一、活動形式:
通過路演活動,在3.15當天,宣傳企業本身、產品及產品健康知識,本次活動與3.15年主題相融,使客群極易對企業及其產品產生好感,有利於培養固定消費群,促銷產品。
二、宣傳形式:
1、電視(哈爾濱生活頻道):
宣傳天數:15天
播出時長(每天):一分鐘
2、新晚報
版面:整版
宣傳天數:一天
3、活動現場
活動現場氣氛宣傳一天
三、收費標準:35000元
四、活動具體方案(附後)
活動策劃方案
一、活動策劃背景:
今年的3.15主題是消費與環境,其含義是:“營造安全放心的消費環境,保護消費者的安全權利;倡導健康、文明的消費方式,節約資源;人與自然和諧相處,健康消費,保護環境”。所以,整個活動圍繞3.15主題開展,以一種公益性的方式倡導“行文明消費,做文明市民,節約資源,保護環境”。進一步增強消費安全意識、節約意識、環保意識和可持續消費意識,營造良好的“消費與環境”年主題活動氛圍。企業藉此機會,可向消費者展示宣傳產品質量、品牌形象以及售後服務。
二、活動主題:歌詠健康消費,舞倡品質生活暨3.15知名企業送健康大型歌舞聯誼會
三、活動內容及形式:
舞台活動:
主持人介紹產品健康知識及系列品牌產品、樂隊演唱、舞蹈表演、互動遊戲、有獎問答、產品廣告短篇表演、萬人簽名、民眾參與,其樂無窮,宣傳效果顯著。
本次活動分四個階段:每一個階段都有一個小活動主題,一個階段宣傳一個企業及其產品,為時2小時。
四、活動目的:
1、在消費者權益日來臨之際,通過本次活動,可以鍛鍊消費者的打假能力和加強客群消費權益維護意識,有很強的公益性。
2、幫助客群識別真假標識,倡導公平消費,堅決抵制一切假貨,能增加消費者對產品的好感。
3、有效提高產品的暴光度和知名度,讓客群更加深刻地認識產品的功能、用途,更多的購買該產品。
4、可以藉此公益性活動在各大媒體進行宣傳炒作,將提高產品在消費者心目中地位及形象。
5、通過活動現場氣氛渲染能使消費者現場購買產品,能大大提高產品銷量。
五、活動時間:3月15日 10:00—20:10
六、活動地點:中央大街中央
商場門口(暫定)
七、活動宣傳計畫:
活動在哈爾濱生活頻道媒體與新晚報上,自活動預告發布之日起,至活動結束予以全程報導。
(一)、宣傳期限
哈爾濱生活頻道 15天 每天一分鐘。
新晚報 一天 整版廣告
活動現場氣氛宣傳 一天
(二)、宣傳的特點
活動啟動前、後,哈爾濱生活頻道及新晚報,對活動進行多方位的宣傳,是提高企業及產品知名度的良好時機。本次活動宣傳具有以下幾個特徵:
1、宣傳形式多樣化
本次活動宣傳媒體有電視、報紙,活動現場氣氛宣傳等,大大提高客群對企業及其產品的關注率,使活動的宣傳報導更具豐富性、多樣化。
2、宣傳範圍大,客群群廣
本次活動將涉及到多種行業產品的宣傳及現場促銷,將吸引不同需求的消費者關注活動宣傳。使參加本次活動的企業及產品產生更具吸引力的影響。
3、宣傳費用小,受益大
以最小的投入,去贏得哈市的消費者,是企業參加此次活動的希望。如以同樣的資金,通過其它方式對企業和產品進行宣傳,很難能形成像本次活動這樣規模性、公益性的宣傳攻勢。本次活動宣傳的連續性和遞進性會使宣傳的目的精確化,意義深遠化,影響最大化。