提高瓦數，減小表面積及其材質改變。實際上，自吹風機出世到那個時期，其機械構造並沒有得到具有意義的改變。這時期其中最重要的改變大概就是電吹風的部分材料被塑膠代替，所以較之前比較輕了。
上世紀六十年代，電吹風開始風行，這是得益於其馬達和塑膠部分的改進。還有一個比較重要的變化是1954年gce改變了其原有的設計，將馬達安入了其外殼之內。當然，使用安全的問題仍然有待解決，特別是美國消費產品安全委員會在上世紀70年代的指導方針強調，為了滿足民眾需求，產家所生產的電吹風必須要被認為是安全的之後才可以量產。
二、產品分析
1.功能
電吹風主要用於頭髮的乾燥和整形，但也可供實驗室、理療室及工業生產、美工等方面作局部乾燥、加熱和理療之用。
2.結構
2.1構造
吹風機的種類雖然很多，但是結構大同小異，都是由外殼、電動機、風葉和電熱元件組成。外殼既是結構保護層，又是外表裝飾件，要求造型美，重量輕，一般用金屬薄板沖制後表面鍍鉻或用工程塑膠壓制而成。永磁式電動機和串激式電動機轉速高，多用於軸流式電吹風；感應式電動機轉速低，多用於離心式電吹風。風葉用金屬薄板或塑膠製成，要求風量大，效率高，風損小。
2.2主要部件
（1）殼體。它對內部機件起保護作用，又是外部裝飾件。
（2）電動機和風葉。電動機裝載殼體內，風葉裝在電動機的軸端上。電動機旋轉的時候，由進風口吸入空氣，由出風口吹出風。
（3）電熱元件。吹風機的電熱元件是用電熱絲燒制而成，裝在吹風機的出風口處，電動機排出的風在出風口被電熱絲加熱，變成熱風送出。有的吹風機在電熱元件附近裝上恆溫器，溫度超過預定溫度的時候切斷電路，起保護作用。
（4）擋風板。有的吹風機在進風口處有圓形擋風板，用來調節進風量，沒有圓形擋風板的吹風機，可以用一張紙蓋著進風口的一部分同樣可以調節進風量。進風量少，吹出來的風就比較熱，進風量多，吹出來的風就不太熱。要注意，風口不能擋得太多，否則會因為溫度過高而損壞電動機或者燒壞電熱元件。
（5）開關。吹風機開關一般有“熱風”、“冷風”、“停”三檔位置，常用白色表示“停”，紅色表示“熱風”，藍色表示“冷風”。
3.工作原理
3.1基本原理
吹風機直接靠電動機驅動轉子帶動風葉旋轉。當風葉旋轉時，空氣從進風口吸入，由此形成的離心氣流再由風筒前嘴吹出。空氣通過時，若裝在風嘴中的發熱支架上的發熱絲已通電變熱，則吹出的是熱風；若選擇開關不使發熱絲通電發熱，則吹出的是冷風。吹風機就是以次來實現烘乾和整形的目的。
吹風機手柄上的選擇開關一般分為三檔，即關閉檔、冷風檔、熱風檔，並附有顏色為白、藍、紅的指示牌。有些吹風機的手柄上還裝有電機調速開關，供選擇風量的大小及熱風溫度高低時使用。各類吹風機的外殼後面或側面，都設有可旋轉的圓形調風罩，旋動該罩調節進風口的截面大小，就可以調節輸送的風速及熱風的溫度。
以下是常見的三種電動吹風機電路圖：
3.2附加功能
吹風機是家中必備的美發工具之一。就好像其他家電一樣，已經司空見慣。隨著美發工具的日新月異，原本用處單一的吹
風機擁有了更多附加功能。這讓很多人在挑選購買時難免有些眼花繚亂，因此了解各種附加功能的真實用途，相當有必要。
（1）負離子
最常見的一種附加功能。眾所周知頭髮是非常容易產生靜電的。摩擦、乾燥引起的靜電會促使髮絲與髮絲之間的相互吸引，導致頭髮糾結，影響梳理。而負離子吹風機所吹出的氣流帶有中和靜電的效果，令吹風時梳理變得更輕鬆。
（2）細微水離子
這其實也是一種保護頭髮的功能。它能將空氣中的水分子進行超微粒子化處理，將水分量提高約1000倍。從發芯深處滋潤頭髮，收緊毛鱗片，從而減少水分和營養的流失，同時可使頭皮皮脂變得易溶，使洗去皮脂變得易如反掌，令頭髮始終保持清爽滋潤，從根本上消除頭皮屑的煩惱。
（3）恆溫
顧名思義，這個功能代表吹風機吹出的氣流溫度為一個恆定的數值。普通的吹風機沒有自動溫控設計。所以啟動後氣流溫度會一直上升，並達到接近100℃。如此的高溫，會直接傷害到頭髮的毛鱗片甚至是頭皮。而恆溫功能，則會令氣流溫度恆定在一個合理的數值，保護頭髮免受高溫傷害。
（4）大功率
隨著吹風機的升級換代，功率也開始朝高處發展。1000w、1200w、1600w大有趕超空調的勢頭。其實，吹風機的功率上隱藏著很大的名堂。
功率太小，氣流和溫度都無法達到吹乾的效果。但是功率太大，溫度太高且不說，耗電和輻射更是厲害。一般家庭使用的吹風機，功率在800w~1000w就已經足夠了。畢竟，在家大多數情況下只是吹乾即可。
4.外觀
大多數電吹風的外觀設計都大同小異，下面以飛科fh6256為例。摺疊式手柄使攜帶更加方便。
健康柔風模式，正常吹風口。靜音設計，使用大進風口，減少氣流漩渦，讓電吹風運行更寧靜。
5.技術
電吹風問世以來，已經走過了三十今年的歷史，最早是用來乾燥作用的'。隨著產品功能力的變化和人們實際使用過程靈活套用，電吹風在需求的基礎上變化出多種的形式的電吹風。電吹風使用功能都是圍繞溫度和風速在實際使用過程的變化，細分市場，推出不同類型和不同用途的用的電吹風。三十多年來電吹風變化始終么有脫離傳統的發熱絲髮熱。另外變化的是電吹風的馬達。交流和直流之分。
電吹風的實用新型組合，電吹風巧妙利用風進出的原理，現在吸塵器和電吹風二合一的產品已經問世，一下把產品實用功能以及實用功能充分展現。有了二合一的電吹風，家庭可以節省一台吸塵器，而且比家用吸塵器實用靈活方便便攜等優越。負離子電吹風，負離子主要體現健康一面，負離子廣泛套用，自然免不了不電吹風實用組合，負離子電吹風，對保護美發、護法、養發等，有著獨到的作用。同時負離子在對人身體內部酸鹼均衡起著藥物無法取代的作用。負離子電吹風，吹出的風對空氣起著殺菌消毒，又能沉降空氣中的塵埃。
紅外電吹風的問世，大大的促進了電吹風的醫療功能，紅外對治療關節炎、傷寒感冒，有著奇特的功效。紅外電吹風對頭髮保護和頭皮的保護，是傳統電吹風無法比擬的功能。紅外電吹風在電磁兼容影響極小，所以紅外電吹風的健康功能是技術一次革命。
陶瓷發熱電吹風，更多體現效率和安全，陶瓷電吹風，充分套用納米技術，材料高分子組合，其發熱的效率是傳統的電吹風的兩倍以上。傳統的電吹風安全係數只是陶瓷電吹風的三分之一都不到的。
無噪音電吹風，是電吹風技術頂尖產品，它是未來產品發展的方向。現有的法廊的電吹風噪音及其大一般都在75db左右，電吹風在工作時，顧客和理髮師父溝通及其不方便。噪音本身也是污染，經常使用噪音大的電吹風理髮師，對耳朵傷害及其大。尤其是理髮師老來以後，耳朵特別的背。
風筒的技術變化，也可以發展無線風筒，以充電電池來防止停電無法使用，不過這個技術需要電池技術的革新。
6.材質
有金屬型電吹風和塑膠型電吹風。金屬型電吹風堅固耐用，可以承受較高的溫度。塑膠型電吹風重量輕，絕緣性能好，但是容易老化，而且耐高溫性能差。殼體一般採用pc、abs、pp三大類塑膠原料。
缺點
一、傷害發質
頭髮所含的水分若降低至10％以下，髮絲就會變得粗糙、分叉，而經常使用吹風機吹髮的後果就會如此。電吹風吹出來的溫度高，而且很乾燥，會把頭髮的水份和部份養分蒸發掉，特別是剛洗完的濕發是最脆弱的，最好不去碰它，更不能用吹風機來吹！經常使用電吹風你的頭髮就會出現嚴重的乾枯，分叉、發黃，而且容易出現斷髮，頭髮變的毛躁不易打理，就像一把稻草一樣。
正確的做法是：用高品質超細纖維乾發帽將剛洗完的頭髮包裹住（因其具有超強的吸水性能）、等不在滴水後、再自然晾乾。
二、高輻射性
說到家用電器的輻射，我們很快就會想到電腦、電視機、微波爐，而往往卻忽視了體積較小的電吹風，其實它才是“輻射大王”。
電吹風確實是高輻射的家用電器，特別是在開啟和關閉時輻射最大，且功率越大輻射也越大。”據專家介紹，電磁輻射是一種複合的電磁波，人體的生命活動包含一系列的生物電活動，這些生物電對環境的電磁波非常敏感，因此，電磁輻射可以對人體造成影響和損害。當人體受到電磁輻射時，會引起中樞神經和精神系統的功能障礙，主要表現為頭暈、疲乏無力、記憶力衰退、食慾減退、失眠、健忘等亞健康症狀。
媽媽懷孕期間如果經常使用電吹風吹頭髮，也很可能生出有缺陷的孩子。孕婦經常使用電吹風容易引起頭暈，精神不振，電吹風的熱風中含有石棉纖維顆粒，對孕婦和胎兒都有害。
一般普通家用的1000w的電吹風，輻射值達350mg左右(mg：毫克斯是磁場強度單位)，而電視機和電腦顯示器，輻射值分別約為45mg和100mg，遠遠低於電吹風的輻射量。
三、安全問題
（相關新聞報導）吹頭髮時電吹風裡躥出火球女子手部被燒傷
半島都市報8月12日訊(記者林剛) “如果不是我自己受傷，還真不知道電吹風有這么大危害。”新疆路和平賓館的負責人張萍告訴記者，8月5日晚，她忙完工作後住在賓館的一間豪華套房裡，“洗完澡後我用浴室里的電吹風吹頭髮，大概吹了兩分鐘，突然一個拳頭大的大火球從電吹風手柄末端冒了出來。”張萍說，當時她就把電吹風扔到了一旁，右手也被燒得烏黑，在手腕處還被燒出一個大水皰。
總結
有方便的一面，但是長期使用對人體也存在著許多危害。
四、市場狀況分析
目前中國電吹風的大部分市場仍由外資品牌占領，但越來越多的中國小家電企業開始進入這一市場並逐漸取得了更多的市場份額。
從上個世紀80年代，電吹風漸漸由理髮店走入普通家庭，成為人們日常生活的常用小家電之一。目前中國電吹風的大部分市場仍由外資品牌占領，但越來越多的中國小家電企業開始進入這一市場並逐漸取得了更多的市場份額。目前，除了馳騁電吹風行業多年的飛利浦和松下之外，超人、龍的、寧銳、澳爾斯等大批國內企業也逐漸展開拳腳。
一、飛利浦：以靜制動
市場表現：
據飛利浦有關負責人透露，20xx年飛利浦並未推出新款電吹風產品，因為此前推出的幾款電吹風產品，至今依舊保持著良好的銷售成績。作為電吹風行業多年不變的首席品牌，飛利浦頗具有歐洲企業典型鬧厥硬肥滌眯閱艿姆綹瘢洳唄鑰晌揭躍倉貧
飛利浦在電動剃鬚刀、電熨斗等生活小家電市場的領先優勢同樣體現在電吹風市場上。根據中怡康時代市場研究公司的統計，20xx年上半年，以電吹風為主的美發產品的市場份額中31.6%為飛利浦所占有，比去年同期又增長了近2個百分點。在小家電領域內的強勢品牌優勢無疑是飛利浦雄霸電吹風市場的最關鍵因素。據國美、蘇寧等大型家電連鎖賣場的銷售員透露，集合了個人護理類、家居類、廚房烹飪類等多種小家電的飛利浦專櫃往往吸引了購買電吹風的消費者最先光顧。
除電吹風之外，飛利浦還推出了定型器、美發造型器、直發器和捲髮器多種可用於家居美發護理的產品。據家電賣場促銷員介紹，連同電吹風，飛利浦美發產品多採用成套銷售的模式，很受女性消費者的青睞。
產品策略：
目前在銷的飛利浦電吹風共有9個型號。在國美電器今年8月的暢銷排行榜前十名中，飛利浦占據了七個席位。飛利浦在高、中、低端價位都推出了相應的電吹風產品。其中150元～300元之間共有5個型號，在100元以下的低端價位也有hp4823和hp4824兩個型號，售價分別為75元和98元，都只有兩檔風速，功率也僅為1000w和1100w。飛利浦的所有電吹風都採用了扁平式的集風嘴設計，較普通的圓形風嘴更能使風力集中，有助於加強定型效果。
據了解，hp4883是飛利浦目前銷售最好的一款產品，也是飛利浦所有電吹風中惟一一款具有負離子護髮功能的產品，售價為426元，有兩檔風力可供選擇，最大功率為20xxw。儘管該款產品可稱是電吹風市場的“貴族”，卻是國美電器近幾個月電吹風銷售排行榜的第一名。
飛利浦電吹風的功率多在1200w～1400w之間，有4款產品採用了3檔風速，即在普通電吹風的57℃恆溫檔、快速乾發檔的基礎上增加了護髮冷風檔。在外形設計上，飛利浦有兩款電吹風的手柄採用了可摺疊式，能夠作為旅行電吹風攜帶，分別為hp4817和hp4819，價格均在150元左右。
二、松下：推陳出新
市場表現：
作為雄霸中國電吹風市場多年的另一外資品牌，松下電器多年來始終緊隨飛利浦之後。根據中怡康時代市場研究公司的統計數據可見，20xx年上半年松下在美發產品市場的占有率較去年同期也有小幅上漲，由21.62%提升為23.07%，與飛利浦的上
