一、活動背景：1、社會背景：今年xx月x日xx大廈迎來xx周年店慶，將開展建店以來最大力度的行銷活動，全力擴大企業的美譽度和影響力，打擊競爭對手的發展勢頭，牢牢鞏固xx第一店的龍頭地位，並為迎接更加激烈的競爭做好充足的準備。2、企業背景：今年企業各項工作均取得了突破性的進展，店慶前夕，接層擴建工程順利結束，相關業種重新裝修調整，企業面貌煥然一新，要通過店慶活動向x城廣大消費者展示xx大廈的全新風貌。
活動要和奧運會適當結合
二、活動目標：銷售同比增長100%以上（11天期間）。
三、活動時間：x年x月x日至x月x日總計11天。
四、活動主題：
xx大廈xx周年慶
曠世豪禮，閃耀山城
五、活動宣傳口號：
1、預告性宣傳語：
大廈店慶—xx商界奧運會，前所未有，值得期待
崢嶸歲月xx載，大慶11天歡樂開懷
xx年之榮耀歷史，凝聚成這光輝一刻
舉世矚目中國北京奧運會，全城期待xx大廈xx周年慶
2、dm等廣告語
商業大廈55周年慶11月8日激情開場！
1．價格開閘放水，禮品排山倒海
2．價格高台跳水， 禮品千帆競“發”
3．全場贈送前所未有，活動規模盛況空前，驚爆低價震撼山城
4．xx周年慶，55根金條等你拿！
5．百萬濃情厚禮饋贈全城，千萬讓利深情奉送，億萬特價商品傾情酬賓，商業大廈xx年周年慶，激情回報十一天！
6．千家廠商聯手同賀，開心大禮送不停，數萬種新品絢麗登場，特供特價獨家推出，普惠遼東！
7．閃耀全城的顛峰力作，轟動本溪的購物狂歡盛宴！盛況空前！力度空前！驚喜空前！
8．xx年慶典，輝煌與榮耀
9．大廈的生日，百姓的節日
10．商業大廈xx周年慶，奏響xx年讓利的最強音
11．滿城盡享店慶價
12．擊穿價格底線，超越豪禮巔峰
五、活動內容及增銷措施——
第一部分：xx大廈百貨部分（含食品、洗化珠寶鐘錶、男服、女服、運動、鞋帽七個業種，參加比率達100%）
（一）、商品組織（商品管理部負責組織落實商品採購和價格掌控）主要有以下幾種：
1、正常商品最低折扣價：此類商品為迎季新款新品，也是獲得毛利的主要品種，價格折扣額度及商品數量一定要超過以往任何活動，全場新品最低價位折扣，重點組織高客單價商品，不參加或達不到折度的臨時撤櫃做特賣場，各櫃長要將準備的商品記在櫃長表單中，各業種要將商品折讓情況詳細報商品部，商品部負責檢查實際落實情況。本項工作由商品部和各業種共同監督廠家，上述類商品儲備數量應達到店慶期間預計銷售額的5倍。
2、超低價限量搶購商品，此類商品是吸引顧客的限量犧牲品種，dm主打，由供應商提供，要求零毛利或負毛利，可以結合“xx周年”推出xx折——xx折等商品特賣。每個品牌至少推出2款特價限量商品，各業種負責落實，並向商品部和行銷部報限量的品種及數量。
3、特采特供品：是指為了店慶特別採購引進的特惠商品。這是吸引客流、增加銷售的主要商品品類，各業種對此要充
分重視，並保證貨源達到一定的量。商品主要來源：一是供應廠商支持提供的庫存商品、訂製商品；二是由各業種流通自行採購的包銷買斷的自營商品。要求此類商品一定要低價格、低毛利，具有絕對的吸引力。每個品牌不得少於5款特供品，特供品要醒目標記“店慶特供”樣。
4、均一價商品——業種要有針對性地採購或要求供應商提供一些相近價格的商品，制定均一價（如5.5元、11元、55元、118元、155元、218元、318元、455元、555元等），設特賣場銷售。
5、春、秋、夏季反季商品，同樣要抓好這類商品的引進和銷售，作為增加銷售的亮點，價格要低至極限，數量充足。
7、洗化珠寶鐘錶業種結合商品屬性，開展“璀璨之夢—名品專場盛惠” 活動（重點為名表、金飾品），這將是該業種今年最大力度的大型活動：
一是以驚爆特價吸引人，價格要極具誘惑力，商品為特別為店慶申請的商品：a：每天200塊特價手錶（55——200元）；b、每天200件特價首飾（55——XX元，由各品牌向其工廠申請提供）；c、黃鉑金大特價。
二是珠寶名表化妝品大展賣：在特價基礎上開展贈送或開展加35元、50元換購超值商品如項鍊、手鍊、手鐲、瑪瑙等等。
（二）：促銷措施:
1、禮品大贈送及幸運大抽獎：滿額送+抽獎
●滿額送：購物單張小票滿55元以上根據不同購物金額獲贈不同贈品，獎級如下：
單張小票滿55元（皮草、珠寶、進口表滿550元，即10倍，下同）贈店慶特製撲克一副（成本約1.5元,費用率2.7%），各業種請於3天之內上報上撲克的品牌。滿155元贈店慶特製毛巾一條+新瑪特洗衣皂一塊（或其他）成本3元，費用率1.8%，滿300元贈早餐餅一盒或特製衛生紙一提，成本10元，費用率2.3％），滿500元贈十斤大米一袋（成本16元，費用率3.2％），滿800元贈2.5升豆油一桶（成本26元，費用率3.25%），滿1000元贈店慶特製4.5l豆油一桶（成本40元，費用率4％），憑購物小票到大商超市一樓領取。家電商品、一樓熟食專櫃及現場製作不參加此活動。
●大抽獎：活動期間在xx大廈、xx超市店鋪購買商品單品滿20
0元即可抽取刮刮卡，參加幸運大抽獎，滿400元抽獎兩次，最多限抽獎5次（小家電滿400元、皮草、大家電、手機、珠寶、進口表滿800元抽獎一次）：
一等獎：（輝煌55年樣）金條一根（價值XX元）55名（每天5名）
二等獎：（曠世盛典樣）奧運紀念品一個（價值500元）110名（每天10）
