旅遊科技工業思考

(3)遊覽、銷售一體化  在長虹科技館和長虹大酒店,增設銷售功能。遊客在這兩處參觀、遊覽、體驗的同時,就是在感受長虹產品在封閉環境的體驗行銷,這種場景最容易激發遊客的消費欲望。將這兩處的現場銷售、訂貨與遍布全國的長虹產品銷售網點結合,便可實現遊覽、銷售一體化的功能,大大增加長虹科技工業旅遊的經濟帶動性。

(4)長虹生產線  把長虹生產線建設成為高端技術、科學管理和員工文化的展示視窗。嚴格按標準要求擺放設備、堆放半成品、保持車間整潔,工人嚴格按操作規程操作,在牆壁或工人休息區展示員工文化,形成現代化大生產的勞動審美。

(5)長虹園區  長虹園區是長虹企業實力和精神氣質的外在展示。可以在長虹總部增添一些反映長虹企業文化的雕塑和園林小品,增添一些遊覽情趣,也便於遊客拍照留念。對躍進路園區,在保持現有的風格基礎上,可增設一些有三線建設及文革風格的裝飾畫和標語,更好的再現那個特殊年代的精神風貌。在建的新長虹工業園,要高起點規劃,高標準設計,建成園林化、個性化工業園區。

2、科技工業旅遊的產品組合

旅遊是一項綜合性的體驗過程,科技工業旅遊也不例外。正對不同的對象,長虹科技工業旅遊可以實現如下的產品組合:

(1)長虹觀覽游  這是長虹科技工業旅遊最基本、最核心的內容。它包括了長虹科技館的遊覽、體驗,長虹大酒店數字客房的觀摩、體驗,長虹生產線的參觀、考察,長虹總部園區的參觀,時間充足的話,再加上躍進路園區游和新建長虹工業園區游。

(2)長虹修訓游  這是在長虹觀覽游的基礎上根據遊客的需要和長虹經營、管理的經驗,增加休學、培訓的內容。這對推廣長虹企業文化和經營管理經驗,提高長虹美譽度,增加經營收入有著非常重要的作用。

(3)獎勵、會議游  如今,許多企事業單位都流行獎勵旅遊。獎勵旅遊往往由兩部分組成:一是參觀考察,以學習經驗,啟迪智慧;二是旅遊休閒,以放鬆身心,積蓄力量。長虹可以依託西部旅遊集散中心成都、綿陽眾多的旅遊景區和鄰近九寨溝的有利條件大力開拓獎勵旅遊市場。綿陽正在崛起為中國西部一個重要的會展會議城市,長虹科技工業旅遊還可以與會議會展相結合,得到高速的發展。

長虹的品牌號召力,加上九寨溝的絕色美景,或者是王朗、虎牙的自然生態,一定會成為中國獎勵會議旅遊的最佳選擇。

3、整合管理資源,組建專業科技工業旅遊隊伍

長虹科技旅遊資源眾多,分屬不同的部門。要發展科技工業旅遊,必須有一支專業化的隊伍,以整合眾多的科技旅遊資源。建議長虹成立專門的旅業集團,將長虹科技館的經營、長虹生產線的講解接待、長虹對外培訓、長虹大酒店、長虹旅行社統一納入管理,按旅遊經營企業的要求進行考核。

五、長虹發展科技工業旅遊的效益

1、有利於提高長虹品牌美譽度

長虹品牌在全國基本上是家喻戶曉,知名度絕高,但長期以來,長虹品牌往往與傳統國有企業、降價銷售、霸氣,甚至老土等等形象聯繫在一起,為注重體驗,崇尚個性的年輕一代消費者所疏離。XX年以來,長虹形象戰略雖然做出了重大調整,提出了3c品牌形象,並起用徐靜蕾做形象代言人,但一來傳統的長虹形象根深蒂固,形象轉變不是一朝一夕所能為完成;二來3c形象內容深厚,需要消費者慢慢理解,長虹美譽度的提高,將是一個長期而艱巨的任務。

開展科技工業旅遊,使遊客在一個輕鬆愉快又相對封閉的環境下全面、系統認識長虹的品牌內涵和企業文化,很容易使遊客對長虹產生一個美好和深刻的印象,並接受長虹新的形象、價值、和產品,從而加速長虹品牌美譽度的提高。

2、有利於增加長虹資源利用率,提高經濟收益

科技工業旅遊主要是利用企業現有的生產、經營資源,經營成本相對較低,因此國內許多企業在發展科技工業旅遊時,往往注重社會效益和企業品牌推廣效益,基本沒有考慮經濟收益。其實如果經營得當,科技工業旅遊還是能帶來巨大的經濟利益的。