漲幅度相近。
此外，松下也推出了燙髮梳、直發器和捲髮梳等產品，進一步豐富了美發系列的產品陣容。松下有關負責人介紹，針對市場上的電吹風產品存在性能接近的現狀，松下還會繼續加大對電吹風技術的開發，力求共肪哂脅鉅旎呤諧【赫Α據松下有關負責人透露，集合電吹風、電熨斗、電動剃鬚刀等多種小家電的松下專櫃現已廣泛進入中國的一二級市場。松下將繼續發揮品牌優勢，進一步滲入各區域市場，擴展現有消費群體。根據賽諾市場研究公司20xx年5月對各區域市場電吹風零售情況的監測，松下在華東、西南地區的銷售成績突出，分別以58.8%和59.9%排名第一，而在西北、東北和華北的零售量占有率仍較低。
產品策略：
松下電吹風目前約有12款型號在銷，其中9款採用可摺疊手柄設計，分為普通系列、健康恆溫系列、世界通用電壓系列和柔風離子系列共四個系列。在產品更新上，松下的推廣力度比飛利浦更為強勁。20xx年，松下共推出了4款產品，均具有3檔風速可供選擇，其中柔風離子系列增加了eh5248a和eh5268a兩款新品，價格在200元左右，另外兩款eh5161a和eh5247y則為普通系列電吹風。近期，松下電器又在日本發布了“納米護理”系列的兩款電吹風新品，新機器延續了以往帶有離子護髮功能的電吹風的技術，具有生成弱酸性帶電水微粒“nanoe”的功能，而且其離子噴射量較以前產品提高了20%左右。預計不久會在中國上市。
目前柔風離子系列是松下的主打系列，加上今年推出兩款新品之後，松下的負離子電吹風型號達到了5款，是所有電吹風品牌中推廣負離子功能力度較大的。
松下目前銷售最好的一款產品是eh5266a，是去年推出的一款具有負離子養護功能的電吹風，售價在200元左右，是負離子電吹風中價格相對低廉的一款產品，該款產品設有3檔風速並採用了集風嘴設計。除此之外，eh5362a的銷售成績也比較突出，該款產品的性能和價格都與eh5266a相近。
三、超人：蓄勢待發
市場表現：
超人集團是生產剃鬚刀起家的企業，現如今旗下產品已包括個人護理、衛浴和家居三大類的多種小家電產品。是近兩年中國小家電領域迅速崛起的一匹黑馬。據超人市場部有關負責人介紹，個人護理類小家電尤其是電動剃鬚刀和電吹風是超人目前重點發展的業務。中怡康時代市場研究公司上半年對美發產品的統計數據顯示，超人在美發產品行業已穩占第四位，近兩年的市場份額基本穩定在5.2%左右。
20xx年超人在品牌宣傳上的投入絲毫不遜於其他的小家電企業。邀請內地影星胡軍作為產品的形象代言，在各大電視台推出廣告宣傳片的造勢之舉確實也為超人贏得了不小的知名度。據超人市場部有關負責人介紹，華東、華中、華北等地區是超人目前的戰略市場，在這些地區，超人與蘇寧、家樂福等連鎖賣場都已達成了合作關係。未來超人還將進一步滲透這些地區的二三級市場。該負責人自信滿滿的話語中，《電器》記者似乎看到了超人集團蓄勢待發的樣子。
根據賽諾市場研究公司20xx年5月對電吹風的零售監測，目前超人在中國各地區的市場占有率相差不多，都進入了前8位，尤其是在華東市場，超人以8.7%的占有率排在松下之後，位居第二。
產品策略：
超人目前共有37款電吹風產品在銷，基本全部採用了集風嘴設計，能夠使吹風機的風量更加集中。有超過六成的產品採用了可摺疊手柄設計，便於旅行攜帶。
超人20xx年推出了5～6款新品，全部帶有負離子養護功能，價格從100元至300元不等，其中sb329和sb355是超人的主推產品。這兩款產品的功率均為1000w，採取可摺疊手柄設計，帶有防過熱保護裝置，這兩款新品的銷量約能占到超人電吹風總銷量的10%。超人還有一款型號為sb39的電吹風，功率僅為300w，外觀採用了鮮艷的紅色與黃色，是一款專為兒童設計的小型電吹風，售價在60元左右。據超人有關負責人透露，高性價比和帶有一定護理功能的電吹風將是超人未來主推的產品方向。
在國美電器20xx年8月的電吹風銷售排行榜上，超人sb-201的銷量位居前列，該產品是一款簡易家居吹風機，最大功率為1200w，具有兩檔可選擇風速，帶有防過熱保護裝置。最主要的是，該款電吹風的售價僅為70元左右。
從20xx年上半年的銷售及新品的推廣情況來看，超人集團有關負責人表示，預計今年電吹風的銷量將增長20%。
五、設計分析
1.設計思路
首先根據客戶的要求，設計出滿足客戶要求的外形，再根據外形設計出滿足要求的內部結構，包括電機和風葉組合，發熱線架;設計電路圖和發熱線布置方案，選配零件；對設計樣品進行測試，送認證機構測試，待取得認證測試通過後進行生產，設計的重點是外形和發熱線架部分。
2.設計原則
2.1外型設計原則
電吹風外型需考慮人體工程因素，手柄必須適合單手操作所有功能，重量較輕，方便操作者長期單手持使用，產品重心在手持時基本在手掌中心，電吹風放置在桌面時必須穩定、不翻轉、不轉動。
2.2外形基本設計方案
電吹風按其外殼體設計方案可分為前|後殼體和左|右殼體兩種方案，第一種方案的殼體配合採用扣位連線並在手柄部分用螺釘緊固，好處是跌落時不易破開，但外形會受模具出模方向影響而有所限制，前|後殼體藉口處為最大直徑尺寸位置；第二種方案的殼體配合除扣位緊固外，一般在前端加上金屬扣或圓筒等輔助固定，好處是外形多變，但殼體易破開，這兩種方案各有
利弊，根據客戶的需求而靈活套用，只要能滿足客戶的需求，並在薄弱環節強化設計，都能設計出合格的產品。
電吹風殼體厚度除局部位置外，一般最少為2.0mm，考慮到注塑縮水，可增至約2.2mm。
2.3零件設計主要準則
一、出、入風網孔的大小必須滿足安全標準中的測試要求，在距離帶電體尺寸無法滿足安全標準要求的情況下，必須使用塑膠材料。
二、開關可以設計在手柄上任何位置，以單手持產品時手指可以進行操作為原則，冷風開關設計在手柄上部，以便食指按動。調壓開關設計在手柄下部，不能單用手指扭動或推動，必須只能在使用專用工具的情況下動作。
三、放滑膠設計在電吹風兩側面，使用軟而有彈性的塑膠料，如pvc等。
四、護線套在手柄末端，注意材料的硬度，特別是和電源線配合使用時應能滿足安全標準中要求的曲折測試，原則是“薄則硬，厚則軟”。一般使用pvc材料。
五、電機和風葉組合直接影響風速及空氣流量、噪音、產品壽命等。電機架和風葉主要用料為pc、取其尺寸比較穩定及較佳的機械強度的特性。靜音系列電吹風的風葉需選用pp材料，取其質量輕特性，使電機負載較小。
六、電吹風的常用發熱線有鐵鉻電阻絲和鉻電阻絲兩種。鐵鉻電阻絲具有電阻率高，電阻溫度係數小，使用溫度高的特點，但容易氧化，鉻電阻絲具有較高的電阻率，表面抗氧化性好，並且有較高溫下有較高強度，有良好的加工性能及可焊性，相對成本較高。發熱線的形狀以波浪形和螺旋形為主，其中螺旋線可以使用較硬的發熱線，而波浪線必須使用較軟的線，否則繞制時會斷線，波浪線美觀但加工陳本較高。
七、隔熱筒除作為電吹風前部和發熱線架的絕緣隔熱部分，其另一主要作用為修正因電吹風外形而引起的氣流絮流。
八、配件設計時需考慮出風口面積儘量不能少於電吹風出風口面積，否則長時間使用會使配件溫度升高而變形。
九、選用有相應認證標誌的電源線並滿足銷售國安全標準要求。插頭必須有銷售國的認證標誌和滿足電吹風的最大電流。
產品調研報告 篇3
一、國內外家電維修服務業發展現狀
1、家電維修服務業發展概況
隨著工業化的發展，在工業產品的附加值構成中，純粹的製造環節所占的比重越來越低，而服務業特別是生產性服務業中維護保養、物流與行銷等服務所占比重越來越高，使得在價值鏈中，利潤發生了從中間加工製造環節向上下游服務環節轉移的趨勢。這一趨勢在家電行業也越來越明顯。在家用電器專業連鎖銷售的企業中，有些具有一定規模的大企業，不僅把銷售作為主營業務，而且開始把家用電器維修服務作為主營業務，通過股份制、特許加盟連鎖經營的形式，深入到維修服務市場，力求抓住市場新的盈利契機，從而促進了家電維修服務業的快速發展。
電子產品市場調研優秀報告範文電子產品市場調研優秀報告範文
近年來，我國電子電器維修服務行業正處於全面發展的上升時期。根據中國家電維修行業協會抽樣調研表明，我國家電服務維修行業的總體水平仍偏低，服務維修企業規模普遍偏小，經營能力弱化。全國家電服務維修部年營業收入20萬元以下的占59.9%;100萬元至500萬元的占9.9%;1000萬元以上的僅占4.3%。營業面積在50平方米以下(含50平方米)的占20.5%;100平方米～200平方米的占32.6%;500平方米～800平方米的占1.4%;1000平方米以上的僅占1.9%。在從業人員中，管理和技術人員占總人數的70%～80%，其他人員占20%～30%。
目前的家電售後維修服務方式主要有兩種：一是廠家委託商家的維修站對顧客提供該產品的售後服務，一些中小品牌企業大多採用這種方式;二是廠家投資建立售後服務站，直接向顧客提供售後服務。大品牌企業為了降低管理成本，也多委託特約維修站。
2、家電維修服務業存在的問題
經過幾十年的發展，中國的家用電器行業已得到很好的發展。但是隨著用戶數量的激增，特別是許多城市家庭的家用電器進入了更新換代期，越發使得家電售後服務的問題凸現出來。
(1)行業散、小、亂、差，市場秩序混亂
根據有關資料統計，全國家電維修市場的經營額達上百億元，但是與家電製造業和銷售業品牌集中度越來越高的'情況明顯不同的是，家電維修業多年來的散亂格局仍未得到改觀。目前，在上百億元的大家電市場中，由廠商建立的成系統的售後服務機構僅占20%左右的市場份額，初具業態雛形的連鎖維修商在依附或獨立於生產企業之間游離，產業規模化程度不高，眾多的個體維修店不是夫妻店就是師傅徒弟店。此外，還有更多的無證、無固定經營場所的維修者。
(2)維修技術水平低，從業人員素質不高
這類問題多發生在一些資質不高或者根本沒有維修資質的維修部身上，修理人員專業技術水平參差不齊，有的甚至根本不具備上崗資格。據中國家電維修協會的《家電服務維修行業從業人員基本狀況抽樣調研報告》顯示，維修從業人員文化水平較低，高中以下學歷者高達80%以上(見表1)。而且現有培訓設備和師資水平落後於家電行業發展至少10年，特別是高端產品工作原理及維修技術培訓教材嚴重滯後。同時，維修技術差還表現在無法正確診斷故障。甚至一些廠家的專業售後維修人員對自家的產品的病情也往往診斷不準。隨著產品的自動化、智慧型化，設備故障的查找、定位和排除也變得越來越複雜，亟需維修人員提高維修技術水平。
(3)家電維修存在欺詐行為
由於家電專業性較強，一般消費者缺乏家電方面的知識，許多維修人員在提供維修服務時存在惡意欺騙消費者行為。這主要表現在：一是偷換原裝元件再賣錢。這類事件多發生在新機型上，維修人員在維修時把進口原裝或新零件，換成國產的或陳舊的，而換下的零部件重新賣錢。二是虛列部件索取維修費，一般本來有些10元20元就可以修好的小故障，而一些維修部總會以種種藉口開機檢查，列出一系列故障，以獲取更多的維修費。三是虛假宣傳。一些家電維修企業捏造一些子虛烏有的概念糊弄消費者。
(4)產品售後難保障
一是企業倒閉後維修商難找到。隨著市場競爭的加劇，在家電行業中因企業倒閉、併購、重組等引發的品牌消失為數不少。品牌消失後尚在包修期內的產品售後服務常常找不到維修商，成了整個家電行業的難題。二是售後服務網點難找到。表現為售後服務電話不是空號就是無人接聽。許多保修卡上的電話，因換號碼或其他因素，空號或無人接聽已無法兌現承諾，售後服務電話形同虛設。三是地址變更通知難。在消費者中經常出現按照產品說明書上的地址上門尋維修服務，而維修網點早已遷址，導致消費者在尋求服務的時候上當受騙的事，屢見不鮮。
3.家電維修服務業發展趨勢
(1)維修服務外延將不斷擴展，行業發展空間巨大
