關於這一點可以說是新手創業中存在的最普便問題；因為“道聽途說”、因為“人云亦云”，所以很多人沒經過認真考慮冒然就投入進來；覺得無非也就是注個冊、起個名、擺幾樣東西開張大吉的事；哪裡有別人說的那么辛勞和麻煩，而且覺得好象不象別人說的要花費很多氣力、精力，輕鬆做老闆，兼職而做就能給自己帶來創收，實在是一件很爽的事情；但事實反饋出的現實卻說明：90%的創業者對發展前景過於樂觀，對銷量及利潤率預計偏高，對自身營運能力、後續投入、投入風險等因素估計不足。
在殘酷的現實面前，面對一開始生意慘澹清寂的局面，很多人承受不起心理上的巨大落差，這不僅讓創業者懷疑當初選擇是否正確；也對今後要走的路布滿著忐忑不安；意志不堅強的會哀嘆“努力”付出卻得不到相應回報，而缺乏耐心和毅力的，更陸續為後面出現的諸如：投入資金問題、壓貨問題、顧客抱怨、投訴問題、貨物被騙、錢款被盜、經營虧損等等“難題”產生動搖；“開門”做生意，三教九流都得會打交道，這不象在公司上班，出了再嚴重的問題有老闆、經理頂著，但自己的“買賣”，什麼“意外”困難都要自己頂著扛著，所以很多首次創業者角色一下難以轉換過來，面對困境難題通常就束手無策了；甚至應付不了而引致事態擴大難以收拾。
經營中的方方面面哪一樣其實都不能疏忽，風險時時會窺探和敲打你你防不勝防的神經；創業是難，但誰都會抱著僥倖認為自己會好運連連~；生意難做，但誰都認為自己經營的是最好最吸引人最應該獲得親睞；但這樣的認為也只能是對自己最美好願望的祝福；成功從不輕易給任何一個人戴上收穫的帽子，而“收穫”也只留給那些不好高騖遠、勤奮踏實、一步一個腳印有備而來的創業者。