項目背景
1924年被命名的成都春熙路，歷經80多年，號稱百年金街。從上世紀80年代改革開放後，再現繁榮，與緊鄰的青年路一起，被譽為中國第四路、西部第一商業街、西部第一商家高地、成都金街的春熙路打進該榜前三甲，僅次於香港銅鑼灣、上海南京路。
春熙路位於成都市中心，是一條歷史悠久，熱鬧繁華的商業街，外地人到成都來如果不逛逛春熙路，就好比到北京不去王府井，到上海不到南京路一樣令人遺憾。春熙路不僅是成都的時尚中心，更是美味小吃雲集之所。
看歷史更要看發展，春熙路將來的發展何去何從？根據成都市政府的規劃，有關方面還將進一步引進各類資源，以增加活力，提升春熙路商業檔次，並通過在步行街內開展各類廣場文化活動及精神文明建設工作，提高新春熙路的文化品位。
項目調研
優勢
從80年前的富人天堂到現在的流行百貨聚集地，春熙路完成了從單一的商業街區到一個具有城際輻射力的商圈的裂變過程，春熙路代表著成都一種不老的商業脈動，不但成為了本地人心目中獨一無二的“西南第一街”，也吸引了無數外地的觀光客慕名而來。
春熙路在成都市區的腹心地帶，是成都cbd的核心區所在，商貿業極為發達，是成都最具代表性、最繁華熱鬧的商業步行街，但它並不單單是一條商業步行街，同時也是成都市民的休閒文化中心，更是成都的城市標誌。
弱勢
成都城市改造的加快以春熙路為核心的春熙路商圈與以天府廣場為核心鹽市口商圈競爭加劇，新商業格局的演義正在進行中！
消費客群單一、業態分布不完整、商業服務配套及管理明顯滯後、商業物業開發檔次偏低、品牌結構不合理是春熙路面臨的五大弱勢；
與其他商業街相比，春熙路最大特色在於有著深厚的商貿傳統與商業文化，她已成為成都市著名的商業品牌、一張著名的城市名片。但是對於大家都熟悉的春熙路，更需要自己的品牌及標識。
挑戰
如何在春熙路這個大眾所熟悉的環境中去建立新的品牌形象，並得以傳承開去影響與帶動周邊的市民；
如何套用媒體對簡單的信息進行整合傳播也會存在一定的難度。
項目策劃
目標客群
直接目標：成都市民及周邊城市市民；
間接目標：四川各城媒體記者。
主要信息
1、 確立春熙路vi標識，並對新的vi形象進行推廣和展示。樹立其全新的品牌形象及發展方向，傳達商業與文化的完美結合，詮釋出百年春熙的品牌觀念，以獲得更大的社會效應與知名度。
2、 百年發展，造就了春熙路嶄新的形象和定位；
3、 向大眾展示春熙路的發展符合城市的發展，是城市進步的標誌，能體現品牌的年輕化。
公關目標
1、 強化春熙路的品牌觀念，建立大眾喜歡的vi形象，
2、 讓公眾了解春熙路的品牌內涵，擴大其品牌的知名度；
3、 樹立春熙路不只是商業步行街同時也是城市休閒中心及城市標誌的品牌形象；
4、 整合媒介資源，建立良好的媒體關係，進行多方的有效傳播。
公關策略
以推進春熙路新的vi形象為契機，並對其形象進行推廣通過對春熙路的百年展向世人講述春熙路的前世今生，而時尚成都XX—萬人迎新嘉年華活動讓人感受到的是成都的時尚與現代。以“狗年旺春熙”為主題的春熙路狗年迎新春慶典活動更是讓春熙路的人氣急劇上升。通過對春熙路品牌形象的逐步強化，合理地套用媒體傳播，全方位展現春熙路百年金街的品牌內涵。同時，大力推廣春熙路全新的品牌定位，並引進諸如雕塑、國際品牌店等現代化的元素以展示其品牌的年輕化。結合命名的周年慶典全方位地展示春熙路新的定位。抓住品牌核心價值，整合媒體資源進行全面傳播，從而讓品牌形象得以升華。