中國網際網路信息中心 （本文圖均略） 第一部分 調查背景 隨著網際網路在我國的發展和普及，網際網路上的內容日趨豐富，用戶對網際網路的套用逐漸從傳統的瀏覽新聞、查詢信息、收發郵件等向更深、更廣的領域發展，網路遊戲、網上購物、網路簡訊等網際網路增值服務開始蓬勃發展起來，並被越來越多的用戶所接受。 網站簡訊息服務作為最近一、兩年興起的一種網際網路增值服務，其發展引人矚目。網站所提供的豐富精彩的簡訊內容，吸引了大批的行動電話用戶，通訊與網路的結合不僅讓人們的生活變得時尚多彩，更是在一定程度上改變了人們的交流方式和休閒娛樂方式，同時也為網站經營商和移動運營商帶來了利潤。另外，隨著網際網路上各種內容、服務的增加，寬頻接入服務進入高速發展階段。截至XX年6月，我國的寬頻上網用戶數已經達到了980萬，占6800萬網民的14.4%，比半年前增加48.5%，和去年同期相比增長了390%。 鑒於此，我們在每半年一次的中國網際網路發展狀況統計調查的基礎上開展本次熱點調查，期望通過對網站簡訊息服務和寬頻服務的用戶特徵、用戶對服務的使用狀況及用戶對服務的相關看法、意見等進行調查，為政府和相關單位提供一些基礎性的數據、信息，從而促進網站簡訊息服務、寬頻服務乃至我國的網際網路產業更加健康、快速的發展。 第二部分 調查內容 本次中國網際網路熱點調查的主要內容分為兩部分：網站簡訊息服務和寬頻服務。具體包括： 一、網站簡訊息服務 （一）用戶基本特徵 （二）用戶對網站簡訊息服務的使用情況 （三）用戶對網站簡訊息服務的滿意度與建議 （四）非網站簡訊息服務用戶不使用網站簡訊息服務的原因 二、寬頻服務 （一）用戶基本特徵 （二）用戶對寬頻服務的使用情況 ￠ 全體用戶 ￠ 家庭用戶 （三）用戶對寬頻服務的滿意度與建議 （四）非寬頻服務用戶不使用寬頻服務的原因與未來一年內的使用意願 第三部分 調查說明 一、 調查總體 調查總體界定為全國有住宅電話的6歲以上人群（不包含住校大學生）。 二、 調查方法 考慮到科學性和可行性，本次調查對總體按省進行分層後採用抽樣調查的方法，通過電話調查的方式進行。 ￠抽樣指標 從全國的情況來看，各省的城市住宅電話與鄉村住宅電話的比例差異很大，由於城市與農村家庭的平均人口數差異很大，所以在確定各省樣本量時，考慮的指標是擁有住宅電話的人數（或稱住宅電話覆蓋的人數）；採用地市的住宅電話數目作為抽樣指標。為了得到地市住宅電話數目的近似估計，藉助省一級的住宅電話數目與有關的經濟、人口指標建立的回歸預測模型，再利用地市一級的有關經濟、人口指標的值來計算。 ￠樣本量 根據成本與精度的結合，在95%的置信度下，取最大允許絕對誤差為2%。考慮設計效應和發生率等，本次調查設計樣本量為15500。樣本分布全國31個省，並按各省電話人口占全國的比例分配各省的樣本量。 ￠省內各地市的抽樣方法 採用pps抽樣方法。 第一步：用pps法每省抽取7個地市（此處的地市包括地級市和地區行署，每個地市下都包含城鎮和鄉村，為不引起歧義，以下簡稱為地市），其中廣東省和四川省由於地市較多，對其抽取8個地市進行調查。在地市多於七個的省中，各省的樣本量在抽中各地市中按抽中的次數平均分配，在地市少於或等於七個的省中，各省的樣本量在各地市中的分配與各地市的住宅電話成比例。 抽取地市的方法：在各省中抽取地市，根據所確定的入樣指標住宅電話的數目，按照pps抽樣法，使每個地市被抽中的機率，等於該地市住宅電話的數目與該省住宅電話的數目之比。利用excel軟體產生0-1之間的均勻分布的隨機數，根據隨機數落在各地市對應累計百分比的範圍，抽取7個地市。如果一個地市被抽到兩次以上，則該地市樣本量相應加倍。例如：假設某地市被抽中一次時，樣本量為200個，如果該地市被抽中兩次，則樣本量為400個。 