廣告投放計畫書

前言

溫嶺盛典廣告策劃有限公司本著兢兢業業的敬業態度，為南山乳業系列產品的公車體廣告做積極的策劃。在廣告上力求表現南山乳業的產品優點，結合車體廣告簡捷和主題鮮明的特點，更配合蒸蒸日上的業務，打出品牌效應，促進產品銷售。本策劃包括貿易價值、市場定位分析、產品核心競爭上風、客群分析、廣告策劃等組成部分，涵蓋了本次廣告活動提出策略的全面指導。本次廣告活動將為南山乳業塑造獨特的市場形象，以全新的方式向溫嶺市場推出。假如貴方認可此方案，希看本次廣告活動能夠照此執行。若貴方不採納此方案，希看尊重我方勞動，不在廣告活動中直接或間接使用本方案全部或部分內容。

目錄： 1、廣告策劃要點

2、企業品牌

3、市場分析

4、企業目標群體分析

5、戶外媒體廣告分析及車身廣告分析

6、廣告投放計畫

7、廣告投放效果及猜測

1. 廣告策劃要點

車體廣告是一種新型的戶外廣告媒介，它與南山乳業的創新精神相吻合。南山乳業將進駐溫嶺市場，首先要讓目標群體熟悉它。車體廣告的高覆蓋率，這一特點可以實現廣告的高頻次的視覺衝擊效果。作為一種相對陌生的產品，車體廣告的高強制性可使宣傳的產品獨占時空，在客群群體視線無法迴避時建立和加深南山乳業產品的品牌形象。

2. 企業品牌

南山擁有優質的自然牧場，坐落於湘桂交界南嶺山脈，素有“八十里大南山”之美稱。其生態環境中的大氣、水質、土壤三項指標被國家環保部分評定為aa。

1998年，南山奶粉全球率先提出“喝了不上火”的產品概念。XX年5月，經國家相關科學技術部分評定， “不上火”南山系列奶粉以其“涼開水即溶，喝了不上火”的明顯特徵及其科技含量，被認定為生物與醫藥高新技術產品。機場廣告

[提要] : 報紙廣告策劃方案：報紙商鋪廣告策略談同時，商鋪又有別於商品房，其價值注重體現在投資回報上而不是在使用價值上，因而在資金投放上更具有專業性，需要考慮商鋪......

報紙廣告策劃方案：報紙商鋪廣告策略談

報紙是現階段商鋪廣告的常用媒體，其優點主要有：時效性強、反應及時；覆蓋面廣，遍及社會各階層，讀者穩定；發行有一定區域性或行業性，針對性強；形象視覺佳，印象深刻，易於收藏；製作靈活，費用低；信息量大，周期短，易於控制。據cmms（中國市場與媒體研究）調查的20個城市居民總體中，通過報紙獲取房地產信息的人占60.2%，並且49.9%的人經常閱讀報紙及雜誌中的廣告。在棗莊，商鋪的投資者獲取有關商鋪信息的80%是靠紙。

同時，商鋪又有別於商品房，其價值注重體現在投資回報上而不是在使用價值上，因而在資金投放上更具有專業性，需要考慮商鋪的地段特徵、發展規劃、發展商及承租商實力、是否現鋪等，並具有一定的風險性。而商鋪廣告因而具有時效性、轟動性、區域性、特定性（消費人群）和品牌性。這些與報紙所具備的諸多優點相得益彰， 使報紙成為商鋪信息發布的首選媒體，也就不言而喻。

廣告策劃的四種境界

行銷學上常說，廣告主們都知道自己投放的廣告裡有一半是無效的，但是最讓人頭疼的是，到底是哪一半，誰也不知道。這就讓人聯想到一則笑話中的吃餅之人，吃到第九個餅才吃飽，那是不是就可以不用吃前面的那八個餅了？自然是萬丈高樓平地起，風物還需放眼量，要吃飽還得一塊一塊地來。吃餅的目的是要吃飽；做策劃的目的，就是立足目前所具有的一切資源，預先決定做什麼，何時做，如何做，誰來做的問題，是指向未來的活動。廣告投放是商鋪策劃中一招抓住客戶的方式，是具有目的性、階段性、計畫性的策略進程。任何廣告形式的策劃都離不開產品、策劃者、媒介、廣告客群四個基本要素，通過什麼方式到達主要目標客群，即是廣告策劃的要義所在。因廣告策劃做的人不同，形式、效果也就不同，達到的境界也就不同，我們先從廣告表達出來的印象中，看看四種不同境界的廣告的效果：