目前，家電行業在質量競爭、價格競爭之後，新一輪的競爭形式將是服務競爭。隨著越來越多的家電企業重視售後服務，把售後服務、維修服務部作為發展戰略資源的企業，注重維修服務部數量與產品銷售區域相匹配，維修服務的內涵和外延將不斷擴展。一般維修服務包括維修服務部、零部件供應、諮詢服務、使用設計、維修服務培訓學校，而廣義維修服務將擴展到為用戶提供最便利舒適的場所、為用戶提供最恰當的結算方式、為用戶提供最快速的送貨安裝、為用戶提供最及時的維護修理和為用戶提供最科學的使用保養等。維修服務將成為企業盈利的新契機，市場的潛力巨大。目前，全國家電服務市場蘊藏著100多億元的商機。就以北京按400萬戶家庭計算，每戶每年家電服務支出100元，則有4億元的家電服務市場。
(2)跨國家電企業向維修服務拓展，行業競爭將日趨激烈
面對巨大的家電維修市場，自20xx年12月11日，我國電子電器維修服務行業全面向外資開放、外商開始享有獨立設立維修服務機構的權利後，飛利浦、索尼等外資家電企業紛紛向維修服務拓展，加快了進入我國家電維修領域的步伐。同時，LG、夏普等外資企業產品的維修採用了外包的方式。隨著外資企業在維修服務領域的大舉進入，國內家電維修企業面臨的將是一場實力的較量。外資家電企業具有幾十年國際化的家電服務經驗和針對不同地區、不同文化背景的完整的服務模式，而國內企業則更懂得中國的具體國情，建立具有中國特色的服務體系。雙方各有所長，在家電服務方面的競爭將直接影響到產品的銷售和市場占有率。
(3)產品技術更新，將對維修人員提出更高的要求
技術發展提高了服務質量，豐富了服務方式，也增加了服務難度。如電話、傳真、網路的發展和普及，上門服務的推廣，豐富了售前服務、售後服務方式，縮短了維修服務時間，但也對維修服務人員素質和維修服務設備提出了更高要求。產品不斷使用的新技術、新工藝、新器件以及改進和更新，不同的廠家不斷推出不同種類、型號、批號的產品，對維修服務部和維修服務人員將提出更高要求，要求維修人員提高自身專項知識和綜合技能，不斷進行跟進式的專門培訓並逐步積累維修服務經驗，需要使用專門的儀器儀表、檢修設備以及維修替換零部件。
(4)相關管理規範出台，行業發展將日趨規範化
為了進一步推進家電服務維修行業標準化工作，改變家電維修行業給人的散、亂、小、弱、無工作標準可依的局面，我國將進行系列標準的制定工作，對服務商的上門服務、前台服務、諮詢服務、信息服務、賣場服務、結算服務、送貨服務、安裝服務、渠道服務等進行規範和實現標準化。《家用電器服務維修業管理標準》、《家用電器服務維修業工作標準》、《家用電器服務維修業技術標準》等系列標準的制定與實施，必將極大的推進行業的發展。同時，《家用電器維修服務明碼標價規定》、《家用電器維修服務部等級評定規範》(SB/T10349-20xx)正式發布實施，家用電器維修服務部等級評定全國委員會和地方評定機構正在開展評定工作。另外，國家正在加快制定與有關廢舊家電回收利用、電子信息產品交易市場資質規範等政策法規標準工作。這些標準和規範的實施，必將促進行業走上規範化、法制化的軌道。
二、家電維修業人才市場的需求
1、門檻提高急需人才
當前，整個家電行業正處於技術更新換代期，維修行業的技術門檻也快速提升。
隨著這些高端產品的快速普及，提高維修技工的技術水平迫在眉睫。目前，康佳與重慶電子職業技術學院合作建立了國內首家家電維修技術培訓基地，長期合作，培養3年制專業維修技術、服務管理人才。據了解，康佳還計畫在明年再尋求3-5家大專院校的合作。
據悉，索尼、松下、TCL等企業看好此種人才培養模式，也有意嘗試類似的合作項目。
2、中外品牌跑馬圈地
值得注意的是，在家電服務方面的競爭將直接影響到產品的銷售和市場占有率，這使中外家電製造和流通企業競相爭奪優質資源。
外資企業已經開始加大了在家電服務維修領域的動作力度，開始上演一場對家電維修服務企業的收編大戰。索尼、松下、三星等跨國公司也相繼宣稱在中國掌控了數百家乃至近千家特約維修網點，並計畫投資在中國建立全國性客戶諮詢服務中心。
相比外資品牌的跑馬圈地，占據著強大資源優勢的國內企業也在加大網路整合力度。康佳宣布啟動大拇指服務工程服務新體系，長虹也宣布全面啟動新陽光網路，進一步完善維修工程師、特約維修網點認證制度，以提高服務的專業化和規範化。占據渠道優勢的國美、蘇寧也欲分一杯羹，分別宣布啟動陽光服務工程和彩虹服務計畫。
二、校園內電子產品維修服務業發展現狀
手機、MP3、MP4、Pad等數碼產品早已經成為人們工作和生活中不可或缺的工具，同時這些電子產品也是很多年輕人追求時尚和個性的體現。大學是年輕人的聚集中心，大學生作為最有活力的一個社會群體，他們是電子產品的重要追逐者和使用者，這些電子產品的數量更是尤為眾多。這些電子產品或多或少都可能出現一些故障，但是大部分同學並沒有處理這些問題的能力和技術。另外大學生時間觀念較強，如果能夠就近享受到較為優質的維修服務，哪怕價格較高也應該能夠接受。現在大學周邊的電子產品維修店面大都是主營電腦維修，並不十分專業，服務質量也不高，很多店主依靠地理位置優勢，任意定價，使得同學們不太願意在那裡進行電子產品的維修。因此在大學內部開設電子產品維修店將擁有十分巨大的商業機會。而且淮南地區高校內部的電子產品維修市場也整體處於被發掘狀態，如果能將eFIX這一電子產品專業維修品牌打響，那么其市場收益必將是十分可觀的。
我們的優劣勢分析：
優勢：
①技術較高，提升空間較大
②品種多樣，產品多樣
③規模大，價格合理
④服務態度好
劣勢：
①如果投資較大，需要資金多
②產品剛投入市場，還無穩定顧客，將品牌打出需要一定的精力和好的行銷策略
③經營和管理經驗不足
④抗風險的能力較弱
市場機會：
①大學生數量的快速增長，成為巨大的具有潛力的消費群體
②大學生對電腦等各種電子產品的需求日易增長，不僅惠及大學生，還有學校的老師及附近的居民
電子產品市場調研優秀報告範文社會實踐報告
③大學生群體消費能力強。
產品調研報告 篇4
S7-300是德國西門子公司生產的可程式序控制器(PLC)系列產品之一。其模組化結構、易於實現分散式的配置以及性價比高、電磁兼容性強、抗震動衝擊性能好，使其在廣泛的工業控制領域中，成為一種既經濟又切合實際的解決方案。
產品特性
·針對低性能要求的模組化中小控制系統
·可配不同檔次的CPU
·可選擇不同類型的擴展模組
·可以擴展多達32個模組
·模組內集成背板匯流排
·網路連線 - 多點接口 (MPI), -PROFIBUS或-工業乙太網
·通過編程器PG訪問所有的模組
·無插槽限制
·藉助於“HWConfig”工具可以進行組態和設定參數
產品特點
·循環周期短、處理速度高
·指令集功能強大(包含350多條指令)，可用於複雜功能
·產品設計緊湊，可用於空間有限的場合
·模組化結構，設計更加靈活
·有不同性能檔次的CPU模組可供選用
·功能模組和I/O模組可選擇
·有可在露天惡劣條件下使用的模組類型
工作過程
· PLC採用循環執行用戶程式的方式。OB1 是用於循環處理的組織塊(主程式)，它可以調用別的邏輯塊，或被中斷程式(組織塊)中斷。
·在起動完成後，不斷地循環調用OB1，在OB1 中可以調用其它邏輯塊(FB, SFB, FC 或SFC)。 ·循環程式處理過程可以被某些事件中斷。
·在循環程式處理過程中，CPU 並不直接訪問I/O模組中的輸入地址區和輸出地址區，而是訪問CPU 內部的輸入/輸出過程映像區(在CPU的系統存儲區)
編程工具
使用STEP7軟體對S7-300進行編程，目前S7-300最新的編程軟體版本為STEP7 V5.5 SP2。[1] STEP7包含了自動化項目從項目的啟動、實施到測試以及服務每一個階段所需的全部功能。 STEP7中的程式語言
1、順序功能圖
2、梯形圖
3、語句表
4、功能塊圖
5、結構文本
組成部件導軌(Rail)
S7-300的模組機架(起物理支撐作用，無背板匯流排)，西門子提供一下五種規格的導軌：[2] 導軌長度產品訂貨號
160mm 6ES7390-1AB60-0AA0
482mm 6ES7390-1AE80-0AA0
530mm 6ES7390-1AF30-0AA0
830mm 6ES7390-1AJ30-0AA0
20xxmm 6ES7390-1BC00-0AA0
電源模組(PS)
將市電電壓(AC120/230V)轉換為DC24V，為CPU和24V直流負載電路(信號模組、感測器、執行器等)提供直流電源。輸出電流有2A、5A、10A三種
●正常：綠色LED燈亮
●過載：綠色LED燈閃
●短路：綠色LED燈暗(電壓跌落，短路消失後自動恢復)
●電壓波動範圍：5%
CPU模組
各種CPU有不同的性能，例如有的CPU集成有數字量和模擬量輸入/輸出點，有的CPU集成有PROFIBUS-DP等通信接口。CPU前面板上有狀態故障指示燈、模式開關、24V電源端子、電池盒與存儲器模組盒(有的CPU沒有)
信號模組(SM)
數字量輸入模組：24V DC，120/230V AC
數字量輸出模組：24V DC，繼電器
模擬量輸入模組：電壓，電流，電阻，熱電偶
模擬量輸出模組：電壓，電流
功能模組 (FM)
功能模組主要用於對時間要求苛刻、存儲器容量要求較大的過程信號處理任務。 -計數：計數器模組
-定位：快速/慢速進給驅動位置控制模組、電子凸輪控制器模組、步進電動機定位模組、伺服電動機定位模組等
-閉環控制：閉環控制模組
-工業標識系統：接口模組、稱重模組、位置輸入模組、超音波位置解碼器等。
接口模組 (IM)
接口模組用於多機架配置時連線主機架(CR)和擴展機架(ER)。S7-300通過分散式的主機架和3個擴展機架，最多可以配置32個信號模組、功能模組和通信處理器。 連線：
IMS 360傳送、IMR 361接收;對於雙層組態，常用硬連線的IM 365 接口模組
距離：
採用IM 365 、兩層機架，電纜最大長度可達1米;採用IM 360 / 361 、多層機架，機架之間電纜最大長度10米
通訊處理器(CP)
擴展中央處理單元的通訊任務，提供以下的連網能力：
-點到點連線
-PROFIBUS
產品調研報告 篇5
為全面了解、準確掌握我縣農機補貼產品實際市場銷售價格，維護農機購置補貼政策的嚴肅性、公平性，保護廣大購機者的利益，根據省農機局《關於開展補貼農機產品市場價格調研的通知》要求，我局高度重視，認真組織，選派人員，深入農村走訪農戶98戶，電話調查237戶，現就調研情況報告如下：
一、基本情況和問題
此次共調查了29個廠家農機產品、10經銷商和335戶農民。從調查情況來看，享受補貼的農機產品的市場實際銷售價格均未超過廠家銷售指導價格，實際補貼率約在11.69%—83.2%之間，大部分補貼農機產品的實際補貼率在30%左右。全餵入自走履帶式的聯合收割機實際補貼率均在22%以下，有的實際補貼率才達11.69%，比如久保田688;大部分輪式拖拉機、半餵入聯合收割機、手扶插秧機的實際補貼率超過了30%，有的達到40%、50%，比如中機南方半餵入收割機達到58.82%，部分輪式拖拉機超過35%。
二、調研原因分析
對於部分實際補貼率達30-50%左右的輪式拖拉機、半餵入聯合收割機，超過國家規定的補貼率30%的原因是：
(1)生產廠家做活動，主要是提高市占有率對補貼以外的農機具採取降價促銷。
(2)由於補貼機具產品價格虛高，廠家有很大的價格調整空間。
(3)經銷商為完成廠家銷售任務，放棄經營利潤，進行降價促銷。
根據目前補貼農機具的價格現現狀，歸根結底廠家的銷售指導價是虛高的，但是這些機具的實際銷售價格基本符合政策規定;對於上述個別實際補貼率超50%的農機產品，初步調查的原因是：生產企業為了順應當前政府大力推廣插秧機械而大幅讓利給購機農戶所致，並非通過降低配置、減少功能等手段降低價格，同時經調查購機戶，該產品在使用過程中，沒發現大的質量問題。我們將在以後的工作中進一步抽查，若存在故意虛報產品市場銷售價格或者通過降低配置、減少功能等手段降低價格，導致補貼農機產品價格混亂等問題的，我們將按有關規定報請上級有關部門予以處理。
三、建議
