一、研究背景、概況及意義
1.背景及概況：
市場行銷是指在以顧客需求為中心的思想指導下，企業所進行的有關產品生產、流通和售後服務等與市場有關的一系列經營活動。市場行銷作為一種計畫及執行活動，其過程包括對一個產品，一項服務、或一種思想的開發製作、定價、促銷和流通等活動，其目的是經由交換及交易的過程達到滿足組織或個人的需求目標。.市場行銷是一種企業活動，是企業有目的、有意識的行為。滿足和引導消費者的需求是市場行銷活動的出發點和中心。 企業必須以消費者為中心，面對不斷變化的環境，作出正確的反應，以適應消費者不斷變化的需求。滿足消費者的需求不僅包括現在的需求，還包括未來潛在的需求。現在的需求表現為對已有產品的購買傾向，潛在需求則表現為對尚未問世產品的某種功能的願望。企業應通過開發產品並運用各種行銷手段，刺激和引導消費者產生新的需求。
隨著政府監管趨嚴，市場逐步規範，競爭壓力與日俱增，依靠不規範行銷保持生存，將會越來越難。海爾家電是世界白色家電第一品牌，中國最具價值品牌。在執行長張瑞敏的指導下，先後實施名牌戰略，多元化戰略，國際化戰略和全球品牌戰略，現在，海爾集團形成了相對穩定的市場格局，也根據自己的特點建立了適合企業發展的銷售渠道。但隨著行銷環境的變化，尤其是連鎖商業的迅速擴張和電子商務是迅速發展，傳統的行銷渠道模式已經不能適應現代企業的發展需要，因此行銷渠道創新勢在必行。而與其他家電企業的博弈中，海爾集團只有創新行銷觀念，進行渠道創新，才能在競爭中爭取主動，實現自身的進一步的發展。
2 選題意義
(1)理論意義：在目前現有的文獻資料中，大部分行銷模式是比較傳統的行銷方式，適應不了日新月異的時代和社會，在現階段，行銷理念和標準有4c行銷理論，行銷的策略和手段有4p即研究適合網路時代下的廣告傳播模式具有很大的理論意義。
(2)現實意義：酒香不怕巷子深的時代早已過去，在這個競爭白熱化的市場條件下，行銷方式的是企業品牌傳播的重要手段。但如果繼續借用傳統的行銷模式來會導致產品銷售的不善，嚴重的會使企業的資金鍊陷入惡性循環，因此，必須研究適合新時代的合理行銷的模式，提升品牌在客群心目中的知名度和品牌形象，並且能綜合開發利用廣告信息資源，為企業產品價值的實現具有重要意義。
二、研究主要內容
1.本研究的基本思路是：(1) 通過文獻閱讀與資料查找，明確 “行銷”概念，知道行銷的相關理論，比如“傳播的策略”，“行銷的分類”及前人關於“行銷模式”做了哪些研究;(2) 明確“核心力”概念，知道核心力行銷的相關理論。(3)結合青島海爾公司個案，提出核心力行銷的運用。
2.具體結構如下
一、緒論
二、相關理論概述：
(一)行銷學理論概述
1 行銷的概念和特徵
2 行銷要素
3 行銷的分類
4 行銷模式發展概述
(二)核心力行銷理論的概述
1 核心力行銷的定義
2 核心力行銷的功能
3 核心力行銷成要素分析
4 核心力行銷基本流程
5核心力行銷理論發展概述