市場研究計畫 篇1
一、前言
現在的大學生日常生活開銷不僅僅滿足於溫飽，更看重的是自己的形象。尤其是女大學生逐漸意識到護膚的重要性，對護膚品的需求也越來越大。大學生是一個特殊的群體，校園市場是一個不可忽視的巨大市場，無論從消費者還是購買力來說都是如此。因此，為了更清晰、更全面的了解大學生對護膚品的理解和評價，我們對適合的中草藥做了這樣的調查。本次調查主要針對南京信息職業技術學院女大學生護膚品的消費和使用情況，了解女大學生對護膚品的需求，對女大學生的品牌認知度和購買後滿意度進行市場調查。
、02上海宜本草化妝品有限公司成立，打造“宜本草”中草藥護膚品牌。
合適的草藥的'起源是中醫強調的“標本兼治”的概念。通過與上海中醫藥大學基礎醫學院的長期合作，將中草藥與現代科技相結合，開發出一系列功效突出、使用安全的草本護膚產品。
二、調查的目的和意義
調查的目的
1、充分了解南京信息職業技術學院女大學生對草本護膚品的認知和使用情況。
2、南京信息職業技術學院女大學生購買適合的草本護膚品後滿意度評價綜合分析。
（二）調查的意義
摘要：通過對女大學生對適合自己的草本護膚品的認知調查和購買後的滿意度評價，為該產品的銷售制定了更好的行銷策略，開拓了大學生市場，增加了產品銷量。
三、調查內容和具體項目
（a）消費者
1、消費者統計：（生活費、護膚品消費水平、品牌認知度）
2、消費者對合適草藥品牌的使用情況——是否聽說過或使用過，滿意度如何，功效是否能更吸引消費者。
（2）市場
1、校園市場中合適草藥的份額
2、消費者需求和購買力
3、預測合適草藥品牌的市場前景
（3）競爭對手
1、大學生熱衷的護膚品品牌的市場份額
2、了解每個競爭品牌的銷售優勢
四、調查範圍
南京信息職業技術學院
五、調查方法
考慮到調查範圍較廣，建議採用隨機抽樣的方法，樣本數為200。調查方法：我們主要採用問卷調查的方法，所以我們專門制定了一套問卷調查方案。我們採用實地調查的方法。
六、數據分析方法
主要使用Excel數據分析，情況以圖表的形式體現。
七、安排
3月28日制定市場調研計畫
3月29日上午，制定了一份調查問卷
調查於3月29日下午至3月31日上午進行
3月31日下午數據統計與處理
4月1日上午寫一份市場調研報告
八、預算
列印200份問卷*0、1元/張=20元
備用金10元
九、最終結果的形式
市場研究計畫 篇2
一、背景
金山菸草糖酒有限公司金山大賣場（下簡稱“金山大賣場”）是一家建築面積為16000m2，地處金山區石化衛清路歐洲商業城。擬於20xx年4月正式開張。由於農工商大賣場、聯華超市等具有一定規模的超市已落戶石化地區，同時樂購也有意向進軍石化，因此，金山大賣場必須考慮確定所經營的商品品種結構、正確地市場定位，故委託華東理工大學金山校區會計學系進行市場研究，以獲得第一手市場信息資料。
二、市場研究目的
了解石化及周邊居民在大賣場購物的消費偏好和購買習慣；了解居民對現有大賣場所提供的商品及服務的意見；了解居民對大賣場服務的期望，以有助於金山大賣場進行合理的經營定位。
三、研究階段
本次研究活動計畫分五個階段進行：
第一階段：初步分析研究
1.與金山大賣場溝通，熟悉金山大賣場的經營意向；
2.制定市場調研計畫；
第二階段：問卷設計
1.定性資料的要求；
2.定量資料的要求；
3.問卷設計、試答和修改；
第三階段：樣本選擇與數據收集
1.抽樣方法設計、調查方法設計；
2.進行調查；