1、省局督促生產企業如實申報並承諾產品市場價格。關鍵確保生產企業要誠信申報，如故意虛報，實際市場銷售價格與申報承諾的價格波動過大(如幅度超過20%)，則嚴肅查處，取消補貼資格。
2、企業對其生產和銷售的農機產品要明碼標價，同時價格要向社會公布，接受監督。建議上級農機部門對其申報的價格以及確定的產品補貼額全部向社會公開，接受農民、各級農機主管部門和社會各界的廣泛監督。
產品調研報告 篇6
市場行銷意義上的新產品是一個廣義的新產品概念，它具體可以包括新發明產品，改進的產品，改型的產品和新的品牌。
新產品包含含因科學技術在某一領域的重大發現多產生的新產品外，還包括，在生產銷售方面，只要產品在功能或形態上發生改變，與原來的產品產生差異，甚至只是產品單純由原有市場進入新的市場，都可視為新產品。
在消費者方面則指能進入市場給消費者提供新的利益或新想效用被消費者認可的產品。按產品研究開發過程，將新產品可分為全新產品、改進型新產品、換代新產品、仿新新產品、市場再定位型新產品和降低成本型新產品。
新產品概念測試主要是調查消費者對新產品概念的反應，測試的內容有哪些呢？以下就是通過調研做的一些相關的資訊。
產品概念的可傳播性和可信度，消費者對該產品的需求程度；該產品與現有產品的差距；消費者對該產品的認知價值；消費者的購買意圖等等。
新產品的測試內容
（1）制定行銷戰略計畫
行銷戰略計畫包括三個部分：
1.描述目標市場的規模、結構和行為，為新產品在目標市場上的定位，上次占有率及銷售額和利潤等。
2.對新產品的價格策略、分銷策略和第一年的行銷預算進行規劃。
3.描述預期的長期的銷售量和利潤目標以及不同時期的市場行銷組合。
（2）商業分析
在新產品正式進入開發階段前需要對已經形成的產品概念進行商業分析。商業分析的主要內容是對新產品概念進行財務方面的分析，即估計銷售額，估計成本和利潤，判斷是否滿足企業開發新產品的目標。
（3）產品實體開發
新產品的實體開發是將新產品概念轉化為新產品實體的過程，主要解決產品構思能否轉化為在技術上和商業上可行的產品這一問題。他是通過對新產品實體的設計、試製、測試和鑑定來完成的。新產品開發過程是對企業技術開發實力的調研，能否在規定時間內、用既定的預算開發出預期的產品是整個新產品開發過程中最關鍵的環節。
（4）市場試銷
市場試銷是對新產品的全面檢驗，可為新產品是否全面上市提供全面、系統的決策依據，也為新產品的改進和市場行銷策略的完善提供啟示，但試銷也會使企業成本增加。由於產品試銷時間一般要花費一年以上的時間，這會給競爭者提供可乘之機，而且試銷成功並不意味著市場銷售就一定成功，因為各國及各地區消費者的心理本身不易準確估計，還有競爭的複雜多變等因素，因此企業對試銷結果的運用應考慮一個誤差範圍。
（5）商業化
如果新產品試銷達到了預期的結果，企業就應該決定對新產品進行商業性投放。
產品調研報告 篇7
一、調查背景
隨著我國經濟的快速發展，人們生活水平的提高和收入的大幅度增長，個人對所增長的財富如何進行更好的管理與運用，越來越成為人們所關注的熱點問題。手中的閒錢也逐漸多起來，理財便成了居民生活的一部分，同時也成為商業銀行新的競爭點。
二、調查目的
為了了解居民的理財需求，了解居民對理財產品的認識，主要投資哪些理財產品，也為了更好的了解居民對理財產品的關注程度。因此，我們倆個進行一次對安陽居民銀行理財產品投資情況的調查，根據調查結果得出結論，分析總結存在的問題，並提出相應的建議。
三、銀行個人理財產品的主要類型
目前，對於銀行理財產品的分類有不同的標準，根據風險和收益特徵，可以分為保證收益理財產品、保本浮動收益理財產品和非保本浮動收益理財產品；根據投資幣種不同，可以分為人民幣理財產品、外幣理財產品和雙幣理財產品。而人民幣理財產品根據其投資方向和領域的不同，可以分為債券類理財產品、信託類理財產品、結構性理財產品、代客境外理財產品（QDII）和新股申購類理財產品。
1.債券類理財產品。債券型理財產品主要投資於國債、央行票據、政策性金融債等非信用類工具，也投資企業債、企業短期融資券、資產支持證券等信用類工具，其風險一般來自利率風險、匯率風險、流動性風險等。
2.信託類理財產品。信託類理財產品主要是投資於商業銀行或其他信用等級較高的金融機構擔保或回購的信託產品，也有投資於商業銀行優良信貸資產受益權信託的產品。
3.結構性理財產品。結構性理財產品也稱為掛鈎型理財產品，是運用金融工程技術將存款、零息債券等固定收益產品與金融衍生品組合在一起而形成的一種新型金融產品。
4.代客境外理財產品（QDII）。QDII型人民幣理財產品，是指取得代客境外理財業務資格的商業銀行接受投資者的委託，將人民幣兌成外幣，投資于海外資本市場，到期後將本金及收益結匯後返還給投資者。
5.新股申購類理財產品。新股申購類理財產品是指集合投資者資金，通過機構投資者參與網下申購提高中籤率。其風險包括系統性風險（新股制度、運行格局、資金供給等）、網下申購的流動性風險。
四、調查結果的整體分析
從整體上看，在我們問卷的受訪者中以26-36歲為主，此年齡段人數占總人數43%。從月收入的角度來說，我們的受訪者月收入主要集中在2500元以上，與安陽居民的月收入大致吻合，數據選用具有代表性。受訪者中，最高學歷大學本科的人數過半，並且有10%的受訪者具有碩士或博士學歷，這說明了我們的受訪者對於銀行理財產品有一定的理解能力。
在對於理財產品選用的調查中發現，大多數的受訪者對理財產品介於有一定的了解（28%）和不是很了解（43%）之間，這在很大程度上說明了一部分居民對於理財產品也已有所了解，但大部分普通居民對於理財產品方面知識還有待提高。
對於理財產品了解的渠道我們也做了調查，由此結果可知，人們了解理財產品的信息通常是通過網路和財經類的報紙雜誌，約占36%，與此同時家人朋友的介紹（26%）、銀行等金融機構（19%）和投資類的講座或者研討會（14%）也占有較大的份額。我們在此建議銀行需要拓寬理財產品的宣傳渠道，以更加多元的方式引導民眾。
統計的結果發現，他們最為看重的是黃金、白銀等實物金屬的投資，這主要是受近期國際金融危機的影響。對於股票或基金的投資比較少，這由於近期股票市場狀況不好所致，也表明受訪者的風險承受能力較低，主要偏保守型。同時我們也發現，雖然房價調控力度相當大，但是還有一批受訪者持續看漲樓市。值得一提的是，14%的受訪者表示明年將會看好銀行理財產品。這個數據略低於實物金屬。因此，我們從事銀行、證券等工作的發展前景比較廣，銀行理財產品還有很大的發展空間。
在購買理財產品中，看重預期收益的占100%，看重投資期限的占59%，看重投資標的的占47%，是否保本的占44%，看重手續費的占27%。認為高風險、高收益為最好的理財產品的占3%，穩健的投資收益為最好的占72%，低風險，低收益的占0%，風險與收益平衡的占15%。
大多數受訪者對銀行提出的預期收益率半信半疑（59%），這是一種正常而且成熟的心理，說明民眾對於預期收益率有了一定程度的了解。在銀行實際銷售中，對於預期收益率這一概念一般都以淡化處理，導致一部分消費者認為預期收益率就是收益率。不過，從調查結果上看僅有10%受訪者對預期收益率很有信心。
我們也對受訪者是否曾經購買過銀行理財產品進行了調查，本次調查結果顯示受訪者中大部分人曾經購買過銀行理財產品，占總人數的63%。在曾經購買過銀行理財產品的受訪者中，大部分選擇僅僅用不到他們30%的資金投入理財產品，這個比例偏小，說明大多數投資者並不把銀行理財產品作為主要的投資產品。
投資於理財產品是，有31%的人是為了資產保值，避免通貨膨脹帶來的縮水，有100%的人是為了資產增值，獲得額外的收益。有25%的人是為了為未來的支出做準備（育兒、教育或者養老），有13%的人是為了分擔各項投資的風險，9%的人是為了安排退休後的生活費用。
調查中也會發現46%的受訪者更傾向於在傳統的四大行（工農建中行）購買理財產品，而且他們更中意保本浮動收益型（61%）的理財產品。在眾多的理財產品中，6月-1年期的理財產品是受訪者的理想選擇，占總人數的63%，說明受訪者喜歡投資短期產品。以上數據表明，在銀行理財產品的投資者普遍持有保守態度，這在一定程度上影響了他們對於銀行理財產品的選擇。
五、調查結果發現的問題
（一）產品設計管理機制不健全。在日益激烈的市場競爭下，各家銀行為了爭奪市場份額，往往忽視了對質量和風險的管控，銀行未能按照符合客戶利益和風險承受能力的適應性原則設計理財產品，導致創新能力不足，同質化競爭日趨激烈。
（二）過分強調收益而淡化了風險。大部分投資者在選擇理財產品投資的時候並不能充分認識到產品的風險程度，甚至還有市民認為銀行理財產品完全無風險，由此可想，部分商業銀行在理財產品的宣傳過程中未能充分揭示風險，沒有以醒目、通俗的文字進行表達，也沒有提供必要的舉例說明，而是過分強調產品的預期收益率，誤導了投資者。
（三）投資者盲目認購現象嚴重。除了產品本身、銷售誤導當面的問題以外，投資者自身也不是沒有責任。從調查中可以看到，也有相當大的一部分投資者是衝著理財產品的高收益去認購理財產品的，盲目的只看到收益而不顧理財產品的各類風險。作為投資者，即便並非專業人士，但是認購理財產品錢應該清楚自己的投資方向和風險；與此同時，銷售人員也應該針對不同的客戶群，根據他們自身風險偏好等情況，合理有效的提出不同的理財意見。
六、調查結果提出的`建議
銀監會應進一步加強對銀行理財業務的監督管理，使銀行完善對理財產品的風險評級，並且根據客戶的收入狀況、對保本以及投資方向的要求等因素，分別為不同需求的投資者設計適合的產品。
銀行內部應當提高理財業務風險管理水平，對本行理財產品銷售人員進行有效管理，建立相應的管理制度，增強相關人員的專業知識、行業知識和管理能力，從而規範銷售行為，力求更好地保護客戶合法權益。
最後，由我們得出的結論可知，不同的客戶有不同的需求，銀行在理財產品發行過程中，不能只追求盈利，還要對客戶進行風險承受能力評估，按照風險匹配原則，將適合的產品賣給適合的客戶。
產品調研報告 篇8
一、進入中國市場的時間。
x年正好是改革開放的初期，也是城市發展的起步時期，工業和城市的飛速發展都在90年代開始，給寶潔公司帶來巨大商機。寶潔公司瞄準這個時候進入中國也是中國政府能給其最大扶持的時機，所遇到的阻力也最小。
二、科技優勢，人才優勢。
寶潔總部創始於1837年，至今有169年之久。無論科技，產品歷史，銷售經驗，人才儲備上都有很大優勢。寶潔公司在世界各地都有屬於自己的科研所，並吸納各地的科研人才，各中心之間進行科研成果的信息分享與相互競爭，達到提高整體水平的目的。並聘請專業擔任技術顧問專家進行指導。科研人員負責研究適合當地氣候、人群膚質和消費能力、愛好的氣味的不同配方。而不是全球就使用一種配方。即使偶爾其他公司研究出新產品，新技術。寶潔公司也能在一個月或者更短時間內克隆出一樣的配方並將新產品推出市場，不讓競爭對手拉開銷售距離。該公司擁有的專利就超過29，000項。可見科研隊伍實力之雄厚。
三、專業的市場策劃
目前在中國的大學中，還沒市場策劃這個專業，只有在市場行銷中包含了市場策劃。而且在中國一些國內企業還沒市場策劃這個部門存在，一般都是由部門經理或者董事決定公司發展的方向。在國外，市場策劃部是個極其重要的部門。市場策劃部負責收集各種信息，並經過分析後指引公司以後前進的方向，發展的目標和年度的各種預算產品的市場價格等等，就等於掌控公司的命脈。
四、產品的包裝宣傳
寶潔公司在廣告宣傳方面的費用沒有對外一個明確的數字，但至少是從億為計算單位。每天各時段的電視廣告定宣傳，使消費者能購買它們新出那一款產品。而且寶法公司的廣告絕不是那種疲勞轟炸式的宣傳，它們會控制把握一個尺度，不讓消費者產生抵抗心理，而且所播出的廣告都型象健康，清新，表達的意思明確，語言簡單，給人一種高雅的感覺，容易接受新產品，寶潔公司的廣告宣傳也很有特點。在以前的寶潔公司一些電視或其它媒體廣告會在廣告末毣加上句：pg，創造生活無限美，雖然沒說的pg屬於寶潔公司，但大家都會知道一件事情：這些產品都是屬於pg公司的。
