增強成本競爭優勢：電子商務降低行銷成本

  電子商務降低行銷成本 企業市場行銷活動包括市場行銷研究、市場需求預測、新產品開發、定價、分銷、物流、廣告、人員推銷、銷售促進、售後服務等。在當今企業競爭日趨激烈的條件下，越來越多的企業認識到市場行銷對企業生存、發展的決定性作用。因此為了取得競爭優勢，企業在市場行銷上不得不投人大量的人力、物力和資金，因而如何降低企業行銷成本，是企業增加成本競爭優勢的重要方面。 對企業市場行銷的各個環節作一分析，可以看出它們大量的工作是在收集企業所需的信息，如消費者需求變化、對未來產品的欲望、現行行銷策略的反應等，以及將企業的信息，如企業的產品信息、生產信息和企業的行銷策略等，儘可能廣泛地傳播出去，並力爭更多的人能接收到且受到影響。因此，電子商務對於降低行銷成本有著直接、明顯的作用。企業在internet網上建立起自己的商業網站，通過網站可以發布企業的各種信息，如產品的廣告、新產品的開發構想、銷售策略、服務承諾、產品知識宣傳、企業業績報告等；通過企業網站可以廣泛地與大眾交流，獲取他們對產品、服務、行銷策略的意見,以及對新產品的建議和產品定價的看法等。另外，通過網路企業可以足不出戶地了解全世界的市場情況，對自己行銷策略加以調整。總之，internet網路為企業的市場行銷提供了新的舞台。 目前internet的上網費用和建立網站的費用已經相當便宜，所以較之花大量資金作廣告宣傳或800免費電話諮詢，開產品展銷會,派推銷人員到處推銷產品、發展客戶，大量市場調研人員奔赴各地作市場調查、收集用戶意見等傳統的市場行銷方式大大降低了費用開支，使得行銷成本大為降低。