酒吧網路廣告投放企劃書

一. 背景：

酒吧開業期間，為其品牌打入西安夜市場引領新風尚而備戰，開展一系列的宣傳活動。

二. 目標：

1，提高樂巢會的品牌形象，增強市場競爭力，提升品牌的知名度及美譽度；

2，吸引目標消費群（青年型、白領、成功人士等）進店消費，帶動營業額。

三. 廣告策略：

與本土專業網站建立合作關係，並在其網站上投放廣告宣傳。投放網站：西安夜時尚（後附網站簡介）

四. 網路廣告的特點及優點：

1，網路廣告的傳播範圍廣泛，不受時間和空間的限制，有很強的互動性。

2，成本低廉：無需印刷、拍攝或錄製，其成本價格較其他形式的廣告價格要便宜得多。在傳統媒體上做廣告發版後很難更改，即使可改動往往也須付出很大的經濟代價。而在internet上做廣告能按照需要及時變更廣告內容。這樣，經營決策的變化也能及時實施和推廣。

3，針對性強：根據分析結果顯示，網路廣告的客群是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購買力最強的群體，也符合樂巢會的目標消費者要求，這樣的網路廣告能有效到達最有可能的潛在用戶。

4，電子廣告以圖、文、聲、像等多種形式將產品或市場活動的信息展示在用戶面前，形式多樣且生動活潑。

五.與網站合作方式及內容：

1，廣告主要投放位置：網站首頁。並加以連結獨家單頁宣傳，也可根據需求提供橫幅廣告、內頁廣告、首頁中間廣告、左右惻圖示廣告、漂浮廣告、滾動圖文廣告等。

廣告文案範文 篇1

媽媽，我好累。

鏡頭一:(女兒收拾畫夾準備去少年宮。)

媽媽:媛媛，隔壁張阿姨的婷婷在學鋼琴。我已經給你報了，以後一三五晚上媽媽陪你去學琴。

(女兒沉默不語，低著頭，收拾完，出門)

鏡頭二:(母女倆給鋼琴老師說再見)

媽媽:女孩子家，學個跆拳道防身也好。我給你報了跆拳道班，周天早晨，媽媽送你去。

(女兒沉默不語，低著頭，呆呆的看路。)

鏡頭三:(跆拳道下課後，媽媽等著女兒)

媽媽:媛媛，從下周六開始，就不要去奶奶家了，我給你報了奧數班。要好好學，媽媽費了好大勁才排上的。

(女兒沉默不語，低著頭，默默流淚)

鏡頭四:(家長會現場)

班主任:司媛媛媽媽，媛媛近一個月，突然不愛說話了，總喜歡一個人發獃，有同學反應，她經常落淚，是不是家裡出什麼事了? 媽媽:家裡沒事啊。老師我回去問問媛媛。

班主任:正是中考的關鍵時刻，馬上模擬了，家長可要注意啊。 鏡頭五:(晚飯時刻)

媽媽:你最近在學校不好好學，快模擬了，哪門課差，媽媽給你找老師補課。

女兒:……

媽媽:我問你話呢?(生氣狀)

女兒:……

媽媽:都是為你好，你怎么這么不知好歹?考不上好高中，你還想考好大學嗎?

女兒突然 打斷母親說話

女兒:(哭著說)不要說什麼為我好。我好累，你知道嗎?學畫畫，學鋼琴，學跆拳道，還要補課，就連唯一周六去奶奶家玩的時間都被你剝奪了，你考慮過我的感受嗎?

(媽媽沉默了，女兒泣不成聲)

優秀的廣告方案 篇1

一，前言

根據分析，洗髮水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應放在指名購買及銜接20某某及20某某年廣告投資重點上，並以某某洗髮水為主，以下即本公司根據市場及消費者心理各項因素所研擬的20某某年某某洗髮水廣告企劃案。

二，廣告商品

某某洗髮水公司——某某洗髮水

三，廣告目的

1，促進指名購買

2，強化商品特性

3，銜接11,12年廣告

4，傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動

四，廣告期間

20某某年6月——20某某年6月

五，廣告區域

全國各地區(以城市為主)

六，廣告對象

所有居民用戶

七，策劃構思

(一)市場大小的變化情況的兩種：

A，量的變化——隨著人口的自然增減而變化。

B，質的變化——隨著社會形態(如農業進入工業區)、價值觀念、文化水準等而變化。在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。

(二)舊市場占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場)

(三)使用及購買頻度的增加

就某某洗髮水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導致衝動購買的商品不同，故“新市場之開發”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。

