第1章 執行總結
1.1 創意背景和項目簡述
現在信息技術發達，網購觀念逐步成熟。北京正望諮詢今年4月發布中國網上購物消費者調查報告，報告顯示，xx年我國網上購物全年網購規模達到4980億元，占到了全國社會商品零售總額的3.2%，網購人數達到1.85億，網上購物在網民中的滲透率為40.6%。
其中上海和北京的網購規模分別突破400億元和300億元，杭州、廣州、深圳和蘇州4個城市的網購規模突破百億元大關。調查顯示，京東商城和凡客在xx年度表現突出，市場份額分別比上一年度提升了1.1和0.8個百分點。
正望諮詢的此次調查選取了我國經濟最發達、網購規模最大、網際網路和網購滲透率較高且具有典型代表性的30個城市為目標調查地區，包括北京、上海、廣州和深圳4個一類城市;大連、天津、青島、濟南、南京、蘇州、無錫、杭州、溫州、寧波、福州、廈門、東莞、佛山等14個東部沿海城市;哈爾濱、瀋陽、石家莊、鄭州、武漢、長沙、合肥、南昌等8箇中部省會城市;成都、重慶、西安、昆明等4個西部區域中心城市。調查覆蓋的30個城市，代表著全國近四成的網購消費者和全國網購市場的半壁江山。我國網上購物持續高速發展，xx年我國網購金額達到了4980億元，比xx年增長86.5%，占到了我國社會商品零售總額的3.2%。xx年有1.85億用戶至少有一次網購經歷，占到了全部網民數的40.6%。預計xx年我國網購市場規模將達到8900億元。
xx年上海和北京的網購規模分別為409億元和368億元，遠遠高於全國其他城市。杭州、廣州、深圳和蘇州的網購規模也突破了百億大關，分別為152億元、150億元、112億元和108億元。
通過調研得知，有15.9%的消費者認為網上購物的消費體驗好於網下購物，此比例相對上一年提升了2.7個百分點，有84.7%的消費者認為網上購物的消費體驗不低於網下購物，此比例相對上一年增長了9.6個百分點。
消費者對網上購物消費體驗的評價
調研網購的優勢時，選擇方便的消費者比例為56.3%，超過了選擇價格便宜的消費者占比。如果網上商品不再具備價格優勢，仍然有約半數(48.7%)的消費者表示會繼續選擇網上購物。
根據天津大學同期的一個調研，有超過90%的天大學生有網購經驗。網購市場會成為一個快速增長的市場是確定無疑的。
根據xx-09-12 的廣州日報新聞，廣州珠江新城獵德新市場的檔口進行公開的招租競投，普通豬肉檔口檔位招租價格高達每月29000。如此高昂的鋪面成本，最終要攤到到檔口買菜的客戶頭上，因為這個原因，每斤豬肉價格可能要增加2元左右的成本。而通過網購，我們輕易節省這部分費用，網路覆蓋面寬，能提供的網購內容也遠超一個檔口所能負載的。
在菜市場檔口實地購物，還需要人均每天來回半個小時的採購行程，其糟糕的購物體驗和較大時間開支，是居住高檔社區精英的考慮要避免的，通常的解決方案是聘請家政人員代勞，但涉及現金交易，如何管控購物質量和購物成本，是個難解的題目。網路購物能夠輕易解決這個問題，能低成本，高質量的提供肉菜，一定會受到市場的歡迎。
鑒於此，我們建議選擇建立網路菜市場進行一個創業方向。
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