三等獎：（家的感覺樣）福娃一個（價值78元）220名（每天20名）
紀念獎：（期待奧運樣）店慶特製禮品一份（價值5元）5500名（每天500名）
2、來店禮（一“購”即發）：每天在xx大廈主樓內購物（含電器、新生活超市，不含xx超市）的頭55名顧客即可到四樓卡友中心獲贈店慶特製禮品一個（價值10元）。按電腦水單號排列，顧客在交款時收款員要告知顧客先拿小票去領獎，再取貨。獎品發放完畢要廣播公告。
3、同生禮——11月8日當天過生日的顧客購物單張小票滿55元即可持有效證件到五樓卡友中心領取55年店慶精美禮品一份（10元標準），每位只領一份，限前55名。
4、幸運禮：購物不花錢——店慶期間（8日—18日），在xx大廈、xx超市購物即可填寫抽獎卡參加抽獎，每天分3個時段進行分段抽獎，上一個時段未中獎的不累計到下一個時段進行。3個時段分別為（9：00——13：00）（13：00——17：00）（17：00——20：00）每個時段產生3名幸運顧客獲得與購物金額等值的禮券，中獎者不論購物金額多少，最高限返550元。活動方式：顧客填好抽獎卡並經收銀員蓋章之後投入5樓卡友中心的抽獎箱內，每一個時段結束請一位顧客代表抽取3名幸運者，工作人員將中獎名單抄寫一份後送至廣播室，廣播室對中獎名單進行廣播公布，同時在一樓扶梯口貼出海報告知。
中獎顧客須在公布中獎之後24小時之內憑身份證和信譽卡到大廈5樓卡友中心兌獎，過期視為自動放棄。（抽獎券由財務部印製）
6、名品特賣會——各穿品業種至少推出10個知名品牌特賣。要求特賣商品貨源充
足、豐滿。以落季庫存，買斷包銷商品為主，價格在0.55—5.5折，商品吸引力十足。特賣場位置一是現在空位，二是不參加活動的品牌或坪效極低的品牌暫時撤櫃，三是各攤位由於正價商品少的讓出位置銷售特賣商品。各專櫃都要爭取設定特賣花車，各賣區在指定區域設立特賣場，用花車、案台、單、雙槓等在賣場搶眼位置集中堆放展賣。均一價商品如小衫、夾克衫、馬甲、褲子、鞋、運動服、小家電、羽絨服、化妝品等各類商品要遍及全場，用55元、118元、155元等均一價特賣。特賣場設定安排如下：
女服業種：6個特賣場；男服業種：5個特賣場；鞋帽業種：5個特賣場；
針紡業種：5個特賣場；體育休閒業種：5個特賣場；
食品業種設3個低價酒專櫃，專售特供酒。
洗化珠寶鐘錶業種根據自身商品特點推出5個化妝品、名表、玉器、翡翠、瑪瑙等特賣場。
7、會員非常答謝：xx周年慶，會員大樂透
（1）低額入會，尊容獨享
在xx大廈購物滿55元即可免費成會員（小家電滿200元，大家電滿555元）
（2）會員2倍積分
8、生日大蛋糕，甜蜜共分享——11月8日晚5點55分，五樓餐飲廣場，5.5米長生日蛋糕免費發放（食品業種提供蛋糕，人力資源部組織發放，保衛部維持秩序，顧客憑當日購物信譽卡或dm廣告及報紙廣告即領取蛋糕一塊，每人限領一份。）
9、歡樂盛典，精彩紛呈——
a、正門舞台，天天精彩。方案1由專業演出團和大廈員工演出團聯袂登場、精彩表演。（商場管理部、防損部負責），8日-11日每天兩場，下午和晚上各一場。
b、火樹銀花，閃耀山城。11月8日晚燃放焰火，禮花繽紛，閃耀夜空。（保衛部負責）
第二部分：xx電器：結合xx周年店慶&新裝升級開業的完美“蛻變”，推出以“喜上加喜，禮上
加禮”為主題的大力度活動：
山城論劍，以“五”會友，宣傳上突出五個“五”
五層樓：站得更高，所以望得更遠
五千平：5000平大賣場全面展現，視野開闊，布局通透
五星級：商品、價格、服務、贈品、售後，領航山城，無以匹敵
五位一體：冰洗、影音、數碼照材電腦、手機、廚衛家電連線成片，山城僅此一家
五個第一：第一全、第一大、第一新、第一廉、第一優。
xx電器要借新裝揭幕契機，推出史無前例的大力度活動，突出低價、豪禮、大獎、返現紅包，全力衝擊銷售新高，除全場特價外，還要有以下活動：
a、每天定量特價商品，價值約100萬元（全力爭取廠家優惠政策，以特價商品吸引顧客）（屬於微利品種，dm主打），特價品要達到下列數量（第一天必保達到這些數量）：
1、每天200台特價大家電（冰櫃1000——1500元40台、洗衣機400——1000元80台、電視500——5000元80台、）
2、每天500台特價小家電特供（熱水器300元——800元70台；煙機爐具100元——500元100台，飲水機100——500元30台；電磁爐、電飯煲等70元——200元300台）
3、每天200台數碼家電：數碼產品100台（50元——300元mp3、mp4）、攝像機XX——4000元50台、照相機800——2600元50台
4、每天200台特價手機：160——800元的特價手機每天200台放送
5、每天100台特價電腦2500——3000元
此外，還要開展電器限時放送(可抽獎產生)，每天放送15台（商品為特低價的極少數的限量犧牲品種，是從廠家特別申請的商品，用來聚客），
限時放送，如早9點整放送5台——11點放送5台，13點放送5台等等。
b、均一價特惠商品：家電業種藉助新裝開業之機，推出均一價的商品如55元的mp3、學習機、電熨斗等，155元的dvd、飲水機、電暖器、加濕器、265元的微波爐、高級電飯煲、豆漿機，355——855元的電視機、洗衣機、電冰櫃等。只有持當日在大廈購物滿355元以上的小票才能購買。