以消費者心理學的角度，人的心理都會有個觀點，喜歡嘗試新東西。人們往往一件日用品用久之後會想用其它牌子的產品，比一下看效果如何。換著使用，而不會長時間都使用一個牌子同，寶潔公司正是看出這一點，在以後的.廣告宣傳就沒再加上產品的公司宣傳。只會著重的對產品的科技含量和配方效果的宣傳，並且在包裝上使用淺色明快色彩加上簡單的線條，絕不繁索，並且產品上分大中小型號，可適合不同家庭狀況人士。
寶潔公司的產品另外一個特點就是包裝常換，它們的產品一年就會換一天兩次外型包裝，好處就是：給消費者感覺這個產品又出新的了。另外一個好處就是：減少產品的市場壽命周期，保持產品永遠年輕。
五、良好的公司文化
一個公司的文化不是一朝一夕可以出來的剬是長時間積累形成的：寶潔公司的產品多種多樣，單洗髮水就好幾種，只是名字不同，其實都是寶潔公司產品，而且使用的效果並沒明顯區別，這個產品有保濕式或者去屑的，其它型號產品也會有這個功能。各個不同名稱的產品分開來公平競爭，但是又有它們獨特的優勢，海飛絲專去屑，沙宣凝彩保濕，飛柔清爽但是它們之間偶爾也會出現相同的功能，就增加了彼此之間的競爭，寶潔公司對各部門間的競爭是鼓勱的態度，但是也會偶爾制止，以免發生惡性競爭。
寶潔公司的產品另外一個特點就是包裝常換，它們的產品一年就會換一天兩次外型包裝，好處就是：給消費者感覺這個產品又出新的了。另外一個好處就是：減少產品的市場壽命周期，保持產品永遠年輕。
寶潔公司的產品多種多樣，單洗髮水就好幾種，只是名字不同，其實都是寶潔公司產品，而且使用的效果並沒明顯區別，這個產品有保濕式或者去屑的，其它型號產品也會有這個功能。各個不同名稱的產品分開來公平競爭，但是又有它們獨特的優勢，海飛絲專去屑，沙宣凝彩保濕，飛柔清爽但是它們之間偶爾也會出現相同的功能，就增加了彼此之間的競爭，寶潔公司對各部門間的競爭是鼓勱的態度，但是也會偶爾制止，以免發生惡性競爭。寶潔公司在廣告宣傳方面的費用沒有對外一個明確的數字，但至少是從億為計算單位。每天各時段的電視廣告定宣傳，使消費者能購買它們新出那一款產品。而且寶法公司的廣告絕不是那種疲勞轟炸式的宣傳，它們會控制把握一個尺度，不讓消費者產生抵抗心理，而且所播出的廣告都型象健康，清新，表達的意思明確，語言簡單，給人一種高雅的感覺，容易接受新產品。
飛柔：在促銷組合上，主要是廣告和宣傳活動雙管齊下;其廣告強調洗髮、護髮二合一，令頭髮飄逸柔順。飛柔，從品牌名字上就讓人明白了該產品使頭髮柔順的特性，草綠色的包裝給人以青春美的感受，含絲質潤發素，洗髮護髮一次完成，令頭髮飄逸柔順的廣告語，再配以少女甩動如絲般頭髮的畫面，更深化了消費者對飛柔飄逸柔順效果的印象。在廣州，還曾經舉辦過2屆飛柔之星活動，邀請眾多明星出場，為其打入市場造勢，並收到了極好的效果
六、多品牌占領市場
關於品牌，寶潔的原則是：如果某一個種類的市場還有空間，最好那些;其他品牌也是寶潔公司的產品。因此寶潔的多品牌策略讓它在各產業中擁有極高的市場占有率。舉例來說，在美國市場上，寶潔有8種洗衣粉品牌、6種肥皂品牌、4種洗髮精品牌和3種牙膏品牌，每種品牌的訴求都不一樣。寶潔推出;邦寶適紙尿褲時，由於質量較高，定價比其他品牌都高。寶潔原本希望高質量可以讓人願意用較高價錢購買，但結果卻不是如此。寶潔知道自己必須降價來迎合消費者，於是它採用一個不一樣的策略來達到降價的目標：設法提高生產效率，同時改變配銷策略。一般尿片都放在藥房裡，;邦寶適卻減少利潤，降價進入超市。由於它的銷量大，超市願意賣;又因為銷量大，降低了單位生產成本，從而產生良好的循環，使;邦寶適成為一個成功的產品。
七、廣告成功方程式
在廣告方面，特別是電視廣告，寶潔有一套成功的公式。首先，寶潔會先指出你所面臨的一個問題來吸引你的注意。接著，廣告會迅速告訴你，有個解決方案，就是寶潔的產品。這個產品通常會在整段廣告中重複出現好幾次。廣告重點是在清楚地強調，寶潔可以為你帶來什麼好處。
八、品牌管理的嚴格培訓
一般人只看到寶潔的行銷和廣告，事實上，背後支持寶潔產品維持較高市場占有率的，是不斷開發的新產品。每年寶潔在研究開發上大約花13億美元，共有7000多位科學家在全球各地的研究中心研發新產品，因此寶潔手中每年握有2500項專利。
寶潔的品牌管理主要體現在嚴謹地人才培訓上。品牌經理競爭激烈、工作緊張、升遷很快，但極容易;不成功，便成仁。從1931年以來，公司的最高主管都是品牌管理出身，90%的管理階層也都來自品牌管理，由此可見品牌管理是寶潔的核心領域。
九、品牌經理承擔一切責任
對於自己所負責的品牌，品牌經理必須比公司里任何人都要了解，而且不斷會有人挑戰他們這方面的知識。例如美國一位負責洗髮精的經理曾經被最高主管問起，究竟中國人的頭皮屑成分是什麼。
十、嚴謹的備忘錄訓練
寶潔公司絕不從外面找;空降部隊，而是採取百分之百的內升政策，因此內部的培養制度非常重要。他們非常重視訓練員工解決問題、設定順序、採取行動、追蹤質量以及領導、合作的能力。公司隨時都提供各種課程和研討會，來幫助員工提高。
在寶潔的訓練制度中，備忘錄這項做法是出了名的。員工必須養成一種習慣，清楚、簡單地把信息呈給上司。備忘錄大致可以分成兩種，;信息備忘錄和;建議備忘錄。;信息備忘錄內容包括研究分析、現狀報告、業務情況、競爭分析和市場占有率摘要;;建議備忘錄則是一種說服性的檔案，重點包括：建議目的、背景信息、建議方案以及背後的邏輯討論和下一步的做法。備忘錄大多不會超過4頁。品牌管理人員如果想要升遷，最好先學會寫備忘錄。
在寶潔，備忘錄的寫作甚至被當作一種訓練的工具。對資歷較淺的人員來說，一個備忘錄重寫10次是常見的事;成為品牌經理後，一個備忘錄仍有可能被要求重寫五六次。憑藉不斷地重寫備忘錄，寶潔希望能夠訓練員工更加周密地思考問題。
當許多公司希望能夠抓住消費者口味，在市場成功出擊的時候，寶潔重視紮實基礎的行銷訓練應該是很重要的參考。
產品調研報告 篇9
衛生棉是女性同胞生活的必需品，衛生棉自20世紀80年代起在中國市場流行，以方便好用等優點迅速被女性接受。我國現在有3.4億婦女處在需要使用衛生棉的年齡階段，市場需求量很大。資料表明，中國市場的銷售額為270億元。巨大的消費市場引起生產廠商的劇烈競爭，各式花樣測出不窮。
一、調查目的：
衛生棉市場的的利潤很大競爭力也很大，怎樣才能在如此競爭激烈的市場環境中分一杯羹，站穩腳跟，快速打開市場呢？
二、調查對象：
超市常見的各種牌子的衛生棉
三、調查方式：
通過網上查詢資料，以及對超市導購對於銷售情況的詢問，以及自己做促銷的體會
四、調查時間：
20xx年1月5日星期日
五、調研的主要內容
1、一些有名衛生棉的生產企業和廠家
（1）七度空間衛生棉
“七度空間”是老牌生活用紙企業恆安集團推出的面向年輕女孩的少女系列衛生棉品牌，主要有245mm、275mm、338mm三種不同長度，又分純棉表層和絹爽網面兩種類型。
恆安集團是最早進入中國衛生棉市場的企業之一，是國內最大的婦女衛生棉和嬰兒紙尿褲生產企業，經營領域涉及婦幼衛生用品和生活用紙，總資產40多億元，員工一萬餘人，在全國14個省、市擁有30餘家獨立法人公司，銷售和分銷網路覆蓋全國。恆安國際集團有限公司於1998年在香港成功上市。主導產品安樂、安爾樂衛生棉，安兒樂嬰兒紙尿褲，心相印紙巾市場占有率連續多年位居全國第一。目前，恆安集團實現銷售收入50多億元。
（2）高潔絲衛生棉
Kotex-高潔絲是目前金佰利（中國）有限公司旗下有兩大衛生棉品牌之一，誕於美國，引領創新，備受全球女性信賴與推崇。
金佰利公司在中國的業務發展始於1994年。截至目前，金佰利中國已在北京、南京、上海等地擁有3家生產機構，3000多名員工，投資規模近100億人民幣。金佰利公司致力於在中國的長期發展，大力投資旗下的各個品牌，如Kleenex舒潔、Huggies好奇、Kotex高潔絲、Depend得伴、舒而美等，這些品牌已成為中國知名品牌，並贏得了成千上萬中國消費者的喜愛。
在10多年的奮鬥歷程中，金佰利公司在中國取得了良好的業績，特別是在新產品開發、技術創新、質量控制和環境保護等方面所作的努力被業界廣泛稱道。
1994年金佰利公司在中國收購了舒而美集團，引進國際先進管理制度以及多種新產品和新技術，開始了針對中國市場的服務。
1997年舒而美推出中國第一片衛生護墊，將中國婦女個人衛生護理用品帶入一個嶄新的領域。
1996年全球紙巾領導品牌舒潔進入中國市場，服務中國消費者。
1997年金佰利向中國市場推出好奇紙尿褲，這是由跨國公司引進中國市場的第一個高檔嬰兒紙尿褲，給中國的寶寶們帶來了世界級的關愛。
20__年金佰利創新研發出帶有獨特ES瞬吸結構的瞬吸藍衛生棉，給中國女性帶來了國際一流的悉心呵護。
20__年全球著名婦女衛生護理品牌高潔絲產品引入中國市場，為中國女性提供最溫柔貼切的保護。
20__年成人失禁護理領導品牌Depend得伴x正式登入中國，為中國的尿失禁者帶來了福音。
（3）ABC衛生棉
ABC衛生棉，中國十大衛生棉品牌之一，由廣東佛山景興商務拓展有限公司研發、生產和銷售，是其旗下的系列產品之一。公司以發展專業、健康、衛生的個人護理用品品牌為方向，致力於成為服務廣大消費者的“個人護理專家”。高品質的產品是在衛生用品行業中保持競爭力的基礎，景興公司旗下的品牌包括ABC系列衛生棉、清麗系列濕巾、EC系列濕巾、ABCs bb系列濕巾、Free系列衛生棉等，現已在市場上占據重要位置，受到廣大消費者的歡迎。
2、市面上衛生棉的常見類別
根據材質有棉面、網面還有香型及藥物衛生棉等，根據不同的長度分為日用和夜用。
3、衛生棉的材料和製作
衛生棉是由纖維（吸收速率及能力快）、聚脂纖維及尼龍（保持表面乾爽）組成。因為是由多孔式及低密度的聚乙烯組成，能使經血迅速滲入內層，同時保持觸面乾爽。而且質地柔軟，吸收力良好。可吸收本身重量數十至百多倍的水分，吸收後經血藏於巾身內部。
將纖維和紙進行消毒後用大型的機械壓制而成。
4、常見的包裝方式、運輸要求。
常見的包裝方式事先用塑膠袋密封衛生棉，防止受潮和細菌的覆蓋，而且類型也能在包裝紙上面體現，方便人們選購。
一般在運輸時會先在車廂裡面鋪上塑膠布，讓後講衛生棉用紙箱打包密封，再裝車運輸。運輸時必須用篷布遮蓋，避免強烈震盪、日曬、雨淋，裝卸時應輕拿輕放。存放地點應保持清潔、陰涼、乾燥，嚴防日曬、雨淋，嚴禁火種，不得直接接觸潮濕地面，不得與有腐蝕性、有毒物品堆放在一起，紙箱疊加高度不得超過6層，倉庫溫度應保持在10℃-25℃，以15℃為最適。
5、一般使用方法
現在市面上的衛生棉主要有兩種，一種是有護翼的，一種是沒有護翼的。有護翼的衛生棉的使用方法。這種衛生棉中間是一長條形的，兩側各有一個“耳朵”，例如綠瘦衛生棉。這種衛生棉的用法是：打開包裝，取出衛生棉，先撕去中間的紙帶，把有膠的一面先粘到內褲褲襠中間，兩個耳朵對準褲襠最窄之處。然後撕下左側”耳朵“背面的那小塊粘紙貼，把”耳朵“從內褲左面最窄處反折致內褲褲襠正面粘牢，然後在撕下另一側”耳朵“背面的粘紙貼，從內褲褲襠最窄處右側反折致內褲褲襠正面固定，因為有衛生棉底部膠性的粘著，再加上“耳朵”從兩側的固定，衛生棉就會被牢牢的粘在內褲底部了，在活動時就更加不容易移位。
沒有護翼的衛生棉的使用方法。這種衛生棉是一個長條形的，兩邊不帶“耳朵”。這種衛生棉的用法是：撕開包裝袋，取出衛生棉並展開，然後撕下衛生棉反面的那條紙帶（這個紙帶是防止衛生棉包裝時粘連的，沒有別的用處，撕下後可以扔掉），把衛生棉有膠的一面對準內褲褲襠處粘在內褲上，衛生棉就放置好了。
6、注意事項
守則1：更換，還應更勤快；
守則2：慎用藥物衛生棉，過敏體質的女性尤其要慎重使用；
守則3：衛生棉最好兩小時換一次；
守則4：與衛生護墊保持一個距離.
