微信推廣策劃行銷方案 篇1
(一)方案主旨
由主辦方商學院文化部運營的微信平台久加久《樂酒志》(通過線上與冬粉的互動活動，將酒產品作為獎品，對《樂酒志》以及酒產品進行雙向推廣，同時又能吸引更多的冬粉。
力求讓《樂酒志》的平台品牌化，在酒行業行銷雜誌，及新媒體領域具有更高影響力。
(二)活動方案設計
A、活動規則
《樂酒志》微信線上活動分為兩個環節：互動環節、獲獎反饋環節。
一、互動環節細則
方式一：闖關問答
微信回復“樂酒志(或活動序號)”開始答題，進入闖關，答對一題方可進入下一個問題，回答錯誤可繼續回復答案，直至獲取下一道題目繼續遊戲，答對最後一題後將會有“恭喜通關” 的提示，要求參與者將此頁面截圖，並傳送至《樂酒志》微信平台。
在規定時間內傳送截圖的人中，隨機抽取獲獎者。
方式二：整篇問答
發布推送問答題目的文章，開展問答互動。
冬粉通過編輯所有問題的答案，傳送至微信平台。 在限定的答題時間內，選出回復正確率最高、回復最快的冬粉，可獲得獎品。 評析：活動在選出獲獎者時，有可能會遇到大量冬粉一起回復，只能在時間限定上做要求，然後在辨別其正確率，如：前幾名回答正確者。方式三：分享到朋友圈
在“樂美食”或其他板塊文章增設分享環節：
要求冬粉分享該篇活動文章，配上推薦給好友的文字或相關板塊主題的文字，如：“在樂美食板塊，可分享想吃的、想做的下酒菜、或用酒做輔料的美食。” 最後傳送截圖至《樂酒志》微信平台。
在規定的日期內，在按照要求回復截圖的冬粉中，隨即抽取分享者，可獲得獎品。
評析：目前比較廣譜方便實行的，而且參與度較高的方式。
二、獲獎反饋環節細則
1、通知獲獎
選出獲獎者後，考慮到微信平台的信息只保留5天，我們首先在平台內通知其獲獎，要求其回復“姓名、郵寄地址、電話、QQ”。此外，為提高冬粉對我們活動的真實性驗證，同時將獲獎者名單推送發布在《樂酒志》微信文章里。 如獲獎者5個工作日內無回應，則取消其獲獎資格。
2、反饋信息
幸運冬粉收到獎品後，即參與反饋，將其獲獎感言、喝酒後的品鑑體驗文字以及照片傳送至《樂酒志》微信號中。
獲獎感言加品鑑文字設定為50字左右，多則不限。
收到獎品的照片至少1張，多則可為“冬粉與酒合照”、“品酒照”等。 每周將獲獎冬粉反饋的信息整合至微信推送出去，達到分享反饋行銷的效果，如每期順利累計下反饋信息，那么可將這些飲用者的評鑑體驗匯總做成反饋圖文表作為不同銷售模式的資源。
3、激勵反饋
獲獎後的反饋環節屬於二次參與活動，特別設定激勵方式來提高參與度。
精神激勵：在反饋信息後，在《樂酒志》雜誌、以及微信平台分別設立“民間品酒師”專題，該名冬粉的品酒心得、照片均會刊登在其中。
物質激勵：增設神秘大禮(待定)，吸引獲獎者參與反饋品酒信息。
B、時間周期安排
活動周期在試驗期定為2周，兩個環節分開進行，日期定為每周周三。
C、獎品設定
活動獎品：樓蘭蛇龍珠乾紅葡萄酒360ml(30瓶)
發放策略：每期活動初定為3瓶葡萄酒，進行幾期後，根據冬粉網友的口感反饋、品鑑圖文質量，以及反饋信息在微信、雜誌、門店實際起到的行銷推廣效果，再次考量是否增設產品種類、數量等。
郵寄費用：獎品是酒類，需要特殊包裝後郵寄，液體包裝的快遞費約為8元。
D、活動內容提綱
活動預告:活動前預告大主題“商源20年感恩答謝送酒”，再帶入產品文案，
與樂酒志相結合。
活動正題：問答內容發布、樂美食分享到朋友圈
公布獲獎：將獲獎截圖公布在微信上，再次引入活動主題、產品特點精華，
並結合《樂酒志》的微信板塊，鼓勵冬粉繼續參與、關注及支持。
E、活動更新
網際網路變化較快，需要不斷更新活動方式和內容，才能使新型行銷推廣有更好的效果。
1、內容、方式更新：每次問答內容需另文案儲備，以實用、有價值為原則更新問題板塊;每次活動後總結經驗，在互動方式上不斷改進、創新。
2、產品推廣更新：每次活動要提煉出相關酒產品文案的精華，與“樂酒志·樂生活”相結合，依據產品的不同，推送出各有特色的活動及產品介紹。
商學院文化部
微信推廣策劃行銷方案 篇2
一、微信行銷的重要性：
1、微信是真正對話行銷時代的來臨以後的網際網路都是移動網際網路
2、微信的到達率是100%，傳播到達率高於微博
3、微信行銷是親民不擾民，用戶可以許可式選擇和接受
4、微信是帶有用戶管理的的呼叫中心 比傳統呼叫中心的更有戰略意義
5、直接和微信客戶近距離的溝通和互動。
6、微信的殺手鐧和競爭優勢就2億的用戶數
二、微信行銷的推廣目的：
1、擴大公司品牌和產品宣傳，實現客商互動的精確行銷，提高產品廣告效益。
三、微信行銷推廣方案：
1、 在微信公共平台上註冊官方公眾賬號。
2、 生成二維碼，擴大宣傳微信二維碼，申請官方認證。
3、 微信的注釋和個性簽名填上公司產品介紹和網站連結.
