城某地旅遊形象的基本思路
物理景觀形象塑造--主要針對最能體現旅遊形象功能的旅遊景區、景點進行維護或興建。對於"百塔寺"等拳頭景觀，儘可能維護和保持原賦資源的特色，不必增加過多現代設施，避免景觀污染，防止資源破壞，儘量延長產品的成熟期，強化"西藏納入中國版圖的見證地"的形象。對於自然類景觀，由於"郊野田園"形象尚未建立，需要加大力度予以強化，特別應該對城郊湖泊水體景觀，進行大規模建設，增加其體量，變一日游為過夜遊。
文化景觀形象--旅遊城某地舉辦地方性節慶活動，既是當地文化建設的一部分，又可以作為城某地旅遊的代表性事件，不乏成功案例，如哈爾濱冰雪節、大連服裝節、洛陽牡丹花會、濰坊風箏節等等。涼州創辦地方性節慶活動，可以選擇以
核心地段形象--瀋陽的核心地段形象塑造要把握住幾個點：①西夏發祥地的象徵物；②現代都某地的標誌性雕塑或建築物；③反映環城郊野田園風光的代表性景觀；④代表性歷史人物的雕塑；⑤地方政府頒布施行的涼州旅遊標徽。
旅遊企業形象--涼州的旅行社、賓館飯店、旅遊風景區等旅遊企業，直接與旅遊者進行接觸，傳遞形象信息。考慮到旅遊企業形象對於整個城某地旅遊形象塑造的重要性，還必須做好旅遊企業的形象設計，使涼州的旅遊企業能夠在理念識別、行為識別、視覺識別三個方面，更加有效地傳遞城某地旅遊的整體形象。
綜合宣傳促銷策略.
1、.促進涼州旅遊形象的整體包裝，利於宣傳
旅遊發展靠宣傳，旅遊形象靠包裝。但宣傳講究一個整體定位，整體的包裝，這才能出形象，出效果。"東西南北"旅遊線的形成，正是促進了涼州旅遊產品的整體包裝。用這條線，包裝起涼州的主要精品，在國內外進行宣傳促銷，首推"東西南北"黃金旅遊線。目前，經過國內外諸多旅遊宣傳活動的展示以及各大媒體的宣傳，這條"東西南北"黃金旅遊線已經熱了起來，涼州形成整體形象也日漸鮮明醒目，有利包裝，更利於宣傳。
2、.要注重整體包裝，整體宣傳，組合促銷
線路的打造，就是要將線路上的旅遊精品連線起來，形成整體的形象，對外統一宣傳。如果還要像以往搞單打獨鬥，那么也就失去了打造黃金旅遊線路的意義。黃金旅遊線路上的11個景點，更要聯合起來，捆綁式組合，統一宣傳。在各種宣傳活動中，宣傳品的製作，旅遊說明會的宣介等，打出涼州的旅遊品牌，以整體形象，製造轟動效應，提高影響力。光靠某一景點的實力是很難在某地場上站穩腳的，善於聯合促銷，實現雙贏。同時，在宣傳費用的使用上，涼州也應樹立一盤棋思想，克服各顧個的狹隘觀念，集中有限財力，統一用於線路的精品宣傳。
3、既是"節慶"就要長期辦下去，不然就不叫"節慶"。但要年年辦節慶，就必須研究新內容、新主題。涼州節慶活動正是缺乏這種研究和策劃，到目前，涼州仍然沒有形成大的優勢品牌。聯想到大連的服裝節、廣州的廣交會、濰坊的風箏節等活動，展示的產品都是動態的、變化的。儘管如此，他們每年也還千方百計變換方式注意節慶活動的創新，做到了年年都有新內容，才能長期處於不敗之地。節慶活動要"動"得有效，克服形式主義，講究策劃，注意創新，是最主要的。