一般生產衛生棉的廠家都有幾種類型的產品：按長度分為日用、夜用、加長；按表面質地分有乾爽網面和棉質網面；按功能分普通衛生棉和藥物保健衛生棉等等，令廣大女性朋友可根據自己的月經量和皮膚所喜歡的感覺來購買中意的類型。但健康的女性朋友最好不要選用藥物衛生棉，因為它會破壞女性自身的免疫能力。至於購買地點，選擇大一些的超市或商場，至少有票據可以留用，以免有問題時無從查找。再有一般人都選擇做過廣告的大品牌，感覺放心些。
7、親身體驗
我親自試用了蘇菲彈力貼身衛生棉，巾身中央隆起的“核心貼身瞬吸體”，整個曲線很舒適貼身，能在第一時間集中吸收突涌的經血，防止經血擴散和滲漏。較以往使用的衛生棉更輕盈舒適，絲毫沒有“厚”的感覺。
7、處理原則
對於衛生棉的使用，相信絕大多數女性朋友可以從說明書上得知它的正確使用方法，有一點值得指出，由於現在國內所使用的衛生棉生產原料大部分是不能
降解的聚乙烯，而女性朋友所需用的衛生棉總體數量很大，目前對衛生棉的處理仍是掩埋為主，為了保護我們的家園，我們應該做一些平凡的小事兒，比如可以將廢棄衛生棉裝入專門的垃圾袋，不與其他相混；儘量使用單獨包裝，可以節約材料和工序，也就是節省了資源。
產品調研報告 篇10
大力發展現代農業、加強農村基礎設施建設、全面推進農村綜合改革，實現農村發展、農業增效、農民增收已成為當前及將來一段時間農村工作的主旋律。新農村建設是一項宏大的系統工程，需要各方面力量和資源的聚合。金融是現代經濟的核心，資金是經濟發展的“血液”，加快新農村建設，離不開金融的支持。
一、當前農村金融產品創新存在的難點
目前，我國農村領域普遍存在著需求型金融抑制、供給型金融抑制和生態型金融抑制現象，金融服務難以滿足新農村建設發展的需要。長期以來，國家對農村缺乏周密和強制的金融制度安排，造成農村金融服務戰線大幅收縮，支農金融機構主體出現缺位，使得農村出現資金外流、服務退化和經濟“貧血”的狀態，進而導致農業資金投入上呈現財政無力投入，政策性金融無權投入、商業性金融不願投入、合作性金融力不從心、民間借貸一片混亂的尷尬局面，農業發展的資金“瓶頸”制約嚴重，廣泛存在的農村金融抑制影響了新農村建設的進程。
所謂金融抑制，是指一國的金融體系不完善，金融市場機制不健全，金融運行中存在過多的金融管制措施，金融與經濟發展之間處於互相制肘、雙相落後的惡性循環狀態。
（一）需求型金融抑制。需求型金融抑制是指農村有效需求不足而導致的金融抑制現象。這一現象廣泛存在於農村中。
1、一方面是自給自足的生產方式與農業固有的雙重風險導致農村領域自然需求與投資需求的不足，另一方面是農業受到自然條件與經營風險固有的雙重風險的制約，減少了農戶的投資性需求。
2、長期存在的農村土地制度缺陷與不合理的農村金融制度安排導致農村金融市場的有效需求不足。一是政策性銀行——農業發展銀行不為農戶發放貸款。二是商業性銀行——農業銀行名不副實。三是支農主力軍——農村信用社的支農貸款比例缺乏剛性約束。四是“劣幣驅逐良幣”現象——非正規金融組織對正規金融機構具有擠出效應。
3、弱勢的農戶群體與有限的歸還能力難以有效獲得金融的支持。我國是一個農業大國，13億人口中有80%左右的人口分布在農村，“農業落後、農村貧窮、農民困苦”是當前我們無法迴避的現實，特別是隨著我國改革開放的進一步深入，形成了收入差距巨大、層次十分明顯的社會結構，其中處於最底層的則是我國農村居民中為溫飽所困擾的弱勢群體。
（二）供給型金融抑制。供給型金融抑制是農村金融貧困所產生的一種效應，當前農村金融貧困的現象十分普遍和突出，供給體系殘缺不全、供給總量嚴重不足、供給產品傳統單一。
1、金融網點的大舉撤軍導致支農供給體系殘缺不全，部分鄉村出現金融服務盲區。
2、嚴重失衡的農村信貸資金供需矛盾造成供給總量不足，導致農村經濟嚴重“貧血”。
3、單一的服務品種與農村金融產品創新的滯後，導致農村經濟發展步伐的緩慢。
（三）生態型金融抑制。生態型金融抑制是指農村各種外部環境的貧困性不適合於金融的生存和發展，從而造成金融與經濟發展之間處於互相掣肘、雙相落後的惡性循環狀態。
1、不公平的教育體制與低層次的文化素養導致農村大面積的知識貧困。
2、個人能力的有限性與特殊亞文化的侵染性導致農村弱勢群體的精神貧困。
3、信用控制體系的缺失與社會地位分配規則的改變導致農村領域的信用貧困。
二、社會主義新農村建設的金融深化對策
1、健全完善農村金融服務體系，形成金融支農合力，減少供給型金融抑制。一是重新界定農發行的職能，切實承擔起政策性金融職能，使農發行逐步建成支持農業開發、農村基礎設施建設、農業結構調整和產業化經營的綜合性政策銀行，成為新農村建設中的重要基礎力量。二是調整商業銀行經營策略，滿足農村金融市場多方面需要。要注意發揮基層行靠近農村、貼近農民的優勢，適當下放貸款審批許可權，做到責、權、利相結合，充分調動基層行市場開拓的積極性。三是深化農村信用社改革，發揮其在新農村建設中的重要作用。促進農村信用社法人治理結構的完善和經營機制的轉換，支持農村信用社做大做強，增強支農服務功能。農村信用社要發揮地處農村、與農民聯繫緊密的優勢，在防範風險條件下，簡化貸款手續，加強對“三農”的信貸支持，實現農村經濟發展和農村信用社發展的良性互動。四是完善郵政儲蓄制度，建立資金回流機制。以成立郵政儲蓄銀行為契機，發揮郵政儲蓄機構網點多、深入農村的優勢，按照商業原則引導郵政儲蓄資金以適當形式回流農村，增強其在農村地區的儲蓄、匯兌和支付服務等功能，增強其對新農村建設的資金投入。五是規範民間融資行為。在防範風險的前提下，積極培育和發展小額貸款組織，引導和鼓勵社會資本進入農村金融市場，實行激勵政策，鼓勵開辦小額農貸業務，增加對農村金融市場的服務供給，滿足新農村建設多層次金融服務需求。六是推進農業保險進程。農業保險制度由於與世貿組織農業“綠箱政策”的理念相符而成為市場經濟國家扶持本國農業發展的通行做法，我國也應通過立法明確農業保險的地位以及政府在開展農業保險方面所應發揮的職能和作用。政府對農業保險實行低費率和高補貼政策。建立農業再保險機制以避免農業巨災風險對農民和農業的影響。
2、增加制度供給渠道，建立政府支農正向激勵機制，減少需求型金融抑制。一是最佳化土地資源配置，增加土地制度供給渠道。土地承包的長期穩定，有利於農戶的生產性投資增長，應該賦予農戶長期的、完整的、獨立的土地承包權，這種承包權包括流轉、繼承、抵押、入股等合理的處置權，這樣也有利於土地的適度規模經營。二是推進農村市場化建設，增加收入制度供給渠道。加大農村產業結構調整，促進農業生產的市場化，發展農村二、三產業，有利於擴大就業，增加收入。農民收入增加了，消費增加了，投資也必然增加，自有資產也隨之增加。自有資產的多元化必然促進農村金融市場的.發展，也會解決農戶貸款缺少抵押的問題。三是建立健全農村社保體制，增加保障制度供給渠道。社會保障機制的缺乏已經成為制約農村經濟發展的瓶頸，有了社會保障機制，一方面通過構建農產品期貨交易、農產品收購制度等方式消減農業生產中的自然風險，可以減少農戶非生產性借貸，從而提高生產性借貸資金的使用效益；另一方面，通過完善農村的醫療、養老、就業培訓、子女教育等方面的制度安排，提高農戶抵禦風險的能力，激勵農戶進入市場並進行投資。四是加大對金融業服務新農村建設風險補償力度，增加補償制度供給渠道。對用於支持農戶生產經營性的小額貸款，按照其成本和利率上浮的適當比例給予相應的財政補貼，而不是由農村信用社上浮利率，向農民轉嫁成本。國家嘗試建立一種以中央財政和地方財政共同負擔的專項支出為主體，按農村信用社存款量一定比例提取的資金為輔助的特別基金，對“三農”貸款實行政策性補貼。政府每年直接用於投資農業的專項資金，轉變成對農業投入的補償基金，並按財政增收率逐年增加補償基金額，用於部分農業貸款貼息和補償金融機構支農貸款的風險損失，調動農戶和金融機構雙向貸款的積極性。
3、創新農村教育模式，提高農村弱勢群體綜合素質，減少生態型金融抑制，脫貧必須先脫盲。教育對於改變農村弱勢群體及其後代的貧困處境，其作用是帶有根本性的。要提高農村弱勢群體及其後代的綜合素質，必須創建和實施普教與職教並存的“雙軌”教育模式，即全面實施基礎教育，將掃盲教育作為基礎教育的重點，通過教育與激勵的方式，引導農村弱勢群體成員學習、掌握基礎文化知識，以減少知識貧困、精神貧困，並進一步達到減少信用貧困的目的；通過實施職業技術技能教育與培訓，使廣大有勞動能力的農村弱勢群體成員學到一技之長，在社會上能自謀職業，自我生存與發展。
產品調研報告 篇11
姓 名：
班 級：
學 號：
指導老師：
時間：
一、 調查目的：
為了更好的了解包裝設計的流行趨勢和專業設計規範，我們必須從各個角度各個層面上去調查和分析，因為包裝設計對於平面設計和產品設計而言，是一個比較實用和寬泛的類別，所採用的各種工藝和各方面的配套設計都非常考究。我想通過此次調研了解包裝設計的共同點及其色彩、造型等方面的設計實例，從而更全面的了解消費者的心裡，使我們設計出來的東西既符合藝術審美感又符合市場的需要，兩者達到共贏的目的。
二、 調查對象：
（1）、調查地點：實地調查為天一廣場的樂購超市、百丈東路的歐尚連鎖超市和寧波東錢湖鎮新街的四明大藥房。
（2）、調查對象：食品類包裝、藥品類包裝和日常生活用品類包裝等。
（3）、產品類型：產品包裝設計
（4）、產品價格：根據品牌的不同價格也有所差異。
三、 調查方法：
市場走訪、網路資料蒐集
四、 調查內容：
包裝設計作為一門重要的平面設計分類，相對於產品設計也是非常重要的，其文化內涵不僅是特定的文化符號的裝置，它體現了設計師對自然社會和人類文化產生的情感和體驗，我們要進一步完善包裝設計的主體機制，提高包裝設計的載體信息傳播能力。在包裝設計的發展中，準確把握設計理念與包裝符號因素在設計創作中的互動關係，才能使包裝外在的界面以直接的、藝術化的形象訴諸於人的視覺，從而在商品行銷活動中，引導人們的消費選擇，提高時尚消費品質。
包裝設計應從商標、圖案、色彩、造型、材料等構成要素入手，在考慮商品特性的基礎上，遵循包裝設計的一些基本原則，使各項設計要素協調搭配，相得益彰，以取得最佳的包裝設計方案。如果從行銷的角度出發，包裝圖案和色彩設計是突出商品個性的重要因素，個性化的包裝形象是最有效的促銷手段。
（一）包裝圖案的設計
包裝圖案中的.商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，並往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本原則：
1.形式與內容要表里如一，具體鮮明，看包裝即可知商品本身。
2.要充分展示商品。這主要採取兩種方式，一是用形象逼真的彩色照片表現，真實地再現商品。這在食品包裝中最為流行，逼真的彩色照片將色、味、型表現得令人攙涎欲滴；二是直接展示商品本身。全透明包裝、開天窗包裝在食品、紡織品、藥物產品中是非常流行的。
3.要有具體詳盡的文字說明。在包裝圖案上還要有關於產品的原料、配製、功效、使用和養護等的具體說明，必要時還應配上簡潔的示意圖。
4.要強調商品形象色。不只是透明包裝或用彩色照片充分表現商品本身的固有色，而是更多地使用體現大類商品的形象色調，使消費者產生類似信號反映一樣的認知反映，快速地憑色彩確知包裝物的內容。
