網際網路在十年間從“西洋鏡”變為“生活必需品”。xx年，中國網民突破億人大關。對中國網路廣告來說，“上億網民”是一個里程碑，xx—xx年年它以我們難以預估的速度在繼續增長。據中國網際網路信息中心cnnic發布的《中國網際網路發展狀況統計報告》，截至xx年年12月31日，中國網民總人數達到2.1億人，僅以500萬人之差次於美國，居世界第二，預計在今年年初就會成為全球網民規模最大的國家。中國網民的持續增長帶動了網路廣告的發展。
一、網路廣告創意想法
眾多數據及事實似乎都表明：中國網路廣告行銷在xx年後一路風生水起，前景看好。
但這裡筆者想談的是網路廣告的創意，主要是指創意想法。談到網路廣告的創意，首先筆者偏向將創意執行和創意想法兩件事分開：在執行的技巧上，筆者認為國區域網路絡廣告的水平還不錯。但在“創意想法”這一節點上，悲觀，還是樂觀，這是個問題。我們難以憑偶爾一兩次在國際某大賽中的獲獎而作出結論。
中國網路廣告的設計形式和創意水平不高，點擊率低。這主要是在提及網路媒體的狀況，但在網路創意想法方面的表現也是同樣的。大多數廣告主都“被告之”他們應該將一部分市場預算投入到網路廣告上：廣告主支付幾十、上百萬的人民幣向那些入口網站（比如新浪）購買媒體空間，然後交給他們一幅平面廣告——有時甚至是僅僅把平面廣告進行了掃描，以此填充購買的媒體空間。而在一些網站公司，其創意部的工作人員並沒有經過廣告專業知識的培訓，甚至不具備專職文案。重複別人已做過的事情，不能敏銳地監察到競爭對手的新近動作，不能及時捕捉最新web廣告動態。
廣告人做的就是創意想法，沒有想法的廣告，不管線上線下，都是垃圾。事實上，除了媒體選擇，傳統廣告和網路廣告的創意想法其實並沒有什麼不同。二者的目的都在於製作出色的創意從而吸引消費者的注意力並鼓勵其進行點擊。通常，線下廣告的“點子”被用於線上廣告；反之亦然。而隨著科技的發展和普及，線下廣告可做到的，網路廣告都能做到，並且還能做到很多線上廣告所無法企及的。可見這是一個展示創意想法的大舞台。網路廣告可以做到傳統廣告所無法做到的事情。對於任何創意人而言，都是展示想法的好機遇。儘管越來越多的網路廣告扮演著創建品牌的角色，尤其是通過網路廣告可以直接進行品牌體驗，這是其他任何媒介方式都無法企及的。在中國，像耐克（nike）、奧迪（audi）這些實力強大的品牌已經開始意識到這一點。傳統的汽車製造商就是網路創意的推動者，在國外這一點尤為突出。於中國而言，筆者認為奧迪在這方面是最超前的。
網路廣告策劃中極具魅力、體現水平的部分就是創意。一是內容、形式、視覺表現、廣告訴求的創意；二是技術上的創意。網路廣告的創意因素主要來自網際網路本身，網際網路是一個超媒介，它融合了其他媒介的特點。網際網路因為不同的傳播目的、傳播對象，可以承載不同的廣告創意，同時網際網路是電腦科技和網路科技的結合，注定這個媒介的高科技特性，也帶來了更加多變的表現方法，為網路廣告創意提供了更多的創意方向。
二、互動性是網路廣告創意成功的關鍵
網路廣告的創意要強調網際網路本身的媒介特性。即互動性和實時互動性。人類是地球上最具互動性的動物。只要醒著，我們的生活就是一連串與周圍的人和世界進行互動的過程。我們用視覺的、聽覺的、嗅覺的、觸覺的等各種方式面對我們周遭的一切，接受不同的信息，然後經過消化，再反饋出去。簡單點，就是雙向的溝通，唱獨角戲是件很尷尬和惱火的事。就像互動性會使交談的雙方或多方都能表達自己的興趣，並且能對共同關心的話題進行溝通。
internet作為一種媒體，是最具有這種相似的互動性的。電視、報紙、雜誌等媒體大多數時候是單向傳播訊息，我們在看的過程中只能選擇接受或者拒絕接受，就好像聽報告。而internet不單單是一個傳播者，人們在接受訊息的同時還能對這些訊息做出反饋，甚至以個體的形式傳播自己的訊息，這一點現在變得越來越重要。而網路廣告最為獨特之處就在於其互動性。利克里德爾在其《人——機共生》一書中大膽預言:“人通過機器的交流將變得比人與人、面對面的交流更加有效”，無疑預見了網際網路的互動性在溝通中的巨大潛力。互動性表現在網路廣告上對客群群體來說往往是一種樂趣。它傳達的是一種體驗，並因其技術的不斷更新而及時進行自身的革新。在傳統媒介可以藉助簡訊互動前，最多也只能用電話和書信來互動，而傳統媒介並不具備通信特性，網路廣告的互動卻是實時、多次和持續的互動。它使互動可以藉助圖形、聲音，可以超越互動雙方的知識範圍。以實現人性化雙向互動交流，能直接和廣告客群進行互動。這種新型置入式行銷，使消費者不但可以瀏覽產品信息，還可以將產品把玩在手指之間，這也是網路廣告具有魅力的地方。“互動式”網路廣告的出現，使消費者擁有比面對傳統媒體更大的自由。他們可根據自己的個性特點，根據自己的喜好，選擇是否接收，接收哪些廣告信息，這大大縮短了消費者的消費活動時間，達到了從單一告知性廣告轉變成互動性產品的比較。一旦消費者做出選擇點擊廣告條，其心理上已經首先認同，在隨後的廣告雙向交流中，廣告信息可以毫無阻礙地進入到消費者的心中，實現對消費者100%的勸導。網際網路使人們可以更加有效地進行溝通和交流。充分發揮網際網路的通訊優勢(雙向互動)、利用電腦終端的豐富表現形式是對廣告創意的巨大挑戰。這也給了創意人很大的空間將創意生動化。因此，最出色的互動廣告創意人才應該站在發展的最前沿，並擁有紮實的廣告創作技巧和專業知識。