如何使公司和產品宣傳在媒體上達到一定的覆蓋面，成為初創公司最大的公關問題之一。最普通的方法就是花錢聘請公關公司，讓他們來處理。而對於那些鬥志旺盛的公司，現在的趨勢是通過內部的努力，就是通常所說的“游擊隊市場戰略”。
在現在這種異常敏感的投資和運作環境下，這一點是很清楚的：每月把大把的鈔票交給公關公司，是難以接受的事情。
把公關交給自己人
每個月都把來之不易的融資交給良莠不齊的公關公司，只能給公關公司送去滾滾財源。而一旦遇到重大問題，沒有任何一家公關公司將繼續忠實於你。但如果公司沒有什麼問題，平庸的公關公司將只會通過某些誤發的電子郵件、地址錯誤的郵件，甚至是垃圾廣告郵件來激怒媒體編輯們。為你自己建立一個精明的、有活力的公關團隊，花錢雇用一些優秀的員工，他們會感謝你，而且將忠於你。
與個人合作
邀請一些重要的作家為你的公司寫稿。當然想邀請像michaelschrage和peterlewis這些由財團資助欄目的大腕，他們不會見你。但是有些人會，而且這些人往往也值得一見。到他們的辦公室去，認識他們。他們也許會告訴你什麼可能奏效，什麼不能。而且從人的角度而言，即使是最自我中心的作家也會公平待你。
為你的努力設定目標
把公關的工作保持在公司內部，可以控制花費的時間。找到那些關心你公司和產品的人，打電話、寫信或者親自拜訪這些人。把時間浪費在對你沒有興趣的人身上，或者把資料寄給根本不需要的人，是世界上最糟糕的事。
言簡意賅
讓你的故事簡潔而重點突出。如果人們感興趣，他們會向你提問題。如果你的報告是用來取得融資的花哨的powerpoint演示，那你也許需要找個公關公司來幫你。使你的電子郵件和表述保持在適當的時間範圍――五分鐘左右。這樣做，可能使你得到你想要的錢，也會使你得到相關報導。