5.包裝的主要展銷面的體現。凡是在一家企業生產的或以同一品牌商標生產的商品，不管品種、規格、包裝的大小、形狀、包裝的造型與圖案設計，均採用同一格局，甚至同一個色調，給人以統一的印象，使顧客一望即知產品系何家品牌。
6.注意功效設計。包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：
1）保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等。
2）方便性能設計，包括要方便商店陳列，銷售；方便顧客攜帶、使用等。
3）推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示範，顧客只憑包裝畫面文圖的"自我介紹"就可以了解商品，從而決定購買。
包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。
包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。
（二）包裝色彩設計
色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別於其他產品的視覺特徵，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，以及增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。
日本色彩學專家大智浩，曾對包裝的色彩設計做過深入的研究。他在《色彩設計基礎》一書中，對包裝的色彩設計提出如下八點要求：
1.包裝色彩在競爭商品中應有清楚的識別性；
2.應很好地象徵著商品內容；
3.色彩應與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量；
4.應為商品購買階層所接受；
5.應是較高的明視度，並能對文字有很好的襯托作用；
6.單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；
7.色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力；
8.商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。
根據這些要求，可以將包裝設計分為三大類：日常生活所需的食品、 大眾化商品和奢侈品。
五、 總結與建議：
目前我國產品包裝設計進入高速發展期，包裝設計消費以每年17％的速度遞增，遠遠高於以往的包裝設計消費增幅。隨著產品包裝設計的逐步深度開發，包裝設計市場的規模將有望得到進一步的拓展，如此大的市場發展空間將成為目前乃至以後發展潛力巨大、收益豐厚的一個產業。
產品調研報告 篇12
1. 代理商經營規模
46%的被調查代理商經營汽車電器的時間不超過5年，50%的被調查代理商經營汽車電器的資產規模在不超過50萬元。可以看出，雖然目前我國汽車電器企業數目眾多，但普遍規模偏小，經營時間不長、實力弱。這些小作坊式的企業雖然經營靈活，但是由於無法形成規模效應，也產生了許多弊病，規模化、專業化程度明顯落後，很難形成強勢品牌。
2. 代理商經營業績
目前，國內大部分汽車電器代理商經營業績並不理想，37%的被調查代理商經營汽車電器的年銷售收入不超過50萬元，年銷售收入不超過100萬元的比例更是高達58%;63%的被調查代理商經營汽車電器的毛利率不超過15%。目前國內的汽車電器還是以批發商為主導的集散地形式為主，銷售網路鬆散、專業連鎖性不夠、短線行為強、經營成本高、缺乏品牌支撐。由於不能形成統一經營、統一管理，在價格、質量和服務上都不能夠使消費者滿意。
從此次調查的.五個主要的汽車電器產品來看，目前國內代理商經營汽車線束的毛利率最高，達到17.86%，其次是火花塞，毛利率相對較低的是汽車燈具和蓄電池。
3、流通領域對汽車電器產品的品牌認知度
汽車電器產品
流通領域認知度較高品牌
起動機
法雷奧、錦州漢拿、長沙電器、博世、湖北神電、摩比斯
汽車燈具
海拉、日本小系、博世、菲利普、歐司朗
汽車線束
NGK、德爾福、奧特菜
火花塞
NGK、湘火炬、美國冠軍、日本電裝、德爾福、雷電
蓄電池
風帆、德爾福、統一、AC德科、博世、松下、日立
4. 代理商選擇代理品牌考慮因素以及希望得到廠家的支持
目前，雖然有一些汽車電器代理商為了眼前利益，經銷一些質量不過關、價格低廉的產品以魚目混珠，擾亂市場秩序，導致市場品牌、價格混亂，產品質量良莠不齊，假冒偽劣產品充斥市場。但是，大部分代理商在選擇代理的品牌時，仍然首要考慮的是產品質量，其次才是產品價格和品牌。
根據調查，代理商們也迫切希望汽車電器廠家能為他們提供技術指導和廣告宣傳支持。
產品調研報告 篇13
雖然中國的汽車電器市場發展潛力客觀，但目前還處於比較初級的粗放型發展階段，存在不少問題，迫切需要整合。
1. 缺乏強勢品牌
目前我國汽車電器企業數目眾多，但是普遍規模偏小，實力不強。這些小作坊式的企業雖然經營靈活，但是由於無法形成規模效應，也產生了許多弊病，規模化、專業化程度明顯落後，很難形成知名品牌。
2. 開發能力有待進一步提高
中國電器市場也普遍缺乏人才，企業實力不強，開發能力較弱。隨著汽車工業的快速成長，在整車企業適應性改進開發和新產品推出不斷加快的`帶動下，對汽車電器企業參與整車企業產品同步開發，滿足整車廠適應性開發需求提出了新的要求。
3. 經營模式落後
目前國內的汽車電器還是以批發商為主導的集散地形式為主，銷售網路鬆散、專業連鎖性不夠、短線行為強、經營成本高、缺乏品牌支撐。由於不能形成統一經營、統一管理，在價格、質量和服務上都不能夠使消費者滿意。
4. 市場秩序混亂
目前國內汽車電器市場的經商環境很不理想，沒有正常的競爭環境，主要表現為缺少行業標準，從業者素質相對較低，市場品牌、價格混亂，產品質量良莠不齊，假冒偽劣產品較多，價格、品牌、企業之間惡性競爭，產品同質化嚴重，沒有自己的強勢品牌以及規模過小等問題。
產品調研報告 篇14
近日，大菱鮃被檢含有硝基呋喃類代謝物以及環丙沙星、氯黴素、孔雀石綠、紅黴素等禁用漁藥的事件披露後，北京、上海、廣州、杭州、香港等地市場已紛紛停售大菱鮃產品，這對於自1992年從英國引入我國、人工繁育和規模化養殖產生顯著的經濟效益、被譽為我國當代最成功的海水魚類引種範例的大菱鮃所形成的產業是一次沉重的打擊。近年來，我國水產養殖品因藥物殘留問題而遭遇出口受阻也屢見不鮮，如凍蝦仁氯黴素、鰻魚恩諾沙星及孔雀石綠、硝基喃代謝物等等藥物殘留，導致巨額經濟損失，潛在人體健康危機，發人深省。
長期以來，我國水產養殖業主要以粗放型養殖模式為主，為追求高投入、高收益反致環境惡化、病害頻發及藥物濫用。當前以部分抗生素為代表的防治手段正在世界範圍內逐漸被禁用、取締，符合食品安全、環境友好和可持續發展戰略的免疫、生態等防疫技術正成為國際現代水產養殖業病害防治的主流技術措施，發展勢頭迅猛。構建高水平、系統化的綠色水產養殖病害防治技術體系，是改變我國水產藥物濫用局面、促進我國水產養殖業可持續發展的重要技術保障。
一、我國水產養殖業病害及其防治現狀
據不完全統計，全國水產養殖病害年損失高達百億元，其中魚類約占55％－77％、甲殼類約占11％－28％、貝類約占3％－16％，常見病達幾十種之多，病原包括病毒、細菌、真菌、寄生蟲等，難以攻克的病毒等引起的疾病頻繁發生，而品種抗逆性衰退、高密度養殖、劣質飼料投餵和生態環境惡化是病害肆虐的相關緣由，病害已成為我國水產養殖業發展的瓶頸。
而現行的化學藥劑、抗菌素等藥物為主的病害防治手段存在藥效不確切、藥物殘留、環境污染等諸多弊端，其主要原因是水產藥物研究基礎嚴重不足，盲用、濫用藥物現象普遍存在。目前生產上使用漁藥大部分由獸藥、農藥移植而來，缺乏對藥效學、藥物代謝動力學、毒理學及對養殖生態環境的影響等基礎理論的研究；藥物的給藥劑量、用藥程式、休藥期缺乏科學依據。藥物防治技術尤其薄弱的環節是，未能根據水生動物的特點和我國水產養殖種類多、養殖方式多樣和疾病種類複雜等特點，針對性開展套用研究，因而難以做到高效用藥和安全用藥。
水產疾病的病因多，涵蓋了養殖生物體、病原、環境等幾者關係平衡破壞而導致的病變，僅靠藥物單一技術是解決不了綜合問題的。就藥物對病原而言，還存在無抗病毒特效藥、抗寄生蟲藥毒性大、抗細菌藥的耐藥性等難題。顯然，要遏制水產病害，有待開發特效、低毒漁藥，更需要全面系統考慮安全、環保、高效綜合防治技術體系的建立。
二、國際水產病害防治技術發展趨勢
以健康養殖技術為基礎的水生動物病害綜合防疫體系是目前國際上普遍認可和接受的漁業病害防治技術系統。水產抗病技術發展趨勢是：在病害防治方面注重消除水產品質量安全的.隱患，在國際上已建立水產病害檢疫網路，其相關的病原快速檢測技術將得到不斷完善並規範化，對相關疾病的基礎研究，包括病原的致病因子、感染機理、核酸組成、基因組的結構功能等研究將為此提供重要的理論依據。套用免疫防治技術及綠色生物漁藥來控制病害的發生是今後漁業重大病害控制的研究重點。基於改善宿主健康狀況和養殖生態環境的免疫製劑、綠色生物漁藥、綠色生態製品在水產中的開發和套用將逐步取代目前藥物的普遍使用，為水生生物病害防治提供重要的關鍵技術和產品。對水生生物的免疫機制、抗感染機制、健康生理，病原抗原決定簇基因結構等的研究為新型漁藥開發提供重要的理論基礎，藻類、餌料生物、有益微生物、病毒等的轉基因技術可能為綠色漁藥使用提供一條嶄新的給藥途徑。提高品種的抗病力將是品種選育和馴化工作的重點，通過選育、基因工程技術培育等方法，獲得能抵抗某種病原體感染的抗病品種將會受到越來越多的關注。
三、我國水產病害防治技術研究基礎
我國水產病害防治技術研究已有五十年的歷史，在20世紀50－70年代開展了“四大家魚”為主的淡水魚類寄生蟲病、細菌病和草魚出血病研究；80年代隨著養殖種類的多樣化，研究對象擴展到海水魚、蝦病；90年代集約化養殖的興起，隨之而來的淡水魚類細菌性敗血症、對蝦病毒病等暴發性流行病成了研究重點，研究水平也由個體、組織、細胞發展到分子，研究內容由流行病學、藥物為主發展到診斷、免疫；21世紀初，現代生物學技術廣泛套用於水產病害控制領域相關的研究工作，在病原分子學、分子免疫學、分子診斷學、藥代動力學等研究有了長足的進展。
在疫苗研究方面，以草魚疫苗為代表的發展經歷了落後到先進的漫長升級，包括20世紀60年代末第一代的草魚土法疫苗（草魚“三病”組織漿疫苗）、80年代初第二代的草魚出血病病毒（gchv）細胞滅活疫苗和90年代第三代的gchv弱毒細胞疫苗。近年來水產動物免疫研究成為熱點，得到了國家自然科學基金、國家973計畫、國家863計畫、國家攻關計畫等重大科技計畫的資助，疫苗研究有了飛躍式的進展，研究對象涉及到海水魚弧菌、魚類嗜水氣單胞菌、魚類柱狀曲撓桿菌、魚類虹彩病毒、魚類神經壞死病毒、鯉春病毒血症病毒等引起的水產動物重大疫病的廣泛範圍，在抗原特性與功能基因克隆表達、免疫應答機理等研究取得了階段性成果；研製的部分疫苗進入田間試驗階段；疫苗的研究向浸泡甚至是口服等易於疫苗施予、低成本工廠化生產工藝的方向努力。可以預見，這些階段性成果的進一步熟化，可在未來的3—5年將有系列疫苗產品逐步實現商品化，將在我國水產養殖生產病害防治中發揮重大作用。