廣告拍攝執行方案範文 篇1

拍攝主題：手機廣告

拍攝時間：第六七周

攝影地點：圖書館

器材準備：NIKOND5000單眼一個，廣告攝影架，輔助道具準備。書籍，筆，紙，手機一個，書包一個

人員配備：

攝影：梁靖

道具：陸森林

演員：羅耀輝宋煒徐鵬威

一、拍攝策劃思路

1、拍攝手法分析：利用跟拍的手法突出人物的面部表情

2、拍攝創意思路：鏡頭聚集在男女主角身上，通過手機里的信息，傳達出一絲搞笑的氣氛

3、拍攝目的達到效果：利用搞笑的情節突出手機內在的功能

二、主題及拍攝闡述

1.主題構思利用男生通過手機想認識女生的情節，最後被拆穿的搞笑劇情，從側面反應手機的功能。

2.拍攝前準備工作確保不影響圖書館其他學生的學習

5.技巧

重點拍攝男女主角

6.注意事項

背景音樂音量不能過大，不然影響對白的聲音

三、拍攝形式記錄

1、創作構成：在圖書館，男主角翻找著自己的圖書，偶然看到了女主角，他拿出手機想到了主動認識女主角的方法：向她詢問手機里的英文翻譯問題。這時外教過來不小心將他拆穿，男主角感到很尷尬。

A系列一

(1)場景：圖書館

(2)現場人員布置

(3)拍攝手法及角度(拍攝數據及機位)

(4)男女主角姿態與表情

(5)道具：(書籍，書包，手機，紙，筆等)

2、拍攝過程分析：(完成情況、不足之處、拍攝感想等。)

四、人員分工

1、創意：羅耀輝

2、導演：宋煒

3、拍攝：梁靖

4、後期：待定

廣告計畫書範文 篇1

一、活動主題：

感悟廣告魅力，引動創新意識，增強團隊合作，綻放演藝之花

二、活動對象：廣州中醫藥大學全體學生

三、舉辦單位：

策劃主辦：中藥學院團委

四、活動時間：(初定)

初賽：11月19日晚上6：30

決賽：12月6日晚上7:00

五、活動地點：

初賽：綜合樓 決賽：學生第一飯堂前空地

六、比賽形式：

自由組隊，每支參賽隊伍不能超過5人。以歌唱、小品、相聲、話劇等任意形式，時間視形式而定。最終結果由觀眾投票和評審評分決定。

七、比賽要求：

緊扣主題，內容健康向上、富有新意，不得抄襲、模仿電視、網上作品。

八、活動具體方法：

此次比賽分為兩輪，初賽和決賽，初賽在教學區綜合樓進行，每個參賽隊伍在比賽準備期間自己選擇一個與中醫藥有關的產品，發揮自己獨特的創意，抓住稍縱即逝的靈感，以歌唱、小品、相聲、話劇等任意形式，根據參賽隊伍所選的形式和參賽人數，主辦方會給予時間限制，參賽隊伍通過組員間的配合和排練，用個性的肢體和言語生動活潑而又富有創新精神的描述產品，例如產品的外觀，功效，價值等，向台下觀眾和嘉賓評審宣傳及推銷此產品。參賽隊伍將作品錄製成錄像或進行現場演繹，評審根據錄像或參賽者的表演對參賽隊伍描述的創意，精彩度，內涵等進行打分，選出12支隊伍進入決賽。決賽舉行前的這段時間，進入決賽的隊伍可以繼續完善自己初賽時的廣告，精益求精。決賽當天是是在生活區一飯門前進行現場搭台，進入決賽的隊伍將自己最完美的廣告作品在舞台上展現給廣大師生，由評審根據自己的專業判斷，通過參賽隊伍各個方面的表現和廣告的設計等進行打分，並由現場的觀眾投票，最終結果由評審打分占80%和觀眾評分占20%組成，評選出獲獎隊伍。

廣告計畫書 篇1

1、前言;

2、市場分析;

3、廣告戰略或廣告重點;

4、廣告對象或廣告訴求;

5、廣告地區或訴求地區;

6、廣告策略;

7、廣告預算及分配;

8、廣告效果預測。

前言

前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的行銷戰略。這是全部計畫的綱要，它的目的是把廣告計畫的要點提出來，讓企業最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節，這部分內容不宜太長，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執行摘要。

市場分析

市場分析部分，一般包括四方面的內容:

(1)企業經營情況分析;

(2)產品分析;

(3)市場分析;

(4)消費者研究;

撰寫時應根據產品分析的結果，說明廣告產品自身所具備的特點和優點。再根據市場分析的情況，把廣告產品與市場中各種同類商品進行比較，並指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產品的改進或開發建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產品的歷史，對產品、消費者和競爭者進行評估。