第二步：獲得抽中地市的所有電話局號，根據該地市的局號數和樣本數確定平均每個局號下需抽取的電話號碼數。電話號碼中除局號外的後四位或後三位數字，由計算機隨機產生。 第三步：確定抽取調查對象。在電話撥通後，把接聽電話的人作為被訪對象，先詢問其家庭中是否有人使用過網際網路。如果沒有則終止訪問；如果有則隨機抽取家庭中一名使用過網際網路的成員詢問其對網站簡訊息服務和寬頻服務的使用情況，以及個人基本資料。 三、 調查實施 採用結構式問卷進行訪問。問卷以封閉式題目為主，輔以個別開放式問題。在正式調查之前對問卷進行了試訪，以及時發現問題並進行修正。調查從XX年9月19日開始，至XX年10月10日結束。由專業的市場調查公司採用cati（computer-assisted telephone interviewing）系統進行訪問。所有訪問員均受過正規專業訓練並參加過項目培訓。在實施過程中配備專職督導和質檢人員，對每份問卷進行100%的審核，以保證調查結果的真實性和可靠性，最大限度減少人為因素造成的誤差。調查問卷回收後，抽取了一定比例的問卷進行電話覆核，以檢驗調查結果，並將不合格的問卷全部廢除。 四、 抽樣調查成功率 按美國～研究協會（aapor）的成功率公式三計算，本次抽樣調查的成功率為32%。 五、 數據處理與分析 在數據處理之前，對數據中變數的取值、變數之間的邏輯關係、配額等進行檢查，對其中的不合格樣本進行了核對、刪除和補充，並對部分變數進行了事後編碼。 在spss中，利用頻數分析、分組、交叉分析、相關分析等統計手段進行了數據處理與分析。 六、 相關說明 1、 網站簡訊息服務用戶：本次調查對網站簡訊息服務用戶的定義為：擁有手機並且使用過網站提供的簡訊息服務的網際網路用戶。 2、 寬頻服務用戶：本次調查對寬頻服務用戶的定義為：使用寬頻（包括adsl、乙太網、cable modem等）上網的網際網路用戶。 3、 非網站簡訊息服務用戶：本次調查對非網站簡訊息服務用戶的定義為：擁有手機但沒有使用過網站提供的簡訊息服務的網際網路用戶。 4、 非寬頻服務用戶：本次調查對非寬頻服務用戶的定義為：不使用寬頻（包括adsl、乙太網、cable modem等）上網的網際網路用戶。 5、 本次調查統計數據截止日期為XX年10月10日。 第四部分 調查結果 內容摘要 通過對網站簡訊息服務的調查發現： 網站簡訊息服務用戶主要以男性、18－30歲、受教育程度在大專及以下的年輕人占據相對主要地位，已婚者與未婚者所占比例基本持平。 企事業單位管理人員、專業技術人員、商業/服務業人員和學生是網站簡訊息服務用戶主體；公共管理/社會組織、it業、製造業以及教育業是用戶相對比較集中的行業。 個人月收入在1001－1500元的網站簡訊息服務用戶所占比例最多，占到22%。 網站簡訊息服務用戶平均每周使用網站傳送簡訊息10.9條。 網站簡訊息服務用戶使用這一服務主要看重的是其方便性、娛樂性以及網上信息的豐富性；網站提供的文字簡訊是用戶最常使用的網站簡訊息服務類型；絕大多數用戶使用網站傳送簡訊息給朋友。 58.4%的用戶每月使用網站簡訊息服務的花費不超過10元。 在選擇簡訊息服務網站時，用戶最看重的因素是經常使用該網站，對該網站較熟悉，占46.2%。 總的來講，用戶對目前網站簡訊息服務的總體滿意度均值為3.6（五分制），介於一般和比較滿意之間。 內容再豐富一些、費用要合理、速度要快、穩定是用戶對網站簡訊息服務提出的主要建議。
