（六）全面推出大運品牌，精心策劃文化活動。先後成功完成大運會會徽“歡樂的u”、主題口號“從這裡開始”（start here）、吉祥物“uu”等品牌形象的徵集和發布，中央電視台、新華社以及各省市和海外媒體緊密關注報導。圍繞大運品牌，先後舉辦大運會會徽和吉祥物發布大型晚會，主辦“巔峰夢想·紅動中國”全國市民登山健身活動、申大回顧展、大運會吉祥物兒童繪畫展、徵文比賽等活動，策劃組織大型公益互動電視活動“大運當前”以及“大運氣象之星”主播選拔大賽。派遣奧運呼叫中心志願者出征服務奧運會。成功舉辦首屆、第二屆大運文化節，在大運會倒計時1000天之際，全市上下開展迎接大運會倒計時慶祝活動總計32個主題、152項，營造了積極、熱烈的大運會氛圍。卓有成效地展開大運文化景觀工作，圓滿完成二○○八年度國內、二○○九年度國際海報設計大賽。啟動大運會開閉幕式創意和火炬傳遞方案徵集的前期工作。完成大運會核心圖形、色彩系統的創意設計和體育圖示、吉祥物的使用規範。在市民廣場、車站、口岸等市內重要地段、場所推廣大運會形象景觀，設立“大運視覺創意專區”、“大運海報概念區”，在市內600多個社區發放張貼大運海報，廣泛深入地宣傳大運會。
（七）宣傳推介內外結合，著力提升大運會和城市形象。制定《大運會籌備階段新聞宣傳工作方案》，推進落實大運戶外廣告宣傳，充分利用高交會、文博會以及在深舉辦的各類體育賽事，多管齊下，全方位調動市內各種宣傳資源助力大運。配合完成北京奧運會火炬傳遞（深圳站）的宣傳報導。奧運會期間，在北京中華世紀壇策劃主辦“北京奧運文化廣場·深圳月”主題活動，宣傳城市改革開放和深圳大運會，受到海內外各大媒體的廣泛關注。辦好大運官網，加強與國內外媒體工作關係，擴大大運會在世界範圍內的影響，目前全球點擊大運官網已累計達1200萬人次，中國本土點擊約65%、海外讀者達到35%，美國、歐洲、印度、澳洲成為關注熱點地區。中央九台國際英文頻道《人物聚焦》欄目多次報導大運會籌備專訪。牽手高校傳媒。加大大運會境外宣傳推廣力度，圓滿完成3月份在哈爾濱和10月份在貝爾格勒舉行的fisu執委會上的進度匯報。組織接待了來自fisu和世界各國代表團25個126人次，其中包括：fisu主席基里安先生、俄羅斯韃靼斯坦共和國總理魯斯塔姆·明尼哈諾夫先生、美國大體聯主席麥爾斯·尼爾·布蘭特先生、瑞士洛桑市長、俄羅斯籍fisu執委、南非籍fisu首席執委、fisu秘書長、fisu網球競賽委員會主席和射箭委員會主席，英國、義大利、法國、新加坡、俄羅斯、馬來西亞、荷蘭等國駐穗領事官員，以及謝菲爾德（siv）、aeg等國際體育企業代表。編印發放《大運快訊》，建立起與fisu、大家庭成員以及各國體育組織的外事聯繫，極大地調動了海內外對大運的關注和熱情。
（八）市場開發取得突破，穩步拓展市場空間。成功吸引招商銀行、金威啤酒、南方電網、水晶石公司、晨光牛奶、創維、銳鋒音響、聖廷苑酒店加盟大運會。啟動了大運會特許經營和商業廣告前期工作。全力籌劃大運會體育彩票的發行。積極醞釀大運會場館資源冠名工作。完成大運會會徽、口號、吉祥物的國內註冊和國際註冊，完成大運會智慧財產權保護性立法，保障贊助商權益，維護大運品牌價值。