廣告戰略或廣告重點部分

廣告戰略或廣告重點部分，一般應根據產品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什麼方法使廣告產品在消費者心目中建立深刻的印象 。用什麼方法刺激消費者產生購買興趣，用什麼方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產品。用什麼方法擴大廣告產品的銷售對象範圍 。用什麼方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內容中增設促銷活動計畫，寫明促銷活動的目的、策略和構想。也有把促銷活動計畫作為單獨檔案分別處理的。

廣告文案範文 篇1

主題：家  人

創意說明：將環保和愛心結合，以略恐怖和溫馨的畫面詮釋環保和愛的力量與重要。

鏡頭一：(近景)一位年輕女白領駕駛一台紅色跑車行駛在都市街道，(推中景)街上車來車往。

鏡頭二：(特寫煙囪)跑車加速向前開和幾台車並排駛去，煙囪釋放出一縷白煙並伴有強勁的引擎聲。

鏡頭三：(切中景)天空出現灰色的雲朵，(轉並推為全景)城市漸漸被灰色陰霾籠罩。

鏡頭三：(切面部特寫)紅色跑車上的女白領神情愈來愈恐慌，(拉至中景)透過車後窗幾幢高樓在逐漸坍塌，顏色也漸變成灰色，遠處隱約可見幾根工業煙囪開始剝落。

鏡頭四：(切全景)城市一片廢墟，(拉至近景)一名衣衫襤褸，頭髮松垢的小女孩站在廢墟中抽泣。

鏡頭五：(轉至身後中景)女孩面前出現一位天使手捧著紅色的心形微笑著輕輕用嘴將心形吹到女孩身上，遠處的太陽隨著心形的漸近而漸升漸亮，照亮女孩。

鏡頭五：(切至面部特寫)女孩露出燦爛的笑容，頭髮整潔並扎了兩個小辮子，辮子上系了兩個彩色的蝴蝶花。

鏡頭六：(推至中景)女孩身上穿上了一件漂亮的粉綠裙子，身後的廢墟漸變成清雅的低層建築，建築頂上有太陽能板，街道綠樹成蔭，街上有些騎腳踏車的和跑步的人面帶微笑，一對年輕夫妻走過來牽起女孩的手半彎腰指著天空飛過的一群小鳥開心地笑了。

鏡頭七：(定格六)螢幕中間出現四個綠色的字“愛家 愛人”，四字中間有一個紅色的心形。(完)

廣告文案範文 篇2

媽媽，我好累。

廣告文案 篇1

主題：家  人

創意說明：將環保和愛心結合，以略恐怖和溫馨的畫面詮釋環保和愛的力量與重要。

鏡頭一：(近景)一位年輕女白領駕駛一台紅色跑車行駛在都市街道，(推中景)街上車來車往。

鏡頭二：(特寫煙囪)跑車加速向前開和幾台車並排駛去，煙囪釋放出一縷白煙並伴有強勁的引擎聲。

鏡頭三：(切中景)天空出現灰色的雲朵，(轉並推為全景)城市漸漸被灰色陰霾籠罩。

鏡頭三：(切面部特寫)紅色跑車上的女白領神情愈來愈恐慌，(拉至中景)透過車後窗幾幢高樓在逐漸坍塌，顏色也漸變成灰色，遠處隱約可見幾根工業煙囪開始剝落。

鏡頭四：(切全景)城市一片廢墟，(拉至近景)一名衣衫襤褸，頭髮松垢的小女孩站在廢墟中抽泣。

鏡頭五：(轉至身後中景)女孩面前出現一位天使手捧著紅色的心形微笑著輕輕用嘴將心形吹到女孩身上，遠處的太陽隨著心形的漸近而漸升漸亮，照亮女孩。

鏡頭五：(切至面部特寫)女孩露出燦爛的笑容，頭髮整潔並扎了兩個小辮子，辮子上系了兩個彩色的蝴蝶花。

鏡頭六：(推至中景)女孩身上穿上了一件漂亮的粉綠裙子，身後的廢墟漸變成清雅的低層建築，建築頂上有太陽能板，街道綠樹成蔭，街上有些騎腳踏車的和跑步的人面帶微笑，一對年輕夫妻走過來牽起女孩的手半彎腰指著天空飛過的一群小鳥開心地笑了。

鏡頭七：(定格六)螢幕中間出現四個綠色的字“愛家 愛人”，四字中間有一個紅色的心形。(完)

廣告文案 篇2

媽媽，我好累。