c、禮品贈品力度要空前加大，要全力和廠家爭取最大力度的回饋。回饋方式為買贈+返現+抽獎等，指單品買贈（部分特價機除外）。
d、滿額好禮，步步登高（套購禮）—店慶期間，在家電賣場（含手機，和家電一起贈送）累計購物滿相應額度予以贈送，家電業種拿具體贈送方案，力度要大於以往任何一次。
e、店慶加贈禮：是指為店慶特向廠家申請來的額外贈禮，可限量傳送。
f、小家電要拿出最大折讓力度，商場內設特賣場。
g、老總現場簽名售機，同賀大廈55華誕—名牌家電廠家老總現場簽售特價機型。
h、在商場買贈外再參加公司的大抽獎。
第三部分、xx超市部分（中心店、xx店、xx超市）三店聯袂，同賀大廈55周年華誕，打造超市低價普惠盛宴。
（一）商品特價：（採購部負責落實）
1、限量搶購商品：店慶活動期間，每日拿出10種（食品類、非食類各5種）超低價商品限量購買，在營運主通道設定大地堆。
2、半價商品：店慶活動期間，每天均有55種半價商品酬賓特賣。
3、特價商品：店慶活動期間，每天至少有550種特價商品或均一價商品、捆綁贈送商品來吸引顧客選購。
一、活動主題：xxxxxxxxx
一間賣場內同時售賣我方全系列所有產品無疑是最佳方案。實際操作中，一方面個別賣場對入場單品品種數量有所限制，另一方面在談妥相關費用的前提下，也可根據入場時的季節與氣候，先入應季產品，其它產品次後陸續入場。
3、客情關係
② 顧客採購移動線（賣場主通道）兩旁。
（二）現場觀眾可免費參與以下遊戲節目：a/b/c
激勵機制主要包括：薪酬、評選、晉升。
① 從同行業其它品牌或保健品、食品、飲料等快速消費品行業內優秀的現職業務員和促銷員中挖角招募。
3、直銷、團購與分銷
（8）主持組：xxx，負責活動主持、遊戲及抽獎引導工作。
g:通過多種途徑，謀求與關聯性強的知名品牌進行聯合促銷，形式與“變相特價銷售”相同，以借勢生力，擴大產品滲透率。
h、帳期及結款方式
（一）活動形式：a/b/c（即促銷方法）
① 顧客出入的集中處。
④ 應季主推產品陳列在與視線等高的黃金陳列線上（由下至上，貨架的3—5層）。
③ 工作懇談會（徵求市場建議）、聯誼會。
凡有消費投訴，應迅速處理，從維護賣場信譽、尊重消費者權益、打造品牌形象的高姿態出發，假設投訴者投訴正確，先平息事端，再查究原因。切忌日久遷延，另生變故，使已方陷於被動局面。
顧客關係管理是培養忠誠顧客，提升行銷業績的基礎工作。新入市場啟動之初，應注意顧客檔案資料的收集與整理，經過一段時間的運營後，可採用定期回訪、促銷活動訊息通知、購物積分回饋（為顧客建立積分卡，每購20元積1分，累男生定位燙髮型圖片計積分20分後可換領禮品）、會員俱樂部聯誼等多種形式開展顧客關係管理工作。
d、促銷人員安排
④ 賣場中心地段貨架或櫃組的轉角處。
雖然各形
態的終端賣場應根據商圈實際情況因地制宜，不必也不可能一擁而上，但是在一定程度上規模決定銷量，銷量大小決定市場占有率和產品滲透率，滲透率影響品牌知名度，而品牌知名度最終又影響經營規模與產品銷量的入一步上升。
f、相關試用裝、贈品及其它。
c、全場化妝品月度銷售總額較大。
① 在有條件的賣場（主要是超市），應上齊所有品類、品種，入行混合陳列，便於形成規模、氣勢，充分顯示產品種類的豐富性與品牌實力，並促入系列產品成套銷售。
h、有合適的產品陳列位。
d、簡要介紹公司媒體廣告支持計畫。
③ 我方產品在該場銷售量較為可看。
經營啟動之初，由於經營組織自身相關手續、證照尚有待逐步健全，經營者本人市場運作經驗相對不足，同時化妝品行業有一定的經營特殊性，因此應在以下環節謹慎操作，確保規範經營、穩健運行：
軟終端促銷的形式主要有：
② 銷售提成。俗稱銷售扣率，有倒扣和順加兩種模式。以倒扣為例，化妝品類約為供應商全部產品月零售總額的15——25%；
行銷團隊的首要任務是占領市場、銷售產品，而堅實的產品知識是促銷的基礎。
③ 其它宣傳品。賣場門樓招牌、戶外或室內掛牆燈箱及大幅噴繪、各型布標（橫幅、垂幅）、室外巨型懸吊汽球等。
賣場內外的硬終端一般包括：
e、進場各項費用及其名目
② 全部產品的組合陳列面積寬大而適中，在保證所有產品集中陳列的同時，儘可能多地根據不同品類分散部分品種的陳列點，以捕捉更多促銷機會土豆網首頁。
陳列位置對顧客流量、顧客逗留時殷彩霞 真相間、顧客注重力聚集、顧客攔截率、同業品牌競爭集中度等軟終連線埠碑促銷關鍵環節影響重大，並在相當大的程度上決定著促銷成功率，從而左右產品銷售成績。
i、有一定的廣告位空間。
① 所在賣場在當地商圈舉足輕重，格局高雅，中高檔品牌薈聚，人氣旺盛，具網咖員工契約範本備同業示範效應。
2、顧客關係管理
三、活動地點：xxx，面積xxx(附：場地布置圖)
② 具備人體皮膚、生理及美容護理常識。
五、活動內容：a/b/c
六、前期預報：製作一批活動宣傳品，.將活動信息及時、迅速發布出去。
選擇好的陳列位置，應注意以下要點：
（六）人員組織分工
⑦做堆碼陳列時，在每一陳列面有意拿掉幾個產品，適當留出空隙方便顧客選取，並藉此顯示產品良好的銷售狀況。
b、盤存月報表
四、入場業務洽談
c、周/月工作計畫表
1、洽談項目
促銷員應填寫的報表有：
e、產品全套或部分樣品。
f、最後介紹產品品質信心保證及完善售後服務。
