“我能”，是社會主流精英成功的“精神基礎”，全球通以此切入目標顧客的心智，不失為高明之舉。在其廣告傳播中，也刻意深化這一主題，如“劉翔篇”：他從起跑到跨欄，用自己的成功經歷激勵目標客群，“相信我專心去做，誰都有機會拿自己的冠軍。我是劉翔，每個人都是劉翔。相信自己，我能。”
十 統一鮮橙多：多喝多漂亮
“多喝多漂亮”是什麼? usp!
usp的意思是獨特的銷售主張，通俗的說法叫賣點。美國達彼思廣告公司在20世紀60年代作為自己的經營理念率先提出，後泛濫於廣告界。根據達彼思董事長羅瑟先生的闡述：usp具有的特點是你的廣告應該給消費者陳述一個主張——購買你的產品會得到這種具體的好處。這種主張還必須是獨有的，是競爭者不會或者不能提出的。更重要的是這種主張還得打動你的目標客群，也就是吸引顧客使用你的產品。
照此分析統一鮮橙多的usp是成功的：首先，鮮橙能保養肌膚，補充水分，讓皮膚柔嫩光滑富有彈性，這是生活常識。“多喝多漂亮”有了具體的支撐;其次，市場上是統一最先提出“橙計美容”概念，早於匯源果鮮美;再次，是否吸引顧客使用，看一下新生代市場監測機構發布的XX年果汁飲料市場的占有率——統一以21.82%的份額高居榜首便可得知。