關於2026年登錄頁最佳化調查報告

將登入頁訪問者轉換成潛在或現實消費者對網路行銷來說至關重要。登入頁最佳化是最大化轉換率的過程之一。那么行銷人員如何最佳化登入頁的效果呢?為了找到答案，ascend2實施了“登入頁最佳化調查”。

最重要的目標

將訪問登入頁的網民轉換成潛在或現實消費者是網路行銷重要的一部分，增加轉換率是最佳化登入頁的最重要的目標。

1、評價登入頁最佳化是否成功

27%的受訪企業認為登入頁最佳化非常成功;54%的企業認為登入頁某種程度上成功;19%的企業認為登入頁最佳化不成功。

2、阻礙

登入頁最佳化需要結合藝術和科學，即創意和方法。許多公司由於缺少內部資源不能提供這些技術。缺少有效的內容和登入頁最佳化策略也是阻礙登入頁最佳化成功的原因。

3、登入頁最佳化資源

如前圖顯示，缺少內部資源是阻礙登入頁最佳化成功的最主要原因，77%的企業外包全部或部分登入頁最佳化以獲得專業知識來提高性能。

4、最有效的方法

a/b測試可以測量登入頁上兩個單獨元素的效果，這是增加轉換率最有效的方法。

5、最困難的方法

多變數測試可以同時測量登入頁上多個元素，這是最難執行的測試。

6、效果vs.困難

a/b測試和多變數測試是兩極，a/b測試是登入頁最佳化最有效且最簡單的方法;多變數測試是最困難且效果最小的方法。

7、固有登入頁最佳化測試

測試能夠改善登入頁，測試執行越廣泛，累積效果越大。但是，只有18%的企業廣泛測試登入頁，23%的企業根本不進行測試。

8、最有用的指標

登入頁強調轉換，測量登入頁性能最有用的三個指標包括轉換率、每個轉換的成本以及每個轉換的收入。