瑞典王國（the kingdom of sweden）,簡稱瑞典，是北歐五國面積最大的國家，面積44.9萬平方公里。人口833萬，85%以上的居民居住在工農業發達的南部和中部，90%為瑞典人。主要宗教是新教，洛德教會具有國教性質，擁有約占全國人口90%的教徒。國王是瑞典教會的最高權威。瑞典語為國語，商業通用英語。首教斯德哥爾摩。
瑞典現政府為君主立憲，責任內閣制。瑞典為中立國，19世紀未開始形成對外中立政策，在第一、二次世界大戰中均保持中立。1950年5月9日與我國建交。
瑞典有豐富的鐵礦、森林和水力資源。工業發達，採礦、技術先進，軸承、特種鋼、鑿岩設備、礦山設定等在國際某地場上享有盛名。農業也比較發達，糧食和畜產品自給有佘，蔬菜、水果部分進口。
在北歐從商，流行著一句話：挪威人先思考，接著瑞典人加以製造，然後，丹麥人負責推銷。的確，挪威人是著重理論，善於理出體系，而富於創造性。瑞典人則於套用，而精於產業化。至於丹麥人，則善於推銷，而商業方面是高人一籌的。
瑞典商人心地好、樸素、不急躁、沉著而親切。計畫性強，看不出有絲毫不定的樣子，屬於殷實型的。凡事他們總是按部就班，規規矩矩的。所以，辦起事情來很緩慢。比如商談的時候，就必須從頭按照順序說明，否則，就不理會。向他們推銷的時候，必須從頭詳細地將產品的來龍去脈加以說明，而且，談到這個商品的優點時候，更必須說明為會么會有這樣的優點，否則，他們就不會接受。
瑞典是地球上最遵守時間的國家之一。一個瑞典人要約在下午3點鐘見面，如他來的早了，他會在外人行道貌岸然上來回走動，等到3時整才進來見面。瑞典人很遵守紀，也很老實。他們看到街上紅燈，決不橫穿馬路，即使馬路沒有車輛行駛，也一定要等亮了綠燈才走。一個瑞典人，寧可自己留著糖果紙，也決不到處亂扔。瑞典人喜歡安靜，不管大街小巷，都有汽車在賓士，但幾乎聽不到一志，噪音染很小。瑞典人很注意不境的美化和綠化。
瑞典人的生活水平被譽為世界第二位。它有著十分優越的社會福利。國民個人所得比日本還高得多。瑞典人的富裕使它有足夠的資金用於教育和醫療方面，而且，在公眾娛樂活動方面，也投入大量資金。瑞典人勤勞而努力，人均工業產值占世界第三位，個人年收入平均為1.9萬美元，為世界上高個人收入的國家之一。
在瑞典，代理商的地位非常重要。大半生意是讓代理商介入的，否則，難保代理商不會手亂。因此，雖然有中間差價的問題存在，一般還是要讓代理商介入，才能順利地從事商業活動。
在瑞典開展商務活動，建議穿西裝，並且事先最好先訂好約會再見面。斯德哥爾摩商業機構近年在政府有計畫的安排下，均遷往郊外地區，不再集中在城內。因此，為節某某時間，前往一郊區，不妨先聯絡好，一次訪問好幾家你想要訪問的公司。瑞典商人的晚宴經常非常正式 ---必須打黑領結。如你的對手是瑞典的老派生意人的話。應邀到對方家中參加晚宴，一束花，請務必準時。在瑞典，如收到一張晚上7點鐘的請貼，意味著必面準時赴約。見面和告別時要握手。告別時先握手，不要穿好外衣後再握手。客人坐在主要左邊，席間對方多半會正式祝酒。如你是主客，起立向女主人正式回敬祝酒。離開餐桌前要向主人表示。盡善盡美務必打電話或寫信向主人再次表示，此為一禮節。女主人喜你來客給她一束鮮花做禮物。