4、 可以通過微博、網站、貼吧。論壇、空間、媒體等線上工具途徑，推廣二維碼和公司信息、網站連結，獲取更多訂閱用戶，像病毒一樣擴大影響力。
四、微信行銷的作用：
1、微信客戶通過在微博、網站、貼吧。論壇、空間、媒體等線上工具途徑得到二維碼，就會看見公司的產品介紹和網站連結，需要或感興趣的客戶就會添加。
2、添加的客戶一對一的和他們進行聊天，和產品關聯的客戶進行管理和備註。
3、不定期通過公眾平台向指定客戶推送包括新聞資訊、產品訊息、最新活動等消 息。
4、 可以通過微博、網站、貼吧。論壇、空間、媒體等線上工具途徑，推廣二維碼和公司信 息、網站連結，獲取更多訂閱用戶，像病毒一樣擴大影響力。
微信推廣策劃行銷方案 篇3
購物的現代化，從線下發展到線上，線上的發展主題可以分為幾點：
第一次發展：電子商務平台，這就類似於淘寶，京東等B2B電子商務平台;
第二次發展：個體商務官方網站的發展，利用於電子商務平台與自身官網的連結，實現流量的轉變;
第三次發展：官方微信的生成，主流大眾利用官方微信的建立，從而引來了大批量的流量，最終實現線上流量轉變為線下客流;
第四次發展：公共微信的發展，公共微信是一個很好的大眾平台，從20__年起的800萬註冊用戶到20__年過兩億的註冊用戶，基數是極為龐大的，因此很多商家逐漸將步伐轉移到了公共微信的平台上來;
第五次發展：從智慧型機的出現，網際網路流量逐步轉變為移動網際網路，你可以沒有電腦，可是你不能手機，因此現在更多的商家是將目光投上了移動端微信推廣方案PP，這也是現線上上發展的一個必然趨勢!
而我們現在發展微信的主體目標基本分為四點：
1， 結合實體店宣傳微信，通過微信、微博將線下客人定向集合到線上來，用定向的方式提供客人更好的服務。
2， 做好微信的推送內容，讓顧客真正感受到內容的實用、受惠，實時的關注來客茂。(內容可以是優惠資訊、新品推薦等)
3， 微信是一個直接面對顧客的意見箱，有助於投訴、反饋、監督，可以提升公司服務、形象，更好的服務於大眾。
4， 運營可直接運用於商用，結合實體店來行銷，運作得好會給公司帶來利益。
5， 實現微信電子商務，即微信平台上的O2O模式，案例：深圳天虹百貨，中國第一家根據微信各個階段微信用戶數量的不一樣，應此，將微信全年推廣方案以季度來劃分，一共分為四個階段。
第一階段的推廣方案：
主要以提高用戶對於微信的粘合度為主，其每日主要工作是：
1.每日傳送最新的推廣信息，根據微信的螢幕大小，因為
推廣信息以四個層次為最合適。而四個層次從上而下依次分為：
(1) 最新的活動信息，微信微博的活動信息;
(2) 商城內最新的促銷信息;
(3) 每日的天氣信息以及相關的關懷性話語;
(4) 幽默話語，調節用戶的心情。
此推廣信息適宜在下午五點到六點左右期間傳送，此時間段為下班時間，無論是人們以什麼樣的方式回家或者出去遊玩，都會刷微信，推送成功率在80%左右。而最後的幽默話語則是為了調節用戶一天工作的緊張心情的。
2.微信參與活動：
1月份活動：
“元旦活動”：
活動時間：12月30日~1月1日
活動內容： 在微信上發布內某個商戶店鋪內景圖片一張，由用戶來進行競猜
“春節活動”：
活動時間：1月15日~1月21日
活動內容：傳送你最喜歡的一副對聯或者對你親人所說的一句祝福語到公共微信
2月份活動：
“元宵活動”
活動內容：和一起鬧元宵，元宵節當天@官方微信上傳你認為最美的花燈，從中抽取共10名
3月份活動：
“婦女節活動”
活動內容：人生最快樂的事之一，就是和一群聊得來的三八在三八!這個婦女節，來和幸福女人一起“八”出你的幸福!，你可以曬一曬“那些年，我們曾經三八過的人和事”!這個婦女節，一起#三八快樂#!
