2026年廣東網民出境游意向調查報告

隨著中國人的錢袋子逐漸鼓了起來以及中國護照(通行證)的“含金量”增加，出境游逐漸成為人們日常旅遊的重要方式。廣東人今年有多少人考慮出境游?最想去的地方是哪兒?廣東省省情調查研究中心近日進行的“XX廣東網民出境游(非公務出差類)意向調查”發現，有77.07%的受訪網民未來一年內考慮出境游。排除暫時沒有出境游打算的受訪者後，廣東網民出境游熱門目的地前三位依次為：韓國、東南亞和台灣。

不到兩成網友出境首選香港

這項調查是由廣東省省情調查研究中心在3月20日至23日通過網路進行的。調查共收到892個數據樣本，其中有效樣本為846個。接受調查的網民中，廣東戶籍居民占比為82.51%，非廣東戶籍但在廣東省內已居住滿6個月或以上的常住居民占比為17.14%。

在排除明確表示未來一年沒有出境游打算的受訪者後，剩餘的34.68%的網友把韓國當做出境游的第一選擇，首選東南亞的網友占33.54%，排在熱門出境游目的地第三位的是台灣地區，有33.42%的網友把寶島作為首選。日本、歐洲及地中海地區、澳門分別以25.95%、20.89%、20.13%的首選比例分列四五六位。與韓國、東南亞、台灣的熱門相比，香港在今年的調查中成為“冷門”旅遊目的地，熱度大幅減退。只有15.95%的人明確表示未來一年會去香港旅遊。而在歷年的調查中，香港一直都排在出境游首選目的地的前三位。

廣東省省情調查研究中心的報告指出，XX年及今年的香港“反水貨客”行動成為影響廣東網友去香港旅遊意願的重要因素。今年3月前三個星期內，內地訪港旅客總人次較去年同期急跌約13%，其中個人遊人次下跌近19%;3月1日至22日，日均登記的內地旅遊團團數比去年同期更大幅下跌約45%。香港特區政府入境處處長陳國基披露，今年3月訪港旅客下跌8.7%，其中內地旅客跌幅下降一成。

香港特區行政長官梁振英8日表示，今年三天清明假期訪港旅客人數全線下跌，所謂“反水貨客”行動嚴重損害香港聲譽，必須遏止。

但調查也顯示，香港對廣東網友來說仍具有相當吸引力。在被問及“曾經去過以後還想再去”的境外旅遊目的地時，除了有29.75%的人表示“沒有”之外，香港以24.56%的選擇比例排在第一位，然後是澳門(21.77%)和東南亞(21.14%)，三地的選擇比例均超過其他地區10個百分點以上。

九成網友出境游為休閒

雖然近年媒體頻頻報導中國遊客出境瘋狂掃貨，但本次調查顯示，打算出境游的廣東網友中，高達92.15%的人將“休閒度假”列為他們出境游的主要目的;其次才是“觀光購物”，選擇比例為50.25%。排在第三位和第四位的蜜月旅行和主題旅遊，選擇比例分別為10.89%和9.37%。

主題旅遊是近年來新興的旅遊模式，所謂主題旅遊是指對某項專題或某一目的地進行深入地了解與體驗，是傳統大眾旅遊的升級版，常見的主題旅遊方式包括攝影旅遊、美食旅遊、探險旅遊、海島主題旅遊等。

根據XX年公布的一份《網民出境游意向調查報告》顯示，在主題旅遊中，海島主題游最受青睞，47.5%的網友表示有興趣，遠遠高於其他主題旅遊項目。受訪者興趣度排名第二的主題旅遊項目是美食旅遊(34.9%)。25.8%的網友對親子(家庭)游最感興趣。

不同年齡段群體對於未來一年出境游熱門目的地選擇也各有不同。

20歲至29歲網民的目的地前五位選擇為韓國、東南亞地區、台灣、澳門、日本;30歲至39歲網民的選擇依次為東南亞地區、韓國、台灣、日本、歐洲及地中海地區;40歲至59歲網民的選擇依次為日本、美國及加拿大/北美洲地區、歐洲及地中海地區、澳大利亞及紐西蘭/大洋洲地區和東南亞地區。

七成網友購物預算萬元以下

調查顯示，廣州網友在選擇出遊目的地時，考慮最多的是安全性和便利性。影響出境游目的地選擇的三個主要考慮因素是：目的地政局是否穩定、居民對遊客態度是否友善，簽證/出入境手續是否便利。

在購物花費上，70.25%的受訪網民表示他們的出境游購物預算大部分在1萬元人民幣以下;11.39%的人購物預算在1萬元至2萬元之間;另有少數人(3.54%)表示完全沒有境外購物打算。

排除“不確定”及“沒有購物預算”的樣本後，調查數據顯示，40歲至59歲網民的消費能力整體高於年輕一代。40歲至59歲網民中，60.26%的人購物預算在1萬元以下，39.74%的人購物預算在1萬元以上。20歲至29歲以及30歲至39歲網民，購物預算在1萬元以下的比例分別為92.11%和80.37%。

廣東網友偏愛自由行

廣東網友出境旅遊比較喜歡自己安排行程、自己掌控時間。調查顯示，40.13%的網友表示選擇自由行/自駕游等自助旅遊方式出行。但按年齡分，40歲至59歲的受訪網民與年輕網民相比，更愛跟團旅遊，選擇跟旅遊團的占比為56.31%。

有意前往港澳台旅遊的網友中，自由行的比例較高，分別為49.21%、44.03%、43.56%。這與港澳台三地和廣東聯繫密切、陌生感少、語言相通有關。前往比較陌生、目的地簽證規定各有不同的歐洲及地中海地區、俄羅斯等地區旅遊時，網友選擇跟旅遊團的比例就明顯增加。

美國和加拿大由於其國內華裔和廣東移民較多，網上“旅遊攻略”也很多，加上兩國與中國已經開放了十年往返簽證，出入方便，因此，打算前往美加兩國旅遊的網友也多數選擇自由行/自駕遊方式。