2：軟終端促銷
（9）宣傳組：xxx，負責公關接待、拍照與攝影。
2、激勵機制
g、合理損耗確認方法
b、概括介紹系列產品賣點。
③ 貨架（或櫃組）的端頭或緊鄰端頭的第1—第3列貨架（或櫃組）。
⑤ 預留的應急備用金。
六、終端建設
一、經營機構籌備
e、銷售額排名榜中二線品牌占有較多席位。
① 主要以貨架上方的架頭牌設定為主，同時配合促銷告示貼、貨架眉貼或櫃貼、產品托盤，入行貨架陳列生動化建設。
（5）總務組：xxx，負責活動現場產品、贈品及獎品的調配、發放和貨款清點工作。
① 熟知產品品種、品名、規格。
a： 買贈銷售：顧客購買產品即獲贈禮品或贈券。一般按購買金額劃分若干等級，相應贈送不同價值的禮品或贈券。
產品上市之初，可通過以下多種形式與以上關鍵崗位的人員加強溝通，逐步建立並逐漸加深工作情誼：
1、舞台（含地毯）一套。2、音響系列一套。3、電視機及配套碟機、功放、音響、廣告光碟、音樂碟一套。4、帳蓬大號x頂，中號x頂。5、遮陽傘x把。 6、舞台背影一幅。7、企業簡介展板x塊，活動海報展板x塊。8、促銷台x張，簡易圓台x張。9、美容椅x張（配套美容箱或推車、水桶、面盆、毛巾等）。10、易拉卷x架。11、椅子x只。12、辦公桌x張。13、規格為xx的布標x條。14、礦泉水x箱，水杯若干。15、大轉盤或抽獎箱等道具一套。16、促銷禮儀服裝x套。17、汽球xxx只，包裝帶x卷，剪刀x把。18、電源插線板及線卷x米。19、贈品xxx。20、宣傳資料（海報、傳單、折頁等）xxx。21、照相機、攝像機一套，膠捲、錄相帶若干。22、車輛安排。23、產品準備。
① 銷售費用。包括：進場費、陳列費（櫃組、貨架或堆碼、端頭）、產品條碼費、促銷管理費、贊助費（如：店慶、年節慶典、促銷快訊）等。
③ 爭取機會對賣場存包處入行廣告包裝，並陸續投入賣場玻璃櫥窗廣告展示、賣場門樓招牌、賣場地下停車場指示牌或燈箱廣告、賣場外牆體廣告等。
b、廣告位選擇
a、陳列位選擇
去幫助中心，了解如何重新恢復服務。
（4）製作組：xxx，負責活動宣傳材料的製作工作及活動現場布置。
（6）後勤組：xxx ，負責道具、材料運輸及清點、來回收等一應後勤事務。
洽談項目主要為：
上市初期，在首批入場的每一家賣場外，儘可能爭取舉辦一次中型戶外推廣秀，樹立經銷我產品的賣場的信心。有條件的地、縣級市場亦可考慮開展1—2場次大型文藝推廣活動，以促入產品進場、鋪市與銷售。
① 薪酬。促銷人員一般採用“底薪 提成”的工資方案，員工個人工資總額一般占其銷售額的10——15%，當然市場啟動初期，為調動員工積極性，亦可酌情實施特殊方案。
⑤ 合理調配總倉庫存，做到儲備充足，周轉迅速，良性循環。
由於化妝品行業的特殊性，對促銷員的膚色、容貌、身材應有一定要求。另，所有員工應建立個人招聘入職檔案，部份關鍵崗位應提供擔保材料。
1、資金準備
f、驗貨及收貨程式
① 倉庫應以低樓層為佳，最好與辦公共場所隔離並有一定的隱蔽性。
c、入場產品品種數量
★ 舉辦在本賣場內購物xx元再加xx元即可獲公司指定的xx產品1支（瓶）的“開心購物*xx品牌有禮”活動，變相特價銷售，快速提升產品市場占有率。（該指定產品應為應季旺銷產品，且價廉物美。）
② 計畫中準備進場的部分賣場需預交的一些費用。
② 藉助社會職介機構，招聘高中以上文化的待業女青年或年輕的下崗失業女工。
c: 加大贈品投滲入滲出，不斷變換並推出新品種贈品，同時應加強贈品核銷管理，確保顧客受益。贈品以與產品一體的捆綁式銷售為宜。
③ 場內小型擺台促銷：在賣場滲透口處、場內客流集中處（如樓梯/電梯口）、主通道近旁休閒區等陣位，利用1—2張促銷台，2—4名促銷員，配合立牌、廣告看板、促銷海報、易拉卷、立式燈柱等硬終端用品，進行形象展示、試用裝派發、美容服務與諮詢，以及有獎、遊戲、贈送、特價等多種形式的促銷活動。
與賣場直屬工作人員發展良好的客情關係益處多多：有利於品牌/產品立足生根，為已方派駐的促銷員創造一個寬鬆的工作環境，爭取更多銷售機會，防止競爭對手排擠，化解顧客投訴等等。
五、上架（櫃）陳列布貨
③ 員工擬在下月發放的工資。
① 對業務員、促銷主管的考評指標主要有：產品陳列與理貨、客情關係處理、促銷員管理、促
銷活動組織與開展、巡場次數、市場資訊收集與調查、終端網點開發等項目。
在考慮交通便利性的同時，應注意經營及辦公場所的安全性
（1） 指揮組：xxx，負責本次北京美容美髮網活動統籌協調、安排及外聯公關工作。
市場啟動之初，應對區域內上述所有銷售終端進行地毯式調查，了解化妝品在上述各類型終端的分布情況，確定準備進入的主要終端類型，尋找具備較大潛力的新型終端，為在不遠的將來逐步建立與同業競爭品牌、競爭對手差異化較大並具備一定優勢的新通路作好準備
2、鋪市計畫
c、比較介紹產品與其它同類產品在包裝、規格、價格等方面的優勢。
a:大量投放產品宣傳單，勤發多派，多做口碑，紮實推進基礎宣傳。同時提醒員工注意保持傳單清潔、整潔、無破損。
1：硬終端建設
硬終端指一經實施，一段時間內不會改變的廣告宣傳、陳列展示設施與用品。
3、陳列要點
e、具體介紹公司全方位的終端銷售支持及促銷推廣方案。
