品牌調查報告 篇1
寧安素有塞外江南之美譽，特有的石板地和肥沃的黑土，為優質大米的生產提供了得天獨厚的自然條件。充分發揮地源優勢，大力發展稻米產業，必將推進寧安經濟的發展而富民強市。為此，我們就全市稻米產業狀況進行了調查。
一、稻米產業的基本情況
1、水稻的種植面積
全市XX年水稻的實際種植面積為29萬畝（小畝），按水流域可劃分為四個灌區：一是渤海灌區（東京城鎮、渤海鎮、沙蘭鎮）,種植面積為11.7萬畝，占總面積的40%，是四大灌區之首。二是樺樹川灌區（蘭崗鎮、臥龍鄉、江南鄉）,種植面積為8.6萬畝。三是牡丹江流域灌區（寧安鎮、海浪鎮、三陵鄉、石岩鎮）,種植面積為4.6萬畝。四是其它灌區（鏡泊鄉、馬河鄉及縣屬、省屬農場）,種植面積為3.96萬畝。
2、水稻種植品種
目前在全市推廣種植的水稻有“五優”、“松字”、“龍字”三大系列，共30多個品種。其中以“五優系列”、“松字系列”最佳。其特點是產量高、抗病害能力強。(採取兩段育秧，垧產可達1萬公斤)
3、水稻的產量
據統計，XX年全市水稻的總產量為14.8萬噸；
其中：渤海灌區6.3萬噸，樺樹川灌區4.3萬噸，牡丹江流域灌區2.4萬噸，其它灌區1.8萬噸。
4、稻米加工企業
稻米加工企業遍布城鄉，其分布以渤海灌區最為密集（僅渤海鎮就有15戶之多）;全市已納入統計範圍的稻米加工企業,總加工能力為日處理水稻930噸。截止XX年底實際加工大米3.9萬噸。其中日處理水稻50噸以上的企業7家，含國有企業一家。
5、大米品牌
據不完全統計,以我市大米註冊的商標有50個，使用外地商標的有4個，共有54個。其中XX年底經營量千噸以上的商標品牌有5個；
分別是：“響水”、1.6萬噸；
“馥譽”：1.1萬噸“岩盤牌”：0.5萬噸；
“華夏精華”：0.35萬噸，“沿湖”：0.12萬噸。除此之外比較知名的品牌還有；
“鏡泊湖”牌、“寧古塔”牌，“鑽心湖”牌、“勝響”牌、“雨萌”牌等。（明細附後）
二、稻米產業存在的主要問題
1、龍頭企業後勁不足、龍頭作用很難發揮
近年來，由於國有糧食企業處於轉換機制之中，受“老糧”、“老帳”、“老人”三老問題困擾的企業經營一直在低谷中艱難運行。20xx年5月26日國務院《糧食流通管理條例》頒布實施以來，國家鼓勵並支持多種所有製成份參與糧食經營，非國有糧食經營企業異軍突起；
在諸多的稻米加工企業中，黑龍江響水米業有限公司，以其先進的加工設備和最大的投資規模，成為“龍頭”企業；
然而，在“群雄逐鹿”稻米產業的激烈競爭中卻略顯後勁不足，龍頭作用很難發揮，分析問題有三：
一是經營資金不足；
在近三年的響水米業整合過程中，大量的資金用於固定資產的投入，加之政策性銀行無法予以信貸支持，商業性銀行貸款信譽低，致使原料收購資金不足，這是制約其龍頭作用難以發揮的根本原因。
二是缺乏業內的管理人才，盲目追求眼前的企業利潤，品牌運作意識不強；
首先是品牌的宣傳力度不夠，未能做到電視有影、省台有聲；
其次是原料的收購未能完全做到按品種、等級，分型態保管，分別加工，單獨包裝。以維護“響水”牌的高品質形象，把品牌做響。
三是行銷力度不夠；
市場份額小，尚未達到市場占有率50%以上的最低標準。
2、品牌雜亂，大米質量良萎不齊
縱觀全市稻米加工企業，就其加工設備而言，具備高精度色選功能的寥寥無幾；
更多的則是家庭小作坊式的企業，難以保證產品質量。儘管外包裝做的精美無比，以次充好的現象卻時有發生。品牌的雜亂競爭，破壞了寧安稻米產業的整體形象。
