廣告開題報告

1. 查找資料(環保購物袋的種類，組成，性能; 環保購物袋在世界的發展狀況; 環保購物袋在我國的發展狀況; 其他國家或地區在推行購物袋時的可借鑑措施;)(進行中)

1周

2. 前往附近的市場觀察塑膠袋和環保購物袋的使用狀況，進行統計

與此同時，組員在各自所居住小區附近進行隨機調查，記錄調查結果

1周

3. 設計有關《塑膠袋和環保購物袋使用狀況》的調查表(進行中)

1周

4. 匯總調查表，進行數據統計，分析

論文最好能建立在平日比較注意探索的問題的基礎上，寫論文主要是反映學生對問題的思考， 詳細內容請看下文公益廣告開題報告。

一、選題的背景和意義

1.選題的背景。

公益廣告擔負著弘揚歷史傳統、宣傳正確的道德觀、方法論以及人生觀、價值觀等重任，起著促進社會主義精神文明建設的作用。選擇公益廣告作為研究對象，主要出於自身對我國公益事業的關心，並結合自己的專業而確定的。即使我國公益廣告行業已取得較好的成績，但是與我國貴為世界第二大經濟體的身份有著巨大的差距，通過相關的研究希望能為公益廣告行業做出一點點貢獻。

順應時代發展的大趨勢，選擇視頻網站為代表的新媒體與公益廣告這新穎的組合進行研究，探討公益廣告在新渠道的傳播特點和效果。為什麼選擇視頻網站這個平台呢?電視公益廣告是我國公益廣告的發展策略探析、王穎：《我國網路媒介中的公益傳播現象研究》、王琰：《新的媒體格局下公益廣告生存空間的變化》、段元美：《網路公益廣告傳播的新理念》、林如：《淺析網路媒體公益活動策劃》、華筠：《網路視頻廣告效果將引入科學測評體系》、左曉娜：《網路公益廣告的可持續發展之路》。

因此選擇視頻網站公益廣告作為研究課題，具有一定的挑戰性，其價值是值得花時間和精力去發掘的。

二、研究的內容和方法

1.研究的內容。

論題：視頻網站公益廣告的特點及其效果分析

摘要

視頻網站公益廣告的概述

(一)相關概念的界定

1.公益廣告的定義

1.論文研究背景和目的

中國和韓國無論從歷史上還是地理上有十分密切的關係。從地理位置上看，兩國也十分接近。長時間以來，雙方也都在經濟、社會和學術等不同的領域影響彼此。但儘管聯繫緊密，均屬於東方文化圈的兩個國家卻經歷了兩個不一樣的現代化方式和過程，因而文化差異很明顯並且確定存在。XX年12月，中國加入了wto, 世界經濟格局發生了重大改變，世界市場愈加開放。

而對於全球品牌來說，鑒於中國市場強大的購買力和迅速發展的經濟實力，更是不容小覷。韓國雖然處於中國與日本的地理位置中間，並且從古時侯，儒家文化、漢字文化和佛教文化也均受到了中國的影響，但是現代化以後，全球化加速發展，韓國發達的教育系統，以及作為高附加值產業的it行業的發展，韓國也逐漸成為世界市場中非常重要的一部分。這樣兩個十分重要但文化差異也比較大的目標市場，必然是全球品牌在國際化戰略中必須優先考慮的，因為全球品牌製作國際廣告並在目標市場投放廣告的過程，是與消費者接觸十分緊密聯繫的過程，所以如何令兩種不同文化圈的消費者如何受用是個值得思考的問題。

中國加入wto後，國外品牌進駐中國的門檻降低了，技術和媒體的發達也令消費者對外國文化接觸的機會變多，對產品的信息捕捉能力也增加了，但是文化差異的存在仍然對於廣告產生的效果有重大影響。因而儘管在全球化時代，全球品牌的廣告活動仍面臨許多困難。現如今，全球品牌在中國市場中的占有率在很大程度上成為了其在世界市場位置的衡量標準。所以許多全球品牌在中國本土上建了自己的工廠，因為要搶占市場，獲得先機;韓國市場比中國市場要小，但是韓國的消費者對於新產品的出現和技術的變化很敏感，而且，韓國消費者對於產品的判斷也十分嚴格與客觀，消費者對產品的反饋也十分及時，因而新產品成功的幾率，可能很大程度上由韓國市場的成敗來衡量。由此，很多品牌傾向在韓國建立研發中心。

隨著經濟的快速發展,各種信息的大量傳播,外來文化的融入,漢語規範化工作化越來越受到嚴峻的挑戰.

二、課題的目的和意義

通過尋找收集街頭巷尾廣告招牌錯別字,進行分類,並探究其原因,讓學生感受淨化祖國語言文化的重要性和緊迫性.直擊高考語文基礎題字詞知識考點.

三、活動計畫活動步驟

1,成立小組,動員布置,明確分工.

2,走街串巷尋找,蒐集廣告招牌錯別字,獲得第一手材料.

3,對錯別字進行整理分類,找出錯誤的原因.

4,歸納總結,寫出書面報告.

5,將研究成果報送廣州市國家文字工作委員會.