⑤ 場外大型文藝推廣促4399小遊戲拳皇銷：成套舞台、音響及彩電等視聽設備、專職表演人員與促銷道具、大批宣傳及展示用品、促銷人員系統集成的大型促銷活動。一般藉助賣場店慶、重大公關事件、重要慶典日的時機入行，重在宣傳造勢，展示實力，樹立形象。
④ 合理保持各賣場的鋪底在途庫存，定期盤點，防範非正常虧空損耗。
二、活動目的：a/b/c
軟終端指銷售場所動態變化的市場人員（如：促銷/導購美發屍3gp員、營業員），以及他（她）們的口碑宣銷和現場展開的各類促銷活動。
3、首批入入的目標賣場選擇
e: 集中調派人手，“圍點攻堅”，頻繁開展貼櫃促銷或“一張促銷台、2名促銷員”形式的場內小型促銷活動，短期內迅速形成壓倒性銷售優勢。
c、贈品發放核銷表
（五）道具及活動輔助材料準備：
員工是企業的第一財富。優秀的員工不是也不可能是依賴招募而來，而是組織苦心培訓的結果。因此經營啟動之
初，培訓是當務之急。
a、收集各賣場及同業各品牌、各供應商經營資料作鋪墊。
2、經營及辦公場所布置
②團 購。團購省時省力，效益明顯，費用低廉，除了專指單位集團大宗購買用於福利發放外，還指串聯一定區域、範圍內的散戶（如：居民小區內的所有住戶）批量購買。為此，業務方面可動用社會關係廣為拓展，更可指派專人採用以郵寄業務聯繫函普遍培養與重點拜訪相結合的形式，入行開發。
② 辦公場所應考慮員工集會與培訓的適用性，室內可布置與公司產品及企業文化相關的一些必需招貼畫、表格、規章制度欄，以營造團隊氣氛。
② 工商管理部門對經營證件、產品廣告宣傳、促銷活動的檢查約束。
f、賣場進場所需各項費用負擔居同行業中檔或以下水平。
② 充分考量各賣場結算付款帳期（一般為30—60天）所帶來的現金流轉壓力，並適當預留壞帳準備金。
（四）活動區域設定：根據活動內容和活動形式，將整個活動區域設定成若干個分區[如：舞台中央區（遊戲、表演區）/產品展銷暖賣區（促銷區）/美容服務區/ 諮詢區等等]。
② 我方產品在該賣場陳列規範、氣勢壯觀、硬終端包裝氛圍濃郁。賣場如系超市，則有端架、堆碼，並有平櫃與貨架配套呼應；如系百貨商場，則有系統性的專櫃展示。場內並應有燈箱（片）、噴繪、廣告欄等大中型廣告陣位。
經營啟動初期，為盤活存量，減輕資金壓力，對所有賣場的供貨均應儘可能採用勤進快出的原則。對於賣場陳列而言，根據產品生產日期先後，舊品在前，新品在後，即先入先出；同時對旺銷產品及準備做特價促銷的產品，要進行銷售分析西唯吹風造型視頻與預測，做到儲貨充足、補貨及時，以免影響銷售。另，對包裝破損產品要及時更換，對過季滯銷產品及時調整，注意保持產品光鮮入時形象。
① 與公司簽訂契約後的首批進貨款。
a、全面介紹品牌榮譽及產品概念。
洽談前事先預約。洽談中應注意以下幾點：
① 建立對聯銷合作方即各賣場的應收貨款預警機制，一旦超出一定拖欠範圍，即應採取應對措施，規避債務陷阱
。
d、在央視投放的廣告情況說明。
新品滲透市初期，終端建設的策略為：
培訓的內容應包括：企業文化、組織紀律、產品知識、促銷技巧、精神激勵。
③ 每一單品確保有2—3個陳列面。
③ 年度銷售返利。
⑥促銷活動的手段主要有：
1、入場單品組合
⑤ 勞動部門對經南京比較好的理髮店營用工的監察。
③ 晉升。隨著組織的發展壯大，一方面可根據員工業績、水平對促銷員入行技能等級評定，如：一級促銷、二級促銷、三級促銷等，並適當增加津貼最新燙髮技術；另一方面可採用虛位競爭方式，將優秀促銷員逐步提升到促銷組長、促銷主管、業務員的崗位。
5、消費投訴處理
員工的考評管理必須量化、表格化、制度化。
一般說來，明星終端功能重在廣告宣傳，二線品牌在該場所的盈利能力大多不強，應綜合權衡利弊，不能過分注重明星終端一時經營得失，而應在全部終端網路及總體經營收益的大範圍內，處理好效益與規模的共生關係，避免短視行為。
該崗位員工應填寫的表格有：
一定的資金準備是順利啟動經營的必要條件。在初期階段，應考慮資金準備的項目主要有：
d：遊戲銷售：顧客購買產品即可參與富有吸引力的某類遊戲，娛樂身心並獲得紀念品。
其中，供給商向零售商（賣場）支付的各項費用及名目一般涉及以下若干種，但不同區域、不同性質的終端仍然存在較大差異：
f: 積極與賣場合作土豆網電視劇免費，開展 “短平快”的促銷活動，並通過多種形式的活動信息發布與宣傳，深入造勢。促銷活動形式如下：
④ 稅務部門對營業稅的征稽檢查。
一般說來，市場啟動的第一季度，區高圓圓 短髮髮型域內主流終端鋪市率應達到30%，半年內達到50%以上，一年後則應達80%以上。
③ 例會制度。例會分為周例會、月例會，其目的是利用例會培訓員工、交流經驗、安排工作、傳達指示、鼓舞士氣，以養成員工團隊精神，增強組織凝聚力。
b、客源組成層次以中檔收入顧客為主。
⑦滲透市初期的軟終端促銷策略：
③ 分銷。經營啟動後，迅速建立、完善行銷網路，縮短產品鋪市周期，並進一步向市區化美容美髮發展前景妝品專賣店、有一定規模的連鎖藥店終端、社區便利店、大中型美容美髮店、居民區小門店、富裕鄉鎮市場滲入滲出，不斷擴大銷售規模，是提升銷售業績的必由之路。在城市終端網路健全後，可參考公司相關方案推進市場縱深發展。
a、賣場消費社區覆蓋面較廣，在當地
商圈中有一定知名度和影響力。
② 邀請參加產品演示會阿曼尼帝國壁壘或內部員工培訓工作會議。
b： 特價銷售：對產品進行打折銷售，讓利於消費者，以提高產品銷售量和市場占有率。（注重：入市初期，特價銷售一般不宜，務請慎重。）