3、項目盲目上馬、加工能力過剩
經初步統計，全市共有稻米加工企業36戶(不含無商標的加工廠)，日處理稻穀能力為930噸。而XX年的實際加工量僅為3.9萬噸，設備的年使用率為11.5％。這說明全市的稻米加工設備，一年中有88.5％的時間處於閒置狀態，加工能力明顯過剩。
三、幾點建議
我們在綜合上述資料，客觀分析全市稻米產業現狀的基礎上認為：“做響品牌、做強米業”是推進寧安稻米產業發展的可行之路。（其中，作響品牌是基礎，是做強米業的前提。）就此提出以下三點建議：
1、加大品牌的宣傳力度
一要精心策劃宣傳方案；
要從寧安的地理環境及四大灌區的特點到優良品種的選育、種植、田間管理，直至原料收購、儲存、加工、質量檢驗、包裝、大米的營養成分等做全方位的宣傳。
二要充分利用一切可以利用的宣傳機會，調動一切可以調動的積極因素，採取一切可以採取的宣傳手段，努力做到人人皆知。為所宣傳的品牌順利進入市場，營造強大的輿論氛圍。
2、實施精品戰略
實施精品戰略，走精深加工的路子，是做響品牌、做強米業的`關鍵環節；
為此要做好以下三個方面的工作。
一要借鑑渤海水稻種植協會的成功經驗，組建企業自己的“協會”（或與現有的農技推廣組織結盟），用協會架起農戶與米業的橋樑，形成“米業+協會+農戶”的訂單農業格局和利益共同體。協會的主要功能是：推廣優質稻穀的種植，提供農技服務，簽立訂單。其經費由米業支付，可依據所簽訂單數量，按比例提取。這樣既可使農戶增收，又可保證米業擁有優質、充足的加工原料。
二要致力於開發品牌的系列產品；
可按“四大灌區”的不同加工原料，分品種加工，分別包裝。商標的標識可實行分灌區，不同品種的星級標識，（渤海灌區可用aaaa的4.3.2.1星）樺樹川灌區可用aaa的4.3.2.1星;牡丹江流域灌區可用aa的4.3.2.1星;其它流域可用a的4.3.2.1星)搞精深加工,優質優價。
三要招錄高素質人才；
市場的競爭,說到底是人才的競爭,這是企業家們早已形成的共識。各類人才主要用於(1)充實協會,指導農民種植,提高原料品質。(2)進入車間強化管理,以提高產品質量,降低成本。(3)充實行銷隊伍,擴大銷售業績,最大限度的提高品牌的市場占有率。
3、實施品牌的市場化整合
品牌雜亂,惡意競爭；
這一現象的出現是市場競爭的產物。市場競爭中出現的問題,還應在市場競爭中予以解決。實施品牌的市場化整合，就是要用經濟的手段來解決經濟發展中的問題。我們認為，隨著品牌商標知明度的逐漸加大，產品的市場份額會成正比例增長。逐漸減少以致於失去市場份額的商標,便會自動萎縮直至消亡,進而實現商標的整合,以解決品牌雜亂，惡意競爭的問題。在這裡關鍵性的一點是做響品牌的意識和做強米業的客觀條件。誰抓住機遇而精心策劃和運作,誰就有可能成為寧安稻米產業的龍頭。
在全市的稻米產業中,黑龍江響水米業有限公司,目前已處在龍頭企業的位置,應該擔負品牌整合任務,因為這是企業做大、做強的前提；
如要做大做強響水米業，成為帶動寧安稻米品牌的龍頭，按響水集團的現狀需要解決兩個問題：一是解決懂業務、會管理的人才問題，同時需要解決一個企業內部運行機制的問題；
如果還是李德聖董事長一人決策，其作用還是難以發揮。二是解決資金困擾的問題；
