藥品策劃方案

藥品策劃方案 篇1

一、宣傳日活動的主題

根據《藥品管理法》、《廣告法》和《藥品管理法實施條例》賦予食品藥品監督管理部門的工作職能，確定宣傳日活動的主題是：關愛生活，關愛健康——拒絕虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告。

二、宣傳日活動的意義

舉辦藥品、醫療器械、保健食品廣告宣傳日活動，一是通過向公眾宣傳識別真假藥品、醫療器械、保健食品廣告的方法，增強公眾對違法虛假廣告的識別能力，正確對待藥品、醫療器械、保健食品廣告所宣傳的內容，不受虛假廣告的誤導;二是能夠發揮社會對藥品、醫療器械和保健食品廣告發布的監督力量，使違法虛假髮布的廣告得到及時有效地治理;三是以新聞媒體報導宣傳日活動和宣傳藥品、醫療器械、保健食品廣告審查監督管理工作為契機，引導新聞媒體規範其廣告發布行為，講誠信、樹正氣，不再給違法虛假廣告提供發布的載體。

三、宣傳日活動實施方案

(一)宣傳日活動的開展範圍。

20__年10月15日，在全省縣級以上城市同時開展“關愛生活，關愛健康——拒絕虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告”宣傳日活動。

各市在城區內至少設立兩個宣傳點，散發宣傳單頁，諮詢解答人民民眾提出的問題;縣至少設立一個宣傳點。各地應當將宣傳海報分發到當地的主要藥店和醫療機構，充分利用藥店和醫療機構直接面對消費者和分布廣泛的特點，將宣傳日活動引向深入、擴大的成效。

所有會場都必須統一標識“關愛生活，關愛健康——拒絕虛假藥品、醫療器械、保健食品廣告”活動主題語，並設立必要的宣傳展板。

(二)宣傳日活動的組織安排。

湖南省食品藥品監督管理局成立由主管局長負責，藥品市場監督處、食品安全處參加的組織機構，負責全省廣告宣傳日活動的統籌安排、宣傳材料印發、新聞宣傳等具體實施工作，省局將儘快將宣傳單頁和宣傳海報分發給各市局;各級食品藥品監督管理部門應當由一名局領導負責，設立組織機構做好宣傳日活動的貫徹實施工作。省食品藥品監督管理部門的負責同志將參加省會城市所在地的宣傳活動，並向公眾進行宣傳。長沙、湘潭應邀請相關新聞單位參加。

(三)宣傳日活動的日程安排。

10月15日上午10時，宣傳日活動在縣級以上城市同時開始，向公眾散發宣傳單頁，解答公眾的諮詢，活動至下午三點左右結束。縣級以上食品藥品監督管理部門應當在宣傳日活動開始之前將宣傳海報分發給當地的主要藥店和醫療機構，以保證宣傳日活動的當天，在主要藥店和醫療機構的醒目位置張貼了宣傳海報。

藥品策劃方案 篇2

1、藥品品種方案，使藥品行銷中的一個重要內容，藥品應是個整體概念，同時要樹立起藥品大質量的觀念。藥品品種方案要求企業隨時注意自己所生產的藥品生命周期處於不同時期採用不同競爭策略，同時必須注重重新品開發，不斷更新產品，外資達公司正是憑藉其新品研發技術而獨步醫藥市場。

2、藥品的定價方案，藥品價格目前是十分敏感的問題，也是醫改的重心問題，伴隨著目前招標價格，順加作價，平價大藥房的衝擊藥品的定價方案尤其重要，WTO下一些進口藥品的關稅將進一步降低，勢必使進口藥品價格下調對國內一些仿製藥品形成巨大的衝擊，一些價格適中療效好的藥品對國內仿製品來說是一個災難性衝擊，因此在新的環境下，醫藥企業如何考慮自己產品的定價尤其重要。

