在美容行業呆久了，就有點眼花撩亂，感覺紛繁複雜，跌宕起伏。不時聽說某品牌、某廠家“倒下”了，又有許許多多的不畏者踏著“鮮血”和“白骨”勇敢地走進來了，不斷地進行一些或張揚或低調的“遊戲”。“你方唱罷我登場”，把美容行業整得熱熱鬧鬧、五光十色。
實話實說，在市場經濟不斷發展的今天，各行各業的競爭都非常激烈，市場也在不斷地成熟和理性化，利潤空間越來越低。作為發展時間不是很長的美容行業，其巨大的利潤空間依然吸引著眾多大大小小的投資者。雖有暗藏的“刀光劍影”，但投資者無不躊躇滿志、心懷期待！進入一個行業，免不了必要的市場調研和形勢評估，而作為中***者，因資金、人力、時間等各方麵條件的制約，不可能進行完備的大規模的投資準備工作，但亦不可因為行業進入門檻低，就帶著一些“單純”的願望莽莽撞撞地踏進來，結果卻事與願違，碰得頭破血流。所以中***者進入美容行業時，應把握好機會，審時度勢，在操作的過程中注意汲取前人成功的經驗，端正心態，踏踏實實，切實做一些對市場有益的事情。
一、把握市場，對行業的現狀和發展趨勢及競爭者進行調查研究。
兵家云：“知己知彼，百戰不殆”。作為一個投資者，當對即將進入的行業現狀及發展趨勢進行了解和把握，以找準自己的定位，從全局上掌握前進的方向。在這一點上可以從“縱、橫”兩個方向進行。
1、縱向了解。
一是了解行業中行銷渠道各個環節的情況，包括分銷商、美容院的經營狀況，他們的喜好和需求，他們對於市場的認識和想法，以幫助自己把握市場需求和形勢。這些工作只需要通過一些拜訪和電話溝通即可完成。
二是了解行業的發展史，特別是在本土的發展歷程，使自己跟緊行業的發展脈搏，不至於落後於形勢。
2、橫向了解。
一是了解其他廠家的產品、經營狀況、行銷策略，從中可以發現那些成功和失敗的原因，以趨利避害，免走彎路。
二是從行業協會、專業媒體獲取資訊。這些機構對於整個行業了解較全面深刻，通過與他們的接觸能夠起到事半功倍的效果。
中***者在進入行業的時候要特別注意一個問題：注意調整好自己的心態！宜扎紮實實操作市場，切忌“投機”和“浮躁”，在戰略上穩紮穩打，為實現市場的成功運作而保證方向上的正確性！不可否認，曾經在比較長的一段時間內，有許多的投資者看準了美容行業的不規範，在高利潤的誘惑下進軍美容市場，通過有預謀的炒作活動，迅速積累了大量的資金！時至今日，依然還有許多的投資者抱著“投機”的心理，期待著靠一兩個“點子”來占領市場，結果是世易時移，他們無不“全軍覆沒”、“血本無虧”，即使艱難支撐，也不過為行業增添了一些無聊的泡沫而已！
二、明確產品定位，把握產品質量，注意包裝設計。
產品是一個企業賴以生存和發展的基石，在美容行業中這一點尤其重要。
1、明確產品定位。
行銷學上說：需求確定購買，細分市場明確差異化戰略。作為中***者，必須為自己的產品找準市場定位----也就是必須得明確產品的綜合特徵，以區別於其他的產品，為自己順利地進入市場找到一個切入點。但切忌進行過份的進行“概念”炒作，宜實事求是，才能長期地堅持這項事業！
2、把握產品質量。
“質量是產品的生命”，不論是堅持何種行銷觀念的人對此點都應無異議。只有保證產品的質量，才能保證市場的接受。在這一方面應從產品的配方和生產工藝兩個方面把握。
產品的配方對於中***者是一個難題。有很多投資者都到一些大學實驗室購買配方，由此出現了大量的同質化的產品，同時又無法順利實現真正意義上的產品更新換代，在一定程度上制約了廠家的發展。但中***者要實現培養和套用自身的科研人員，從時間上就不是一件現實的事。就象中國的手機業和彩電業，高端技術始終掌握在別人的手裡，但中國的企業還是得生存和發展的。