非網站簡訊息服務用戶不使用這一服務的主要原因是不需要，比例為34.6%。 通過對寬頻服務的調查發現： 寬頻服務用戶中，男性、30歲及以下、受教育程度在大專及以下的用戶占據相對主要地位，已婚者與未婚者所占比例大致相等。 學生、專業技術人員、企事業單位管理人員和商業/服務業人員所占比例相對較高；公共管理/社會組織、教育業、製造業、it業和批發零售業是用戶相對比較集中的行業。 個人月收入在1001－1500元的用戶所占比例最多，占20.7%。 用戶使用寬頻上網的地點主要集中在家裡、網咖/網校/網路咖啡廳和單位。 adsl是用戶使用最多的寬頻上網方式，所占比例為70.8%。 用戶在使用寬頻上網時最常使用的網路服務是信息查詢，占70.7%，其次是網上遊戲和網上聊天。 速度快是家庭寬頻用戶接入寬頻最主要的原因；在用戶可以選擇的條件下，技術水平、速度和服務是家庭寬頻用戶在選擇寬頻接入服務商時相對比較看重的因素。 絕大多數家庭寬頻用戶採用包月或者包年的方式支付寬頻上網費用；使用計時付費的家庭寬頻用戶大部分每月寬頻上網花費不超過100元，採用包月或者包年制的家庭寬頻用戶每月所支付的包月費用平均為92.3元。 超過四分之三的用戶認為網上現有的內容、服務等能夠滿足個人需求。 針對目前的寬頻服務，用戶希望提高速度、費用要合理以及內容要豐富，減少不健康內容。 非寬頻服務用戶不使用寬頻服務主要是因為沒有條件和暫時還不需要。 有一半的非寬頻服務用戶未來一年內肯定會或可能會使用寬頻服務，因此我國寬頻服務的前景比較樂觀。 一、網站簡訊息服務 （一）用戶基本特徵 1、性別 網站簡訊息服務用戶中，男性占60.9%，女性占39.1%（如圖1-1所示）。男性占據用戶主體。 圖1-1 網站簡訊息服務用戶的性別分布 2、婚姻狀況 網站簡訊息服務用戶中，已婚者占50.7%，未婚者占49.3%（如圖1-2所示）。已婚者與未婚者所占比例基本持平。 圖1-2 網站簡訊息服務用戶的婚姻狀況分布 3、年齡 網站簡訊息服務用戶中，18-24歲的用戶所占比例最高，達到32.8%；其次是25-30歲的用戶，為29.1%；31-35歲的用戶占15.8%；35歲以上的用戶占16.6%；18歲以下的用戶較少，只有5.7%（如圖1-3所示）。可以看出，網站簡訊息服務用戶大部分集中在18-30歲的年輕人，他們追求時尚，喜愛與朋友溝通，是網站簡訊息服務的主要用戶群。 圖1-3 網站簡訊息服務用戶的年齡分布 4、受教育程度 網站簡訊息服務用戶中，受教育程度為大專的用戶最多，為32.6%；其次是本科和高中/中專/技校，分別為30.7%和28.3%；高中以下和本科以上的用戶相對較少，分別只有5%和3.4%（如圖1-4所示）。 圖1-4 網站簡訊息服務用戶的受教育程度分布 5、職業 網站簡訊息服務用戶中，企事業單位管理人員所占比例最多，為17.2%；專業技術人員位居第二，為14.5%；排在第三、第四的依次是商業/服務業人員和學生，分別占13.7%和12%；國家機關/黨群組織工作人員以及教師也占據較多比例，分別為8.9%和8.1%（如圖1-5所示）。 圖1-5 網站簡訊息服務用戶的職業分布 6、行業 網站簡訊息服務用戶中，從事公共管理/社會組織的人最多，占到12.9%；位居第二的是it業和製造業，各占10.6%；緊隨其後的是教育業，占到10.1%；批發零售業的用戶也較多，占7.6%（如圖1-6所示）。 圖1-6 網站簡訊息服務用戶的行業分布 7、個人月收入 網站簡訊息服務用戶中，個人月收入在1501-XX元的用戶最多，占到22%，月收入在501－1000元的用戶占15%，還有15%的用戶月收入在500元及以下（含無收入），月收入在1500元以上的用戶隨著收入的增加所占比例逐漸減少（如圖1-7所示）。 圖1-7 網站簡訊息服務用戶的個人月收入分布 （二）用戶對網站簡訊息服務的使用情況 1、用戶平均每周使用網站傳送簡訊息的條數 網站簡訊息服務用戶平均每周使用網站傳送簡訊息10.9條。