3、藥品分銷渠道方案，國內製藥企業長期的行銷模式，使醫藥企業形成了很大的渠道依賴，醫藥企業需要建立起穩定的.醫藥分銷渠道。

4、藥品促銷方案，隨著國家新的醫藥政策的出台，醫藥企業在新的形式必須引入健康的促銷模式，新的行銷機制，主要可以在以下幾個方面進一步加強行銷：

1）要放棄以前那種對醫生的諸如辛苦費，廣告費，促銷費，處方費等模式，堅持顧客服務導向，加速產品的研發和品牌培育，重新整合銷售渠道。，

2）可以通過學術推廣會來促銷，學術推廣銷售，主要指在醫藥銷售過程中，以學術宣傳和學術活動來推動銷售，這種銷售模式，對企業和業務人員的要求比較高，要求企業有很完整的學術網路。很有專業知識的銷售人員，目前在外資企業套用的較多。在學術化銷售過程中，如不很好的把握，也會涉及到商業賄賂問題。學術化銷售，是目前銷售形式中，在各方面是被認可的一種方式。

3）廣告拉動搶灘OTC市場，從幾年OTC市場的增長速度來看OTC市場占半壁江山。OTC市場是未來競爭的主要戰場之一，而這一市場的行銷與醫院銷售差別較大，更多地體現出醫藥行銷的共性，以超大規模品牌廣告投入來拉動醫藥消費。

4）可開展數位化行銷，IT業的發展，電子商務的套用，為市場行銷注入新的活力，藥品網上交易開始變成現實，用電子商務提速整個醫藥行業有著不可比擬的強勁優勢，同時可以節省開支卻生產出更大的效益，利用線上調查可以收集到客戶的偏愛和購買方式，還能更好地為他們服務，從而體現個性化行銷時代的特徵。

藥品策劃方案 篇3

1.總則

1.1 編制目的

充分發揮省級醫藥儲備作用，確保發生突發公共事件時藥品、醫療器械、消殺用品和衛生防護用品及時有效供應，最大程度地減少人員傷亡，維護社會穩定。

1.2 編制依據

《中華人民共和國藥品管理法》、《國家醫藥儲備管理辦法》、《國家醫藥儲備應急預案》、《湖南省突發公共事件總體應急預案》等法律法規和有關規定。

1.3 適用範圍

本預案適用於本省範圍內突發公共事件醫藥儲備應急工作。

1.4工作原則

（1）科學預測，常備不懈。增強防範突發公共事件的意識，做好突發公共事件醫藥儲備的應急準備。

（2）統一政令，分級管理。按照中央統一政策規劃、分級儲備管理的原則，建立省、市州兩級醫藥儲備。

（3）依法規範，有償調用。省、市州醫藥儲備管理部門及相關醫藥儲備企業，應做到反應迅速、及時調運，按規定回收貨款。

2.應急指揮體系及職責

省、市州醫藥儲備管理部門設立醫藥用品協調指揮機構，負責本地區的醫藥儲備應急工作。

2.1應急組織機構

省經委設立省醫藥用品協調指揮小組，由省經委分管副主任任組長，省財政廳、省衛生廳、省交通廳、廣鐵集團長沙辦事處、廣鐵集團懷化辦事處、石長鐵路有限公司、省機場管理集團有限公司、南航湖南分公司相關處室負責人以及省醫藥儲備企業負責人為成員。

省醫藥用品協調指揮小組辦公室設在省經委，由省經委醫藥食品處負責人擔任辦公室主任。

2.2應急組織機構職責

2.2.1省醫藥用品協調指揮小組

負責全省應對突發公共事件醫藥儲備的統一調運和供應。

2.2.2省醫藥用品協調指揮小組辦公室

（1）負責省醫藥用品協調指揮小組日常工作，了解市州醫藥儲備應急處置情況，並加強指導和協調，必要時向國家發改委相關司局報告；

（2）會同有關部門確定並適時調整藥品、醫療器械、消殺用品以及衛生防護用品等儲備品種目錄；

（3）審批市州人民政府或其指定的職能部門動用中央、省醫藥儲備申請，組織應急調運，督促醫藥儲備企業回收貨款、有關單位及時支付貨款；

（4）根據應急工作需要，負責調劑、調用市州醫藥儲備的審批。

2.2.3承擔醫藥儲備企業

（1）按照省經委下達的調用通知單執行儲備藥品、醫療器械等的調用任務，確保調用時儲備藥品、醫療器械等及時有效供應，並回收貨款；

（2）組織落實省經委等部門（單位）下達的醫藥儲備品種調整計畫。

3.應急回響

3.1分級回響標準

根據《國家醫藥儲備應急預案》的規定，結合醫藥儲備應急管理工作特點，將醫藥儲備應急回響分為中央、省兩級。中央應對特別重大（Ⅰ級）及重大（Ⅱ級）突發公共事件醫藥儲備，省應對較大（Ⅲ級）和一般（Ⅳ級）突發公共事件醫藥儲備。