在生態防治方面，以微生物製劑為代表的開展了芽孢桿菌、光合細菌、硝化菌等對養殖環境理化因子、生物因子的影響研究，以及水生態改良或混飼對養殖生物生長、成活、非特異性免疫、抗病力、抗應激力的影響研究；等等。篩選、分離益生菌菌株，研究培養參數和培養技術，研製開發出系列微生態水質、底質改良劑，這些微生態調控劑產品已在水產養殖中逐步廣泛套用。
四、我國水產病害防治技術工作的基本思路
根據國際水產病害防治技術發展趨勢和我國現有技術基礎，我國水產養殖病害防治技術體系建設應以“預防、安全、實用、節約”為宗旨，以增強免疫力、減少應激、提高病害早期預測能力等為主的水產養殖動物病害防治技術思路，重點開展以下四方面的研究：
（一）基礎研究主要養殖動物病
原分子致病機理、流行病學、功能基因研究；養殖動物抗感染機理與特異、非特異免疫評價動物模型研究；漁藥有效、安全評價模型研究；養殖動物對生態因子影響的應激機理研究。
（二）預警技術研究主要水產養殖病毒生物分子晶片監測技術、細菌免疫學與基因學快速診斷試劑盒技術研究；主要水產養殖病害生態檢測試劑盒技術研究；病害分析專家系統工程研究。
（三）控制品研製及配套技術研究主要養殖魚類重要病毒疫苗、細菌疫苗及寄生蟲疫苗（儲備）研製；主要養殖動物免疫增強劑研製；水產動物主要寄生蟲、真菌等植物源藥物、天敵生物製劑（儲備）研製；連作發病生態改良製劑及配套技術研究；主要漁藥的藥代學、藥效學、毒理學及安全用藥技術研究。
（四）技術集成研究技術聯合、複合研究，技術集成操作規程研究；計算機識別技術在病害預警、控制技術體系構建的套用研究。
期間重點突破商品化疫苗技術、病因檢測試劑盒技術、養殖生態防治技術、藥物安全使用技術等，建立科學、高效的病害監控技術體系，爭取在較短周期內顯著提升我國水產養殖病害防治技術水平。
五、關於我國水產病害防治工作組織保障的幾點建議
（一）加大科技投入，建立高效研究體系。我國一方面在水產病害基礎研究仍較薄弱，另一方面為加速疫苗、病原檢測試劑盒等技術向實用化和產業化方向發展，均急需科技投入的推進。在人才隊伍、研究設備、研究方法、實驗材料等方面需要形成全國範圍內的交流、共享、流動與協作機制，建立科學、先進、高效、合理運作的水產病害防治科學技術研究體系。
（二）加強政策引導，完善法規保障措施。建立苗種免疫和疫苗補貼制度、疫病報告制度和隔離制度、用藥處方制度和用藥可追溯制度，等等，以起到政府引導、監督的作用。
（三）探討養殖區管理模式，規範養殖行為。試行似住房小區管理模式，以相對封閉的水產養殖小區為載體的養殖組織管理，包括引入龍頭企業或管理公司，對小區實行統一水源處理、養殖生態養護、優良種苗和飼料提供、疫苗接種、疫病監測等養殖全過程的系列技術服務，以改變一家一戶養殖模式、難以推行標準化生產、產品質量得不到保障的狀態。
（四）加強技術培訓，提升產業者素質。充分發揮研究機構、高校和技術推广部門的技術培訓、技術諮詢和技術服務的人才資源和職能作用，全面提升養殖者的綠色生產意識和技能。（作者：吳淑勤，女，研究員，博士生導師，院魚病學科首席科學家，現任中國水產科學研究院珠江水產研究所所長。
產品調研報告 篇15
xx年寶潔公司在廣州成立了在中國的第一家合資企業--廣州寶潔有限公司，從此寶潔公司就以迅猛的發展優勢占據中國日用品市場，其步伐之快絕對是把中國一些老牌子的日用品打個措手不及，被迫淡出市場。目前能對寶潔公司造成一定威脅的日用品公司不超三家1、聯合利華。2、強生。就這兩家公司的產品能在市場上爭奪寶潔產品的市場份額，其他日用品公司能對其造成的影響簡直達到可以忽略的程度。
下面我試著分析寶潔成功的原因：
一、進入中國市場的時間。
xx年正好是改革開放的初期，也是城市發展的起步時期，工業和城市的飛速發展都在90年代開始，給寶潔公司帶來巨大商機。寶潔公司瞄準這個時候進入中國也是中國政府能給其最大扶持的時機，所遇到的阻力也最小。
二、科技優勢，人才優勢。
寶潔總部創始於1837年，至今有169年之久。無論科技，產品歷史，銷售經驗，人才儲備上都有很大優勢。寶潔公司在世界各地都有屬於自己的科研所，並吸納各地的科研人才，各中心之間進行科研成果的信息分享與相互競爭，達到提高整體水平的目的。並聘請專業擔任技術顧問專家進行指導。科研人員負責研究適合當地氣候、人群膚質和消費能力、愛好的氣味的不同配方。而不是全球就使用一種配方。即使偶爾其他公司研究出新產品，新技術。寶潔公司也能在一個月或者更短時間內克隆出一樣的配方並將新產品推出市場，不讓競爭對手拉開銷售距離。該公司擁有的專利就超過29，000項。可見科研隊伍實力之雄厚。
三、專業的市場策劃
目前在中國的大學中，還沒市場策劃這個專業，只有在市場行銷中包含了市場策劃。而且在中國一些國內企業還沒市場策劃這個部門存在，一般都是由部門經理或者董事決定公司發展的方向。在國外，市場策劃部是個極其重要的部門。市場策劃部負責收集各種信息，並經過分析後指引公司以後前進的方向，發展的目標和年度的各種預算產品的市場價格等等，就等於掌控公司的命脈。
四、產品的包裝宣傳
寶潔公司在廣告宣傳方面的費用沒有對外一個明確的數字，但至少是從億為計算單位。每天各時段的電視廣告定宣傳，使消費者能購買它們新出那一款產品。而且寶法公司的廣告絕不是那種疲勞轟炸式的宣傳，它們會控制把握一個尺度，不讓消費者產生抵抗心理，而且所播出的廣告都型象健康，清新，表達的意思明確，語言簡單，給人一種高雅的感覺，容易接受新產品，寶潔公司的廣告宣傳也很有特點。在以前的寶潔公司一些電視或其它媒體廣告會在廣告末毣加上句：PG，創造生活無限美，雖然沒說的PG屬於寶潔公司，但大家都會知道一件事情：這些產品都是屬於PG公司的。
以消費者心理學的角度，人的心理都會有個觀點，喜歡嘗試新東西。人們往往一件日用品用久之後會想用其它牌子的產品，比一下看效果如何。換著使用，而不會長時間都使用一個牌子同，寶潔公司正是看出這一點，在以後的廣告宣傳就沒再加上產品的公司宣傳。只會著重的對產品的科技含量和配方效果的宣傳，並且在包裝上使用淺色明快色彩加上簡單的線條，絕不繁索，並且產品上分大中小型號，可適合不同家庭狀況人士。
寶潔公司的產品另外一個特點就是包裝常換，它們的產品一年就會換一天兩次外型包裝，好處就是：給消費者感覺這個產品又出新的了。另外一個好處就是：減少產品的市場壽命周期，保持產品永遠年輕。
五、良好的公司文化
一個公司的文化不是一朝一夕可以出來的剬是長時間積累形成的.：寶潔公司的產品多種多樣，單洗髮水就好幾種，只是名字不同，其實都是寶潔公司產品，而且使用的效果並沒明顯區別，這個產品有保濕式或者去屑的，其它型號產品也會有這個功能。各個不同名稱的產品分開來公平競爭，但是又有它們獨特的優勢，海飛絲專去屑，沙宣凝彩保濕，飛柔清爽但是它們之間偶爾也會出現相同的功能，就增加了彼此之間的競爭，寶潔公司對各部門間的競爭是鼓勱的態度，但是也會偶爾制止，以免發生惡性競爭。
寶潔公司的產品另外一個特點就是包裝常換，它們的產品一年就會換一天兩次外型包裝，好處就是：給消費者感覺這個產品又出新的了。另外一個好處就是：減少產品的市場壽命周期，保持產品永遠年輕。
寶潔公司的產品多種多樣，單洗髮水就好幾種，只是名字不同，其實都是寶潔公司產品，而且使用的效果並沒明顯區別，這個產品有保濕式或者去屑的，其它型號產品也會有這個功能。各個不同名稱的產品分開來公平競爭，但是又有它們獨特的優勢，海飛絲專去屑，沙宣凝彩保濕，飛柔清爽但是它們之間偶爾也會出現相同的功能，就增加了彼此之間的競爭，寶潔公司對各部門間的競爭是鼓勱的態度，但是也會偶爾制止，以免發生惡性競爭。寶潔公司在廣告宣傳方面的費用沒有對外一個明確的數字，但至少是從億為計算單位。每天各時段的電視廣告定宣傳，使消費者能購買它們新出那一款產品。而且寶法公司的廣告絕不是那種疲勞轟炸式的宣傳，它們會控制把握一個尺度，不讓消費者產生抵抗心理，而且所播出的廣告都型象健康，清新，表達的意思明確，語言簡單，給人一種高雅的感覺，容易接受新產品。
飛柔：在促銷組合上，主要是廣告和宣傳活動雙管齊下;其廣告強調洗髮、護髮二合一，令頭髮飄逸柔順。飛柔，從品牌名字上就讓人明白了該產品使頭髮柔順的特性，草綠色的包裝給人以青春美的感受，含絲質潤發素，洗髮護髮一次完成，令頭髮飄逸柔順的廣告語，再配以少女甩動如絲般頭髮的畫面，更深化了消費者對飛柔飄逸柔順效果的印象。在廣州，還曾經舉辦過2屆飛柔之星活動，邀請眾多明星出場，為其打入市場造勢，並收到了極好的效果
六、多品牌占領市場
關於品牌，寶潔的原則是：如果某一個種類的市場還有空間，最好那些;其他品牌也是寶潔公司的產品。因此寶潔的多品牌策略讓它在各產業中擁有極高的市場占有率。舉例來說，在美國市場上，寶潔有8種洗衣粉品牌、6種肥皂品牌、4種洗髮精品牌和3種牙膏品牌，每種品牌的訴求都不一樣。寶潔推出;邦寶適紙尿褲時，由於質量較高，定價比其他品牌都高。寶潔原本希望高質量可以讓人願意用較高價錢購買，但結果卻不是如此。寶潔知道自己必須降價來迎合消費者，於是它採用一個不一樣的策略來達到降價的目標：設法提高生產效率，同時改變配銷策略。一般尿片都放在藥房裡，;邦寶適卻減少利潤，降價進入超市。由於它的銷量大，超市願意賣;又因為銷量大，降低了單位生產成本，從而產生良好的循環，使;邦寶適成為一個成功的產品。
七、廣告成功方程式
在廣告方面，特別是電視廣告，寶潔有一套成功的公式。首先，寶潔會先指出你所面臨的一個問題來吸引你的注意。接著，廣告會迅速告訴你，有個解決方案，就是寶潔的產品。這個產品通常會在整段廣告中重複出現好幾次。廣告重點是在清楚地強調，寶潔可以為你帶來什麼好處。
八、品牌管理的嚴格培訓
一般人只看到寶潔的行銷和廣告，事實上，背後支持寶潔產品維持較高市場占有率的，是不斷開發的新產品。每年寶潔在研究開發上大約花13億美元，共有7000多位科學家在全球各地的研究中心研發新產品，因此寶潔手中每年握有2500項專利。
寶潔的品牌管理主要體現在嚴謹地人才培訓上。品牌經理競爭激烈、工作緊張、升遷很快，但極容易;不成功，便成仁。從1931年以來，公司的最高主管都是品牌管理出身，90%的管理階層也都來自品牌管理，由此可見品牌管理是寶潔的核心領域。
九、品牌經理承擔一切責任
對於自己所負責的品牌，品牌經理必須比公司里任何人都要了解，而且不斷會有人挑戰他們這方面的知識。例如美國一位負責洗髮精的經理曾經被最高主管問起，究竟中國人的頭皮屑成分是什麼。
十、嚴謹的備忘錄訓練
寶潔公司絕不從外面找;空降部隊，而是採取百分之百的內升政策，因此內部的培養制度非常重要。他們非常重視訓練員工解決問題、設定順序、採取行動、追蹤質量以及領導、合作的能力。公司隨時都提供各種課程和研討會，來幫助員工提高。
在寶潔的訓練制度中，備忘錄這項做法是出了名的。員工必須養成一種習慣，清楚、簡單地把信息呈給上司。備忘錄大致可以分成兩種，;信息備忘錄和;建議備忘錄。;信息備忘錄內容包括研究分析、現狀報告、業務情況、競爭分析和市場占有率摘要;;建議備忘錄則是一種說服性的檔案，重點包括：建議目的、背景信息、建議方案以及背後的邏輯討論和下一步的做法。備忘錄大多不會超過4頁。品牌管理人員如果想要升遷，最好先學會寫備忘錄。
在寶潔，備忘錄的寫作甚至被當作一種訓練的工具。對資歷較淺的人員來說，一個備忘錄重寫10次是常見的事;成為品牌經理後，一個備忘錄仍有可能被要求重寫五六次。憑藉不斷地重寫備忘錄，寶潔希望能夠訓練員工更加周密地思考問題。