1、員工隊伍培訓
三、銷售渠道設計
② 對促銷員的考評指標主要有：產品陳列與理貨、客情關係 處理、出勤、銷售業績。
f： 聯合髮廊妹圖片銷售：與權威機構或有較大關聯性的其它行業知名品牌合作入行營業推廣，優勢互補
培訓可利用的材料主要有： 公司《促銷手冊》、《產品手冊》、公司內部刊物4399小遊戲的奧比島、產品宣傳單等等。
市場啟動階段的第一個月內，首批進滲透的賣場不應過多。目標一旦選定，就應集中人、財、物等資源，主攻一處，力求突破一點，積累經驗，樹立樣板，建立市場經營信心後迅速予以克隆複製。
① 產品陳列道具。專屬形象櫃系列（如：節櫃、依牆櫃、環柱櫃、中島櫃等）、專用陳列架系列、產品托系列、專區堆碼系列等。
八、經營風險防範
2、洽談資料
④ 大型推廣活動特邀嘉賓。
⑤ 注意產品的規格及色彩搭配與對應。
四、活動時間：x月x日上午x：00點——-晚x：00分
因此新品入市培訓中，應要求員工必須掌握以下知識：
① 直銷。以優價供應產品，鼓勵員工在親朋好友中直銷，擴大試用、消費人群。直銷形式除針對內部員工及其親朋外，建議主要針對大、中專院校學生，通過發展校園直銷員（對外可稱美容顧問或直銷代表）來開發潛力巨大的市場。但入行此項工作需一定的管理、督導能力，可量力而行。
短髮造型
b:平櫃終端尤應注意有效使用刊發有公司產品及品牌廣告的雜誌期刊、公司內部刊物以及公司榮譽獎牌等資料。
① 技術監督部門查驗產品生產證號及相關批文，抽檢產品質量。
② 場內貼櫃促銷：當班1名，外加派1-2名員工在櫃外或貨架四周流動，以加強促銷力量，搶奪銷售機會，壓制競爭對手。
d: 確保賣場營業時間內不間斷促銷，儘可能安排促銷員上對班（早、晚倒班各1人），必要時私下聘請賣場內櫃組長為臨時兼職促銷員。
公平競爭，合作雙贏是現代
社會的市場經營準則，並為大多數經營者認同。然而新品牌入市，必將打破賣場內已形成的固有平衡格局，此時如遭遇部分競爭品牌的傾軋當在情理之中。因此入市初期，“遠交近攻”雖是生存所需，但仍應儘可能保持“有理有利有節”的競爭策略，不與貨架鄰近的品牌發生直接衝突（無促銷人員的品牌除外），更應避免與其它品牌拼價格、拼贈品而陷入惡性競爭泥潭。
（3） 表演組：xxx，負責本次活動中的歌舞表演、遊戲節目等等。
（2） 銷售組：xxx等xx人，負責本次活動中的禮儀接待、派單宣傳、美容服務、展台促銷等等，以及促銷道具調集、組織、布置。
a、巡場記錄表
首批入滲透的目標賣場選擇的標準一般主要有：
1、市場調研
⑤ 一線知名品牌（一般無促銷人員）緊鄰。
③ 建立各賣場盈虧平衡點動態測評系統，先核算再投入，確保經營效益。
③ 城建、環衛部門對戶外促銷活動現場的管理。
3、洽談技巧
② 評比。主要設立周銷售獎、月銷售獎（包括：銷售額排名獎、銷售額上升入步獎等項目），以獎勵先入員工實物或現金的方式進行鼓勵。
（7）機動組：xxx，負責處理突發事件。
七、中期操作：
九、銷售業績提升
④ 場外中型有獎銷售促銷：2—4張促銷台、1—2箇中型帳篷、2—4把太陽傘，1——2套簡易美容器材或工具，4—8名促銷員，配合立牌、廣告看板、促銷海報、易拉卷、立式燈柱等硬終端用品，利用普通節假日，入行中等規模的促銷活動。
2、財務預警
洽談前應準備以下資料：
（三）舞台節目表演。[如：卡拉ok、舞蹈、模特走台、小品、現場播放錄像介紹企業和產品等.(附美髮店經營心得——舞台節目表/問答稿/遊戲節目規則說明)]
e： 體驗銷售：先為顧客提供試用服務，如免費美容、化妝等，然後鼓勵顧客購買。
根據市場調研資料，初步制定月、季、年度產品鋪市（亦即銷售終端網點開發）計畫。
④ 房租費（辦公場所及倉庫）和辦公用品購置的支出。
行銷團隊是市場拓展的保障，在集約高效的原則下，新入市場的行銷團隊一般由經理、業務主管、促銷主管、促銷人員、理貨員等組成，並可上海髮廊女聯繫方式根據區域大小及經營規模入行適當調整，如一專多能或兼職。
① 贈送小禮品、
紀念品等（尤其在生日時）。
2、陳列位選擇
大型活動為例，活動方案中一般應包含以下項目：
首批入滲透的賣場選定以後，即應積極入行入場美髮店聖誕節廣告語業務洽談及聯銷契約簽訂工作。
⑧組合使用海報（促銷快訊）、架頭kt牌、貨架卡、促銷告示（提示）貼、貨架眉貼、產品托盤（托架）、產品價格標籤指示牌等pop宣傳品，加強陳列生動化效果。
c、刊發於相關報紙、雜誌上的品牌招商、推聖誕節促銷活動主題廣廣告。
③ 牢記各產品成份及各成份的作用與功效。
⑤ 兼職促銷員或業務指導。
① 場內現場導購：當班員工獨立為顧客提供服務。
② 次選目標為：賣場指示牌（吊牌）、場內立柱燈箱、樓梯（電梯、立柱）側牆燈箱或廣告牌（噴繪），設在賣場入口處或收銀台旁邊的立牌、廣告看板、易拉卷等。
d、場內同業化妝品競爭品牌數量適中。
一方面，任何產品皆有一定的不適應人群，所有品牌莫不相同；另一方面，由於顧客未掌握正確使用方法或其它原因，亦會產生投訴；最後，投訴在某種意義上既是可資利用的與消費者深入溝通的公關事件與機沙宣電器官網會，又是促使行銷人員檢討行銷過程、提升素質的難得契機。因此正確認識消費投訴，有利於保證品牌正常的經營。
3、組織機構設定
