旅遊業擴大獨特作用思考

3、旅遊需求是多層次的需求,發展旅遊有助於擴大消費面;同時旅遊消費對中高端人群有很強的吸引力,旅遊業能為這部分最有消費潛力的人群提供有效的消費渠道。

擴大內需一方面迫切需要高收入者增加邊際消費傾向;另一方面需要低收入者在收入穩步增長的前提下積極參與消費。因此,怎樣給不同人群開闢新的消費渠道自然成為擴大內需這一題目的應有之議。相對於其他消費活動,旅遊消費門檻很低,旅遊很容易走入尋常百姓家;同時旅遊也能滿足先富起來的一批人高水準的消費需求。一次長途旅遊可以花費成千上萬,而一次城市周邊的“農家樂”,連吃帶玩一、二十元就可以搞定。所以說旅遊活動不僅僅是高收入者的專利,同樣也可以成為多數市民和一部分富裕農民能夠負擔得起的休閒活動。從我國居民可支配收入的分布看,高端10%的戶占總收入25%,低端10%的戶占2.3%;高端30%戶占總收入52%,低端30%占12%。促進高端人群的消費對擴大內需有事半功倍的作用。較之耐用品,旅遊是一種可重複的消費,因此有很大潛力吸引中高收入者在上面更多的花費。還需要說明的一點,大體上看,旅遊活動中的財富主要是從高收入者向中低收入者轉移。在一些旅遊資源富集的貧困地區,旅遊業的這種富民作用更為明顯。一部分中低收入者通過發展旅遊業,提高了收入,最終也會促進整個社會需求的擴大。

4、旅遊需求是內需和外需的有機結合。發展入境旅遊和國內旅遊沒有根本的衝突。

近幾年來,中國經濟的高速增長很大程度得益於出口的大幅增長。但一個大國單靠出口拉動經濟成長畢竟難以為繼,只有依靠消費、投資、出口三駕馬車一起發力,國內、國際市場平衡發展,中國經濟才能夠持續、快速、穩定的運行。工業製成品在國內需求不足的情況下,可以通過出口來釋放其生產能力。但是如果國際市場出現不利因素,則很難通過國內市場消化吸收生產出的產品。在目前國際貿易摩擦日益頻繁的背景下,協調工業製成品的內外需求難度更大。旅遊業發展到今天,出現了入境旅遊、國內旅遊共同增長,相互促進的可喜局面。絕大多數的旅遊活動,既可以滿足入境遊客的需要,也符合國內遊客的要求。旅遊設施的完善和旅遊服務水平的提高,對入境遊客和國內遊客都具有同等重要的意義。在旅遊業內,入境旅遊和國內旅遊的發展相得益彰,並不存在彼此替代的問題。

5、旅遊需求是一種綜合性的需求,涉及面寬,作用半徑大,對擴大內需的影響更為廣泛。

在各種消費需求中,許多產業對擴大內需的作用相對比較單一。旅遊活動由“吃、住、行、游、購、娛”六大要素組成,其對內需的拉動作用更為全面。在組成旅遊業的特徵產業中,旅遊飯店、餐館、各種交通裡面的客運業、旅行社、娛樂業等都是直接為最終消費服務的。旅遊業“一業興”,帶動“百業興”,進而可以推動內需的成倍擴大。

6、從現實層面看,多數旅遊需求是非常富於彈性的需求,只要措施得力,其需求增長的空間非常之大。

按照馬斯洛的需求層次理論,旅遊需求滿足的是人類社交、尊重和自我實現這類較高層次的需要。較之生活必需品,旅遊需求更富於彈性。收入的增加,閒暇時間的增多,旅遊產品的多樣化、旅遊市場的規範,都會極大地激發城鄉居民的旅遊熱情。比如,以黃金周為代表的假日旅遊,只是重新組合了居民的休假時間,旅遊需求就出現了井噴式的增長。雖然明明知道黃金周出遊會面對人山人海的局面,許多居民仍然義無反顧地加入到浩浩蕩蕩的旅遊大軍中,由此可見旅遊增長的巨大潛力。如果帶薪休假的制度能進一步得到落實,旅遊帶動的需求還將大大增加。此外,隨著旅遊市場的不斷規範,旅遊產品的不斷豐富以及旅遊促銷的更加有力,旅遊需求都有望實現快速增長。而對於有出遊能力的人而言,缺少的不是旅遊的需求,缺少的是真正能滿足其要求的旅遊產品和旅遊服務。只要能夠針對市場的不同特點,進行措施得力的開發,旅遊需求就能能夠得到充分的釋放,同樣也就促進了整個消費的增加。

正是由於這些特殊的作用,旅遊業才能在國家擴大內需的總體戰略中“獨樹一幟”。也正因為如此,旅遊業對於擴大內需的作用才應該受到更大的重視。