2、評估標準
(1)品牌貢獻度
如:在同一品類中的銷量比重及其排名,在所有品牌中的銷量比重及其排名,在同一品類中的利潤比重及其排名,在所有品牌中的利潤比重及其排名,為工業企業、零售客戶創造的利潤水平等。
(2)品牌成長性
如:上櫃率,銷量增長率,銷量增長率在同一品類的排名,銷量增長率在所有品牌中的排名,是否工業企業重點品牌等。
(3)品牌穩定性
如:供應商對貨源需求的滿足度,物流配送的及時性、穩定性,以及對品牌質量的保證能力等。
(4)品牌滿意度
消費者對捲菸品牌的質量、價格、吸味等因素的綜合評價。
(註:請各單位根據此框架,進一步制訂評估細則。)
3、評估周期
每季度進行動態評估,評估結果向工業企業公開,幫助工業企業了解自己品牌的優勢和劣勢。