1、場地:場地聯繫、外聯公關的確定、場地布置(詳見場地布置示意圖)
2、物料準備:
(1)、產品儲備:a、特價產品、買贈產品、拍賣產品的儲備;
(2)、禮品儲備:a、消費者禮品500分(免費派贈300份,互動遊戲、抽獎200份)b\客戶禮品200份;
(3)、活動物料:a、彩虹門1個(內容:“愛浪雲南旗艦店開業慶典”);b、拱門4~5個(內容同上及增加);c、氣球(略);d、條幅100條(祝賀條幅30條、宣傳條幅50 – 70條);e、弔旗式x展架10個;f、舞台背景圖1幅;g、三角條旗、彩旗100支;h、花籃20盆;i、紅地毯20米、紅綢布一面、剪刀、紅花托盤各5付。
其他:援帶或制服15套、飲水機2台、紙杯10包、礦泉水10箱
(4)、文案資料:
1)、派贈登記表格300張、抽獎券300張;
2)、宣傳單10000 – XX0份(80%用於前期宣傳派發,20%用於現場);
3)、活動海報500張;
4)、客戶邀請函300份;
5)、活動立牌展板。a、活動信息、專區,10塊。b、企業宣傳板10塊
6)、產品賣點知識的提煉、致辭稿等
3、廣告宣傳:
(1)、電視報紙:電視流動字幕(開業信息招商信息)連續播15天。報紙 a、軟文(6期)b、分類廣告(10期)c、夾報(10000份)
(2)、通訊網路:a、網上發布開業活動信息;b、移動群發簡訊
(3)、地面宣傳:a、宣傳單的派發,投遞數量10000份,投遞區域、社區、商場、鬧市等;b、海報張貼,數量300 – 400張,社區報欄、樓高等(廣告公司實施);c、宣傳條幅,數量50 – 100條,周邊地段、路口、社區(廣告公司實施)
(4)、客戶宣傳 a、對各地建材市場衛浴從業者可視為潛在加盟者進行邀約;b、對部分裝飾公司進行邀約。
4、人員儲備和分工:現有人員10人,現新增臨時促銷和人員10名。
大體分工為(1)、簽到區2人;(2)、展示區2人;(3)、門市區4人+4人(特價區2人+買贈區2人;(4)、典禮區2 – 4人;(5)、路演區2人;(6)、禮品派發區+抽獎區2人
6、外聯公關:(1)、報媒、通信的聯絡;(2)、路演團體的聯絡,樂隊、禮儀小姐的聯繫
九、 活動執行(詳見活動計畫實施細則推進表,此略)
十、 費用預算:(總計95476元,不含產品特價、贈送成本預算)
(一)、
(1)、場地費用5000元;(2)、禮品500份,5000元;紀念品200份,XX元,合計7000元;(3)、活動物料彩虹門、拱門4000元;條幅100條,3000元;(4)、其他3000元,之計10000元。
(二)、
宣傳單XX份,3200元;海報500張,1000元;立牌展標20塊,XX元;表格200元。合計6400元。
(三)、廣告費用1、電視10000元,報紙10000元;2、簡訊群發1000元。合計21000元。
(四)、宣傳費用1、地面宣傳、人員各用XX元;2、歌舞XX元、樂隊1000元、禮儀800元。合計3800元。3、新增臨時人員及補貼住宿費用10人x60元+10x30 = 900元。
(五)、其他費用1、客戶差旅及住宿費用XX元;2、慶典宴席費用XX0元;3、獎品費用4376元+3000+XX+2500 = 11376元。
(六)、未盡費用約10000元。
十一、突發事件應急預案(略)
十二、活動評估及後期跟進
1、銷量統計匯總;2、效果評估:活動消費群體及口碑輸出情況;3、費用核算、投產比率;4、整理匯總顧客資料建檔並跟進;5、活動總結;6、售後服務工作的開展(送貨、安裝)7、贈品物料的核銷和入庫;8、其他應開展的事宜、
十三、未盡事宜詳見方案實施細則及工作推進表。
行銷中心
XX年x月4日