中央醫藥儲備主要負責儲備重大災情、重大疫情及造成重大人員傷亡的特別重大或重大突發公共事件和戰略儲備所需的特殊、專項藥品及醫療器械。省醫藥儲備主要負責儲備地區性或一般災情、疫情及突發公共事件和地方常見病、多發病防治所需的藥品和醫療器械。

3.2分級回響程式

當發生特別重大（Ⅰ級）和重大（Ⅱ級）突發公共事件時，省經委應首先啟動突發公共事件醫藥儲備應急系統，緊急調集本省的醫藥儲備，保證應對突發公共事件醫藥儲備品種的供應，同時向國家發改委報告。本省醫藥儲備不能滿足突發公共事件時，可在國家發改委專項協調指揮機構的統一領導下，中央與省醫藥儲備應急聯動系統啟動，按照有償調用的原則，對相鄰地區之間醫藥儲備進行調劑；仍不能滿足需要時，再申請動用中央醫藥儲備，保證應急供應。

當發生較大（Ⅲ級）和一般（Ⅳ級）突發公共事件時，應啟動省突發公共事件醫藥儲備應急系統，省醫藥用品協調指揮小組緊急調集省內醫藥儲備，保證突發公共事件對醫藥儲備品種的供應。如有不足，可向相鄰省（區、市）請求調用其醫藥儲備予以支持。動用中央、省醫藥儲備申請程式如下圖。

3.3回響措施

突發公共事件發生後，按照有關部門醫療救治方案，省醫藥儲備管理部門及醫藥儲備企業做好應急物資調運準備以及儲備品種與數量調整準備工作。對於儲備目錄以外的品種應立即組織國內外採購，保證突發公共事件的需求。

加強值班制度，保持與運輸部門和企業的聯繫，確保急需醫藥用品及時送達。

3.4技術、生產和人員保障

省經委等部門（單位）保持信息暢通，及時了解和掌握預防和治療方案，跟蹤國內外相關科研進展，通過儲備管理系統網路，分析匯總，及時落實醫藥儲備企業庫存儲備品種、數量和儲備地點，做好調撥前各項準備工作。

對突發公共事件需求量大、不宜保存，以及有特殊用途的品種，安排與生產企業簽訂一定數量的能力儲備契約，以應對突發公共事件的需要。

醫藥儲備企業要建立和維繫與醫藥用品生產企業良好的合作關係，確保在任何緊急情況下的儲備物資進貨渠道。

加強人員培訓和演練，建立針對各種突發公共事件的訓練有素的專業化隊伍，包括日常管理、倉儲、運輸和清款。

針對突發公共事件對醫藥用品調運時間要求緊迫的特點，鐵路、交通、民航等運輸部門應優先受理和承運，保證醫藥用品及時運達。

4.評估與恢復

（1）突發公共事件結束或暫時告一段落後，針對醫藥儲備在事件發生、發展和結束過程中的作用和效果，應按事件級別分別由國家、省主管部門及時組織相關部門專家、社會專家及事件發生地區代表進行評估，評估的主要內容應結合突發公共事件特點確定。

（2）突發公共事件處置完成後，醫藥儲備企業要進行總結和調撥後跟蹤服務，提出改進措施。省經委做好省級醫藥儲備計畫的及時調整和醫藥用品的及時補充，並向國家發改委報告突發公共事件處置完成情況。

（3）緊急情況下，為滿足應對突發公共事件的特殊需要，有關企業組織應急生產、應急採購供應、應急調運而形成的經濟損失，國家、省應按有關規定予以補償。

5.附則

5.1 預案管理與更新

省經委根據情況變化，對預案進行修訂和完善。

5.2 預案解釋部門

本預案經省人民政府批准後實施，由省經委印發並負責解釋。

5.3 預案實施時間

本預案自印發之日起施行。