第二,公司銷售模式有待於進一步完善和細化。由於市政管道產品的特性決定了我們的銷售模式以工程直銷為主。那我們有個問題需要思考:當前管道銷售主要銷售模式有兩種:傳統經銷渠道銷售和工程銷售,民品進傳統渠道,市政產品既可渠道銷售,也可工程項目直銷,公司的銷售模式中,傳統經銷渠道和工程直銷渠道如何實現互補,兩種渠道模式各自如何拓展,兩種渠道模式各占多大比例。結合公司行銷人力資源現狀,如何有計畫、分階段實施渠道組建,這將是以後工作中迫切需要解決的問題。
第三、目標市場區隔和區域市場選擇需要更進進一步明確。公司選擇拓展的市場區域需要進一步明確,並嚴格建立計畫管理機制,確保各區域月度、年度計畫達標;針對各個區域市政市場中,我們是主攻農村飲用水市嘗燃氣市嘗市政道路輸水工程、工業園區及工廠輸水、專業化工、造紙、飲料食品、冶金行業等流體輸送工程中的一種還是全部細分市場,我們的主攻項目規模 是選擇1千萬以上,還是500萬以上,或100萬以上。數量眾多的中小項目由於規模以及運輸和服務的問題,我們是選擇放棄還是採用全面撒網式拓展,這諸多問題需要我們進一步研究明確。並嚴格貫徹在銷售人員日常銷售工作中。
第四,公司需要進一步加大行銷團隊建設。行銷團隊的組建是緊緊圍繞公司行銷戰略而展開,行銷團隊是公司行銷戰略的真正執行者,是公司行銷目標達成的尖兵。從一個企業的中長期發展而言,企業的成功靠的是整個團隊整體協同作戰的成功,同樣,銷售業績的達成也必將靠的是整個行銷團隊整體作戰。行銷團隊建設的兩個關鍵點,一是數量,建立與企業年度行銷目標相匹配的一定數量的行銷團隊,第二是質量,銷售人員的戰鬥能力一方面取決於其自我規劃以及對公司發展遠景的認知度,其二取決於企業的激勵機制,其三取決於企業的培訓體系。三者缺一不可,但若前兩者都具備,培訓對於提升行銷團隊戰鬥力顯得尤為重要。系統、完善、實操性強的培訓我體系打造在行銷團隊管理中將是非常重要的。在以後工作行銷培訓工作將是非常重要的一環。今後,我將結合自己建材行銷心得,編撰《管道行銷手冊》等工具書,內容包括:商務禮儀、行銷知識、溝通技能、多元化渠道拓展策略以及技能、大客戶拓展技能、標準化行銷話術等。
以上是我個人的粗淺認識及看法,希望在以後的工作中,各位同事能對本人多提寶貴意見和建議,並希望能獲得大家的大力支持和配合,我在這裡表示衷心感謝。
最後,我引用《中國企業家》雜誌社社長劉東華的話與各位同仁共勉:在沙漠裡,在高原上,在繁華的都市,在貧瘠的農村,等著我們的都是困難。我們行銷團隊的責任就是披荊斬棘,用生命、熱血去鋪築我們公司未來的發展之路。勝則舉杯相慶,敗則拚死相救。只為成功想辦法,不為失敗找理由,狹路相逢勇者勝,燒不死的鳥就是鳳凰!當我們的生命點燃成熊熊大火時,我們公司事業已如日中天。我們可以驕傲地說:我們今生無怨無悔!”