3.回收問卷；
第四階段：資料的分析、整理；
第五階段：報告結果：
口頭報告或書面報告；
市場研究計畫 篇3
一、xx市微波爐背景分析
隨著市場經濟的發展，人們的工作生活變得日益繁忙，被世界譽為現代化廚房革命的標誌產品微波爐以環保、健康、省時、省力、方便、衛生、安全的特點以及多種烹調方式迅速走入尋常百姓的家庭。人們日益體會到了微波爐烹飪帶來的高效和便利，微波爐在大城市的家庭保有率不斷的提升。
目前微波爐在普及率還是很低的，xx市城鎮居民的百戶擁有量尚不足20台，在主要的家電產品中，微波爐的百戶擁有量是最低的。xx市的微波爐市場已經進入快速的增長期，微波爐的生產和銷售每年均持續在相當高的增長水平。在這樣的形勢下，xx市的微波爐企業就應一方面抓緊時間進行生產規模的擴張，另一方面用心拼爭國內、國際市場，以期在未來的市場競爭中處於更為有利的市場位置。
但是由於現今產品的同質化程度較高，差異化縮小，消費者購買趨向個性化發展，大多數企業運用價格戰的手段已經不能吸引顧客，所以企業從思考微波爐外觀、售後服務、促銷活動等出發來吸引顧客購買產品。
微波率近期所推出“以舊換新”“微波爐沒事培訓班”等促銷活動來招攬顧客，為了了解這次促銷活動的可行性，我們做了這次市場調研來得出結果。
——20__年5月國內微波爐市場前十強
名次品牌零售量份額零售額份額
(略)
二、調查目的
本次市場調查在特定的微波率賣場中對目標顧客進行調查訪問和觀察法等以到達以下目標：
1、了解顧客在購買微波爐時是否看重品牌，以及是哪些品牌。
2、了解顧客看重微波爐的那些功能，外觀、價格、售後服務等。
3、了解顧客在購買微波爐時，促銷活動對購買行為的影響。
4、了解顧客對微波爐現行促銷活動的評價。
5、了解顧客對“以舊換新”“微波爐美食培訓班”活動的認可程度，並作消費者背景特徵分析。
6、了解顧客對促銷措施的期望。
三、調查資料
(一)消費者
1、消費者對微波爐的消費形態(消費觀念、消費習慣)
2、消費者對微波爐品牌的看法(看重品牌、哪些品牌)
3、消費者對微波爐功能的要求
4、消費者對微波爐現行促銷活動的看法
5、消費者對微波爐“以舊換新”和“美食培訓班”等促銷活動的認可程度
(二)市場
1、xx市微波爐行業市場狀況
2、xx市消費者購買力
3、xx市微波爐行業促銷活動
(三)企業自身
1、微波爐的產品特徵
2、微波爐進行的促銷活動
3、微波爐售後服務狀況
四、調查方法
以問卷調查為主：在特定的賣場對消費者進行問卷調查。
原因：
1、調查時間和調查人員有限，只能在特定的地點進行訪問，數據代表性可能不夠。
2、問卷調查形勢比較簡單，方便我們對消費者進行調查
3、問卷調查結果容易統計，數據真實可靠
4、問卷調查費用低，成本低
五、樣本設計
調查決定採用配額抽樣方法來進行樣本的設計，調查對象及抽樣如下：
消費者100位其中：家庭收入高35%中50%低15%；促銷活動對其有影響的50%沒影響的30%無所謂的20%；男50%女50%；交叉控制表沒做。
要求：
被調查者或被調查者家屬沒有從事這一行業的。
被調查者沒有在調查公司工作的。
調查人員不要有意或無意的提示被調查者。
六、調查進度
第一階段：初步市場調查1天
第二階段：制定計畫2天
審定計畫半天
確定修正計畫半天
第三階段：問卷設計1天
問卷修改確認半天
第四階段：實施計畫2天
第五階段：研究分析2天
調查實施自計畫問卷確認後的第二天開始執行。