當前依靠發行提供資金不成熟，依靠糧庫代收代儲，暫時也受到發行的制約。其原因是：20xx年東京城糧庫為響水集團收購的水稻他們沒有接收，後期進行了二次處理，為此當前發行對該企業採取了不予支持的態度。要解決這些問題是有難度的。但響水米業也不是沒有出路，最好的辦法是尋找合作夥伴，實行二次聯合；
響水集團以現有的倉儲設施和加工廠，尋求一個有實力的集團進行合作，還可以發揮龍頭作用的。需要指出是:國有糧食企業經過長時間的低谷運行,目前“三老”問題已解決,不久也將輕裝上陣,進入市場，市政府是否再行考慮“二龍出水”做大做強我市稻米產業；
一邊扶持響水集團的發展，一邊以糧食部門的一庫米車間為基礎，由二庫牽頭運作與滬、杭合資（滬、杭已有合作對象）做大米業，成為龍頭。目前糧食系統的優勢是顯而易見、頗具競爭力的；
一是政策上的優勢，可以得到發展銀行的信貸支持；
二是倉容的優勢;三是人才優勢，具備一支經過多年糧食工作實踐鍛鍊而成熟起來的懂經營、會管理的職工隊伍;四是可發揮系統內現有的設備優勢，提高水稻副產品的市場附加值。
綜上所訴，雖響水集團和國有糧食企業均具有成為米業龍頭的條件，但嘉聯米業、雙江米業、岩盤米業等也都各具優勢，誰都不會自動放棄做大、做強的商機。可以想像未來我市稻米產業的競爭將是異常激烈的。但有一點是肯定的,只有做響品牌,做強米業,才會成為真正意義上的龍頭,才會帶動全市稻米產業的發展,而富民強市。
品牌調查報告 篇2
一、中檔衛浴品牌
1、箭牌：樂華集團最早推出的品牌，產地佛山，也是目前國內行銷戰略最好、實際銷量最大的國產衛浴品牌，在整箇中檔品牌中處於龍頭老大地位。
2、法恩莎：樂華家族繼箭牌之後推出的第二個品牌，初期定位比箭牌略高，但在後期市場運作中檔次逐漸拉平，該品牌在整箇中檔市場中占有重要的地位，近幾年發展平穩。
3、安華：樂華家族較近推出的衛浴品牌，初期定位比箭牌略低，實際運作中多數地區與箭牌檔次相近，目前市場上升很快。
4、美加華：樂華家族繼法恩莎之後推出的又一中檔衛浴品牌，後與樂華集團分離，定位與法恩莎一致，目前市場運營平穩。
5、維可陶：美加華推出的第二品牌，也是樂華家族最新推出的衛浴品牌，目前處於網路建設拓展階段。
6、金牌、澳斯曼、吉美：廣東力豐集團下轄的三個衛浴品牌，產地廣東開平，澳斯曼定位相對較高，金牌次之，金牌、澳斯曼以陶瓷類產品為主，吉美開始以淋浴房為主，後加入了陶瓷。從市場上看，金牌、澳斯曼整體不錯，吉美相對影響力較弱。
7、漢司、法思羅、卡芬：廣東恆華集團下轄的三個衛浴品牌，產地佛山，檔次自漢司開始一個較一個略高，但由於其產品款式雷同，市場運作自相殘殺，三個品牌均下滑嚴重。
8、派拉素、新中源：廣東新中源集團的兩個衛浴品牌，派拉素推出時間較早，新中源是新近才推出，新中源集團是亞洲最大的陶瓷企業，但由於其主營是瓷磚，派拉素在市場上並不成功，新中源還有待觀察。
9、東鵬：與東鵬瓷磚屬同一家公司，產品以陶瓷類為主，定位中檔，多數市場以瓷磚代理商兼營衛浴的模式為主，市場經營不溫不火。
10、鑽石：是中國較早的.知名衛浴品牌，以陶瓷產品為主，上世紀末曾在國內中檔市場銷售極好，但後期發展遲緩，下滑嚴重。
11、鷹衛浴：前身是鷹牌衛浴，過去曾是國產衛浴的市場老大，但由於其服務等方面的原因，前幾年開始嚴重下滑，後被樂家公司收購，重組為“鷹衛浴”重新進入市場，目前發展勢頭良好。
12、薩米特：新明珠集團的著名瓷磚品牌，新近開始推出以陶瓷為主的衛浴產品系列，目前處於市場推廣階段。