四、可行性分析

1,隨著街頭巷尾廣告招牌的大量增加,錯別字,不規範的用語隨處可見.為這次調查研究活動提供了大量的可靠性資料.

2,糾正錯別字是每年高考必考題,它為這次活動提供了研究的動力和理論依據.

3,學生中出現錯別字的現象大量存在,通過活動引起同學的興趣和重視,研究活動很有針對性.有研究的價值.

4,活動可操作性強.

五、小組分工

蒐集材料:蘇彥雲,袁旭東,鍾哲,賴素賢,王小璐,冼錦賢

整理分析,寫報告:郭琳琳,陳文文,陳嘉琪

六、研究方法

觀察,尋找,蒐集,調查,分析,整理,上網查詢,寫出書面報告.

七、預期成果

在開學研究性學習成果匯報會上展示,報送廣州市文字改革委員會,引起有關方面的關注.

目前國內外研究進展概述(或立題依據)：

近年來，隨著包裝科技的不斷發展，化妝品包裝的更新一直受到人們的關注。為了促進化妝品的銷售，國內外製造商千方百計在化妝品的包裝形狀和設計的更新上大做文章，各具特色、功能各異的化妝品包裝新品脫穎而出，使人耳目一新。

包裝設計在現代商業社會中扮演著極為重要的角色，它除了繼續保存和發展了傳統的保護商品、方便儲藏和運輸功能外，更多地顯示了對產品信息的傳達功能和審美功能。包裝設計上的色彩運用，既能使包裝更加醒目，引起消費者的注意，使消費者產生購買的欲望，還能表達商品的質感、特色，並美化和裝飾包裝。隨著人們生活水平的不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而對商品越來越挑剔。生產廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化，包裝設計更應突出商品的信息和價值功能。新穎別致的包裝設計能引導市場進行良性的競爭，而競爭又激活了對新的包裝設計的大量需求。作為技術和視覺綜合體的包裝設計，依賴於同時也集中體現了科學與藝術的雙重因素，實現完美的設計並非容易。

主要研究內容：

如何在包裝設計的創作中體現出自己所要表現的東西，以引起人們對這一設計的共鳴，以達到增強促進化妝品的銷售，也使化妝品的包裝更有市場促銷力。

運用創意性創作技巧使用不同相關元素進行整和，來使此次包裝設計更具有創新性。21世紀是設計文化的時代,也必然是文化設計的時代,包裝設計人員應該自覺地將文化意識引入到設計思想中來,把文化看作設計的靈魂。最後，提出包裝設計創新的定位策略。即把握消費文化的取向，重視品牌文化的建立，正確對待民族文化和外來文化，注入綠色文化理念。把各種相關元素的聯繫創作構成，力爭於觀者起到最大共鳴。在創意性的基礎上加以大量調查研究，使設計在套用性更上一台階。更好的運用創意的重要性及在設計中的發揮的作用，設計過程中運用不同元素創意結合的好處。

XX年1月，國內知名網路行銷站點——兩千年發布《網路行銷熱點回顧》，窄告被列入第八。由於實現了廣告主、網民和媒體的多贏，窄告在中國迅速崛起，得到了用戶高度評價和市場的高度支持，製造了又一個中國網際網路的成功故事。下文將對這一網路廣告的新寵做一些介紹。

網路廣告新模式——窄告的涵義

1.窄告產生的背景

網路廣告由於其特有的優勢被廣泛的利用，增長潛力巨大;然而隨著網路廣告的發展，數量眾多的廣告以各種形式出現在網站上指定的欄目和頻道固定的位置中，其廣告效果越來越受到質疑。這種依然改變不了傳統廣告中漫無目的的對網民的騷擾狀況，一方面無法真正發揮網路廣告傳播中的優勢;另一方面甚至干擾了網民正常的訪問瀏覽，很多網民對此十分反。對於廣告投放商來說最理想的廣告投放是將廣告投放在與廣告內容密切相關的、與目標客群最接近的媒體上。而網際網路上數以萬計的網站，如何將廣告投放到更多更相關的媒體上;如何真正接觸自己的目標群體就成為一個十分棘手而又迫切思考的問題。

在此前提下，天下互聯根據廣告主最理想的廣告投放目標，同時為了加強廣告的投放效果和投放效率，推出了網路窄告。網路窄告一經出現，就拋起了一場網路廣告革命。它通過先進的網際網路技術，了解網民的意願，將廣告只呈現給真正對其感興趣的網民，從而大大提高了廣告效果。在短短數月，就成為網路廣告的新寵。

2.什麼是窄告(窄告聯盟)

窄告就是“窄而告之”、“專而告之”。指客戶投放的廣告直接投放到與之內容相關的網路媒體上的文章周圍;同時窄告還會根據瀏覽者的偏好、使用習性、地理位置、訪問歷史等信息，有針對性地將窄告投放到真正感興趣的瀏覽者面前。作為一種新型的網路廣告模式，不僅適合於各行各業推廣宣傳品牌、產品等，也適合各種規格的網路廣告發布商。窄告聯盟是由天下互聯發起，為窄告的推廣成立的一個共贏的服務項目。窄告聯盟的成員目前主要包括：