名人效益有名人撐著，那么什麼是名人呢?用一般的世俗觀念看：身後總有絡繹不絕的人群手執筆記本(高級點兒的則是專用簽名簿)，隨身帶有簽名筆，替認識的不認識的人，替男的女的、老的少的簽一個誰也看不懂，但很有個性的名字，或許可稱之為名人；一次出場費(或邀請費)高達數萬元，甚至可達幾十萬、幾百萬的人，也許可稱之為名人；身到何處(包括住宿、吃飯、遊玩等等)總是星級，總有馬蜂似的記者們的提問，興許也可稱之為名人。名人就是這樣，他們一是有眾人捧著；二是有金錢堆著；三是有新聞說著。他們隨時有這么多理不清揮不去的麻煩，但他們樂此不疲。為了什麼?千萬種的理由似乎都可說，但說自了就不好，也許這也是名人的“名”處之一。
名人帶來名人的效益，但又豈止對名人本身，有時也可肥了非名人，如名牌的擁有者。你瞧，某某名人代言了一種火腿腸，這火腿腸顯然就身價百倍了。某某名人天天晚上在螢屏上踢一腳足球後，喊一聲“雙鹿”，這“雙鹿”就是名牌了。雖然這位名人與雙鹿好像並沒有什麼必然聯繫，可他現在就這么一點也不客氣地做了，是雙鹿廠需要，還是他的無奈，我們不得而知，但有一條是明顯的，即這位名人更紅了，再讓他出面來推銷冰櫃，這冰櫃就絕對是正宗的上品了。
於是乎，不名牌的變成了名牌，本來是名牌的就更加名牌。於是乎，名人效益就產生了。眾人跟著名人走，這一“走”，鈔票就大把大把地出手。於是乎，不少的財富流入到了笑呵呵的老闆袋中。名人呢?我不知，但名人自己肯定是知道的。
名牌由於名人蓋住了螢屏，把住了眾人的從“名”心理，銷售之勢如驚濤駭浪般席捲神州大地。這可喜但也夾著某一種可悲，因為在這如浪的涌動中，人們忘卻了一樣最寶貴的財富——名著。
現在，人們不願買名著了，偶爾買“之”也大多是去裝點門面的。所以越來越多的人說不清托爾斯泰是乾什麼的?巴金是何許人?最近讀作家肖復興的觚獨的普希金》時，這種感嘆是越發多了。我們的人在不知道這些真正名人的同時，也不知道《紅與黑》，不曉得《子夜》 《悲慘世界》，所以《九三年》我在幹啥， 《鋼鐵是怎樣煉成的》是一本冶金書，這些不該出現的笑話也就出現了。
名著的價值遠非火腿腸、雙鹿所及，這是大家的共識，但大家識而未睹。我們這樣說不是講吃、用的東西不要。問題是我們對吃、用的嚮往有“逐日”之精力(“夸父追日”的執著勁)，為什麼不對名著也顧一眼呢?我總想：有些名人是不“名”的，有些名牌也是不“名”的。要說真“名”人和真名牌，讀些名著倒是很有必要的，因為書讀多了，能夠真正地認識些名人和名牌。從這個意義看名著的閱讀應該成為我們良好的時尚，至於對名著的宣傳，有關部門應該將其列入議事日程。
點評
這篇文章有兩個特點：一是針對性強。作者思想敏銳善於抓住目前社會上注重名人效應、忽視名著的文學價值的不良傾向進行論述，對名人效益重視過當、名著被冷落的現象提出了尖銳的批評。二是具有較強的說服力。文章由名人談到名牌，由名人、名牌之間的關係進而聯想到名著，層層道來，環環相扣，讓人感到有一種內在的邏輯性。用例簡明，說理透徹，令人信服。