其中30.3%的用戶每周傳送不超過1條，24.8%的用戶每周傳送2-5條，每周傳送6-10條的用戶為14.2%，15.1%的用戶每周傳送11-20條，還有15.6%的用戶每周傳送20條以上（如圖1-8所示）。 圖1-8 用戶平均每周使用網站傳送簡訊息數量的分布 2、用戶使用網站簡訊息服務的原因 網站簡訊息服務用戶中，因為方便而使用這一服務的用戶占到33.7%；23.2%的用戶是為了享受娛樂；21.8%的用戶是為了獲取相關信息，例如天氣預報、時事新聞等；因為網上提供的內容豐富而使用這一服務的用戶占到16.9%；還有8.5%的用戶是因為追求時尚、好奇；可以群發、便宜、速度快等也是用戶使用網站簡訊息服務的原因，分別有4.2%、4%和3%的用戶提及（如圖1-9所示）。可以看出，用戶使用這一服務主要看重的是其方便性、娛樂性以及網上信息的豐富性。 圖1-9 用戶使用網站簡訊息服務的原因 3、用戶經常使用的網站簡訊息服務類型 網站提供的文字簡訊以46.5%的比例高居榜首，成為用戶最常使用的網站簡訊息服務類型；位居第二的為訂閱簡訊，經常使用這一服務的人為26.1%；分別有20.8%和16.9%的用戶經常使用鈴聲下載和圖片下載；使用自寫簡訊這一服務類型的用戶也較多，為15.2%；使用簡訊遊戲、交友、移動qq、點歌、彩信下載等服務的用戶則相對較少，分別只有5.6%、3.9%、1.6%、1.2%、1.2%的用戶經常使用（如圖1-10所示）。 圖1-10 用戶使用網站簡訊息服務的原因 4、用戶使用網站傳送簡訊息服務的主要對象 絕大多數用戶使用網站傳送簡訊息給朋友，這一比例達到74.8%，22.4%的用戶使用網站簡訊息服務傳送的主要對象為同事/商業夥伴，21.2%的用戶傳送給同學，16.1%的用戶傳送給家人/親戚，12.8%的用戶傳送給自己（如圖1-11所示）。 圖1-11 用戶使用網站傳送簡訊息服務的主要對象 5、用戶使用網站簡訊息服務所花的費用 58.4%的用戶最近一個月內使用網站簡訊息服務所花的費用不超過10元，其中20.4%的用戶最近一個月內並沒有在網站簡訊息服務上有任何支出，21.3%的用戶花費不超過5元，16.7%的用戶花費在6-10元；21.3%的用戶花費在11-30元；20.3%的用戶花費在30元以上（如圖1-12所示）。 圖1-12 用戶最近一個月內使用網站簡訊息服務所花的費用 6、用戶選擇簡訊息服務網站時最看重的因素 46.2%的用戶經常使用某一網站的簡訊息服務是因為經常使用該網站，對該網站較熟悉，選擇這一原因的用戶最多；其他依次為：內容豐富（11.3%）、操作方便（7.7%）、傳送/下載速度快（7.5%）、他人推薦（4.1%）、收費低（3.1%）、服務質量好（1.9%）、規模大、知名度高（1.5%）、有特定服務(1.4%)、信箱在該網站（1.2%）；還有6.4%的用戶在選擇簡訊息服務網站時比較隨意，沒有固定常去的網站，也沒有特定原因（如圖1-13所示）。 圖1-13 用戶選擇簡訊息服務網站時最看重的因素 （三）用戶對網站簡訊息服務的滿意度與建議 1、用戶對網站簡訊息服務在操作方面的看法 55.1%的用戶認為網站簡訊息服務在操作上是非常簡便或者比較簡便，35.2%的用戶認為一般，9.7%的用戶認為非常繁瑣或者比較繁瑣（如圖1-14所示）。 圖1-14 用戶對網站簡訊息服務在操作方面的看法 2、用戶對網站簡訊息服務在內容方面的看法 61.1%的用戶認為網站簡訊息服務在內容上是非常豐富或者比較豐富，30.2%的用戶認為一般，有8.7%的用戶認為不太豐富或者很不豐富（如圖1-15所示）。 圖1-15 用戶對網站簡訊息服務在內容方面的看法 3、用戶對網站簡訊息服務在娛樂性方面的看法 46.9%的用戶認為目前網站簡訊息服