（3）、大眾傳媒是大眾傳播生產資料的直接控制者和使用者
4、 如何看待互連網媒體以及出現的電子媒介？
網路僅僅是一個硬體平台，而不是傳播的主體，真正的主體是使用這個設施進行信息生產、處理、傳播的人或組織。其也成為大眾媒介的發展新空間。傳統媒介進入網際網路傳播，逐漸在網際網路傳播中確立了新的領導地位。
原因歸結為：
（1）、傳媒是專業的媒介組織，其效率遠遠高於一般個人或非正式組織。
（2）、大眾媒介的信息更加可靠，真實。
（3）、大眾傳媒在其長期發展中形成了一整套行業規範和職業道德，並在此基礎上形成了一套吸引和聯繫客群的有效機制。
b、大眾傳媒的組織目標與制約因素
1、 傳媒的經營目標是什麼？
積極收益目標（經營目標）、非經濟收益目標（宣傳目標）
2、 什麼是傳媒的經營目標？（傳媒活動的約束條件之一）
企業的經營活動是維持傳媒組織的自身生存和發展的前提。盈利是目標之一。
收益來源於：廣告和產品的銷售。壓力來源：廣告主和消費者。
3、 什麼是傳媒的宣傳目標？（傳媒活動的約束條件之二）
傳媒在從事經營活動的同時，也對某種思想進行宣傳，灌輸某種意識形態，提倡某種信念。
信息生產屬於社會的上層建築直接相關的精神生產，每種社會信息產品中都不可避免的包含著特定的觀念、價值和意識形態，對社會意識和社會行為有著重要的引導和控制作用。因此各種利益集團和政黨都把傳媒當成自己的發揮影響力，維護自身利益的工具。
4、 宣傳目標的實現途徑是什麼？
言論活動----具有直接的宣傳功能，傳媒組織可以通過社論，評論等形式直接宣揚某種思想。
報導活動-----具有間接的宣傳功能，，主要是在信息的選擇，加工和刊載上貫徹傳媒的方針和意圖，達到潛移默化。
5、 什麼是傳媒的公共性和公益性。（傳媒活動的約束條件之三）（權力的基礎，制約的標準）
（1） 傳媒是現代社會必不可少的信息生產者和提供者，在滿足社會的普遍信息需求方面起著一種公共服務的作用。
（2） 大眾傳媒的信息生產和傳播活動對社會的政治、經濟、文化道德具有廣泛而強大的影響力。這種影響力涉及到普遍的社會秩序和社會公共生活。
（3） 傳媒是某些稀有資源的使用者，作為公共菜站的使用人，必須對社會和公眾承擔相應的義務和責任。
b、 傳媒組織在信息生產過程中的作用
1、 新聞選擇的把關人理論是什麼？
新聞的基本功能是幫助社會成員消除關於環境變化的不確定性，並在此基礎上協調自己的社會行為。在群體傳播中，只有符合群體規範和把關人（媒介）價值標準的信息內容才能進入傳播的渠道。把關的行為是一個組織性的行為。
2、 傳媒進行信息取捨的標準是如何確定的？
真實、及時、新意、新聞的業務標準和市場標準（課本p163）、社會目標、宣傳目標
3、 把關過程的實質是什麼？
把關的過程，不僅僅是對信息價值和信息要素的分析。也應該把政治、經濟和意識形態等因素考慮在內。原因如下：
（1）、大眾傳媒的新聞或信息的生產與傳播並不具有純粹的客觀中立性，而是根據傳媒一定的立場，方針和價值標準進行的有取捨的活動。
（2）、新聞和信息的選擇受到媒體的經營目標，客群需求以及社會文化等多因素的制約，但是與媒介方針利益一致的內容更容易優先傳播。
（3）傳媒的把關是一個多環節，有組織的過程，雖有個人參與，但是個人作用是有限的，
把關過程總體上是傳媒組織立場和方針的體現。