二十二、品牌策略
考試目的
通過本章的考試，了解品牌和品牌決策的含義，知道好的品牌策略有助於提高品牌的忠誠度，從而提高品牌資產的價值；掌握運用品牌的策略，熟悉各種品牌策略的優勢和可能存在的問題。
考試內容
（一）品牌和品牌資產
熟悉品牌的定義和品牌資產的含義，掌握深度品牌的含義，以及這些含義對建立品牌忠誠度的重要意義；了解品牌資產評估的主要依據。
（二）品牌策略
掌握各項品牌策略的主要內容；掌握品牌化策略、品牌歸屬策略、家庭品牌策略、品牌延伸或新品牌策略以及多品牌策略的概念；熟悉各項品牌策略和適用條件和採用的原因，能夠根據實際情況為企業制定適用的品牌策略。