（四）強化目標責任，始終把宣傳效果作為年度工作考評獎懲的依據。近三年來，我們確定的新聞宣傳工作的目標逐年提高。XX年，我們的工作目標以城區分局帶動縣市局新聞報導工作，全局新聞採用稿件總量保持全省前列。XX年目標是突破重點媒體報導，努力實現整體提高。在今年的全市新聞工作會議上，我們確立了“夯實基礎，打造新聞網路平台，重質量，求總量，爭先創優，取得實效”的工作目標。具體明確了每個基層分局的新聞稿件採用數量。要求各基層局重點在中國工商報、山西日報、山西晚報、山西電視台、山西廣播電台、山西市場導報、xx日報、xx晚報、xx電視台，採用量年均達到5篇以上，總量達到50篇以上。市局機關採用量年均達到12篇以上，總量達到100篇以上。在明確年度工作目標的基礎上，我們還通過信息通報、新聞工作會議、紅盾網專欄，採取月講評、季通報、年表彰等有效形式，督導新聞報導工作。在年度工作總結講評時，依據目標責任完成情況，經局長辦公會研究，向全市系統通報表彰年度新聞宣傳工作先進單位和個人。
三、認識體會
（一）必須強化組織領導，挖掘宣傳潛力。進一步加強對新聞宣傳輿論工作的領導，充分發揮新聞宣傳報導人員的積極性和創造性，是開展好宣傳報導，不斷拓寬報導面，提高新聞質量的前提和基礎。新聞宣傳工作與其它業務執法部門相比，工作枯燥，付出多，得到少，可以說是一個清水衙門，如何吸引和調動新聞宣傳報導人員的工作主動性和積極性，挖掘其工作潛力，就必須做到領導重視，在工作環境和生活待遇上給予優厚。近年來，省工商局副巡視員、xx市工商局局長王拴成非常重視新聞宣傳工作，帶頭撰寫了《立足工商職能，服務發展大局》、《全面履行工商職能，努力服務發展大局》等文章，分別刊登在《中國工商報》、《山西市場導報》、《xx工作》等主要報刊雜誌上。在人、財、物方面給予大力支持，給全市系統新聞單位配齊專職人員，配備了電腦、印表機等採訪辦公設備，把新聞報導工作突出的先進個人，如杏花嶺分局的崔忠澤、柏林分局的王瑞彬、婁煩縣局的宋毅嶸、萬陽曲縣局的劉偉等一批同志提拔到領導崗位。目前，這些單位的新聞報導工作一直走在全市前列。
（二）必須創新宣傳手段，改進宣傳方法。在新聞宣傳報導實踐中，我們深深地體會到，必須注重加強宣傳策劃，創新宣傳手段，改進宣傳方法，只有這樣，才能不斷增強工商工作新聞宣傳的針對性、實效性和吸引力、感染力。在近幾年的宣傳實踐中，無論是上級領導檢查指導、市場監管執法、宣傳活動和專項行動，我們都要提前構思宣傳策劃，確定報導主題、宣傳媒體、撰寫手法、宣傳渠道和範圍，實踐證明，都取得了良好的宣傳效果。
（三）必須把握新聞熱點，掌握宣傳主動權。在宣傳工作中要遵循新聞規律，圍繞工作重點，明確宣傳重點，捕捉新聞亮點，把握新聞熱點，始終掌握新聞工作的主動權。特別是在一些熱點問題的宣傳報導中，要通過主動的宣傳報導掌握主導，確保輿論導向正確。對新聞曝光的問題，要注意把好關、定好度，堅持有利於解決問題而又能推進工作的原則。例如，在省局開展的“萬名工商進十萬家企業幫扶”、“作風整頓月”以及袁純清書記提出的全省經濟轉型跨越發展等活動中，我們都要提前下通知，明確宣傳重點，開闢專欄，專題報導，指出宣傳導向，突出宣傳全市系統從領導到基層的工作風貌和亮點。同時，要學會和媒體打交道，妥善處理好不明真相的負面報導。XX年檢期間，針對個別媒體對我局收費的負面報導，我們在查明事實的基礎上，一方面通過網路和媒體向社會和民眾公示收費標準，另一方面與這些媒體溝通，積極做好解釋說明工作。