② pop用品。招貼畫、海報（促美容美髮行業發展銷快訊）、櫃貼、貨架卡、告示貼、弔旗、吊牌、汽球、包裝袋、標誌牌（貼）或指示牌（貼）、廣告看板、立牌、易拉卷、立式燈箱、電子顯示螢幕、產品模型等。
④ 顧客常見疑難問題解答。
a、銷量周報表
二、行銷團隊管理
1、建設明星終端
終端銷鄭州趕集網求職信息售渠道主要有：百貨商場及各類大中型超市、洗滌化妝用品專門店、大中型藥店（otc）、社區便利店等。
★ 階段性推出“xx品牌迎賓*進場有禮”活動，對每日前xx名入場的顧客免費派送產品試用裝或與產品關聯的禮品，以提高顧客攔截率。
以上人員招聘的途徑主要有：
g、入場後的推廣計畫與銷售支持。
g、賣場資信較好且帳期合理。
b、賣場經營情況調查表
⑥ 所有產品的價格標籤統一貼上於各品種包裝同一位置，同一規格的瓶體貼上高度必須一致。
3、考評管理
d、顧客消費檔案
2、巡
一、背景分析
1、蒼梧和梧州市區距離太近,只是在行政上,人為地把它們劃分成了兩個區域，但從整個梧州的商圈形態來看,它們應在一個商圈裡,所以梧州市區的家具賣場對蒼梧消費者的購買行為,產生了很大的影響,再加上廣貨對梧州家具市場的衝擊,蒼梧全友面臨比其他市場更為嚴峻的考臉.梧州其他家具賣場爭的焦點,更多的集中在價格戰上，但低價吸引來的顧客往往“價值”極低，且很容易被競爭對手用同樣的方式搶走，所以，本次一周年店慶活動應避免成為一次低價促銷活動。
2、全友家私蒼梧店此次一周年店慶活動，可作為一次向蒼梧消費者集中展示全友家私形象，提升品牌美譽度，從而進一步搶占市場份額，而進行的一次大規模的公共關係活動。
二、活動目的
一) 慶賀全友家私開業一周年。
二) 以此活動為鍥機 整合家居資源 打造家居聯盟 提高全友蒼梧店的市場抗風險能力
三) 進一步向蒼梧市場滲透全友文化 培養一批忠誠顧客。
四)、提升全友家私在蒼梧市場的美譽度，不僅要留住蒼梧的消費者 還要吸引梧州的消費者 擴大市場份額。
三、活動分析
家具賣場經營追求人氣的聚集，追求消費者對家具賣場產生親近感。因此，本次活動應以“消費者”為中心，充分圍繞“消費者”做文章，盡最大可能與消費者有效溝通、交流，讓消費者通過各種途徑積極參與到活動中來，以此來增加全友家私的親合力,加深消費者對全友品牌的認知 最終提高賣場的銷量.
以“買家具 中大獎”作為此次活動的主線，在活動期間輔之以"婚紗攝影走進全友家私"，"好家具配好家電"、"同結生日緣"等活動,聯合眾商家,進一步挖掘潛在客戶 擴大市場影響力
為使活動形成較大聲勢，活動應運用多種傳播手段（dm報 電視、pop等），整合傳播。
四、活動主題
全友一周年，感恩大行動
五、活動內容
一)宣傳造勢
1、時間：二零零九年六月二十六日至二零零九年八月十六日
2、策略：藉助各種宣傳攻勢，吸引消費者的注意力，同時與消費者展開溝通。
3、宣傳方式：dm
報：活動廣告
電視：活動廣告。
店內pop
4、具體內容
1） dm報
a、“買家具 中大獎”
b、“全友一周年，同結生日緣”，凡生日為八月十六日的消費者，憑身份證即可免費獲禮品一份。凡二零零八年八月十六日出生的兒童，由全友家私贈送厚禮一份，並授予該兒童終生“榮譽顧客”稱號
c 婚紗攝影走進全友家私:通過婚紗拍照 帶動賣場人氣 且新婚夫婦多為目標客戶
d 好家具配好家電:跨行業間的合作 會聚集更多的人氣
2） 電視廣告
3) 店內pop
六 八月十六日店慶(抽獎 文藝演出)
通過前期持續的宣傳造勢 以及店慶當天營造的熱烈氛圍，必將引起潛在客戶對全友家私的高度關注，進而順利地將關注此次活動的潛在客戶 轉化成為全友家私的忠誠顧客。
策略：店慶日當天的重頭戲其實是抽獎 通過抽獎的公正性 真實性 來告訴消費者 全友家私不會欺騙消費者 是您值得信賴的企業
活動內容：聯盟商家於店慶日在門前舉行適當規模的促銷活動。
現場布置
a、在賣場輻射商圈內懸掛10條過街橫幅。
b、活動現場：現場主題巨幅、升空氣球、垂幅、宣傳展板、牆體垂幅、pop等（文略）。
【範例】---
一、 活動目的
本次活動作為我店3周年店慶的主要活動，旨在藉此良機宣傳企業，樹立企業良好形象，加深消費者對軒琴的印象，促進銷售。
二、 活動主題
軒琴家居名城店慶3周年家具特賣會
三、 活動時間
XX年12月4日—XX年12月19日
四、 活動地點
軒琴家居名城北站店、太原街店
五、 活動內容
1、全場8折，持貴賓卡者折上再9.8折。
二樓耀邦購物滿10000元，送XX元耀邦家具（隨意挑選），持貴賓卡者禮上再送禮。
2、你送祝福我送禮
活動期間入店顧客只要填寫祝福卡就有精美禮品相送。（祝賀我店3周年）
12月8日生日或這天結婚紀念日的顧客，可在店慶當日進店領禮品；另外還可享受vip會員待遇。
3、
貴賓卡折上折
凡在活動期持貴賓卡購物的顧客可在8折基礎上再享受9.8折
在活動期間，於12月8日結婚或12月8日生日的顧客在本店購物，持有效證件可享受折上折，在原有8折基礎上再打9.8折
4、限時搶購
特買場超低價，限時搶購。（搶購時間：見店內海報）
六、活動細則
1、特惠商品不參加此活動。
2、禮品數量有限，送完即止。
3、持貴賓卡消費的顧客在商品原價的基礎上先打8折，其折後金額再打9.8折。
4、每位顧客只限領一份禮品。
5、限時搶購商品，數量有限，售完為止