13、浪鯨：以休閒衛浴為主的中高檔品牌，新近推出了自產的陶瓷系列產品，近幾年市場發展呈上升趨勢。
14、萬斯敦：國產中檔休閒衛浴品牌，以生產蒸汽房、按摩缸為主，近期開始貼牌陶瓷，目前在國內中檔衛浴市場發展平穩。
15、益高：前身為金潔潔具，以休閒衛浴為主，現在開始大力開發陶瓷類系列，目前市場發展平穩上升。
16、朝陽：廣東開平著名水龍頭品牌，以生產五金水龍頭和各類沖洗閥為主，一度市場影響力很大，但近幾年受以九牧為代表的南安品牌衝擊較大，市場形式下滑。
17、劉易斯、高爾夫：廣東前知名休閒衛浴品牌，劉易斯檔次略高於高爾夫，曾以推出經濟型蒸汽房、按摩缸占領大部分休閒衛浴市場，後因浙江品牌的衝擊及自身質量的影響，開始大幅下滑。
18、地中海、伊高路：休閒衛浴品牌，伊高路的推出晚於地中海，但整體市場地中海發展平穩，伊高路發展一般。
19、華美嘉：知名休閒衛浴品牌，產品定位可比阿波羅，在國內一部分市場操作不錯。
20、英皇、IVI：產地廣東，以休閒衛浴為主，後又推出配套浴室櫃系列。陶瓷貼牌，產品定位
21、中檔偏高；IVI是他的另一品牌，定位較英皇高，目前市場發展均一般。
22、理想：廣東中山的著名簡易淋浴房品牌，產品定位高檔，在該行業中影響力非常大。
23、加楓：廣東中山的另一著名簡易淋浴房品牌，在該行業中與理想同樣具有較大影響力。
24、卡萊爾：廣東佛山的某衛浴品牌，定位為加拿大風格，初期以淋浴房為主，後大力開發陶瓷類產品，目前整體形式下滑。
25、OXO：自稱香港品牌，以水龍頭、陶瓷為主，產品款式設計獨特，價格較貴，但目前市場銷售一般。
26、九牧：產地福建南安，初期以五金龍頭為主，後開始綜合配套，但目前陶瓷貼牌（自產生產線正在籌建），由於其行銷力度較大，在當前的中檔五金行業中處於領先地位。
27、申鷺達：產地福建南安，以五金龍頭為主，市場影響力低於九牧。
28、輝煌水暖：產地福建南安，以五金龍頭為主，市場影響力低於九牧。
29、帝王：產地重慶，以全部生產亞克力衛浴為特色，款式新穎，初期發展迅猛，但近幾年發展後勁不足，市場一般。
30、歐派：著名櫥櫃品牌，近兩年開始發展衛浴，產品定位中高檔，目前處於網路建設階段。
31、寶路：上海知名衛浴品牌，以五金龍頭為主，後實現了陶瓷等系列產品的綜合配套，在部分區域發展良好。
32、歐路莎：著名休閒衛浴品牌，目前也開始了陶瓷的貼牌，產品定位中高檔，目前市場形式平穩。
33、歐莎：著名龍頭品牌，產品定位中高檔，款式新穎，目前市場發展平穩。
34、四維：知名國產衛浴品牌，產地重慶，以陶瓷類產品為主，定位中檔，近幾年國內發展出現下滑，但其出口保持的不錯。
35、美林：產地山東維坊，曾在上世紀末在市場享有一定知名度，但後期出現嚴重下滑，目前在市場上以很少見到。
36、華藝：國內知名龍頭品牌，產地廣東開平，產品定位中檔偏低，目前市場形式較幾年前略有下滑。
37、希恩：知名龍頭品牌，產品較華藝定位高，目前市場形式平穩。
38、航標：商標在義大利註冊，產地福建漳州，以陶瓷產品為主，目前主要是出口，國內銷售網路尚未健全。
39、歐博朗：商標在佛山註冊，產品全部貼牌，定位較高，目前市場一般。
40、久福：自稱唐山品牌，實際產地在汕頭，定位中檔，其市場已出現嚴重下滑，現有退出彩花系列風格，出現起色，市場回暖。
41、中陶：河南知名衛浴品牌，產品定位中檔，但由於其產品質量相對不穩定，市場拓展未成功。