參與方式：
活動一：傳送#三八快樂#+你曾經三八過的人和事。
第二階段推廣計畫
第二階段的推廣在增加用戶的粘合度的同時，需要添加新的功能已實現更為編輯的功能。
因此在第二階段，應相對應的進行微信會員機制。所有微信的用戶即可成為微信會員，將在每次購物的小票或者發票等拍照上傳，即可獲得相對應的積分，微信會員累積到一定的分數即可換取相對應積分的獎品。
每日傳送最新的推廣信息，根據微信的螢幕大小，因為推廣信息以四個層次為最合適。而四個層次從上而下依次分為：
最新的活動信息，微信的活動信息; 商城內最新的促銷信息; 每日的天氣信息以及相關的關懷性話語; 幽默話語，調節用戶的心情。
此推廣信息適宜在下午五點到六點左右期間傳送，此時間段為下班時間，無論是人們以什麼樣的方式回家或者出去遊玩，都會刷微信，推送成功率在80%左右。而最後的幽默話語則是為了調節用戶一天工作的緊張心情的。
第二階段活動：
4月份活動
“清明活動”
活動介紹：清明節是我國二十四節氣之一。《淮南子》載：“春分後十五日，斗指乙為清明。”關於“清明”兩字的來歷，《歲時百問》說“萬物生長此時，皆清潔而明淨，故稱“清明”。作為我國的傳統節日，清明承繼著許多約定俗稱的習慣和活動，催發著無數詩人騷客的詩情雅興。留下了許多膾炙人口的名篇佳句。
參與方式：徵集和上傳古典、現代清明節古詩詞句。我們更加歡迎原創佳作!!!(投稿時間：3月24日~3月30日)
投票時間：4月1日~4月5日
獎項設定：由微信冬粉進行評選，選出最具境界詩歌、最受歡迎詩歌、最美詩歌三個獎項。
5月份活動
“五一活動”：
活動一;
五一勞動節就要來了，你是一個熱愛勞動的同學嗎?身為家裡乖孩子的你，會主動幫父母分擔家務活嗎?身為甜蜜夫婦的你們，會和對方一起享受幹家務帶來的幸福感嗎?快來參與最愛/最討厭乾的家務活的活動吧!
參與辦法：發微信 #最愛/最討厭乾的家務活#+內容，參與話題的網友，將有機會獲得精美獎品一份，每天抽出10名幸運者。
活動二：
在每一個崗位上都有辛勤勞動的一個人，而每一個崗位上都會有一個最美的勞動者。
參與方式：拍攝自己或工友、他人的勞動場景，並通過發微信到官方微信提交參賽的照片以及相關信息。
獎項設定，分別設定一等獎、二等獎、三等獎三個獎項
“母親節活動”
活動一：
20xx年微信十大母親評選開始啦!我們尋找各種特色的母親與母愛，可以簡述與母親之間的動人故事，可以推薦自己媽媽的美麗瞬間，可以推薦自己母親的精湛廚藝，手藝等等均可!如果已為人母，歡迎自薦!
參與方式：發微信#十大母親推薦#+內容(配圖配文均可)。豪華母親節大禮包就等你來拿啦!
