同志們：
最近一個時期，省旅遊局圍繞學習貫徹xx視察山東時的重要講話和省委九屆九次會議精神，就如何發揮旅遊業在擴大消費中的產業優勢，培育旅遊消費熱點，結合啟動淡季旅遊消費市場，進行了一些調研和深入思考。經過多方論證，策劃了“好客山東賀年會”活動。因為時間較短，我先把為什麼策劃創意這一活動、這一活動的主要內容是什麼，作一個簡要介紹。關於如何搞好這一活動，還有四個單位要作會議發言，特別是王旭副秘書長將代表省政府提出要求，作出部署，我們一定要抓好貫徹落實。
一、為什麼策劃創意“好客山東賀年會”
首先是這一活動的名稱問題。過年祈祥祝福，是中華民族有別於世界其他民族的文化心理和傳統文化，是不斷發展和充實的地道的中國民俗。本著“傳承文化、創新民俗、帶動消費”的理念，開展具有突出的文化標誌性、廣泛的社會參與性、持續的經濟消費性的年節旅遊活動，既是對傳統文化的保護和繼承，又是對傳統文化的創新和利用。
“年”是中國最古老的傳統文化。從元旦到春節的年節期間，人們相互問候、互致平安，表達親人、朋友、同事之間以及對長輩、對師長、對領導最真誠、最鄭重的祝福。“賀年”即取自這種最古老、最普遍、即傳統又時尚的“賀年文化”。“會”是中國傳統文化最古老的元素，是人們在集中的時段內，以突出的文化目的和一定的文化主題而進行的系列活動，體現著和諧思想。“會”具有極為廣泛的民眾性。傳統的民間大型聚會，如山會、廟會；現代大型聚會，如企業團體內部的總結表彰會、團拜會、產品行銷會，企業團體之間的聯歡會、答謝會；家族聚會、同鄉聚會、同學聚會等，一般集中在過年期間舉行。賀年會的“會”，即利用中國特有的“會” 文化，借勢組織和吸納民眾廣泛參與，形成大型傳統節日期間民眾的狂歡會、消費會、祝福會。綜合考慮上述因素，故將這一活動定名為“賀年會”。
為什麼策劃創意“賀年會”，主要基於以下考慮：
第一，圍繞打好“轉方式、調結構”這場硬仗，策劃創意“好客山東賀年會”。大家知道，我省服務業發展水平偏低，最終消費率偏低。這“兩低”成為制約全省經濟又好又快發展的主要障礙。從旅遊產業的特徵看：旅遊業是服務業的龍頭；旅遊業關聯度高、涉及面廣，涉及到29部門108個行業。國務院剛剛出台的《關於加快發展旅遊業的意見》明確提出，“要大力推進旅遊與文化、體育、農業、工業、林業、商業、水利、地質、海洋、環保、氣象等相關產業和行業的融合發展”，旅遊業對相關產業具有顯著的帶動作用。旅遊消費是最終消費和綜合性消費，是可持續消費和多層次的消費，在社會總需求特別是居民消費需求中占有重要地位。為此，省旅遊局決定抓住元旦春節期間，國民祈祥納福、團圓平安、喜慶過年的濃厚氛圍和民間走親訪友團聚集中採購消費、企業團體獎勵員工、答謝客戶、謀劃新一年工作的機遇，從2010年元旦至 2月28日（正月十五）在全省舉辦“好客山東賀年會”。以“賀年會”為平台，整合資源，營造氛圍，膨脹規模，擴大消費，為解決我省服務業發展水平業偏低，最終消費率偏低的突出矛盾，打好“轉方式、調結構”這場硬仗作貢獻。
第二，圍繞深化“山東人游山東”、“到山東過大年”活動，策劃創意“好客山東賀年會”。今年，我們在全國率先推出了“山東人游山東”、“到山過大年”活動。這項工作緊緊圍繞全省保增長的首要任務展開，成為全省旅遊工作的亮點，為旅遊業應對國際金融危機和擴大內需作出了積極貢獻。明年，如何將這一活動持續深入地開展下去，進一步放大效應，培植消費熱點，也是策劃創意“賀年會”的重要原因之一。明年，“到山東過大年”活動主要是通過“賀年會”這個品牌，在全省營造更為濃厚的過年氛圍。將“山東人游山東”活動和與省郵電公司共同開展的“旅遊下鄉，生態優質農產品進城”結合起來，搭建城鄉旅遊互動的新平台，通過郵政部門遍布城鄉、方便快捷、功能完善的流通網路，實現城鄉旅遊的互動。
第三，圍繞解決冬天旅遊淡季這個世界性難題，策劃創意“好客山東賀年會”。大家知道，北方冬天旅遊淡季是個世界性難題。如果把這個問題解決好了，不僅是對旅遊的貢獻，也是對經濟成長的貢獻。為此，我們策劃、創意在元旦、春節這個為期近兩個月的旅遊淡季，舉辦“賀年會”大型主題活動，抓住年節期間企業會多，民間聚會多，山會、廟會等民俗活動多和集中購物多的機遇，把淡季旅遊做熱做火。一年之季在於春。對於山東來講，第一季度旅遊熱起來了，全年旅遊工作就有了良好開端和希望。
二、舉辦“好客山東賀年會”活動的主要思路
總體上講，就是打造一個品牌、建立三個機制、制定一個標準。
一個品牌：就是“好客山東賀會年”這個“好客山東”的節慶品牌。旅遊是產品。同其他產品品牌一樣，旅遊品牌是擴大和引導旅遊消費的旗幟。有了品牌，就有了市場。按照品牌要素的要求，我們正在委託專門機構設計“好客山東賀年會”的標識、形象和吉祥物等，並報工商部門註冊。我們將利用這個品牌，整合山東豐富多彩的年節文化、民俗資源、旅遊產品等，包裝推出一批現有產品，創新開發一批新的產品，形成“好客山東賀年會”品牌的產品支撐，著力打造國內外有影響力、競爭力的年節旅遊品牌，參與越來越激烈的國際、國內旅遊市場競爭。