廣告學畢業論文範文

1、實行廣告代理制的現實意義

2、大眾傳播媒體與廣告傳播方面

3、論專業媒體購買公司的發展背景、經營原則及其經營特徵

4、論不同消費群體的廣告訴求特徵

5、論廣告活動與促銷活動的互補和整合

6、傳統文化對現代廣告的影響

7、廣告對現代文化生活的影響

8、廣告對現代消費生活的影響

9、廣告對社會倫理的影響

10、廣告對兒童行為的影響

11、論廣告作品中的美女經濟

12、論廣告中的性感訴求

(一)媒體類、傳播學類媒體類、1、網路傳播中的傳播模式論、2、e時代把關人的角色轉變、3、對於媒介娛樂化的思考、4、“沉默的螺旋理論在領域的特徵體現、沉默的螺旋理論”在沉默的螺旋理論5、中國台灣中興百貨的意識流廣告、6、媒體組合策略探討(以某品牌為例)、媒體組合策略探討(以某品牌為例)7、中國媒體倫理道德原則、8、(報紙、雜誌、電視、廣播等)媒體廣告經營現狀與發展趨勢、(報紙、雜誌、電視、廣播等)、(報紙9、傳統廣告媒體的挑戰與機遇、10、新媒體在廣告中的套用、11、對於媒體公信力的思考、(二)創意、品牌、文化類創意、品牌、1、“美女戰略在廣告中的套用、美女戰略美女戰略”在廣告中的套用2、廣告中的女性形象、3、(恐懼、懸念、幽默、擬人等)技巧在廣告中的套用、(恐懼、懸念、幽默、擬人等)、(恐懼4、廣告的“神似與“形似、廣告的神似神似”與形似形似”

5、廣告中(懷舊主義、現代主義、後現代主義等)的表現、廣告中懷舊主義、現代主義、後現代主義等的表現懷舊主義6、與明星代言與體育用品廣告、7、現代社會亞文化(如左岸、布波等)文化在廣告中的套用、現代社會亞文化(如左岸、布波等)8、廣告中的意識傾向與偏見、9、品牌導向與廣告套用、10、創意就在你身邊——廣告創意的幾種方法及其套用、創意就在你身邊廣告創意的幾種方法及其套用11、創意與生活經驗、12、論品牌的核心價值與創新、13、某品牌護膚品的促銷策略、某品牌護膚品的促銷策略14、廣告創意的設計要求、15、廣告的韻味與品味、16、文化的對沖與調和——中外文化在廣告中的衝突與交流、文化的對沖與調和中外文化在廣告中的衝突與交流17、論商品各在價值層次廣告中的體現(如核心價值、附加價值等)、論商品各在價值層次廣告中的體現(如核心價值、附加價值等)18、談商品的(附加、符號)價值、談商品的(附加、符號)19、廣告中的人文主義表現、20、文化因素對廣告創意的影響、21、廣告創意藝術談、22、中國傳統文化元素在廣告創意中的套用、

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參考文獻的撰寫可以體現論文作者的研究起點，是很有學術研究價值的，同時也是科學知識的繼承功能，所以說參考文獻是論文寫作當中不可缺少的一部分。以下是學術參考網的小編整理的廣告畢業論文參考文獻，希望可以幫助到大家。

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第1篇：人性化廣告創意的寫作研究

社會和經濟的快速發展，加速了廣告業的競爭，而現代社會的廣告創意通常帶有明顯的商業化氣息，因為廣告被視為向消費者傳達產品或者服務的重要渠道，也是爭取市場占有率的主要途徑，甚至某些商業廣告的創意還帶有一定的誤導，因此導致很多人對廣告產生了強烈的反感。事實上，廣告帶有明顯的廣而告之的作用，目的在於為人們提供更多信息渠道，使人們可以更多的了解市場變化，才能發揮廣告創意的引導作用，因此將人性化理念融入到廣告創意寫作中，是十分必要和必需的。

一、廣告創意的涵義

廣告的意思就是廣而告之，是企業或者社會機構向民眾傳達信息的一種方式。廣告活動的主體是廣告主，消費者則是廣告活動的對象，廣告的過程就是運用各種不同的媒介向大眾傳播信息，廣告的目的是為了完成某種產品或者服務的銷售，並且使廣告主從中獲得利益。因此，廣告帶有較強的識別性，取決於廣告創意，只有充滿創意的廣告才能從眾多的廣告中脫穎而出，吸引消費者的目光，從而達到廣而告之的目的。