活動二：
活動內容：
在每個孩子的眼裡，母親都是幸福的使者;但每個母親，其實也是折翼的天使——她把灼灼韶華獻給了孩子，卻把自己曾經的夢想埋在了往日,如今，已長大的你，是否理解了那份點點滴滴的愛。母親節到了，來吧，用一句話說出你對母親的愛，最好是能曬曬你和媽媽的照片喔。
參與方式：
發微信到官方微信表達你對媽媽的愛。
六月份活動：
端午節活動
活動內容：
在微信尚“這個活動我有話說”上發布各地端午節習俗(圖文)，或是，在自己微信中發布各地端午節習俗(圖文)，就有機會獲得獎勵!
父親節活動
父親節之際，也許你有很多話想對父親說，但又無法一口氣說完; 也許你對父親的愛，不好意思面對他直白的表達。那么，請寫一封“情書”給父親，不需要華麗的辭藻，只需真摯、樸實地寫出你們一路走來的愛!參與方式：關注@官方微信，寫一封“情書”傳送至@官方微信/微博
第三階段推廣：
第三階段，在前期預先與騰訊、天虹等方面了解微信O2O平台如何實現，第三階段主要以這個為主。
第三階段，微信O2O平台的實現，將微信與網站相連通，實現商城網路化。 每日傳送最新的推廣信息，根據微信的螢幕大小，因為推廣信息以四個層次為最合適。而四個層次從上而下依次分為：
最新的活動信息，微信/微博的活動信息; 商城內最新的促銷信息; 每日的天氣信息以及相關的關懷性話語; 幽默話語，調節用戶的心情。
此推廣信息適宜在下午五點到六點左右期間傳送，此時間段為下班時間，無論是人們以什麼樣的方式回家或者出去遊玩，都會刷微信，推送成功率在80%左右。而最後的幽默話語則是為了調節用戶一天工作的緊張心情的。
第三階段活動：
“清涼一夏”
活動內容：
炎炎夏日中，什麼樣的消暑方式才是最有效而又最節約成本的呢?傳送你認為最佳的消暑方式以及相對應的費用@官方微信/微博。
“七夕活動” 活動內容：
七夕，你要為你的T微信推廣方案做些什麼? 對你心儀的另一半說出你的心裡話並@他和你的微信/微博好友，一起來見證你的甜蜜時刻，將有機會贏得新貴特別為你們送上的七夕浪漫禮物
獎品：Bvlg微信推廣方案ri寶格麗花舞輕盈紫晶純香女士淡香水 “教師節活動” 活動內容：
HOLD住中秋大場面!這箇中秋，借月光之力，#一秒變#!給你一次變身的機會，月圓之夜你要變成誰?是嫦娥、是月兔、是桂樹、是月餅，還是吳剛?曬出你的變身的圖片、視頻，來微信/微博hold住全場!
參與方式：
關注@官方微信/微博，參與話題#一秒變#+內容(照片、文字、視頻等等)傳送至@官方微信/微博，並@你的家人和好友。
第四階段推廣
每日傳送最新的推廣信息，根據微信的螢幕大小，因為推廣信息以四個層次為最合適。而四個層次從上而下依次分為：
最新的活動信息，微信/微博的活動信息; 商城內最新的促銷信息; 每日的天氣信息以及相關的關懷性話語; 幽默話語，調節用戶的心情。
此推廣信息適宜在下午五點到六點左右期間傳送，此時間段為下班時間，無論是人們以什麼樣的方式回家或者出去遊玩，都會刷微信，推送成功率在80%左右。而最後的幽默話語則是為了調節用戶一天工作的緊張心情的。
國慶節、重陽節活動：
活動內容：
國慶、重陽雙節同祝福，往年重陽總是因上班而無法陪伴父母左右，今年國慶重陽在一起了，你是否又陪伴你的父母一起出去遊玩呢?@ 官方微信，上傳旅途中的全家福，曬一曬屬於你一家人的幸福吧!
獎項設定：
將上傳圖片進行投票選擇，最終排名出一等獎、二等獎、三等獎 “雙十一活動”
“雙十一”瘋狂大搶購，貨美價廉誰都喜歡，又或者是無良商家以次充好，欺騙消費者，你是否有過這樣的經歷呢?關注@官方微信/微博，傳送你認為最好或者最差的商品，拍照上傳，即有機會獲得好禮喔!!!
“聖誕節活動” 活動內容：
一年的最後幾天，你對你過去的一年是否有什麼感概，而新的一年你是否又有什麼新的計畫，關注@官方微信/微博，傳送你對舊一年的感慨或者新一年的希望，將會有機會獲得來客茂所贈送的聖誕好禮