走向前台
過去的艱辛換來的是華為今天的成功，但華為今天的成功卻很難代表華為的未來。因為，過往讓華為成功的運營商市場觸及天花板，華為正處於一個轉型的關鍵時刻。
華為正在從運營商背後的設備供應商，快速走向消費市場前台。
“華為手機占據國內市場份額的6.91%，連續數月穩居前三，與三星、諾基亞並駕齊驅。”華為終端中國區總裁楊曉忠7月下旬對媒體表示，華為終端今年上半年在國內銷售額已超過75億元，預計今年將達到140億元。
而這僅是華為終端中國區的數字。按照華為終端公司執行長陶景文的規劃，未來3~5年，華為終端業務收入規模將達100億~150億美元，進入全球前三。
但華為的難題在於，此前華為品牌僅僅局限於運營商市場，而消費電子市場和企業網市場需要更強大的品牌支撐。
基於此，7月華為花費千萬元獨家冠名了2011年義大利超級北京賽事；北京、上海、廣州和深圳等國內一線城市的街頭巷尾也開始出現華為手機的巨幅廣告。
“義大利超級盃北京賽事贊助費就高達千萬元人民幣，這還不包括其他的市場推廣費用。”華為終端有關負責人表示，這是華為第一次做體育行銷，很多事情都在嘗試中，包括行銷效果的事後都會有詳細的評估，以便規劃未來華為終端市場推廣和華為品牌推廣計畫。
與此同時，華為終端副總裁徐昕泉也對外公開透露了華為終端今年更加龐大的銷售計畫：2011年華為消費電子產品銷量將達1.7億~2億件，其中手機銷量為6000萬部，而智慧型手機出貨量將達2000萬部。這銷量計畫比年初設定的1200萬~1500萬部智慧型手機出貨量，又增長了三成多；相比華為2010年330萬部智慧型手機出貨量，增長幅度超過5倍。
因為，華為終端在國內市場的銷量可能已超過原先預期。楊曉忠表示，預計今年華為手機中國銷量將達2000萬部，智慧型手機出貨1200萬部。