廣告創意是一種構思活動，通常是介於廣告策劃與表現製作之間，根據不同的廣告主題形成不同的廣告創意，再運用計算機等技術手段將構思轉變為實際的表現形式，達到塑造形象和意象的目的。從某種意義上說，廣告構思的設計成果對於廣告是否能夠吸引消費者、提高廣告的效益有著直接的影響。在廣告創意中，包含意念、表象和意境等不同的表現內容，意念指的是設計師針對某個產品或者服務產生的創作念頭和想法，在廣告創意的形成過程中，意念是整個創意的核心部分，關係到廣告的主題確定。對於廣告創意活動來說，應當具備一個具體的廣告載體和客觀的藝術表現形式，將二者有效的結合才能構成一個完整的廣告創意。

1.引言

廣告隨處可見，其已成為人們了解外界發展的一種方便快捷途徑。很多廣告語由於其經典性，而變成耳熟能詳的流行語。廣告的延時性，決定它不是交流雙方即時的傳達反饋方式。因為它不具備即時交流的生動形象特質，而經營者為了達到其交流的效果和目的，不得不在交流方式、方法上變更，通過對語言修飾及傳達方式加工來達到其推銷商品的目的。商品經營者與消費者存在特殊的利益關係，使得商品廣告在語言形式上更加考究。廣告語言的魅力作用就是廣告的靈魂所在。

2.廣告語的語用學特徵

廣告是為了推廣產品，說服人們去購買產品。它有兩大能力：一個是推銷能力，一個是勸導能力。商品在推銷過程中除了圖片、畫面的展示形式的實現方式外，其他推銷能力和價值作用基本歸功於語言。語言可以直接地介入思維，使思維和廣告所要傳達的意象重合或交集，這樣廣告推銷商品並出售商品的過程將最終實現。

2.1廣告語言的目的性。

廣告語言是多變的，無論廣告語言以何種形式出現，其目的都是為了推廣和銷售其商品。所謂“目的體現在言內行為的選擇和言外行為的實施上，而言後效果是言語行為的出發點和歸宿，是解釋語言行為形式和策略的理據”。由此我們不難發現語言都是帶目的性出現的，而廣告語言是典型目的性語言。廣告的所有的言語行為都背負“目的”的重擔。

2.2廣告語的合作原則。

合作原則也就是指語言交際中的相互合作，它遵循質的原則、量的原則、關係準則及方式準則。這是廣告語必須符合的準則，若違背了這些準則，廣告對象將無法獲得廣告所要傳達的信息，基本信息的缺失將使消費群體處於茫然、晦澀或模糊的狀態。消費者對商品的模糊了解，只能導致消費者對商品的錯誤認識，他們將排斥商品或否定商品的價值，使廣告產生負面效應。而成功廣告是可以全方位地向消費群體傳達積極的信息，所以廣告要以合作為基本出發點。

成功的使用規劃策略能讓產品更好的融入到譯入語的當地文化中，從而獲得目標消費群體的認同。本文著重分析了歸化(domestication)和異化(foreignization)兩種策略在中英廣告翻譯中的運用。

182026年，德國語言學家、翻譯理論家施萊爾・馬赫(schleiermacher)指出，“有兩種翻譯方法：譯者要么儘可能不去打擾作者，而讓讀者向作者靠攏;要么儘可能不去打擾讀者，而讓作者向讀者靠攏”。施萊爾・馬赫只是提出了這樣一種說法，並沒有為其命名。而歸化(domestication or adaptation)和異化(foreignization or alienation)這對翻譯術語是由美國著名翻譯理論學家勞倫斯・韋努蒂(lawrence venuti)於1995年在《譯者的隱身》中提出來的。他指出，歸化是要把源語本土化，以目標語或譯文讀者為歸宿，要求譯者將源語言翻譯得不漏痕跡，向目的語的讀者靠攏，把譯作變成地道的本國語言，讓讀者讀起來覺得沒有任何翻譯腔。而異化是要求譯者遷就外來文化的語言特點，吸納外來語的表達方式，即考慮民族文化的差異性、保存和反映異域民族特徵和語言風格特色，為譯文讀者保留異國情調。