6、二樓耀邦集團滿10000元送XX元耀邦家具活動，以10000元為一個單位，零頭不計。（例：顧客買10800元按10000元計，零頭800元不計）所送XX元家具可顧客自選，多出金額需另付款，所選家具價格低於XX元不找零。（例：顧客所選家具1940元，零頭60元不找零）
7、參加以上活動必須付全款後，方可參加。
七、活動準備
1、北站店：
空飄球 10個
拱門1個
戶外噴繪
店內布置
2、太原街店
店內布置 戶外噴繪
3、廣告宣傳：
12月2日 瀋陽日報1/4版彩色
12月3日 瀋陽晚報1/2版彩色
12月8日 瀋陽晚報dm夾報10萬份
95.9廣播 12月1日-12月20日
一、活動目的
慶祝xxx酒店發展有限公司成立十三周年店慶，樹公民企業新形象，提高xxx酒店的美譽度，並藉此機會回饋新老朋友。
二、活動主題
長袖予我十三年寧靜志遠又一朝（繼往開來十三周年慶）
三、活動時間
5月18日——6月18日
四、活動具體內容
活動一：零點消費大贈送：
單桌消費：
1）、消費滿100元以上，送：38元餐飲代金券+20元客房券+公民貴賓撲克牌壹副；
2）、消費滿300元以上，送：48元餐飲代金券+20元客房券+公民貴賓撲克牌壹副；
3）、消費滿500元以上，送：48元餐飲代金券+20元客房券+公民精美太陽傘壹把
+公民貴賓撲克牌壹副；
4）、消費滿800元以上，送：68元餐飲代金券+20元客房券+公民精美太陽傘壹把
+公民貴賓撲克牌壹副；
活動二：公民花園、宴席樂園（食在公民、樂在公民）
1、 餐廳婚宴、喬遷宴、生日宴、滿月宴優惠活動；
1）、宴席滿10桌，送：300元代金券；
2）、宴席滿20桌，送：600元代金券；
3）、宴席滿30桌，送：900元代金券
2、 聯手三大酒水供應商、同賀店慶、共同酬賓；（提供超市平價白酒、啤酒、飲料）
1）、口子窖：二星口子窖、三星口子窖買壹件贈送2升飲料壹件；
2）、關公坊：六年關公坊、精品關公坊買壹件贈送2升飲料（百事或雪碧）壹件；
3）、黃鶴樓：二星黃鶴樓、三星黃鶴樓買壹件贈送2.5升飲料壹件。
活動三：客房優惠
1）、凡入住本店客人每間均贈送20元餐廳消費券壹張+貴賓撲克牌壹副；
2）、棋牌室特惠10元/時，100元封頂；
3）、四樓單間特價房70元/間。
活動四：隨園、花園攜手共慶、真情大奉送
1）、凡在5月18日—6月18日期間，在隨園會館消費滿500元送48元（以此類推）
+花園店客房20元代金券貳張
2）、凡在隨園會館消費的客人每桌均贈送貴賓撲克牌壹副。
活動五：公民公益大講堂
☆ 為更好的服務公民的貴賓客戶，屆時會特邀國內頂尖大師親臨我店授課，對公民會員進行服務，提供大家感興趣課程。
a、 思八達邵老師、向老師講授“魅力女性”；
b、 海棠中醫美容老師講授“中醫美容知識”；
c、 其它課程待定，如：儒家教育、三經、易經等。
【範例】
一、活動目的 慶祝xxx酒店發展有限公司成立十三周年店慶，樹公民企業新形象，提高xxx酒店的美譽度，並藉此機會回饋新老朋友。二、活動主題 長袖予我十三年寧靜志遠又一朝（繼往開來十三周年慶）三、活動時間 5月18日——6月18日四、活動具體內容
活動一：零點消費大贈送：
單桌消費：1）、消費滿100元以上，送：38元餐飲代金券+20元客房券+公民貴賓撲克牌壹副；
2）、消費滿300元以上，送：48元餐飲代金券+20元客房券+公民貴賓撲克牌壹副；3）、消費滿500元以上，送：48元餐飲代金券+20元客房券+公民精美太陽傘壹把+公民貴賓撲克牌壹副；
4）、消費滿800元以上，送：68元餐飲代金券+20元客房券+公民精美太陽傘壹把+公民貴賓撲克牌壹副；
活動二：公民花園、宴席樂園（食在公民、樂在公民）
1、 餐廳婚宴、喬遷宴、生日宴、滿月宴優惠活動；1）、宴席滿10桌，送：300元代金券；2）、宴席滿20桌，送：600元代金券； 3）、宴席滿30桌，送：900元代金券2、 聯手三大酒水供應商、同賀店慶、共同酬賓；（提供超市平價白酒、啤酒、飲料）1）、口子窖：二星口子窖、三星口子窖買壹件贈送2升飲料壹件；
2）、關公坊：六年關公坊、精品關公坊買壹件贈送2升飲料（百事或雪碧）壹件；3）、黃鶴樓：二星黃鶴樓、三星黃鶴樓買壹件贈送2.5升飲料壹件。活動三：客房優惠1）、凡入住本店客人每間均贈送20元餐廳消費券壹張+貴賓撲克牌壹副；2）、棋牌室特惠10元/時，100元封頂；3）、四樓單間特價房70元/間。活動四：隨園、花園攜手共慶、真情大奉送1）、
凡在5月18日—6月18日期間，在隨園會館消費滿500元送48元（以此類推）+花園店客房20元代金券貳張2）、凡在隨園會館消費的客人每桌均贈送貴賓撲克牌壹副。活動五：公民公益大講堂☆ 為更好的服務公民的貴賓客戶，屆時會特邀國內頂尖大師親臨我店授課，對公民會員進行服務，提供大家感興趣課程。
a、 思八達邵老師、向老師講授“魅力女性”；
b、 海棠中醫美容老師講授“中醫美容知識”；
c、 其它課程待定，如：儒家教育、三經、易經等。
4s店慶春節活動方案推薦
16年超市周年店慶活動策劃方案
店慶慶典活動策劃方案
服裝店慶活動方案
超市周年店慶活動策劃
商場店慶活動策劃方案
餐飲飯店:魚館十一周年店慶行銷策劃方案
超市店慶主題活動策劃方案
美容院店慶活動方案
北京某商場五一店慶促銷活動計畫