素以精練的管理團隊著稱的全球零售巨頭沃爾瑪，最近卻有意擴大其行銷團隊的陣容，增幅達30％。原來，這一零售巨頭正為其銷售增長見緩而苦惱，意欲通過加強行銷陣容拓寬消費群體。
作為一家年銷售額近3000億美元的大型跨國公司，沃爾瑪負責市場行銷的團隊相對較小。根據《華爾街日報》報導的數據顯示，沃爾瑪負責市場行銷的人數只有200人，公司計畫到明年再新增60人，增幅為30％。沃爾瑪還表示，公司將新成立三個部門，品牌管理部門、分類市場行銷部門以及客戶戰略部門。
去年大部分時間內，沃爾瑪旗下店齡超過一年的超市銷售額增幅都不足4％，而競爭對手塔吉特(TargetCorp.)的銷售增長卻一直高於該水平。銷售增長的放緩也可能是沃爾瑪急於擴充人手的一個原因。
其實，沃爾瑪在市場行銷方面的變動早在去年春天就已經開始。當時，John Fleming 上任成為沃爾瑪首席市場官。這位塔吉特前高管給沃爾瑪帶來的變化，不只是行銷隊伍的擴充，公司投放的廣告上也逐漸有了新的趨勢。沃爾瑪開始為其服裝打時尚廣告。
《華爾街日報》指出，廣告戰略的調整以及行銷力量的加大都說明沃爾瑪——這一世界零售巨頭正努力向人們證實，其不僅只是一家廉價商品供應商，公司更希望提高其商品的品質從而改善其低端形象。
來源：第一財經日報