我們在翻譯中，始終面臨著歸化與異化的選擇，通過選擇使譯文在接近讀者和接近作者之間找一個“融會點”。這個“融會點”不是一成不變的“居中點”，它有時距離作者近些，有時距離讀者近些，但無論接近哪一方，都要遵循一條原則：接近作者時，不能距離讀者太遠;接近讀者時，不能距離作者太遠。即異化時不妨礙譯文的通順易懂，歸化時不失去原文的味道，同時，我們應堅持對語言形式採取歸化的策略，而對其文化因素進行異化處理。

公益廣告隸屬非商業性廣告，是社會公益事業的一個最重要部分，與其它廣告相比它具有相當特別的社會性。公益廣告的主題具有社會性，其主題內容存在深厚的社會基礎，它取材於老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。並運用創意獨特、內涵深刻、藝術製作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來

正確誘導社會公眾。公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。公益廣告擁有最廣泛的廣告客群。從內容上來看大都是我們的社會性題材，從而導致它解決的基本是我們的社會問題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。而製作精良、富有創意的幽默公益廣告能輕鬆氣氛、愉悅客群，顯然是創造社會效益很好的方式。

公益廣告的概念

社會公益事業是非營利事業，其目的不是為了謀求市場經濟利益，而是為了造福於社會，是從文化、精神、體質、社會、環境諸方面開發人的潛能，為人類社會生存和發展創造各種基本條件、基本價值的事業。社會公益事業是一種社會性事業，需要社會全體成員參加，它在開展和運作過程之中同樣離不開信息的傳播和交換，特別需要公益事業的主體向社會成員傳播信息的媒介和渠道，這就導致了公益廣告的產生和發展。因此，社會公益事業的存在和發展是公益廣告存在和發展的現實基礎。

公益廣告在中國的發展

公益廣告在我國的發展狀況，可以概括為三個階段：

第一階段：自發的零星地方性公益廣告

文革結束以後，國家還沒有考慮到以公益廣告的形式來加強精神文明建設和引導輿論，只要一些地方媒體結合當地實際工作的需要，零星發布一些公益廣告，大多是提倡家庭和睦、尊老愛幼、友愛互助等傳統倫理和美德。當時全國性的公益廣告很少，但也有一些著名的公益廣告，如“實踐是檢驗真理的唯一標準”。

公益廣告隸屬非商業性廣告，是社會公益事業的一個最重要部分，與其它廣告相比它具有相當特別的社會性。公益廣告的主題具有社會性，其主題內容存在深厚的社會基礎，它取材於老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。並運用創意獨特、內涵深刻、藝術製作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導社會公眾。公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。公益廣告擁有最廣泛的廣告客群。從內容上來看大都是我們的社會性題材，從而導致它解決的基本是我們的社會問題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。而製作精良、富有創意的幽默公益廣告能輕鬆氣氛、愉悅客群，顯然是創造社會效益很好的方式。

公益廣告的概念

社會公益事業是非營利事業，其目的不是為了謀求市場經濟利益，而是為了造福於社會，是從文化、精神、體質、社會、環境諸方面開發人的潛能，為人類社會生存和發展創造各種基本條件、基本價值的事業。社會公益事業是一種社會性事業，需要社會全體成員參加，它在開展和運作過程之中同樣離不開信息的傳播和交換，特別需要公益事業的主體向社會成員傳播信息的媒介和渠道，這就導致了公益廣告的產生和發展。因此，社會公益事業的存在和發展是公益廣告存在和發展的現實基礎。

公益廣告在中國的發展

公益廣告在我國的發展狀況，可以概括為三個階段：

第一階段：自發的零星地方性公益廣告

文革結束以後，國家還沒有考慮到以公益廣告的形式來加強精神文明建設和引導輿論，只要一些地方媒體結合當地實際工作的需要，零星發布一些公益廣告，大多是提倡家庭和睦、尊老愛幼、友愛互助等傳統倫理和美德。當時全國性的公益廣告很少，但也有一些著名的公益廣告，如“實踐是檢驗真理的唯一標準”。

1、網路傳播中的傳播模式論

2、e時代把關人的角色轉變

3、對於媒介娛樂化的思考

4、“沉默的螺旋理論”在領域的特徵體現

5、中國台灣中興百貨的意識流廣告

6、媒體組合策略探討(以某品牌為例)

7、中國媒體倫理道德原則

8、(報紙、雜誌、電視、廣播等)媒體廣告經營現狀與發展趨勢