在古代的西方，朱古力長久以來被視為是催情春藥，在南美洲則是根深蒂固的神話，可遠溯至1500年前。
朱古力在瑪雅與阿茲特克文化，被視為具有神秘與催情的特質，阿茲特克國王據傳，一天喝下50金杯的朱古力，以增強其能力。早在朱古力為西班牙的康奎斯泰達發現，阿茲特克國車引進歐洲之前，朱古力帶著其旺盛精力的秘密，傳送至西班牙，加上愛情的色彩，散布至全世界。
後來更發現朱古力中可可多酚的抗氧化功能，及其對多種疾病的預防作用。適量地常吃朱古力對人體是極為有益的。
另外，英國一項研究報告顯示，朱古力的香味會增加男性體內的抵抗力。雖然希望收到朱古力作為禮物的人，大部分都是女性，但如果有幸在情人節收到女朋友送朱古力的男士，就應該感激她照顧你健康的無微不至，因為朱古力可以誘發身體的免疫系統產生抗體，有助抵抗感染傷風感冒等小毛病。