春節活動策劃方案 圖奇秀用創意勾引媒體炒作的十三個方法
一、最好的廣告宣傳是新聞
廣告教皇奧格威說，廣告是一種紙上的推銷術。引申開來，廣告宣傳就是為了賣貨，樹立品牌的目的無非為了多賣幾年的貨。
1997年，美國人托馬斯 戴文波特（thomas h.davenport）和約翰 貝克（john beck）出版了《注意力經濟》（the attention economy）一書，從此以後，“注意力經濟”引起了人們的廣泛關注。當信息的供給超過需要（個人所能消化），注意力就會下降。因此，面對排山崩倒海而來的資訊（來自網路、電視、廣告、報紙、雜誌等等），一個人的“注意力”就立刻變成了稀有而珍貴的資源。如何支配一個人的注意力，如何防止注意力的渙散，如何吸引注意力，如何使注意力發揮最大效益等等課題，變成了一門新的領域----注意力經濟。
眾所周知，今天是一個信息爆炸的時代，每個人每天接觸無數與個人相關或無關的信息，神經已經麻木。我們已經迎來了信息傳播過剩時代，信息的海量堆積和渠道的無所不在使得信息對於人們而言不再稀缺，而變得日益易得。相反，倒是人們的注意力選擇卻成了市場追逐的稀缺資源。在這一大背景下，僅僅一般化地傳播信息，已經很難在眾多同質重複、等質等效的信息競爭中脫穎而出，顯示出其被“必選”的價值來。
普通消費者天生對廣告的反感，這使得即使廣告放在眼前，絕大多數人也會視而不見。更何況那些為了追求所謂的“效果”的廣告被消費者過濾掉，新聞則反而成了最吸引人的地方了。
平面廣告也好，影視廣告也好，軟文也好，搞活動也好，它們無非是廣告的一種表現形式。針對中國本土市場，如何才能做出真正有效而又出色的廣告呢？總結本土，我認為最好的廣告宣傳是新聞。
因此，利用新聞事件（輿論熱點），人為製造新聞、事件和輿論熱點，借題發揮、借力打力，集中優勢兵力，進而單點突破，但我們必須保證每一條新聞的醒目性。
隨著報業、電視台的競爭加劇，花樣翻新，誰的新聞、節目不出彩，就無法吸引觀眾，那么在競爭中很快就會被淘汰，在業界內流傳，許多報社的記者如果每天交不回5篇稿子，就甭想見到編輯，所以，我們做策劃的要有義務去“幫助”記者們。記者們是惟恐天下不亂，勾引起媒體的關鍵是人為製造興奮點，只要勾引成功，記者上鉤，他就會語不驚人死不休了。永遠記住：平靜不屬於策劃人和媒體記者。
因此我提出：新聞是需要策劃的，媒體記者是需要“勾引”的，勾引成功的關鍵就在於你的新聞的“料”是否吸引他們。
二、勾引媒體進行炒作的十三個方法
1、 懸念式材料勾引炒作
懸念式勾引的前提有兩條：1、要提煉一到兩個所謂核心、神秘的賣點。2、根據進度，慢慢抖包袱，所有的資料不要一次放完，說一半留一半。
案例：
（舒國華）哈慈雙卡通：因哈慈雙網卡成都代理商的邀請，業餘主刀雙網卡的策劃，該產品是把普通兩張sim/uim卡把卡切小，放在雙孔的母卡里，合成一張卡，然後加上不鏽鋼的後蓋，最後把母卡裝在手機sim卡或uim卡座中，通過一個簡單的電路開關實現切換選用哪張卡，採用這個物理的方法實現和中國移動一卡雙號的功能。於是XX年8月上旬就以懸念式炒作下刀.
XX年8月13日《成都商報》a1版《手機黑客驚現太升南路》，8月13日a18版整版新聞《改裝手機卡，改裝後的“二合一”手機卡可實現g網c網的自由轉換》，8月14日《成都商報》a19版1/3版面新聞《手機黑客驚現太升路 追蹤，運營商不懂兩網如何兼容》，8月15日《成都商報》a17版新聞《“雙網卡”的背後是哈慈哈慈提供材料顯示，“雙網卡”的市場價值超過20億元》，該新聞由於懸念十足，當時全國共可以有1200個媒體及網頁轉載，哈慈四川代理商的雙網卡在四川銷售一路攀升。
（舒國華）手機黑客王系列：XX年8月下旬，自己業餘利用在通訊業的知識，給當時的“皇阿瑪鬧出性交易”官司提供了有力的法律證據，一次與記者朋友聊天聊到此事，朋友建議報導此事，我建議採用懸念報導，於是提供幾分相當份量事實，並全程參與改新聞稿，拍攝了各個角度我戴墨鏡的照片。
《成都商報》XX年9月12日a1版配圖《直面成都手機黑客》，9月12日b3版整版《成都手機黑客神秘現身》，該報導一出，成都商報新聞部電話被打爆，要求破案者絡繹不絕，電話延續至今。破案跟蹤報導繼續，9月17日《成都商報》a9版新聞《黑客王，簡訊害我》將懸念提制頂峰，XX年12月31日《成都商報》十周年紀念100金版a59版半版配圖報導《手機丟了，黑客王能找嗎》，該系列懸念新聞在西南甚至全國都是開先河的。本系列新聞讓本人在原有通訊業、培訓業“終端之王”稱號基礎上，再通訊業增加上“手機黑客王”稱號。