雙十二經典案例二

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可口可樂與花旗—“全美手牽手”

案例介紹：沿美國邊境公路，可口可樂與花旗贊助了一個壯觀的行為：美國人手牽手。

薛華點評：這是一個發生在八十年代初期的策劃案，其想像力、目標消費群的參與性及執行力令人嘆為觀止。“全美手牽手”的關鍵概念是“聯繫”，強調人與人的聯繫或者品牌與客戶的關係。