c．同樣來自廣東的嘉寶莉漆：企業創建於1993年；目前，“嘉寶莉”系列產品有：內外牆漆系列、木器裝修漆系列、家具工業漆系列,以及引領世界潮流的水性木器漆系列和質感藝術漆系列；嘉寶莉產品率先通過《室內裝飾裝修材料有害物質限量10項標準》，其中木器漆通過“中國ⅲ型環境標誌認證”，水性木器漆及內外牆塗料通過“中國環境標誌認證”；XX年5月，嘉寶莉成為同行業中首批通過溶劑型木器漆強制性產品認證（3c認證）的企業。
4. 多樂士牆面漆簡介
多樂士漆是ici油漆集團下的知名油漆品牌，ici油漆集團是全球最大的油漆生產商之一，每年全球有5000萬戶家庭使用ici油漆， ici油漆已在全球26個國家開設了油漆生產廠，產品行銷全球100個國家，並且在多個國家雄踞市場領導地位。 ici油漆集團的核心業務主要包括建築裝飾漆及包裝塗料，旗下擁有多個世界馳名的建築裝飾漆品牌，其中就包括有“dulux(多樂士)”。該集團聘用了680名專業人才在世界各地專門從事研究和開發油漆產品的工作，每年在各地研究開發上的費用支出就達3000萬英鎊；同時，ici也是世界上第一間做到所有油漆產品中不添加鉛和汞的油漆公司，務求為全球的油漆用戶提供高技術、高質量、安全環保的產品及一流的技術服務。其中家麗安淨味牆面漆產品，運用國際創新環保淨味配方，充分過濾有害物質，無論在施工中還是粉刷後，都聞不到刺鼻的“漆”味；它不添加苯，汞，鉛等有害物質，升級淨味配方，充分過濾有害物質，為家居安全層層把關；遮蓋力強，塗布率高施工性能優良精選悅目色彩，營造完美家居氛圍。
5. 多樂士牆面漆“離家出走”篇電視廣告簡介
第三部分：調查問卷及數據陳列
a.甄別問卷
a1.請問您或您的家人有沒有在下列工作單位工作的？
1.廣告公司 2.市場調查研究公司 3.電台/電視台/報社 4.油漆塗料銷售、製作單位
5.以上都沒有（100人，100%）
a2..您是否看過多樂士家麗安淨味牆面漆“離家出走篇”電視廣告？
1.是的，我看過（100人，100%） 2.不，我沒看過/沒留意過（終止調查）
b.基本問卷
b1.請問您在最近的3個月內，有家裝的打算或者已經進行過家裝了嗎？
1.是的，我有這個打算/我們家家裝近期已結束（33人，33%）
2.不，我暫時還沒有這個計畫（跳過b4）（67人，67%）
b2.請問您在考慮家裝塗料的類型時，首先想到的是哪種塗料？
1.木器漆（13人，13%）2.牆面漆（29人，29%）
3.乳膠漆（25人，25%）4.不清楚，沒什麼想法（33人，33%）
b3.一談到牆面漆，您首先想到的品牌是？
1.立邦（67人，67%）2.多樂士（18人，18%）3.匯麗（1人，1%）
4.華潤（5人，5%）5.大象（3人，3%）6.嘉寶莉（3人，3%）7.其他____（3人，3%）
b4.您購買家裝塗料是通過什麼途徑？
1.電視廣告（3人，9%）2.賣場促銷活動/pop廣告（3人，9%）
3.專櫃服務人員推薦（11人，33%）4.朋友推薦（12人，36%）
5.雜誌、報紙、廣播等媒介（3人，9%）6.其他____（1人，4%）
b5.您之所以記得這則電視廣告，是受到它的哪個組成部分的吸引？
1.產品名稱（6人，6%）2.產品功能（15人，15%）3.產品外觀（1人，1%）
4.廣告設計（34人，34%）5.廣告語（6人，6%）6.廣告模特（35人，35%）
7.其他____（3人，3%）
b6.您在觀看多樂士牆面漆“離家出走篇”電視廣告時印象最深的3個形象元素是？（由高至低排序）
1.嬰兒 2.狗 3.嬰兒的父母 4.嬰兒和狗身上的行李 5.油漆罐外表 6.整個家庭的布局
no.1 1.嬰兒（54人，54%） no.2 2.狗（52人，52%） no.3 3.嬰兒的父母（30人，30%）
b7.您在觀看多樂士牆面漆“離家出走篇”電視廣告時印象最深的3個聲音元素是？（由高至低排序）
1.嬰兒：“嗆死了，走，狗狗，我們走” 2.嬰兒：“嘿，沒味道！”
3.嬰兒的母親：“好難聞的油漆味，難怪寶寶要逃跑！” 4.嬰兒的父親：“啊？”
5.廣告男中音旁白 6.廣告裡的背景音樂
no.11.嬰兒：“嗆死了，走，狗狗，我們走”（76人，76%）
no.23.嬰兒的母親：“好難聞的油漆味，難怪寶寶要逃跑！”（35人，35%）
no.32.嬰兒：“嘿，沒味道！”（27人，27%）
b8.您觀看多樂士牆面漆“離家出走篇”電視廣告時對該產品的功能方面有何印象？（多選）
1.具備環保功能，有助於維繫家人身體健康（59人，59%）
2.採用淨味配方，不刺鼻，不嗆喉（63人，63%）
3.產品不添加苯、汞、鉛，保證無毒無害（37人，37%）
4.色彩鮮艷，令人賞心悅目（32人，32%）
5.其他________（5人，5%）
態度
問題
非常同意
比較同意
無所謂
比較反對
非常反對
b9.我覺得這則廣告劇情內容安排妥當
26%
57%
21%