42、三英：產地廣東佛山，產品以釉下彩碎花為特色，由於其產品定價不低，且知名度不高，市場銷售一般。
二、浙江衛浴品牌系列
1、康利達：產地浙江杭州，以淋浴房、浴缸為主，產品走中檔路線，目前發展趨勢不錯。
2、豐貝：產地浙江杭州，產品以浴室櫃為主，目前市場形勢平穩。
3、舒奇蒙：中國馳名商標，年產80萬套淋浴房，目前國內銷售網絡健全。
4、卓藝：位於錢塘江南岸的“中國衛浴之鄉”——杭州市蕭山區黨山鎮，目前主要做出口。 5、美克之都：產地浙江溫州，產品以浴室櫃龍頭為主，設計風格很有藝術感，產品走向中檔路線，目前發展趨勢不錯
三、潮州衛浴品牌系列
1、恆潔：在潮州形象最好，銷量最大的品牌，在國內的一大部分市場運作都相當成功，產品定位中檔，目前市場形式平穩。
2、鵬佳、斯洛美：鵬佳公司的兩個衛浴品牌，除恆潔外在潮州屬一溜的企業，以陶瓷產品為主，產品開發能力強。
品牌調查報告 篇3
服裝行業憑仗廉價的休息力資源和弱小的產業配套優勢，在紡織服裝業中傲視群雄。隨著出口配額的取消，服裝企業面臨史無前例的開展機遇。變革開放以來，我國的經濟建立有了長足的開展。人民的生死水平明顯進步，“衣、食、住、行〞中排在第一位的就是“衣〞，人們對服裝的要求更是一日千里，從顏色到樣式，再到品牌，不同的消費群體、不同的消費心思構成了不同的消費層次。
一、服裝市場的消費者是一個龐大的消費群體
目前中國大陸的人口近13億。服裝消費者是一個相對數量宏大的群體。這個數字是對中國服裝消費者群體龐大特徵最有壓服力的描繪。消費者數量是任何行業都必需思索的影響要素，關於服裝業更是尤其重要。我國是傳統上的服飾消費大國，所謂的大，正是來自於人口數量，它是作為服裝行業前景重要的評價根據。不只於此，國民經濟的增長也為服裝市場的消費提供了物質上的能夠。也就是說，當我們在思索中國這個擁有近13億人口的消費群體時，思索的不再是人人有衣穿的'成績，而是滿足以後人們不時提升的審美與服飾文明的要求。我國所擁有的是一個具有相當購置才能及旺盛的購置願望需求弱小的消費群體。
二、服裝市場的消費者是一個複雜的群體
消費者的購置行為受支出程度、天文區域、民族習氣、宗教信仰、文明傳統以及社會開展程度等客觀條件的影響，並同時與集體的年齡層次、教育水平、審美興趣、消費目的等客觀要素親密相關。中國是個具有陳舊歷史、悠久傳統、版圖寬廣、民族為多的國度，其服飾消費者在上述種種方面的宏大的差別就表示在服飾消費訴求上的千差萬別。因而，除了擁有龐大的相對數量之外，也是一個極為複雜的群體。從購置力剖析，在我國，同時存在著從富有、小康到溫飽多個不同層次的服飾消費群體。假如以地域為規範做粗略的劃分，根本表示為總體購置力和購置願望由西北向東南遞加。
以天津消費者為例，天津市民的支出程度差別較大，因而顯示出消費行為的明顯差別。研討市場可以發現，在高中低各層次價錢帶上，消費者對服裝品牌和作風品種的要求區別較大，低支出程度消費者對服裝的價錢要求側重考究“經濟實惠〞;中等支出程度的消費者注重服裝既要美觀溫馨又要價錢合理、易於承受;高支出程度消費者那么有很大不同，他們考究品牌層次、要求服裝可以顯示其身份檔次而無視價錢的上下。因而就要求服裝市場的錯位運營，以滿足各層次消費者的不同需求。
