2006年的情人節，擺上99朵玫瑰，點上99支蠟燭，圍成一個“心”字，站在女生樓下面，呼喊著自己女朋友的名字，大叫一聲“我愛你”。
西南政法大學工商管理專業的學生李揚就為自己去年這樣的行為感到驕傲，但他不得不承認，為了這個浪漫時刻，他從同學那裡借了很多錢。為了還清欠賬，他把一個寒假的時間都用來打工當家教了。
四川外語學院英語系大三的學生邱純琪為了在情人節那天給女朋友送禮物，這幾天他迷上了以前從來不看的女性報紙《渝州女報》。
“以前看到的都是女性來買化妝品，最近幾天男性來的特別多，你就知道情人節快到了。”重百商場化妝品部的售貨員說。
對於生活費還要向家裡伸手的窮學生來說，2月14日就是一個抽刀割肉的日子。在很多人眼裡，浪漫就是靠錢堆出來的。西南政法大學附近“美麗來花店”的老闆張樹培感受到了這種觀念的作用，並從中抓住了商機。他說平時5元一枝的紅玫瑰少有人問津，但情人節前後最高價可達20元左右。花店一般都會在情人節前一個月向花農訂貨，平均成本大約在1元一束，出售的價格一般都在10元以上。2月11日、12日、13日這三天都是玫瑰花銷售最紅火的時候，銷售量基本上占了花店全年玫瑰花銷售總量的70％。“他們捨得花錢，出手都很闊綽，很少有還價的。”這是張樹培對那些買花大學生的總體印象。
據調查，在情人節消費群體中，18歲－25歲的年輕人最多，其中又以大學生居多。北京工商大學教授梁小民認為，大學生群體本身沒有超前消費或過度消費的物質基礎，他們其實是一個弱勢的消費群體，這些人涉世未深卻懂得了花錢享樂，追求所謂的浪漫感覺，攀比心和虛榮心在刺激這種盲目消費的過程中作用很大。