不同的地域差別惹起的消費行為差別水平也隨消費者支出程度的上下而變化：在中上層消費者中，它表示的較為突出，但在下層消費者中卻並不分明，這是一個個性成績，目前居於低價位的品牌，其在京津兩地的銷售業績和人氣水平並沒有太大區別。在下層消費群體裡，區域差別的影響並不克不及惹起多少消費行業上本質性的不同。無論在哪裡，他們的消費都匯集中在那些標示著高貴和財富頂級品牌的範圍里。
消費目的的不同也會影響消費者的購置行為。關於服飾消費者說，本人穿著和送禮是兩個最根本的消費目的。當送禮成為目的時，消費者的選擇規範就很能夠集中在價錢這一個要素上了。在這種特殊的消費行業中，慣例的消費者劃分準繩就會完全被推翻，即使是很窮困的人也有能夠購置幾倍於其消費才能的服飾商品，以求“面子過人〞的效果。
以上種種能夠引發消費行為差別的要素都是可分辨和可預期的，適合被用來作為例制定消費和行銷方案的次要根據及參考，行業廠商應惹起足夠的注重。
三、服裝消費市場的消費者是一個心思逐步成熟的群體
服裝消費者的消費心思逐步成熟的群體，這是飛速變化中的國情招致的必定後果。表示在：
1、消費者的全體支出在繼續添加，這將招致對服飾類商品購置需求的增長和實踐購置才能的進一步加強;
2、消費者在購置傾向上開場出現兩極分化的特點，購置力逐漸向低價位和中低價位兩個區域集中。這種變化可以從市場對服飾類消費品需求變化中失掉印證：高檔的樸素品牌在中國市場上遭到歡送，中國曾經成為國際上為多頂級服飾品牌的重要新興市場，大道路的中低價位品牌異樣銷售看好;
3、生活方式的變化使消費者關於服裝品種的需求呈飛速上升的趨向。其速度之快，使得現有的服裝商品每一刻都顯現出某種水平的單一和過時。這種變化放慢了國際服裝市場的專業化細分，宴會服、婚禮服、休閒服、職業套裝等等曾經成為市場上的慣例門類。可以想見在將來的服裝市場上，針對性越明白的產品將越受歡送。
4、社會熱點、盛行文明、國際潮流都促使消費者的審美口味不時地變化。近二十年來，中國經濟程度的明顯進步使人們不再局限於服裝的適用需求，開場關注服裝的打扮自我、表達自我等更深層作用。他們對重生事物和時髦潮流的承受和消化速度都令人咋舌，但同時也不乏對本身傳統的偏愛和堅持，從某種水平上說，簡直是難以捉摸的。
依據服裝市場調查統計及品牌材料剖析，掌握國際服裝市場的著明企業和著名品牌，在北京、上海服裝市場都占有較大的份額。
京滬兩大市場歷來是服裝企業、經銷商進展服裝產品市場推行的最重要的兩大城市，京滬兩地商場眾多，並且定位各有特點，消費群體也有各自消費的愛好。因而如何迷信的剖析京滬商場的詳細經銷才能、同類產品的銷售狀況、外地消費者對相關產品品牌的認知水平以及各種品牌的市場占有率對想在京滬市場進一步開闢市場的服裝企業及預備進入兩地市場的服裝企業尤為重要;此外也可作為服裝品牌加盟商、代理商權衡該品牌市場拓展出路的一個重要的根據。
國度信息中心市場信息處結合京滬兩地重點商業企業推出相關市場調查報告，報告依據京滬商場每月的商場銷售小票經過專業統計零碎剖析。調查產品觸及：女裝、男西服、男襯衣、童裝、羊毛衫、皮衣、休閒裝、成人內衣、女士內衣、少兒內衣、T恤衫、羊絨衫、美容護膚、洗髮護髮、香水等，每月25日出版上述產品的市場調查報告。
調查報告針對京滬兩地不同產品從三個方面進展詳細剖析：
A、商場銷售狀況：不同商場的銷售才能描繪;
B、消費企業剖析：各種產品消費企業的銷售狀況，市場占有率以及月度占有率變化;
C、品牌剖析：詳細描繪品牌市場變化狀況，每月市場份額占有走勢。
所以，市場調查報告對消費企業和經銷商無疑是翻開和占領兩地市場的鑰匙。
四、附屬檔案資料：